新浪微博VS騰訊微信你更看好誰(shuí)

新浪微博VS騰訊微信，你更看好誰(shuí)？

一、用戶數(shù)據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)微博用戶的總量約為3.27億，19歲及以上的微博用戶比達(dá)到88.81%。而據(jù)新浪公司公布的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博第二季度廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元，注冊(cè)用戶總數(shù)已超過(guò)3.68億，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)?！敖K于，2億！”2012年9月17日凌晨，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息稱，微信用戶數(shù)突破2億，騰訊CEO馬化騰隨即轉(zhuǎn)發(fā)了此條微博。從用戶量來(lái)看，微博顯然是比微信多的。二、用戶粘性何為用戶粘性？筆者的理解就是用戶把某應(yīng)用作為自己的必備工具，通過(guò)它能夠滿足用戶的某些基本需求，并有較高的使用頻率和對(duì)應(yīng)用有較強(qiáng)的依賴性強(qiáng)。就數(shù)據(jù)而言，沒(méi)有任何第三方數(shù)據(jù)表明新浪微博的用戶粘性比騰訊微信強(qiáng)，但就筆者的觀察和使用情況來(lái)看，新浪微博的粘性顯然是要超過(guò)騰訊微信的。微博的粘性為什么比微信強(qiáng)？因?yàn)槲⒉┮呀?jīng)成為人們獲取資訊的主要渠道之一，微博也是人們聯(lián)系朋友的社交工具之一，而微信，目前還沒(méi)有成為人們滿足人們基本需求的主要工具，微信用戶現(xiàn)在用得多的查找附近的人，搖一搖，漂流瓶等主要功能，大多時(shí)候是作為用戶的一種消遣功能存在。三、用戶習(xí)慣什么是用戶習(xí)慣？用戶習(xí)慣是一種不需要意識(shí)的行為，它是用戶經(jīng)過(guò)多次重復(fù)后形成的慣性，它是一種跳過(guò)思考而直接進(jìn)行的行為。比如，我習(xí)慣把常用的app放在我的手機(jī)桌面，習(xí)慣把常用的工具放在電腦桌面，習(xí)慣通過(guò)微博了解當(dāng)下的熱點(diǎn)等等。而這種用戶習(xí)慣，也一直是很眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)寐以求想要獲得的東西。因?yàn)橐坏┯脩袅?xí)慣被養(yǎng)成了，應(yīng)用下載量、訪問(wèn)次數(shù)這些公司賴以生存的東西就有了保證?，F(xiàn)在，你有經(jīng)常使用微信的習(xí)慣嗎？在筆者看來(lái)，微信還沒(méi)有讓用戶形成一種用戶習(xí)慣。起碼我自己沒(méi)有天天使用微信的習(xí)慣，不管是看新聞，聯(lián)絡(luò)朋友，發(fā)短信，還是微信的其他功能，都沒(méi)有讓我養(yǎng)成使用微信的習(xí)慣。反過(guò)來(lái)，現(xiàn)在每天都在使用微博獲取最新的新聞資訊，和朋友進(jìn)行聯(lián)系，通過(guò)發(fā)布，評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。微博已經(jīng)成為了我生活必不可少的工具之一。四、盈利模式在商業(yè)模式方面，新浪微博已經(jīng)開(kāi)始了自己嘗試。據(jù)新浪最新發(fā)布的2012年Q2財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元，微博廣告占總比達(dá)10%。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉表示，從客戶和廣告機(jī)構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來(lái)看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績(jī)?！?。在商業(yè)模式方面，微信也在做一些嘗試，比如前不久推出的微信公眾平臺(tái)，就被看著是微信的商業(yè)化措施之一，此外，微信與商家推出的微信會(huì)員卡也是微信的商業(yè)化嘗試，不過(guò)就目前的情況來(lái)看，不管是微信公眾平臺(tái)還是微信會(huì)員卡，都沒(méi)有多少營(yíng)收，起碼跟微博目前的營(yíng)收相比，相差巨大。就微博和微信的盈利模式，目前來(lái)說(shuō)都不成熟，尚處于摸索挖掘階段。以上就是微博和微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各自的現(xiàn)狀，從現(xiàn)在的情景來(lái)看，不管是從用戶量、用戶粘性、用戶習(xí)慣、盈利模式，微博的優(yōu)勢(shì)都較為明顯。那么微博現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)會(huì)一直持續(xù)嗎？筆者認(rèn)為恐怕未必。為什么這樣說(shuō)？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，前期的積累確實(shí)很重要，但是在二者差距不是十分懸殊的情況下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更需要的是對(duì)行業(yè)的理解和領(lǐng)悟。就現(xiàn)在雙方對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解來(lái)看，