NICAI尼彩品牌營銷規(guī)劃

營銷規(guī)劃ppt品牌公司：“NICAI.尼采”女裝品牌。于2014年進入中國大陸市場注冊資金：500萬元人民幣發(fā)源地：蘇格蘭愛丁堡產地：中國廣州品牌個性：

獨立、性感、自信、成熟、時尚品牌形象：

款式豐富、色彩醒目品牌口號：

悅自己，越出彩！

品牌戰(zhàn)略：

“NICAI.尼采”時尚的設計，合理的價格，極速的供應鏈，移動O2O平臺，使“NICAI.尼采”成為都市女性的首選品牌。品牌美譽度：“NICAI.尼采”與國內購物中心巨頭建立良好的合作關系、如正佳廣場、樂峰廣場等，同時，作為一個有社會責任感的時尚界經營者，公司多次主動參與社會公益活動，并被廣州婦女發(fā)展基金會評為“愛心集體”。在業(yè)內享有很高的品牌美譽度。品牌忠誠度：“NICAI.尼采”作為追求時尚的青年人及白領的時尚風向標，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個性的都市時尚女性，都把“NICAI.尼采”作為眾多女性服裝品牌中的首選。

品牌核心價值：“NICAI.尼采”為消費者提供的核心利益，就是時尚的設計，合理的價格，快速的供應鏈，站在時尚前沿的風向標，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個性的都市時尚女性，都把“NICAI.尼采”作為眾多女性服裝品牌中的首選！品牌文化

—以時尚傳遞“愛”

走進“NICAI.尼采”生活宛如注入了清新的空氣，精致而鮮活，只要用心去享受，一切不必刻意去追求，放開自己，簡單生活！“NICAI.尼采”猶如跳動的音符，在純凈唯美的音樂國度里，用心演繹著屬于你的快樂。一個女人，一曲風歌，自然綻放，芬芳彌漫，女人，悅自己，越出采！

啟動尋找“幸福出采女人”的系列活動：生活之中的許多事情，只要用心去看、用心去品、用心去體會、就一定會有所感動、一定為之感動；我們沒有理由對生命的美好和幸福置之不理，其生命的真諦在無時無刻的啟迪我們去感動，生活的美好在不停的配合我們去感動！感動生命的美好。感受生命的真諦，是心靈的舞動。是靈魂的飛舞，是通往內心深處的橋梁，是真誠的召喚，讓我們行動起來，讓我們心動起來，讓我們的心靈舞動起來！

自即日起，所有23-45周歲的現(xiàn)代都市女性，只要把讓自己感到幸福的記錄下來，以小故事的方式投遞到公司企業(yè)網站、郵箱、或以信件的方式郵寄到公司營銷中心企劃部，留下自己的身份證號碼和詳細的聯(lián)系方式：包括（電話、QQ、家庭地址或者工作單位及地址）均可收到“尼采幸福女人心靈之舞嘉年華俱樂部”會員卡和100元現(xiàn)金購物卷。所有小故事由企劃部、市場部組織評獎活動；評獎規(guī)則是以小故事的幸福的指數(shù)為標準，幸福感指數(shù)越高，獲獎的幾率越高。設立：特等獎1名：獎金10000元；一等獎5名：獎金2000元；二等獎10名：獎金1000元：三等獎50名：獎金200元：鼓勵獎100名：獎金100元。所有獲獎者均邀請參加公司年度的心靈之舞幸福時尚慈善嘉年華活動，（所有費用由公司承擔）品牌理念在時代巨輪的推渡中，女性在社會的角色也悄然發(fā)生改變。很多本屬于男性的社會職責越多的被女性取代，進而在城市中就像我們看到的越來越多以“中性化”的打扮來把自已偽裝的女性。但，這是她們想要的嗎？

女性在獲取男人的尊崇之后，隨即而來的卻是空虛落寂。而這，絕對不是一個聰明女人所想要的，她們既要男人的尊崇，更要男人的愛慕！她們必然要在這一對矛盾中找到平衡，或者借助矛盾的反差，塑造出一個立體生動多面的精彩女人；在男性統(tǒng)治已久的政治舞臺上，女人不再需要回避性別，而勇于承認和展現(xiàn)女性特有的氣質，才是對女性平等和女權主義的最好詮釋！現(xiàn)代女人在經歷與男人相同的拼搏之后，逐漸明白在爭取獨立自主之余更應回歸女人的本真！

我們所要塑造的就是女人最真實的一面，聰明的現(xiàn)代女人已經不再掩蓋自己就是女性的事實，而是，毫無避諱的展示給世界—她們是女人，真實往往最有打動力！真正的女人不僅讓人感受到美，更讓美深深的留在心中！“NICAI.尼采”正是誕生于這個時代的洪潮中。致力于女人的真實；它延承了復古典雅和奢華浪漫的歐洲女性服飾格調,通過個性色彩的懸垂平褶、細密壓皺等洋溢歐洲浪漫風格的設計；讓每一位身著“NICAI.尼采”的女人尋回她心中的本真，從而觸動其內心最脆弱的本質渴求：

——嫵媚的幸福女人。21世紀是人類有史以來發(fā)展最飛速的紀元，女性的角色也會迎來更替，隨著更替所衍生的女性對內心本質的需求正是我們所找到的市場機會，通過對此機會的滿足，就是“NICAI.尼采”所存在的價值。我們已用實踐洞見前方所看到的廣寬市場；誠意邀請您加入我們所現(xiàn)的“藍?！币煌瑒?chuàng)建這份屬于“女人”的事業(yè)。品牌戰(zhàn)略“NICAI.尼采”第一階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標：即企業(yè)文化內涵、資本價值、行業(yè)地位的三大積累。領跑中高檔女裝品牌，創(chuàng)造品牌神話，是“NICAI.尼采”這一階段的發(fā)展戰(zhàn)略目標。

置身的市場時時充滿惡意競爭甚至陷阱，既然不是世外桃源，大可不必討論“先走穩(wěn)還是先快跑”的哲學命題，所以，“NICAI.尼采”必須懂得珍惜站立的機會，大踏步飛奔，與我們不能同步則無須同行。

“NICAI.尼采”三年的品牌遠景：打造10間明星店；建設60家A級店；扶持30家B級店；年銷售成衣100萬件；銷售回款超過2.5億元；推出“NICAI.尼采幸福女人嘉年華會員”生活館的終端形象；完成零風險經營的區(qū)域店鋪試點；舉辦8個重點城市的會員文化沙龍；使“NICAI.尼采”成為中國快時尚女裝第一品牌。營銷戰(zhàn)略規(guī)劃“NICAI.尼采”營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關鍵詞是：

-----“決勝終端”！將傾力打造屬于我們自己的藍海市場。勢必奏響品牌前進的雄壯凱歌！營銷戰(zhàn)略的主體任務啟動貫徹網絡優(yōu)化和提升單店盈利能力為核心，增加服務項目來吸引消費者，理順供應鏈管理體系、由外延性增長轉向內部管理的變革，

決勝終端

樹立一、二類城市一線商圈的形象店100間，建設特許專賣形象店，以點帶面；重點市場重點突破，以華南、華東、西南為主要戰(zhàn)略市場，規(guī)避全線推進的風險和低效；終端整合，指導經營，科學盈利。對終端零售網點，實現(xiàn)A、B、C三類店的分級管理。

品牌渠道策略全國進攻重點：

一線城市的一線、二線商圈

二、三線市場的一線商圈

品牌銷售策略通過體驗式消費，讓客人樂意購買；通過會員俱樂部，培養(yǎng)忠誠消費者！消費體驗表現(xiàn)：

高貴現(xiàn)代的空間設計

優(yōu)雅時尚的店員形象

舉止得體的服務細節(jié)店鋪形象全面兼顧視覺、聽覺、嗅覺等感官體驗；詮釋“讓女人回歸本真，共享和諧幸福！”的核心價值。品牌宣傳推廣策略：專賣店簡潔、高雅、洋溢現(xiàn)代感的店鋪設計令顧客耳目一新倍感親切；每一季參考流行主題調整陳列概念，使品牌始終走在時尚之巔；針對性強的廣告宣傳和別具一格的品牌推廣，提升品牌形象和知名度，擴大市場占有率和銷售業(yè)績；全球范圍尋求令人幸福的小故事，推動“幸福女人”選秀活動；建立“NICAI.尼采”幸福女人俱樂部和“NICAI.尼采”公益基金，弘揚現(xiàn)代都市女人的幸福生活，提高現(xiàn)代女人的幸福生活指數(shù)。Vip推廣策略形象視頻形象大片

微博傳播

媒體傳播互動活動品牌定位

“NICAI.尼采”的目標消費者定位在18到30歲的都市女性。她們告別了青澀和膚淺，經過生活的歷練，情感、心智、經濟收入等逐漸進入人生巔峰期，她們在生活上有獨到的品味和見解，在事業(yè)上有施展才華的舞臺，因此，更需要大膽裝扮自己，保持積極向上的生活熱情和心態(tài)，讓自己的美麗和智慧在任何場合下都能自