2023年市場營銷本試卷

試卷代號:５014座位號中央廣播電視大學開放教育本科２0２３－2023學年度第二學期期末考試市場營銷學試題2０23年6月題號一二三四五總分分數(shù)得分評卷人一、單項選擇題(每小題1分，共2０分）題號１2３45678910答案題號11１2１314１516１７1819２0答案１、公司市場營銷觀念的主線變革發(fā)生在()時期。A.生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變

B.推銷觀念向市場營銷觀念轉(zhuǎn)變C.市場營銷觀念向生態(tài)學市場營銷觀念轉(zhuǎn)變D.生態(tài)學市場營銷觀念向社會市場營銷觀念轉(zhuǎn)變2、市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的:(

)

A.英國

B.日本

Ｃ.美國

D.法國3、市場營銷學的核心概念是:(

）A.產(chǎn)品

B.互換

C.營銷

D。促銷4、市場營銷的研究對象是：(

)A.互換

Ｂ.商品流通

C．市場營銷

D.產(chǎn)品創(chuàng)新5、在產(chǎn)品差異性很小而對價格敏感性很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面:（)A.襲擊市場主導者Ｂ.陣地防御C.和平共處D.迂回進攻６、一個市場是否有價值，重要取決于該市場的：（）A.需求狀況Ｂ.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少7、側(cè)翼進攻就是：()Ａ．集中優(yōu)勢力量襲擊對手的弱點Ｂ.避開競爭對手的現(xiàn)有市場的間接進攻策略C.集中全力向?qū)κ值闹匾袌霭l(fā)起進攻D.全面、大規(guī)模的市場進攻8、公司從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā),根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為:（）A．市場補缺者Ｂ.市場跟隨者C.市場領先者D.市場挑戰(zhàn)者9、中國電信規(guī)定每日21：０0－2４:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（)。Ａ.成本加成策略B.差別定價策略C．心理定價策略Ｄ．組合定價策略10、理解價值定法運用的關鍵是:（）A．擬定適當?shù)哪康睦麧橞．準確了解競爭的價格Ｃ.對的計算產(chǎn)品的單位成本D.找到比較準確的理解價值１1、經(jīng)紀人和代理商屬于：()A.批發(fā)商Ｂ．零售商C.供應商D.實體分派者12、當生產(chǎn)量大且超過公司自銷能力時，其渠道策略應為：()Ａ.直接渠道B.間接渠道Ｃ.專營渠道D.都不是13、選擇性較強的日用消費品適宜采用以下策略：（）Ａ.密集分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷Ｄ.普遍性分銷14、國際營銷公司通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時擬定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格,以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（)。A.統(tǒng)一定價策略Ｂ.多元定價策略C.控制定價策略D.轉(zhuǎn)移定價策略15、服務的()特性表白,顧客只有并且必須加入到服務的生產(chǎn)過程中，才干享受到服務。A.無形性B．異質(zhì)性Ｃ.不可分離性D.不可貯存性16、一個產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是()。Ａ.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術壽命周期１７、公司擁有不同的產(chǎn)品線的數(shù)目多少使產(chǎn)品組合的：（)A.深度B.長度C.寬度Ｄ.廣度18、用料與設計精美的酒瓶，在九消費之后可用作花瓶,這種包裝策略是:(）A.配套包裝B.附贈包裝Ｃ.分檔包裝D.再使用包裝19、在產(chǎn)品生命周期中,豐厚的利潤一般發(fā)生在：(）A．試銷期B．暢銷期C．飽和期Ｄ．滯銷期2０、下列（）的需求價格彈性最小A.手表B．食鹽C．化妝品Ｄ.時裝得分評卷人二、多項選擇題(每小題2分，共2０分)題號12345答案

題號6７８９10答案１、公司在營銷活動中實行“顧客滿意工程”重要做好以下努力：（

)A.全面理解滿足需求

Ｂ.全員具有市場營銷觀念

Ｃ.建立科學的營銷管理程序

D.樹立長期利潤觀點

E.改變外部環(huán)境2、公司戰(zhàn)略管理大體上可分為兩個階段:（

)A.規(guī)劃階段

B.規(guī)定任務階段

Ｃ.組織控制

D．擬定目的階段

E.實行階段３、市場營銷管理過程環(huán)節(jié)涉及:（

)Ａ．分析公司市場機會

Ｂ.研究如何目的市場

Ｃ．制定戰(zhàn)略營銷規(guī)劃Ｄ．規(guī)劃執(zhí)行營銷策略

E.實行控制營銷活動４、＂ＳＷＯＴ＂分析法的含義是:(

)A．公司產(chǎn)品多少B.公司內(nèi)部能力

Ｃ.公司弱勢

D.公司的外部機

Ｅ.公司的外部威脅5、市場營銷組合的因素涉及：(

）A．價格

B.促銷

Ｃ.廣告

D.渠道

Ｅ.產(chǎn)品６、市場營銷客觀環(huán)境重要涉及:(

)Ａ.政治與法律

Ｂ.經(jīng)濟

Ｃ.產(chǎn)品規(guī)模

Ｄ.社會文化

Ｅ.科技與地理7、影響消費者行為的外在因素涉及:(）Ａ.相關團隊B．社會階層C.家庭情況Ｄ．文化狀況E.感受8、消費者購買行為的重要類型涉及:()Ａ直接購買Ｂ.間接購買C.經(jīng)常性購買Ｄ.選擇性購買Ｅ.探究性購買9、以下屬于密集型發(fā)展戰(zhàn)略的有:（）Ａ．市場開發(fā)B.一體化經(jīng)營C．多角化經(jīng)營Ｄ.產(chǎn)品開發(fā)E.市場滲透10、細分市場的五點規(guī)定是：（）A．要做到分片集合化B.細分后的子市場要有足夠的購買潛力C.細分后的子市場要有可接近性D.市場細分要有可衡量性E．市場細分要有相對的穩(wěn)定性得分評卷人三、判斷題(每小題２分,共１0分）題號12345答案

1、品牌、商標、廠牌是同一個事物的不同表述,其含義完全同樣。(）2、“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品可以給消費者帶來的基本利益。（)3、適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，重要是一些鮮活商品。(）4、消費者行為是由需要決定的。()5、市場營銷人員運用的最基