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店鋪
陳列標(biāo)準(zhǔn)xxx店鋪形象管理科前言目的:為了更好的提升店鋪終端的陳列形象,更有力度地吸引消費(fèi)者的購(gòu)物欲望,提供更為清晰、明確地購(gòu)物環(huán)境。陳列的注釋注釋:陳列的英文名稱:Display
陳列是陳列設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化名稱
(displaydesign)
Display意為陳列;展示,Design意為設(shè)計(jì),目前更為常用的概念是VMD,視覺營(yíng)銷(VisualMerchandisingMarketing,VMD),陳列設(shè)計(jì)為視覺營(yíng)銷中的一部分。
陳列定義:陳列是一種綜合性藝術(shù),是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實(shí)性的集合,是消費(fèi)者最能直接感受到的時(shí)尚藝術(shù)。沒有人一定需要時(shí)裝,但人們之所以購(gòu)買是因?yàn)樾枰环N情感體驗(yàn),因此時(shí)裝店必須強(qiáng)調(diào)附加價(jià)值,例如用陳列來激發(fā)人們的感情。陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù),它包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。
陳列的最終目的:在陳列展示的過程中,陳列設(shè)計(jì)師不僅僅要展示商品,更需要陳列生活的方式。陳列設(shè)計(jì)師是整個(gè)品牌的形象塑造師,更是營(yíng)造視覺生活享受的專家。陳列是視覺營(yíng)銷之中的一個(gè)重要的部分,視覺營(yíng)銷絕對(duì)不等同于陳列設(shè)計(jì)。陳列是輔助企業(yè)盈利的一種重要手段。
陳列的注釋陳列的規(guī)范性:規(guī)范性的陳列可以使顧客獲得輕松、便捷的購(gòu)買過程,而通過色彩搭配、燈光照明和創(chuàng)意思維則使購(gòu)物成為一種享受。這不僅將品牌的商業(yè)訴求傳達(dá)給了忠實(shí)或潛在的客戶,也為人們的生活創(chuàng)造出一道美麗風(fēng)景。
陳列思維:陳列設(shè)計(jì)過程中還需要考慮到文化的影響,陳列設(shè)計(jì)師是連接品牌文化和銷售區(qū)域文化之間的橋梁。在陳列展示過程中,無論櫥窗、賣場(chǎng),都需要密切的結(jié)合起當(dāng)?shù)厝说纳?,將品牌與那些潛在客戶融合在一起。正如一句話所形容的那樣,“有商品的地方就有陳列設(shè)計(jì)”
陳列的注釋男裝店鋪陳列標(biāo)準(zhǔn)在最新的陳列標(biāo)準(zhǔn)中,更明確、清楚地區(qū)分了鞋柜、皮具柜的鞋、包搭配標(biāo)準(zhǔn)。精品柜(皮具柜)B型架(鞋柜)標(biāo)準(zhǔn)鞋柜陳列準(zhǔn)則★第一:在店鋪中選取1/3以上的B型架(鞋柜)單獨(dú)陳列鞋;★第二:每個(gè)B型架(鞋柜)最多只容許搭配陳列兩件小皮具(指小型日字袋、手揸包、錢包、皮帶);★第三:在B型架(鞋柜)的最下一層的層板絕對(duì)不容許搭配任何的皮具產(chǎn)品;★第四:當(dāng)有兩個(gè)或多個(gè)的B型柜(鞋柜)相互挨著組合時(shí),小皮具的搭配方法必須要錯(cuò)落有致、成“三角型”的搭配陳列在B型架(鞋柜)中;★第五:如在部分男店中有搭售女裝產(chǎn)品的,陳列標(biāo)準(zhǔn)同上。標(biāo)準(zhǔn)皮具柜陳列準(zhǔn)則★第一:精品柜(皮具柜)的陳列要簡(jiǎn)而精,重點(diǎn)突出皮具產(chǎn)品的尊貴氣質(zhì);★第二:每個(gè)精品柜(皮具柜)最多只容許搭配3只鞋款用作點(diǎn)綴;搭配的鞋款只容許在其中兩個(gè)層板陳列;★第三:精品柜(皮具柜)可容許搭配工藝品做為點(diǎn)綴,但同樣也要陳列的簡(jiǎn)而精;★第四:主背景的陳列必須作“功能展示”,第一層板只能陳列小皮具(指小型日字袋、手揸包、錢包、皮帶);男裝店鋪鞋區(qū)陳列演示鞋區(qū)陳列演示(一)要求:整個(gè)貨柜全部陳列鞋款;每個(gè)層板陳列3-6只鞋款;整個(gè)貨柜由上至下,每個(gè)層板陳列的SKU量不能遞減。鞋區(qū)陳列演示(二)要求:1.每個(gè)B型架(鞋柜)最多只能陳列兩個(gè)小皮具(小型日字袋、手揸包、錢包、皮帶)2.最下一層的層板絕對(duì)不容許搭配任何的皮具產(chǎn)品。鞋區(qū)陳列演示(三)要求:當(dāng)有兩個(gè)或多個(gè)的B型柜(鞋柜)相互挨著組合時(shí),小皮具的搭配方法必須要錯(cuò)落有致、成“三角型”的陳列在B型架(鞋柜)中。鞋區(qū)陳列演示(四)要求:在部分男裝店中,有女裝產(chǎn)品在店鋪銷售的,也必須參照男裝的陳列方法。每個(gè)B型架(鞋柜)最多只能陳列2件小皮具(小型的日字袋、手提包、錢包、皮帶)當(dāng)如有兩個(gè)B型架(鞋柜)組合時(shí),小皮具的陳列搭配也要錯(cuò)落有致,成“三角型”的陳列手法。男裝店鋪皮具區(qū)陳列演示皮具區(qū)陳列演示(一)要求:整個(gè)貨架全部陳列包款;每個(gè)層板可陳列2-4款皮具;整個(gè)貨架由上至下,每個(gè)層板陳列的SKU量不能遞減。皮具區(qū)陳列演示(二)要求:皮具柜陳列時(shí),應(yīng)以皮具產(chǎn)品為主,可適當(dāng)陳列少量的鞋款作為點(diǎn)綴皮具需按系列、風(fēng)格陳列皮具區(qū)陳列演示(三)要求:每一個(gè)的精品柜最多只能搭配陳列3只鞋款搭配的鞋款只容許在
其中兩個(gè)層板陳列;盡量讓精品柜呈現(xiàn)皮具的形象。主背景的陳列示范主背景陳列要求:主背景必須作“功能展示”搭配的鞋款只容許在其中兩個(gè)層板陳列;女裝店鋪陳列標(biāo)準(zhǔn)在最新的陳列標(biāo)準(zhǔn)中,更明確、清楚地區(qū)分了鞋、包的搭配標(biāo)準(zhǔn)。A型柜(建議以鞋為主)B型柜(建議以皮具為主)標(biāo)準(zhǔn)A型柜陳列準(zhǔn)則★第一:每個(gè)A型柜的陳列必須以鞋產(chǎn)品陳列為主,皮具只作為搭配陳列出現(xiàn),皮具容許一個(gè)或一組(成系列)的陳列;★第二:每個(gè)A型柜中皮具的搭配只容許陳列在第一或第二層層板,鞋、包的搭配必須按風(fēng)格、系列陳列;★第三:當(dāng)有相鄰兩個(gè)或多個(gè)A型柜組合時(shí),皮具的搭配方法必須要錯(cuò)落有致、成“三角型”的搭配陳列在貨架中;標(biāo)準(zhǔn)B型柜陳列準(zhǔn)則★第一:B型柜的陳列主要以皮具為主,鞋作為搭配陳列點(diǎn)綴;★第二:每個(gè)B型柜最多只容許搭配4只鞋款用作點(diǎn)綴;搭配的鞋款只容許
其中兩個(gè)層板中陳列;
★第三:當(dāng)有相鄰兩個(gè)或多個(gè)B型柜組合時(shí),鞋的搭配方法必須要錯(cuò)落有致、成“三角型”的搭配陳列在貨架中;女裝店鋪鞋區(qū)陳列演示鞋區(qū)陳列演示(一)要求:整個(gè)貨柜全部陳列鞋款每層板陳列不能少于4只整個(gè)貨柜由上至下,每個(gè)層板陳列的SKU量不能遞減以鞋為主陳列演示(二)要求:A型架的陳列也可適當(dāng)點(diǎn)綴少量包款,容許一個(gè)或一組(成系列)的陳列;每個(gè)A型柜中皮具的搭配只容許陳列在第一或第二層層板,鞋、包的搭配必須按風(fēng)格、系列陳列;整個(gè)貨柜由上至下,每個(gè)層板陳列的SKU量不能遞減整個(gè)貨柜要以鞋為主,包為點(diǎn)綴以鞋為主陳列演示(三)要求:每個(gè)A型柜中皮具的搭配只容許陳列在第一或第二層層板,鞋、包的搭配必須按風(fēng)格、系列陳列;A型架的陳列也可適當(dāng)點(diǎn)綴少量包款,容許一個(gè)或一組(成系列)的陳列;整個(gè)貨柜要以鞋為主,包為點(diǎn)綴以鞋為主陳列演示(四)要求:A型架的陳列可適當(dāng)點(diǎn)綴少量包款,容許一個(gè)或一組(成系列)的陳列;每個(gè)A型柜中皮具的搭配只容許陳列在第一或第二層層板,鞋、包的搭配必須按風(fēng)格、系列陳列;鞋區(qū)陳列演示(五)要求:當(dāng)有兩個(gè)或多個(gè)的A型柜相互挨著組合時(shí),皮具的搭配方法必須要錯(cuò)落有致、成“三角型”的陳列在A型架(鞋柜)中。以鞋為主陳列演示(六)要求:當(dāng)?shù)赇伒男罹佣鄷r(shí),也可以將B型柜做成鞋區(qū)陳列;同樣,皮具作為搭配陳列時(shí),也要規(guī)范在頭兩層做一個(gè)或一組(成系列)的皮具陳列,并要做到錯(cuò)落有致。女裝店鋪包區(qū)陳列演示包區(qū)陳列演示(一)要求:整個(gè)貨柜全部陳列包款整個(gè)貨架由上至下,每個(gè)層板陳列的SKU量不能遞減包區(qū)陳列演示(二)要求:B型柜的陳列主要以皮具為主,鞋作為搭配陳列點(diǎn)綴;每個(gè)B型柜最多只容許搭配4只鞋款用作點(diǎn)綴;搭配的鞋款只容許在其中兩個(gè)層板中陳列;
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