淺析互聯(lián)網與電視視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢

淺析互聯(lián)網與電視視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢

美國電視行業(yè)順應在線視頻潮流盡管TiVo的數(shù)據(jù)只具有局部的代表性，并非電視行業(yè)的整體收視行為。因為TiVo的OTT(OverTheTop，即通過公共互聯(lián)網面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網應用融合的服務)互聯(lián)網電視機頂盒除了具備有線數(shù)字電視機頂盒的功能外，其最大兩個特征就是DVR(DigitalVideoRecorder，即數(shù)字視頻錄像機或硬盤錄像機)和OTT功能，TiVo機頂盒的用戶群本身就是DVR和OTT的愛好者。但是TiVo的用戶收視數(shù)據(jù)再次引發(fā)了人們的思考：傳統(tǒng)電視運營商(包括地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視、電信運營商IPTV在內)是否正在遭遇重大危機，互聯(lián)網對電視行業(yè)的革命是否正在進行？對這個問題業(yè)界一直有兩種截然相反的觀點，一種是站在傳統(tǒng)電視立場，認為在線視頻(包括目前視頻網站和互聯(lián)網電視)僅僅是傳統(tǒng)電視的補充，絕不是顛覆，且這種觀點對在線視頻的沖擊不屑一顧；而另一種觀點則站在互聯(lián)網視聽新媒體的立場，認為在線視頻將占據(jù)未來電視行業(yè)的主流地位，傳統(tǒng)電視會像廣播一樣逐漸式微。2011年的美國電視行業(yè)發(fā)展見證了后一種觀點的上升態(tài)勢。沒有自己物理電視網絡的虛擬電視運營商——互聯(lián)網電視運營商Netflix、Hulu等繼續(xù)保持高速發(fā)展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨頭們不斷大手筆投入在線視頻；傳統(tǒng)電視運營商相繼實施TVEverywhere戰(zhàn)略，擁抱互聯(lián)網；電視內容商們則推出自己的OTT服務，并不斷加大對在線視頻供應內容的質量和數(shù)量。整個電視行業(yè)以及新來者都在發(fā)力在線視頻，行業(yè)發(fā)展趨勢日漸明朗。國內電視產業(yè)各方態(tài)度不一和美國情況有些不同，2011年國內電視行業(yè)的產業(yè)鏈各呈現(xiàn)出不同情況。傳統(tǒng)電視運營商(主要是指各地有線電視網絡公司)對在線視頻的挑戰(zhàn)基本上處于無動于衷狀態(tài)，或者說無能為力，只有深圳天威、重慶有線等少數(shù)幾家開始著手部署OTT業(yè)務。而作為電視內容制播方的電視臺則普遍開始涉足在線視頻，一年時間內各地電視臺開設的網絡電視臺達到19家，電視臺正力圖將自己的電視內容通過互聯(lián)網直接傳送到用戶。同時，互聯(lián)網上的視頻網站們繼續(xù)唱著自己的大戲，融資、上市、天價版權、自制劇、口水、官司等精彩不斷上演。在政策的限制下，國內的互聯(lián)網電視則基本上處于零發(fā)展狀態(tài)。視頻網站，作為在線視頻行業(yè)民營化程度最高、市場化程度最高、競爭最激烈的部分，一向被譽為在線視頻行業(yè)發(fā)展的先鋒隊。在美國，電視行業(yè)的革命主要是由互聯(lián)網電視運營商和新來者巨頭們來引領，而中國的情況卻完全不同，相比被政策壓迫得無處生根的互聯(lián)網電視，視頻網站能否擔起這個擔子？目前看來也并不容易。2011年我國的視頻網站仍舊處于普遍虧損的狀態(tài)，視頻內容版權成本和帶寬成本依舊高居不下，但是視頻網站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長。視頻網站將借力互聯(lián)網電視牌照商盡管目前我國視頻網站普遍仍面臨盈利的問題，但縱觀國際趨勢，其發(fā)展前景將日趨明朗?？傮w來說，2012年我國視頻網站將會呈現(xiàn)以下五種態(tài)勢。一是視頻網站行業(yè)集中度將繼續(xù)升高。互聯(lián)網行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)媒體巨頭會加大視頻網站投入，不計成本的跑馬圈地仍將持續(xù)，并購合作會增加，行業(yè)集中度將日益提高。集中度變高之后帶來的最直接效應是行業(yè)門檻升高，新進入者的進入難度將繼續(xù)加大，同時資本支持不力者將面臨并購危機。二是收視終端多樣化。視頻網站越來越多地占據(jù)著電腦屏幕和各種智能移動屏幕，這表明，將有更多的人通過移動智能終端收看視頻，這是行業(yè)的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)電視媒體而言，視頻網站的威脅將進一步加強。智能手機屏、PAD屏的快速增長給視頻網站提供了多樣化的接收終端，各種客戶端APP將有巨大的增長，并開始帶來商業(yè)價值。同時，由于這些APP應用不會受到政策嚴格限制，將成為視頻網站2012年發(fā)力的重點。另外，2012年電腦屏依舊有巨大的潛力可挖，而且將仍是視頻網站的主要接收終端。但視頻網站通過OTT向電視屏進軍將依然受到政策限制。三是視頻網站自制內容持續(xù)提升。自制內容，合資、合作生產內容將成為2012年視頻網站的亮點之一，各內容制造商將有效地抑制版權內容成本，創(chuàng)新內容制作和分銷模式，因此2012年視頻網站會繼續(xù)加大自制內容的投入，同時加深與電視臺、節(jié)目制作機構的合作。四是主要視頻網站將深度進入社交視頻。社