智能手機(jī)時(shí)代的媒體廣告趨勢(shì)

智能手機(jī)時(shí)代的媒體廣告趨勢(shì)

很明顯廣告商還沒有將眼球聚焦于手機(jī)媒介，但行業(yè)分析師越來越看好手機(jī)媒體的增長(zhǎng)，一些行業(yè)巨頭正在打造他們的移動(dòng)能力，比如Facebook最近收購Instagram、Glancee和Karma。手機(jī)廣告數(shù)據(jù)與手機(jī)媒體增速互不匹配，事實(shí)上我們已開始進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備和廣告的黃金時(shí)代。為了充分理解這個(gè)趨勢(shì)，筆者從以下幾方面來描述移動(dòng)設(shè)備的崛起：多元、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、測(cè)試和影響。移動(dòng)媒體策略的多樣性令人震驚。隨著移動(dòng)設(shè)備調(diào)色板的豐富，移動(dòng)廣告的發(fā)展，移動(dòng)搜索、應(yīng)用程序、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)短信的進(jìn)步，廣告商就能實(shí)現(xiàn)將信息和經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。每一項(xiàng)手機(jī)媒體策略，都被廣告商成功地用于提高品牌知名度、體貼度、購買力和忠誠(chéng)度。工作質(zhì)量創(chuàng)下歷史新高。在最近舉辦的2012年英國(guó)D&AD(設(shè)計(jì)和藝術(shù)指導(dǎo))頒獎(jiǎng)典禮上，業(yè)界信號(hào)非常明確：最好的創(chuàng)意和靈感最后都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)媒體上了。像耐克最近推出了Nike+Fuelband應(yīng)用程序社交平臺(tái)、藍(lán)牙集成和3D動(dòng)畫，以證明自己在數(shù)字運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上并沒有落后。移動(dòng)手機(jī)廣告的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足。比如MobileLions成為戛納創(chuàng)意節(jié)的新類別，其實(shí)順應(yīng)了移動(dòng)技術(shù)勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。創(chuàng)新加速。近來，每個(gè)移動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，似乎都能催生另一項(xiàng)創(chuàng)新，因?yàn)橐苿?dòng)媒體的邊界被不斷擴(kuò)展。過去一年，由于手機(jī)設(shè)計(jì)師在定位、手勢(shì)、復(fù)雜性和用戶界面上的改進(jìn)，智能手機(jī)在專業(yè)、清晰、路徑和圖像方面，都取得了突破性的進(jìn)展。在不久的將來，語音控制和個(gè)性化設(shè)置的添加，更會(huì)提升用戶體驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)引起進(jìn)步。最近，Highlight和Sonar(兩款iPhone社區(qū)交友應(yīng)用程序)在今年的SXSW(SouthbySouthwest：在美國(guó)德克薩斯州舉辦的西南偏南音樂大會(huì))上粉墨登場(chǎng)。它們都屬于社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序，能監(jiān)測(cè)你在物理世界中的位置，當(dāng)“與你相似”的人靠近你時(shí)，還會(huì)提醒。通過聯(lián)合使用GPS，開放圖像技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)，它們使人們不易察覺的共同點(diǎn)變得顯而易見。但是，這些應(yīng)用程序吸引力有限，還難以擺脫“令人毛骨悚然”這個(gè)標(biāo)簽。隨著互聯(lián)網(wǎng)上“個(gè)人網(wǎng)站”的發(fā)展，以個(gè)人為中心的自媒體風(fēng)靡全球，其中，社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序引領(lǐng)了這一潮流。社會(huì)影響力。美國(guó)人花在手機(jī)上的時(shí)間中，用于非社交活動(dòng)超過2/3，一般人每天玩94分鐘的手機(jī)應(yīng)用程序，其中72分鐘基于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)，正在超越電視，成為所有廣告載體中的主導(dǎo)媒介。無論好壞，我們的生活、人際關(guān)系、娛樂、教育、運(yùn)動(dòng)和工作都徹底改變了。這只是手機(jī)廣告的第一春。盡管手機(jī)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛣?dòng)力，但我們?nèi)蕴幱谝苿?dòng)設(shè)備黃金時(shí)代的初級(jí)階段。在手機(jī)的迅速普及和可憐的廣告預(yù)算之間，還存在巨大的鴻溝，廣告主需要支付四倍的手機(jī)廣告預(yù)算，才能把消費(fèi)者的眼球從電視廣告轉(zhuǎn)移到移動(dòng)廣告。數(shù)據(jù)也顯示，全球范圍內(nèi)使用“傻瓜手機(jī)”的用戶，比起“智能手機(jī)”用戶的56億，還要超出8.35億，這意味著智能手機(jī)“升級(jí)周期”仍然處于早期階段。今天，移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序已經(jīng)打亂了數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)布局——游戲、零售、媒體、出版、小企業(yè)、攝影和旅游。想象一下未來兩三年的世界，人人都有智能手機(jī)，平板電腦銷量超過pc，以手機(jī)應(yīng)用為首的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)翻倍。彼時(shí)，移動(dòng)設(shè)備將