中國社會(huì)變革與新媒體使用

中國社會(huì)變革與新媒體使用中國社會(huì)變革與新媒體使用中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所閔大洪傳播媒介對(duì)社會(huì)開展及對(duì)人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是宏大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的開展變革對(duì)傳媒的使用開展的作用和影響也是宏大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系?？v觀當(dāng)代中國〔以1949年中華人民共和國成立為標(biāo)志〕傳媒的開展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體開展的歷程。美國國際商業(yè)機(jī)器公司〔IB〕在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦IB5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。假如可以稱為中國“新媒體時(shí)代〞的話，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開場(chǎng)的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國的使用。20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國的“新媒體時(shí)代〞也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國向全社會(huì)開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開場(chǎng)大量進(jìn)入民眾家庭?！靶旅襟w〞是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體〞比擬而言。但“新媒體〞有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。因此“新媒體時(shí)代〞有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈如今受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影開展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影開展；播送在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)開展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻播送新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高明晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w〞，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)展信息交換。二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBk、P3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機(jī)、3G、PS2及XBX游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體〞，即今天常說的“第四媒體〞、“網(wǎng)絡(luò)媒體〞。中國“新媒體時(shí)代〞的起步與開展恰恰是與中國改革開放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用開展有哪些影響和作用，無疑是一個(gè)有意思有意義的話題。一、中國社會(huì)變革提供新媒體開展開放環(huán)境新媒體在傳播方面帶來的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通到達(dá)前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上表達(dá)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之〞的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川〞的社會(huì)，可以以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。中國在確定建立現(xiàn)代化國家的目的后，開放的方針始終是明確而堅(jiān)決的。詳細(xì)到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進(jìn)展積極的建立與開展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席江澤民再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問題，我們的根本方針是積極開展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的開展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快開展我國的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用。〞〔新華社，2001〕在開放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是有利的〞不確定很不同意不太同意比擬同意非常同意N用戶2.71.53.935.256.6741非用戶14.63.78.239.534.01381〔卜衛(wèi)、郭良，2001〕表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是否利大于弊？〞不知道或不確定弊大于利有利有弊利大于弊用戶4.71.343.950.1非用戶25.13.442.728.7〔郭良、卜衛(wèi)，2001〕假如說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開放的社會(huì)環(huán)境中開展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的開展將進(jìn)入一個(gè)更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式參加世界貿(mào)易組織〔T〕。經(jīng)過長達(dá)15年與各國〔142國〕的磋商及會(huì)談，9月17日，中國與T正式簽定了入會(huì)議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場(chǎng)，遵循T有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞市常11月10日，中國將成為T中的一員。國務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的講解：“參加T后，中國將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的互相開放〞〔新華社，2001〕可以預(yù)見，包括互聯(lián)網(wǎng)〔尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)〕在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的開展會(huì)更加迅猛。二、中國社會(huì)變革提供新媒體開展市場(chǎng)環(huán)境很難想象一個(gè)在方案經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，可以為各類新媒體的研發(fā)消費(fèi)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。由方案經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速開展的最重要因素。以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心〔NNI〕第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速開展情況。表三：中國互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長狀況1997年10月2001年6月增長〔倍〕帶寬25.43257128聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬臺(tái)1002萬臺(tái)33.5上網(wǎng)人口62萬2650萬42.7N下注冊(cè)域名406612836231.6站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8〔IIN，1997、2001〕在這組數(shù)據(jù)背后的那么是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營并正在建立的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)效勞。在接入層，600多家ISP展開價(jià)格和效勞的劇烈競爭。用戶只要付費(fèi)，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，1997年初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的ISP的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各IP在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能效勞方面，亦想盡各種方法來滿足用戶的需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競爭的環(huán)境，而有競爭才有開展的動(dòng)力，有競爭才有創(chuàng)新的動(dòng)力。在中國的市場(chǎng)上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的劇烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場(chǎng)上占有一席之地。VD的興起是中國市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從1996年開場(chǎng)，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機(jī)和LD同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的消費(fèi)廠商一度到達(dá)1000多家，銷量到達(dá)7000萬臺(tái)。VD的性能不斷進(jìn)步而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是DVD將VD擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上DVD銷量約300萬臺(tái)，今年可望打破500萬臺(tái)，到明年將到達(dá)800萬至1000萬臺(tái)的總?cè)萘?。其中一個(gè)重要因素是，DVD價(jià)格不斷下降，與1998年剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年VD走紅時(shí)的價(jià)格相差無幾，而在今年國慶期間，有的DVD機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位?！材戏骄W(wǎng)，2001〕近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的消費(fèi)、銷售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、打破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。一年前，?日經(jīng)商務(wù)?曾出專輯“中國：世界的工廠〞，描繪了制造才能飛速提升的中國經(jīng)濟(jì)。這一專輯引起了宏大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠〞這一表述來形容今天的中國。NE總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想假如不與作為“世界工廠〞的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進(jìn)一步說，甚至連生存都很困難。〞〔日經(jīng)BP社，2001〕當(dāng)然，中國目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠標(biāo)準(zhǔn)，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制確實(shí)立，為新媒體的快速開展提供了最根本最重要的前提。三、中國社會(huì)變革提供國民購置及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力很難想象一個(gè)沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國窮民的社會(huì)，可以為各類新媒體的大普及和大開展提供最堅(jiān)實(shí)的基矗2000年，中國國內(nèi)消費(fèi)總值到達(dá)8.9萬億元，首次打破1萬億美元。按可比價(jià)格計(jì)算，比1995年增長41％?！熬盼濞暺陂g經(jīng)濟(jì)年均增長率到達(dá)8.3％。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的開展，國民的收入在不斷進(jìn)步，2000年農(nóng)村居民家庭人均純收入到達(dá)2253元，比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，比1995年的4283元增加1997元?？傮w看，“八五〞時(shí)期中國尚在世界低收入國家行列列，而“九五〞完畢中國進(jìn)入下中收入國家行列，實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍?！矅医y(tǒng)計(jì)局，2001〕表四：“九五〞期間國民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長情況2000年(元)1995年(元)實(shí)際增長(％)年均增長率(％)人均GDP6900485440.07.0人均可支配收入6280428332.25.7人均消費(fèi)性支出4998353827.35.0(國家統(tǒng)計(jì)局，2001)“九五〞期間，國民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購置、通信及信息效勞領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購置設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購置力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立即會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化開展的趨勢(shì)。表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、擁有量變化情況電腦挪動(dòng)2000年(臺(tái)/100戶)9.719.51997年(臺(tái)/100戶)2.61.7增長(%)273.11047.1〔國家統(tǒng)計(jì)局，2001〕中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是挪動(dòng)〔〕開展的高速開展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2001年7月底，中國用戶數(shù)已達(dá)1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國市場(chǎng)目前仍處在成長期，將來市場(chǎng)開展?jié)摿o窮，如今不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且的更換率也超過美國?！踩嗣袢?qǐng)?bào)，2001〕今天及將來的已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受用戶歡送的短信息效勞一項(xiàng)而言，據(jù)中國挪動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，假如以每條0.1元人民幣來計(jì)算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣?！操惖暇W(wǎng)，2001〕今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻播送、數(shù)字高明晰度電視等都是宏大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為根底，那就什么也談不上。四、中國社會(huì)變革與新媒體的邏輯關(guān)系不同國家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)展監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化開展程度的不同等因素。在觀察中國社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)根本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：〔一〕中國是世界最大的開展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下程度。據(jù)國際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國人均GDP為848美元，但與興旺國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更非常懸殊?！矅医y(tǒng)計(jì)局，2001〕中國國內(nèi)各地區(qū)的開展也不平衡，東西部之間、城鄉(xiāng)之間、不同職業(yè)不同收入人群之間，對(duì)于新媒體的使用〔不用說新媒體，至2000年底，我國才根本實(shí)現(xiàn)“村村通播送電視〞的目的〕差距也是非常宏大的。對(duì)于今天中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2650萬人口，我們可以說近年來增長速度極快，可以說絕對(duì)數(shù)量將成為世界第二，可以說中國是將來互聯(lián)網(wǎng)最大的市場(chǎng)，但一個(gè)根本現(xiàn)實(shí)是，2650萬網(wǎng)絡(luò)用戶僅占國民總數(shù)的2%，與網(wǎng)絡(luò)用戶占國民總數(shù)的30、40%甚至50、60%的興旺國家及地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。因此，不管從哪個(gè)角度講，我們都不可作出盲目樂觀的判斷，認(rèn)為此時(shí)“中國與興旺國家站在了同一起跑線上〞。進(jìn)入信息時(shí)代或新媒體時(shí)代，中國及其他開展中國家與興旺國家并不是從同一起跑線出發(fā)的，即使單從技術(shù)角度看，幾乎所有新媒體的核心技術(shù)包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定都掌握在興旺國家手中。信息時(shí)代或新媒體時(shí)代的到來，不過是為我們提供了一個(gè)開展機(jī)遇，能否在較短時(shí)間內(nèi)整體縮小這一差距并在某些方面超出，要看我們的政策、機(jī)制和創(chuàng)新努力，假如貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝〞不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。〔二〕中國共產(chǎn)黨在獲得全國政權(quán)后，也就獲得了全部媒介權(quán)利，成為中國傳媒業(yè)的指導(dǎo)者和管理者。中國社會(huì)變革時(shí)期群眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益劇烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進(jìn)入日益活潑；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會(huì)改革大框架下進(jìn)展的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)展的。中國的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳指導(dǎo)部門一再強(qiáng)調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的言論導(dǎo)向不能變。〞因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的?互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定?就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。〞因?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)開展的邏輯自我銘記在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯。〞〔阿芒·馬特拉，2001〕西方興旺國家一些人士對(duì)待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡〞作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論〞的目光看問題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。中國社會(huì)的變化是宏大的，它對(duì)新媒體在中國普及使用的推動(dòng)是宏大的。當(dāng)今中國社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)〞。新