廣告創(chuàng)意與策劃12

電視廣告創(chuàng)意WorkinginTelevision一、電視廣告文案創(chuàng)作準(zhǔn)備二、電視廣告文案類型三、電視廣告拍攝基礎(chǔ)四、電視廣告剪輯五、寫作電視廣告腳本六、制作電視廣告故事版七、電視廣告文案檢查一、電視廣告文案創(chuàng)作準(zhǔn)備1.電視廣告的特性優(yōu)勢(shì)：沖擊力、感染力強(qiáng)，到達(dá)率高，與生活貼近（曾經(jīng)不可或缺）局限：信息量小（時(shí)間短），轉(zhuǎn)瞬即逝；受收視環(huán)境影響大，不易把握效果；（制作、播放）費(fèi)用昂貴2.用批評(píng)的眼光觀看電視廣告

單一的核心信息或創(chuàng)意第一個(gè)鏡頭對(duì)核心信息或創(chuàng)意的價(jià)值你是否受到該電視廣告感染，在哪個(gè)點(diǎn)開始受到感染在多大程度上是由畫面來(lái)表述廣告內(nèi)容文字是多余的還是有益的補(bǔ)充，補(bǔ)充了哪些內(nèi)容能提高理解度的有趣、動(dòng)態(tài)、美麗的畫面足夠長(zhǎng)，而不是乏味、靜態(tài)畫面過(guò)長(zhǎng)是否只吸引注意力而沒(méi)有相關(guān)性你是否喜歡并信任該廣告，或者發(fā)現(xiàn)它的其他某些價(jià)值能否用一句話概括你為何要關(guān)注該產(chǎn)品或服務(wù)3.寫作前要思考的問(wèn)題你將使用怎樣的大創(chuàng)意大創(chuàng)意或者利益點(diǎn)是什么，對(duì)誰(shuí)有益如何把大創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素深刻的留在觀眾的頭腦中4.把視覺(jué)元素轉(zhuǎn)化為腳本只使用敘述方式如果對(duì)草稿滿意，盡快寫成正式腳本大聲朗讀腳本，并認(rèn)真傾聽反復(fù)修改(盡可能只用畫面來(lái)陳述)

返回二、電視廣告文案類型示范（展示、電視直銷）產(chǎn)品作主角（動(dòng)畫類）場(chǎng)景（相關(guān)，3個(gè)以上）生活片斷代言（證言）證書、鑒定故事

返回三、電視廣告拍攝基礎(chǔ)1.景別運(yùn)用特寫：臉的局部，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)近景：整張臉（充滿屏幕），整個(gè)的產(chǎn)品中景：兩個(gè)人，腰部以上，談話距離遠(yuǎn)（全）景：天空中飛翔，廚房中工作，體育場(chǎng)上鍛煉等2.鏡頭/攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)推/拉（變焦或改變距離）搖（機(jī)位固定，視角左右轉(zhuǎn)動(dòng)）移（機(jī)器固定在工具如軌道車、升降車、交通工具等上拍攝）跟（攝像機(jī)跟被攝主體一起運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝）3.切換直接切換淡入淡出返回四、電視廣告剪輯1.剪輯方法復(fù)合剪輯連續(xù)剪輯.交叉剪輯（蒙太奇）2.視角選擇客觀（觀眾角度）和主觀（劇中人角度）攝像機(jī)的角度

返回五、寫作電視廣告腳本景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果全景跟移現(xiàn)代化候機(jī)廳，一中年男子急匆匆奔向登機(jī)口“飛往XX的XX次航班飛機(jī)就要起飛了，請(qǐng)旅客們抓緊時(shí)間登機(jī)！”腳步聲、大廳廣播聲中景切中年男子趕到安全檢查口，對(duì)安檢員略帶歉意“請(qǐng)旅客們抓緊時(shí)間登機(jī)”景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果中景切男子非常嫻熟的將手提箱放上安檢傳送帶近景切又迅速的取下手表和鋼筆交給安檢員“給”近景男子從容地走向安全檢查門，通過(guò)報(bào)警器驟響“嘟”景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果近景男子驚愕，安檢員嚴(yán)肅報(bào)警器聲“嘟”近景切男子恍然大悟“噢，我的煙！”急忙從襯衣口袋里掏出一包煙，交給安檢員“噢!我的煙！”特寫切香煙一包景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果近景安檢員諒解的一笑，男子再次自信的通過(guò)安檢門近景特寫男子再度尷尬，再次恍然大悟“哎呀！真對(duì)不起，還有我的警報(bào)器“嘟”近景特寫邊說(shuō)邊從西服口袋里掏東西草珊瑚！我抽煙太厲害，常犯咽喉炎，景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果特寫草珊瑚含片藥盒交給安檢員江中草珊瑚可是一刻不離身的！”特寫切兩位安檢員看到草珊瑚露出熟悉的笑容，將東西還給男子景別技法內(nèi)容人聲時(shí)間效果特寫切登機(jī)時(shí)刻臨近，安檢員幫助男子帶好東西并目送他，關(guān)心地說(shuō)道“草珊瑚確實(shí)好，還是不抽煙的好！”遠(yuǎn)景切男子點(diǎn)頭，并招手表示謝意，遠(yuǎn)去……切字幕：草珊瑚含片江中標(biāo)志江中制藥廠江中制藥六、制作電視廣告故事版七、電視廣告文案檢查先考慮畫面，如果必要再加入文字選用最合適的類型來(lái)表現(xiàn)依靠電視廣告娛樂(lè)價(jià)值銷售產(chǎn)品第一個(gè)鏡頭抓住注意力廣告中產(chǎn)品展現(xiàn)視覺(jué)清晰，時(shí)間充分盡可能讓電視廣告更具感染力用超級(jí)標(biāo)題增強(qiáng)廣告主題、產(chǎn)品名稱