2023年電大廣告心理學(xué)形成性考核作業(yè)多選答案

一、多項(xiàng)選擇題（共

１５

道試題，共

30

分。）１.

人們經(jīng)常根據(jù)商品自身的特點(diǎn)進(jìn)行知覺(jué)分類，對(duì)此，經(jīng)營(yíng)者可以采用“區(qū)別”策略,把自己的產(chǎn)品與著名商標(biāo)的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，在以下各品牌的廣告語(yǔ)中，是運(yùn)用“區(qū)別”策略對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的有（

BＣ

)A.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂(lè)類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司:“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂(lè)：新一代的選擇

滿分:2

分2.

一項(xiàng)調(diào)查顯示,男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍,大約是閱讀化妝品廣告、保險(xiǎn)廣告、建筑材料廣告的2倍;婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝,比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多余1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機(jī)械廣告多3倍。這表白了信息的(

D）性對(duì)人們的注意力產(chǎn)生了作用。A.有用Ｂ.支持C.刺激D.趣味

滿分：２

分3.

根據(jù)聯(lián)想率理論,我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（

A

)A．因果率Ｂ.接近率Ｃ.對(duì)比率D.類似率

滿分:２

分4.

廠商們?cè)O(shè)法通過(guò)廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中區(qū)分開來(lái),同時(shí)防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨魚目混珠,這是（

D

）對(duì)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。Ａ.經(jīng)典條件反射B．操作性條件反射Ｃ.條件反射的泛化D．條件反射的分化

滿分:2

分5．

發(fā)展商標(biāo)忠誠(chéng)性的市場(chǎng)策略有（

ABＤ

)A.商標(biāo)定位B．商標(biāo)擴(kuò)展C.商標(biāo)遷移Ｄ.獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)

滿分：2

分6.

對(duì)于吸煙者,印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過(guò)濾”掉,而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論來(lái)看,這是由于(

Ｂ

）在起作用。A．信息的有用性Ｂ.信息的支持性C.信息的刺激性D．信息的趣味性

滿分:２

分7.

精細(xì)加工也許性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個(gè)基本的途徑（

C

)A．直接說(shuō)服途徑B.中樞說(shuō)服途徑C.邊沿說(shuō)服途徑D．間接說(shuō)服途徑

滿分:２

分8.

互動(dòng)媒體的出現(xiàn),很多公司在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的同時(shí)設(shè)計(jì)了富有特色的游戲環(huán)節(jié),只要點(diǎn)擊首頁(yè)上的廣告就可以進(jìn)入游戲中,同時(shí)公司把產(chǎn)品信息和品牌名稱融入到游戲的整個(gè)過(guò)程中,以吸引受眾的注意，這是運(yùn)用注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論中的(

ＣＤ

）A．信息的有用性B．信息的支持性Ｃ.信息的刺激性Ｄ.信息的趣味性

滿分：2

分9.

決定知覺(jué)選擇性的機(jī)制有(

ABD

）A.知覺(jué)的超負(fù)荷B.選擇的感受性C．境聯(lián)效應(yīng)D.知覺(jué)防御

滿分：2

分１0.

認(rèn)牌心理的全過(guò)程涉及以下哪幾個(gè)階段？（

ＢＣD

)Ａ.商標(biāo)回憶B．知名度的獲得C.美譽(yù)度的獲得D．認(rèn)牌購(gòu)買

滿分：2

分1１.

以下四種理論，屬于學(xué)習(xí)理論的有(

ABCＤ

)A.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論B.行為理論C.聯(lián)想學(xué)習(xí)理論Ｄ．條件聯(lián)系學(xué)說(shuō)

滿分:2

分12.

在說(shuō)服的信息傳播模型中,與“傳遞者”相關(guān)聯(lián)，也許影響到說(shuō)服效果的因素有（

BD

)A.差距Ｂ.可信C.警告D．意圖

滿分:2

分1３.

在以下各項(xiàng)中，屬于認(rèn)知策略中的視覺(jué)策略的有(

BCD

）Ａ.類比策略B．對(duì)比策略C.鑲嵌策略D．轉(zhuǎn)換策略

滿分：2

分14．

在商標(biāo)擴(kuò)展中，用于擴(kuò)展的商標(biāo)稱為（

C）A.原始商標(biāo)B.擴(kuò)展商標(biāo)Ｃ.核心商標(biāo)D.基本商標(biāo)

滿分：2

分1５.

某些品牌借助電視廣告,反復(fù)呈現(xiàn)或大聲喊出特定的商標(biāo)名稱,使得消