搜索引擎優(yōu)化之正確投放廣告分析

搜索引擎優(yōu)化之正確投放廣告分析

一、拿來主義建站不可取二、得不償失的網(wǎng)站宣傳法三、強(qiáng)制推廣網(wǎng)站不可取四、騙來的IP有害無益五、投放虛假廣告害人害己六、強(qiáng)制的廣告不得人心七、“小偷程序”后患無窮以上內(nèi)容詳細(xì)信息可到文章“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功之道(九)：強(qiáng)制的廣告不得人心”中閱讀八、拒絕作弊正確投放廣告目前大多數(shù)網(wǎng)站的盈利方式，都是通過投放廣告來獲得收入，而在站長投放廣告的過程中，卻常常會(huì)出現(xiàn)一些違反規(guī)則的現(xiàn)象，這樣輕則會(huì)造成廣告收入降低，不利于收益最大化的原則，重則一些站長采用作弊的方式投放廣告，還會(huì)造成廣告賬號(hào)被刪除的后果。那么這期我們就來看看常見的一些違反廣告規(guī)則的情況，并說明可能會(huì)出現(xiàn)的后果。1.廣告違規(guī)小失誤造成大損失惡習(xí)特性：不了解或故意違反廣告聯(lián)盟的規(guī)則，導(dǎo)致廣告投放不符合規(guī)定。易出現(xiàn)時(shí)間段：迫切需要通過廣告盈利的時(shí)期。惡習(xí)危害：很可能造成聯(lián)盟賬號(hào)被刪除的后果，導(dǎo)致所有的收入都無法取得。案例回放：蘇琦制作的網(wǎng)站有著可觀的流量，于是他想到通過投放點(diǎn)擊廣告來盈利。在申請了GoogleAdSense廣告后，就馬上放在了網(wǎng)站上。但是廣告投放之后，訪客的點(diǎn)擊率很低，所以廣告收入也不高。這時(shí)一個(gè)朋友給他進(jìn)行了一些“指點(diǎn)”，讓他一定要把廣告放的很多、占用很大篇幅才能夠提高點(diǎn)擊，并且最好還加上鼓動(dòng)網(wǎng)友點(diǎn)擊廣告的詞語，比如什么“支持本站發(fā)展，請點(diǎn)擊廣告”“點(diǎn)擊以下圖片有驚喜”等等……蘇琦在“認(rèn)真”聽取這些點(diǎn)子，并且按圖索驥的進(jìn)行修改之后，廣告點(diǎn)擊率果然有了大幅度的增加，廣告收入也有了明顯的增長?？墒堑搅嗽碌捉Y(jié)算收入的時(shí)候，卻收到一封GoogleAdSense官方的來信，標(biāo)題赫然是“GoogleAdSense帳戶已被停用”圖19大多數(shù)站長都會(huì)遇到案例中投放廣告后點(diǎn)擊率不高的問題，但是這樣的修改方式卻是嚴(yán)重錯(cuò)誤的，無論是對于任何一個(gè)廣告聯(lián)盟來說，都會(huì)有相應(yīng)的規(guī)則，比如不能人為促使用戶點(diǎn)擊、每個(gè)頁面的廣告數(shù)量不能過多等。而本例中的站長幾乎違反了最嚴(yán)重的幾個(gè)規(guī)則，所以才會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被停用的后果，這樣一來，所有的廣告收入都無法取得。實(shí)際上，除了這類常見的違規(guī)投放以外，還有很多違規(guī)的其他方式都很容易讓人忽視。如在一個(gè)頁面投放多個(gè)廣告聯(lián)盟的同類型廣告、頁面中含有漂浮廣告等。這些行為對于大多數(shù)廣告聯(lián)盟來說都是違規(guī)的。輕則會(huì)禁止站點(diǎn)繼續(xù)投放廣告，重則還會(huì)造成例子中被刪除賬號(hào)，收入無法取得的后果。正確的做法：在申請廣告聯(lián)盟之前，有一個(gè)非常重要的事項(xiàng)，就是先查看廣告聯(lián)盟的規(guī)則。通常規(guī)則中都詳細(xì)介紹了投放廣告的注意事項(xiàng)等等，包括廣告投放的數(shù)量、相關(guān)的頁面限定、是否支持iframe或者JavaScript調(diào)用的方式等。除此之外，也要避免在聽聞一些所謂的“優(yōu)化手法”后，就不分青紅皂白的直接使用。對于一些明顯違反規(guī)則的方式，千萬不能使用，雖然這類方式往往可以提升點(diǎn)擊率，但一旦被檢測出來往往會(huì)有嚴(yán)重的后果。2.作弊軟件危害大且得不償失惡習(xí)特性：使用一些作弊的軟件來刷高流量和虛構(gòu)廣告點(diǎn)擊，。易出現(xiàn)時(shí)間段：網(wǎng)站缺乏流量，又想提高廣告收入的時(shí)期。惡習(xí)危害：不僅會(huì)被封閉賬號(hào)，甚至?xí)斐蓮V告主減少的影響。案例回放：郭林一直都想通過自己的網(wǎng)站獲得收入，但是由于不善于推廣，網(wǎng)站制作了半年之后仍然流量不高，沒有流量當(dāng)然就無法投放廣告，這讓他想通過網(wǎng)站賺錢的想法也落了空。有一天在站長的相關(guān)論壇閑逛時(shí)，看到一個(gè)聲稱可以提高網(wǎng)站流量，并且自動(dòng)點(diǎn)擊廣告的收費(fèi)程序。雖然軟件價(jià)格較高，但是被軟件功能吸引的郭林二話不說的就付款買了這個(gè)程序，購買之后就馬上進(jìn)行了試用，果然頭一天網(wǎng)站就“增加”了數(shù)千的訪客，網(wǎng)站流量也快速的增加。并且還真如介紹中所說，程序開始自動(dòng)點(diǎn)擊網(wǎng)站中的廣告，廣告賬號(hào)中的收入也比平時(shí)多了不少。這讓嘗到甜頭的郭林興奮不已。只是好景不長，數(shù)周之后，不僅被廣告聯(lián)盟告知由于作弊而封閉了賬號(hào)，連程序都無法使用了。找到出售軟件的商家，卻被告知“不負(fù)責(zé)售后”“需要自己研究”……可謂是“賠了夫人又折兵”，由于這種作弊的行為也無處申訴，這讓郭林郁悶不已。從廣告聯(lián)盟出現(xiàn)伊始，就不斷的涌現(xiàn)出各種各樣的作弊軟件。大多數(shù)都聲稱可以避過廣告聯(lián)盟的反作弊審查，但實(shí)際上，大多這類軟件即使有效果，也只在開發(fā)初期能夠起到作用。往往在軟件泛濫之后就毫無作用。而且更為嚴(yán)重的是，通常廣告聯(lián)盟對于作弊的打擊非常嚴(yán)厲，一旦發(fā)現(xiàn)有用戶作弊的現(xiàn)象，往往都會(huì)直接對賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)處理，以及凍結(jié)賬號(hào)中的廣告費(fèi)用。像案例中的這位站長，不僅損失了購買軟件的費(fèi)用，廣告聯(lián)盟賬號(hào)也被封掉?？梢哉f是得不償失。其實(shí)很多使用此類軟件的站長，都存在或多或少的僥幸心理，認(rèn)為自己一個(gè)人作弊不會(huì)被發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也覺得自己的金額不大。圖20正確的做法：其實(shí)提高廣告點(diǎn)擊的方法有很多，但最終還是要通過提升真實(shí)的網(wǎng)站流量，才能夠提高廣告點(diǎn)擊率。現(xiàn)在各類廣告聯(lián)盟反查作弊的方式非常多，以至于即使沒有作弊，都有可能會(huì)被誤判，就更別說冒著風(fēng)險(xiǎn)去使用各類作弊點(diǎn)擊軟件了。而且目前市面上存在的所謂廣告點(diǎn)擊軟件，大多數(shù)都是純粹欺騙性質(zhì)，站長在遇到這類軟件時(shí)，一定要謹(jǐn)慎，千萬別一時(shí)頭昏腦熱購買軟件。另外，網(wǎng)絡(luò)上大量存在的各類“廣告互點(diǎn)”“流量狂升”之類的軟件，也大都類似。九、過度SEO優(yōu)化效果差近幾年來，SEO(搜索引擎優(yōu)化)在站長中越來越風(fēng)靡，由于它是一種成本低、回報(bào)高的推廣方法，幾乎所有網(wǎng)站都或多或少的進(jìn)行了SEO優(yōu)化。但在優(yōu)化網(wǎng)站的過程中，很多站長一味的尋求快速、高效，而忽略了站點(diǎn)內(nèi)容本身的建設(shè)。1.群發(fā)外鏈垃圾信息適得其反惡習(xí)特性：為了提高網(wǎng)站排名，用群發(fā)軟件大量發(fā)送重復(fù)信息。易出現(xiàn)時(shí)間段：網(wǎng)站推廣初期，想提高流量的時(shí)候。惡習(xí)危害：由于發(fā)送了大量垃圾信息，輕則對站點(diǎn)品牌有所影響，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致搜索引擎降權(quán)的后果。案例回放：林南的網(wǎng)站上線幾個(gè)月了，但是一直沒有多少訪問量，這讓當(dāng)初決心讓網(wǎng)站“流量過萬”的他懊惱不已，每天都泡在網(wǎng)上各類站長論壇和攻略站點(diǎn)，尋找提升流量的方法，有一次通過一篇帖子了解到SEO能夠有效提升網(wǎng)站流量，他立即開始尋找相關(guān)的方法，得知可以通過增加外部鏈接來提升網(wǎng)站的權(quán)重，就開始在各大博客論壇發(fā)帖，只是每篇帖子都純屬“灌水”，在簽名位置上赫然是大量的自己網(wǎng)站的鏈接地址。遇到不能設(shè)置簽名檔的論壇，他就在回復(fù)的最后寫上自己的鏈接地址。這樣發(fā)了幾天后，網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞排名果然有了小幅度的提升。這下他發(fā)鏈接就更起勁了，后來還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)了一款可以群發(fā)回帖的軟件，這下林南每天都開著電腦，不分日夜的開始用群發(fā)垃圾信息的方式“獲得外鏈”?？墒沁@樣一來，網(wǎng)站排名不僅沒有提升，開始連“快照”也不更新了。而且開始上升的關(guān)鍵詞排名，也漸漸的沒了蹤跡……圖21常見的論壇群發(fā)軟件除了案例中的采用論壇群發(fā)軟件，在實(shí)際中還有很多其它各種各樣的SEO群發(fā)軟件，諸如博客群建：可以通過軟件在BSP建立多個(gè)博客，然后批量在這些博客更新內(nèi)容，達(dá)到建立“站群”的目的。諸如回復(fù)群發(fā)：采用軟件對獨(dú)立博客進(jìn)行評論引用，并鏈接到自己的網(wǎng)站，以達(dá)到增加外部鏈接的效果。但是這類外部鏈接往往會(huì)對其它網(wǎng)站造成影響，成為不得不刪除的垃圾信息。正因?yàn)榇?，大多?shù)搜索引擎對這類群發(fā)的網(wǎng)站，往往會(huì)采取嚴(yán)厲的方式進(jìn)行降權(quán)處理。正確的做法：其實(shí)，通過社區(qū)論壇的簽名來獲得外部鏈接的方法并非不可取，但是如果發(fā)布大量無意義的“灌水”內(nèi)容獲得外鏈，或者采用軟件大量的群發(fā)垃圾信息，輕則可能造成發(fā)送的外鏈毫無效果，重則也會(huì)使網(wǎng)站如例子中的情況，出現(xiàn)快照停止更新、排名降低的后果。2.貪多求快過度優(yōu)化舍本逐末惡習(xí)特性：想快速提升排名，但沒有循序漸進(jìn)的進(jìn)行，于是導(dǎo)致起到了相反的效果。易出現(xiàn)時(shí)間段：想提升網(wǎng)站的搜索引擎排名效果的時(shí)期。惡習(xí)危害：最為普遍的是優(yōu)化的效果微乎其微，甚至?xí)凰阉饕嬲J(rèn)為是作弊。案例回放：作為一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理，錢強(qiáng)最大的優(yōu)勢就是執(zhí)行力強(qiáng)，但在對網(wǎng)站實(shí)施SEO的過程中，這卻成為了他的劣勢。原來，接觸SEO不久的錢強(qiáng)并沒有多少實(shí)際的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，只是通過朋友找到了不少SEO的操作文檔，而這些文檔最大的好處就是案例都非常詳細(xì)，并且很符合他公司網(wǎng)站的現(xiàn)狀。凡事都崇尚“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的他馬上根據(jù)文檔中的案例對網(wǎng)站進(jìn)行了修改：不僅大刀闊斧的修改了整站的URL地址，還對所有的內(nèi)容頁面進(jìn)行了一次大的結(jié)構(gòu)調(diào)整……可是修改后的效果卻讓他傻了眼，不僅網(wǎng)站的收錄沒有像預(yù)期中的那樣直線上升，反而快照時(shí)間也不更新了，各大搜索引擎的收錄還一天天的開始減少。更讓他不解的是，網(wǎng)站的首頁也從搜索的索引中消失了，以前排名較高的幾個(gè)主要關(guān)鍵詞，也在搜索引擎中沒了蹤影。圖22快照時(shí)間可以間接反應(yīng)站點(diǎn)的權(quán)重雖然執(zhí)行力一直是網(wǎng)站建設(shè)過程中的必備要素，但是案例中的這位初涉SEO的產(chǎn)品經(jīng)理，卻犯了SEO中最大的忌諱，那就是突然對網(wǎng)站改動(dòng)的方面太多，不僅更換了所有的