中國氣血健康白皮書

中國氣血健康白皮書中國氣血健康白皮書中國氣血健康白皮書CONTENTS491321第一部分氣血健康重要性解構(gòu)第二部分氣血健康消費(fèi)者洞察第三部分科學(xué)補(bǔ)氣血新姿勢第四部分中

氣式

血養(yǎng)

健身

康思

成潮

頭日

號益

訴風(fēng)

求靡中國氣血健康白皮書健康正在成為當(dāng)今時(shí)代每個(gè)人最寶貴的財(cái)富“防病先行”，對抗惰性，養(yǎng)身成為了積極生活態(tài)度的代表政策支持、疫情催化、國潮掀起，中醫(yī)藥學(xué)出圈，中式養(yǎng)身圈粉無數(shù)追本溯源、探表究里，想破局諸多養(yǎng)身訴求，氣血健康重要性凸顯我們以解構(gòu)氣血健康重要性為始了解現(xiàn)代人氣血不足表現(xiàn)與成因洞察消費(fèi)者進(jìn)補(bǔ)氣血核心訴求與方式偏好深挖最受氣血滋補(bǔ)人青睞的品類站在OTC/藥用滋補(bǔ)品這一備受關(guān)注的品類上東阿阿膠踏在科學(xué)滋補(bǔ)氣血大道上以其百年傳承的品質(zhì)、補(bǔ)血圣品“阿膠”、創(chuàng)新輕滋補(bǔ)“新品”，守護(hù)每位消費(fèi)者的氣血健康EINLEITUNG中國氣血健康白皮書中式養(yǎng)身思潮日益風(fēng)靡氣血健康成頭號訴求中國氣血健康白皮書25002000150010005000201520162017201820192020

20212015年-2021年全國居民人均醫(yī)療保健支出支出金額（元） 同比增長我開始覺得不需要過多關(guān)注養(yǎng)身,1.5%基本沒有影響,12.7%疫情對國民養(yǎng)身態(tài)度的影響100%80%60%40%20%0%不同代際“我比以前更關(guān)注養(yǎng)身了”滲透率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局我比以前更關(guān)注養(yǎng)身了,

85.8%CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問疫情是否對您的養(yǎng)身態(tài)度產(chǎn)生了影響？N=1500，單選數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問疫情是否對您的養(yǎng)身態(tài)度產(chǎn)生了影響？N=1500，單選，滲透率

=“我比以前更關(guān)注養(yǎng)身”人數(shù)/

總?cè)藬?shù)后疫情時(shí)代，養(yǎng)身成為一種更篤定的全民生活態(tài)度疫情影響下國民更加關(guān)注健康，2021年全國居民人均醫(yī)療保健支出首次超2000元，達(dá)到近年最高水平。調(diào)研發(fā)現(xiàn)約86%的人相比疫情前更加關(guān)注養(yǎng)身，各代際人群的養(yǎng)生態(tài)度都更加明確。中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：中醫(yī)藥學(xué)在預(yù)防和治療新冠疫情中得到廣泛而有效應(yīng)用，請問您對中醫(yī)藥學(xué)、中式養(yǎng)身的態(tài)度是否因此發(fā)生變化？N=1500，單選中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策利好，疫情催化下，中醫(yī)理念出圈，中式養(yǎng)身走熱數(shù)據(jù)來源：公開資料整理國家高度重視中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了良好的中長期政策環(huán)境，多措并舉，切實(shí)提升中醫(yī)藥服務(wù)供給。疫情催化下，超過90%的消費(fèi)者對中醫(yī)藥學(xué)和中醫(yī)養(yǎng)身的信任感都有不同程度的加強(qiáng)。疫情對消費(fèi)者中醫(yī)藥學(xué)、中式養(yǎng)身態(tài)度的影響2.7%

保持原來的態(tài)度，沒有改變13.5%是，我開始能接受一些中醫(yī)藥學(xué)的理念，但還未付諸行動23.9%是，我開始嘗試中醫(yī)藥學(xué)來預(yù)防、治療疾病59.9%是，

我對中醫(yī)藥學(xué)的信任度進(jìn)一步提高中國氣血健康白皮書CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您會通過養(yǎng)身主要來實(shí)現(xiàn)以下哪些目的？N=1500，多選且限選5項(xiàng)CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您會通過養(yǎng)身主要來實(shí)現(xiàn)以下哪些目的？N=1500，多選且限選5項(xiàng)中式養(yǎng)身助力破解健康煩惱，消費(fèi)者擁有“補(bǔ)氣補(bǔ)血+”的多元訴求消費(fèi)者通過中式養(yǎng)身想要實(shí)現(xiàn)的目的較多，其中氣虛血虛是消費(fèi)者希望通過中式養(yǎng)身改善、解決的重要問題，并且消費(fèi)者出現(xiàn)了“補(bǔ)氣血+”的復(fù)合需求，這是因?yàn)闅庋蛔阃鶗?dǎo)致脾胃虛弱、膚色暗黃等伴隨性癥候。通過中式養(yǎng)身希望實(shí)現(xiàn)的效果詞云中式養(yǎng)身法下的復(fù)合需求“增補(bǔ)氣血+”補(bǔ)氣補(bǔ)血59%健脾養(yǎng)胃49%美容養(yǎng)顏46%清熱降火中國氣血健康白皮書即食滋補(bǔ)品藥用滋補(bǔ)品按摩推拿養(yǎng)身茶拔罐汗蒸艾灸針灸藥膳中藥飲片調(diào)理藥酒中式晨練中式養(yǎng)身方式滲透率數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下中式養(yǎng)身方法中，哪些是您目前嘗試過的？N=1500，多選；藥用滋補(bǔ)品如“復(fù)方阿膠漿、六味地黃丸”等；即食滋補(bǔ)品如“枸杞、花膠、紅棗”等

。數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)中式養(yǎng)身方式千萬條，OTC/藥用滋補(bǔ)品最受氣血進(jìn)補(bǔ)人青睞即食滋補(bǔ)品和OTC/藥用滋補(bǔ)品是消費(fèi)者選擇最多的中式養(yǎng)身方法，帶動線上食補(bǔ)藥補(bǔ)品類的普遍增長。氣血類滋補(bǔ)方面，具體看食補(bǔ)藥補(bǔ)品類，OTC補(bǔ)益用藥消費(fèi)規(guī)模和增速均較為突出，其增長動力主要來源于消費(fèi)人數(shù)。食補(bǔ) 藥補(bǔ)中式理療 其他MAT2022補(bǔ)氣血不同食補(bǔ)藥補(bǔ)品類線上消費(fèi)規(guī)模和增速OTC增補(bǔ)氣血線上消費(fèi)驅(qū)動因素銷售額銷量貨單價(jià)消費(fèi)人數(shù)人均購買量403020100-10-20-30-40-50-60-70成交額指數(shù)OTC補(bǔ)氣血增長率指數(shù)（%）養(yǎng)生酒即時(shí)食補(bǔ)養(yǎng)生茶藥用滋補(bǔ)品鐵元直補(bǔ)藥食同源/加工藥膳0 500,000,000 1,000,000,000數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：藥用滋補(bǔ)品包含靈芝、三七等；OTC補(bǔ)氣血如復(fù)方阿膠漿等中國氣血健康白皮書氣血健康重要性解構(gòu)你了解氣血健康嗎？中國氣血健康白皮書資料來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您在增補(bǔ)氣血時(shí)對“補(bǔ)氣”和“補(bǔ)血”的態(tài)度是？N=1500，單選氣血健康是什么？“氣為血之帥，血為氣之母”血為氣之母“氣為血之帥”消費(fèi)者對補(bǔ)氣和補(bǔ)血的態(tài)度3.2%

無所謂，沒什么特別的講究補(bǔ)血應(yīng)該先補(bǔ)氣8.7%7.1%補(bǔ)氣應(yīng)該先補(bǔ)血81%“補(bǔ)氣”

與“

補(bǔ)血”

相互依存，

應(yīng)該一起進(jìn)補(bǔ)中國氣血健康白皮書資料來源：公開資料整理注釋：不同人群格外表現(xiàn)為不同人群TGI最高的表現(xiàn)，TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您認(rèn)為自己主要存在哪些氣血不足的表現(xiàn)？N=1500，多選且限選5項(xiàng)氣血健康有多重要？

“氣血足，百病除”65%63%52%51%40%40%37%31%13%12%失眠多夢易疲倦頭暈乏力體寒畏冷脫發(fā)且發(fā)質(zhì)差腰膝酸軟面色蠟黃經(jīng)期不適/不調(diào)指甲色淺易斷裂非病癥引起的心悸氣喘肥胖失眠脾胃不適疲勞乏力女性男性中醫(yī)理論主張氣血充足，經(jīng)絡(luò)通暢，臟腑功能強(qiáng)大，能幫助身體構(gòu)建更好的免疫體系，既能及時(shí)清理內(nèi)部毒素，又能抵御外來因素。實(shí)際上，消費(fèi)者氣血不足現(xiàn)象較為普遍，失眠多夢占比高達(dá)65%，相比起來，男性更易出現(xiàn)脫發(fā)，而女性則易出現(xiàn)經(jīng)期不適。氣血充足是健康體質(zhì)的支撐 消費(fèi)者氣血不足主要表現(xiàn)氣血不暢，脾胃運(yùn)化功能受阻氣血失調(diào)，血液循環(huán)及臟腑功能缺乏骨關(guān) 氣血不足，節(jié)病 外感風(fēng)寒陰陽氣血失調(diào)，新陳代謝差過度透支， 中年氣血不足 腎衰氣不生血，血不載氣不同人群格外表現(xiàn)中國氣血健康白皮書56%53%51%50%49%31%18%11%7%3%經(jīng)常性熬夜過度勞累或長期生活不規(guī)律缺乏運(yùn)動飲食不當(dāng)家庭或工作壓力大，精神緊張有脾胃消化等慢性疾病經(jīng)期失血更年期困擾因由體弱，如大病或產(chǎn)后先天不足導(dǎo)致多病體虛根據(jù)調(diào)研結(jié)果，消費(fèi)者的氣血問題主要是由于“經(jīng)常性熬夜”、“過度勞累”、“缺乏運(yùn)動”、“飲食不當(dāng)”等長期生活習(xí)慣和“壓力大，精神緊張”的亞健康精神狀態(tài)導(dǎo)致的，各個(gè)占比均約占50%及以上。導(dǎo)致消費(fèi)者氣血不足主要原因?yàn)槭裁磿庋蛔?？長期亞健康生活習(xí)慣和精神狀態(tài)是重要因素?cái)?shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您認(rèn)為導(dǎo)致您氣血不足的原因是？

N=1500，多選且限選5項(xiàng)中國氣血健康白皮書氣血健康消費(fèi)者洞察氣血健康需求及應(yīng)對之道中國氣血健康白皮書男女MAT2022線上氣血健康品類消費(fèi)人群性別分布數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)人群畫像概覽|中青年女性消費(fèi)者是氣血消費(fèi)主力軍氣血健康消費(fèi)者超七成為女性，年齡段則集中在30-40歲的中青年階段。從城市線級來看，各個(gè)線級消費(fèi)者均有氣血健康需求，二線城市人群占比領(lǐng)先，五線及以下城市緊隨其后。MAT2022線上氣血健康品類消費(fèi)人群年齡段分布MAT2022線上氣血健康品類消費(fèi)人群城市級別分布中國氣血健康白皮書73%52%48%47%40%37%35%31%23%21%18%“防病為先”，“打基礎(chǔ)、筑屏障”，超七成的消費(fèi)者增補(bǔ)氣血是為增強(qiáng)免疫力。同時(shí)，近50%的消費(fèi)者對于氣血在改善睡眠、美容養(yǎng)顏以及抗疲勞方面的效果也有所期待。消費(fèi)者增補(bǔ)氣血期望達(dá)到的效果效果期望|消費(fèi)者增補(bǔ)氣血首要目標(biāo)：增強(qiáng)免疫力數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您最希望通過增補(bǔ)氣血實(shí)現(xiàn)哪些目的？

N=1500，多選且限選5項(xiàng)中國氣血健康白皮書注釋：不同人群格外偏好，為不同人群TGI最高的表現(xiàn)，TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：過去一年，您在增補(bǔ)氣血方面花費(fèi)的總金額是多少？

N=1500，單選數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：疫情發(fā)生之后，在增補(bǔ)氣血方面的年消費(fèi)總金額是否發(fā)生了變化？

N=1500，單選疫情發(fā)生后，在增補(bǔ)氣血方面的年消費(fèi)量或年消費(fèi)金額上升/下降的原因是？N=1500，多選消費(fèi)金額|疫情促進(jìn)氣血消費(fèi)升級，消費(fèi)者氣血進(jìn)補(bǔ)不惜金顯著增長,

13%有所增長,

49%沒有顯著變化,33%有所下降,

4%大幅下降,0%疫情對增補(bǔ)氣血年消費(fèi)金額的影響及原因0%3%9%22%25%25%16%小于100元100-299元300-499元500-699元700-999元1000-1499元1500元及以上消費(fèi)者增補(bǔ)氣血年消費(fèi)金額消費(fèi)者增補(bǔ)氣血年消費(fèi)金額集中在500-1499元，期望改善貧血、防脫發(fā)功效偏向于300-500元，寧心安神、增強(qiáng)免疫、改善睡眠和腰膝酸軟功效則偏向于1500元以上；疫情促使消費(fèi)者的氣血進(jìn)補(bǔ)意識提升，62%的消費(fèi)者表示氣血進(jìn)補(bǔ)消費(fèi)有增長，具體表現(xiàn)為復(fù)購和消費(fèi)升級其他替換產(chǎn)品。理氣疏郁改善貧血防脫發(fā)美容養(yǎng)顏抗疲勞改善體寒畏冷寧心安神增強(qiáng)免疫改善睡眠改善腰膝酸軟疫情促使補(bǔ)氣血意識提升 67%補(bǔ)氣血效果顯著，增加復(fù)購

30%

疫情促使補(bǔ)氣血意識提升

75%換用更高價(jià)的產(chǎn)品或服務(wù)

40%因疫情預(yù)算收緊 73%店鋪無法購買/物流停滯 36%不同人群格外偏好中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例，>100表示更偏好人群細(xì)分|不同人群增補(bǔ)氣血的需求也各有不同養(yǎng)身黨產(chǎn)后媽媽銀發(fā)人群小鎮(zhèn)青年熬夜Z世代更年期人群躺平派人群定義非常重視養(yǎng)身并信任中式養(yǎng)身當(dāng)前處于產(chǎn)后0-6個(gè)月階段的女性70前人群處于四線及以下城市的90后、95后及00后青年存在晚于23：00睡覺習(xí)慣的95后及00后受到更年期困擾無運(yùn)動習(xí)慣人群特征男性占比~40%過半人已婚已育近七成人有房超30%來自一線城市平均收入超萬元~50%為85后近七成人有房超四成來自一線城市平均收入超萬元男性占比~40%近九成已婚已育來自二線城市的銀發(fā)更愛養(yǎng)身平均收入超萬元超30%人已婚過半人有房近八成為女性近九成處于單身或戀愛中近四成人與父母同住~30%人來自新一線城市男性占比~25%近七成已婚已育73%的人有房過半人已婚已育近九成人有房獨(dú)居或與父母同住超50%來自三線及以下城市平均收入超萬元進(jìn)補(bǔ)氣血效果偏好理氣疏郁 126活血調(diào)經(jīng) 134寧心安神 111活血調(diào)經(jīng) 174活血調(diào)經(jīng) 179改善腰膝酸軟

146美容養(yǎng)顏 112改善腰膝酸軟

120美容養(yǎng)顏 128改善睡眠 107美容養(yǎng)顏 118美容養(yǎng)顏 132理氣疏郁 129抗疲勞 110改善貧血 121防脫發(fā) 131增強(qiáng)免疫力 109中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您通常主要以什么方式增補(bǔ)氣血？

N=1500，多選且排序，數(shù)據(jù)為排序第一注釋：不同人群格外認(rèn)為有效，為不同人群TGI最高的方式，TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您覺得選項(xiàng)中的增補(bǔ)氣血方式哪個(gè)最有效？

N=1500，單選進(jìn)補(bǔ)方式|OTC/藥用滋補(bǔ)品是消費(fèi)者心目中的氣血“靈丹”消費(fèi)者增補(bǔ)氣血最主要采用的方式是服用枸杞、紅棗等即食滋補(bǔ)品，其次是阿膠等OTC/藥用滋補(bǔ)品；但OTC/藥用滋補(bǔ)品的效果被更多養(yǎng)生黨、產(chǎn)后媽媽、更年期人群的認(rèn)可，成為最有效的增補(bǔ)氣血方式。25%15%8%8%7%6%5%5%5%5%4%4%2%

2%即食滋補(bǔ)品藥用滋補(bǔ)品按摩推拿復(fù)合保健品補(bǔ)氣血茶包艾灸拔罐藥膳補(bǔ)氣血藥酒中藥飲片汗蒸針灸處方藥中式晨練消費(fèi)者增補(bǔ)氣血的主要方式消費(fèi)者認(rèn)為最有效的TOP5增補(bǔ)氣血方式藥用滋補(bǔ)品526%復(fù)合保健品 9%養(yǎng)生黨產(chǎn)后媽媽更年期人群即食滋補(bǔ)品 25% 躺平人群銀發(fā)人群小鎮(zhèn)青年 熬夜Z世代銀發(fā)人群小鎮(zhèn)青年躺平人群4 補(bǔ)氣血茶包 6%按摩推拿 5%不同人群格外認(rèn)為有效中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您選擇藥用滋補(bǔ)品進(jìn)補(bǔ)的原因是什么？N=1500，多選且限選5項(xiàng)專業(yè)進(jìn)補(bǔ)|以“吃”補(bǔ)氣血品類多，OTC補(bǔ)益用藥作為“專業(yè)選手”大放異彩國藥認(rèn)證下的質(zhì)量保障為OTC/藥用滋補(bǔ)品帶來獨(dú)特優(yōu)勢。不同人群選擇以該類方式進(jìn)補(bǔ)的關(guān)注點(diǎn)也各有不同。如產(chǎn)后媽媽因處特殊階段而格外關(guān)心安全性，更看重其緩補(bǔ)與放心成分，熬夜Z世代與躺平派則是為保證增補(bǔ)“即時(shí)性”。進(jìn)一步細(xì)分OTC/藥用滋補(bǔ)品，根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，專業(yè)選手OTC補(bǔ)益用藥在“吃”出氣血健康中獨(dú)占鰲頭。注釋：其他中包含養(yǎng)身茶、藥食同源/藥膳、即時(shí)食補(bǔ)如大棗等及養(yǎng)生酒數(shù)據(jù)來源：

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)19不同人群選擇OTC補(bǔ)益用藥增補(bǔ)氣血的主要原因~40%~30%~15%補(bǔ)氣血“食補(bǔ)”品類銷售額占比OTC補(bǔ)益用藥藥用滋補(bǔ)品鐵元直補(bǔ)其他49%43%

42%39%38%

34%28%

27%18%13%國藥質(zhì)量保障副作用少緩補(bǔ)更溫和精華更好吸收效果好攜帶方便，即時(shí)增補(bǔ)多年實(shí)驗(yàn)，成分放心見效快網(wǎng)上種草/熟人推薦店員推薦產(chǎn)后媽媽銀發(fā)人群店員推薦攜帶方便，隨時(shí)隨地增補(bǔ)小鎮(zhèn)青年緩補(bǔ)更溫和店員推薦熬夜Z世代攜帶方便，可隨時(shí)隨地增補(bǔ)更年期人群網(wǎng)上種草/熟人推薦精華提煉，相對更好吸收緩補(bǔ)更溫和 135多年研發(fā)實(shí)驗(yàn)，成分更放心

127121121122119145136117躺平派 ? 攜帶方便，可隨時(shí)隨地增補(bǔ)

111數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研，數(shù)據(jù)說明：

TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好消費(fèi)者選擇OTC補(bǔ)益用藥進(jìn)補(bǔ)原因不同人群選擇OTC補(bǔ)益用藥的主要原因TGI養(yǎng)身黨 ? 多年研發(fā)實(shí)驗(yàn)，成分更放心

111中國氣血健康白皮書考慮因素|效果“為王”，藥效是消費(fèi)者選購OTC/藥用滋補(bǔ)品補(bǔ)氣血的首要考慮因素2024%29%30%30%33%34%35%52%55%62%效果主要有效成分質(zhì)量口碑形態(tài)品牌口感口味價(jià)格包裝形狀效果好才是真的好。效果以及同效果直接相關(guān)的有效成分和質(zhì)量是消費(fèi)者購買OTC補(bǔ)益用藥增補(bǔ)氣血時(shí)考慮的三大要素。不同人群存在不同的關(guān)注度，其中產(chǎn)后媽媽與小鎮(zhèn)青年格外關(guān)注藥效，而銀發(fā)人群和熬夜Z世代則更關(guān)注價(jià)格2022消費(fèi)者購買增補(bǔ)氣血OTC補(bǔ)益用藥考慮因素排名不同人群購買時(shí)格外關(guān)注的因素注釋：不同人群格外關(guān)注的因素為不同人群TGI最高的考慮因素，TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您在選擇增補(bǔ)氣血的藥用滋補(bǔ)品時(shí)，通常核心考慮的因素有哪些？N=1500，多選產(chǎn)后媽媽小鎮(zhèn)青年銀發(fā)人群熬夜Z世代更年期人群躺平派養(yǎng)身黨中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您通過藥用滋補(bǔ)品增補(bǔ)氣血的頻次是？N=1500，單選數(shù)據(jù)來源：

CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：您購買通常會選擇哪些渠道？

N=1500，多選進(jìn)補(bǔ)心法|一日多次服用，多選在中藥房/醫(yī)館“專科”渠道購買OTC/藥用滋補(bǔ)品的日常服用頻次較高，43%的消費(fèi)者一日多次，30%的消費(fèi)者每日1次，對其較為信賴；中醫(yī)藥學(xué)博大精深，消費(fèi)者也相對更加信任中藥房/中醫(yī)館等專業(yè)渠道，56%的消費(fèi)者選擇在這類“專科”渠道進(jìn)行購買。56%41%36%36%36%27%26%16%6%中藥房/醫(yī)館實(shí)體綜合藥店淘寶等綜合類電商平臺養(yǎng)生保健類專賣店線上藥店/送藥APP醫(yī)院品牌專賣店商超專柜朋友圈代購或微商自制消費(fèi)者購買增補(bǔ)氣血產(chǎn)品的主要渠道43%30%12%6%3%2% 2%1%0% 0%消費(fèi)者服用OTC/藥用滋補(bǔ)品的頻次中國氣血健康白皮書科學(xué)補(bǔ)氣血新姿勢氣血趨勢關(guān)鍵詞中國氣血健康白皮書老字號品牌引領(lǐng)“國潮”養(yǎng)生成分黨追求“一瓶多補(bǔ)”零食態(tài)“輕滋補(bǔ)”逐漸受青睞中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您在選擇增補(bǔ)氣血的藥用滋補(bǔ)品時(shí)，通常更喜歡哪一類品牌？N=1500，單選依靠道地藥材和傳承配方與工藝，近九成消費(fèi)者補(bǔ)氣血更信中華老字號相對其他國產(chǎn)品牌與海外品牌，國人增補(bǔ)氣血更信賴中華老字號品牌，道地的藥材、傳承的傳世名方和制作技藝是其頗受消費(fèi)者信賴的主要原因數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您通常情況下選擇中華老字號品牌的原因是什么？N=1323，多選且可選3項(xiàng)2414%13%16%25%25%29%33%36%42%50%著名藥企或?qū)＜冶硶a(chǎn)品久經(jīng)消費(fèi)者檢驗(yàn)售后服務(wù)有保障產(chǎn)品種類豐富產(chǎn)品不斷創(chuàng)新中西醫(yī)合璧生產(chǎn)過程更透明藥材品質(zhì)更好傳承配方及工藝良好的品牌形象消費(fèi)者青睞中華老字號品牌原因消費(fèi)者增補(bǔ)氣血偏好的OTC補(bǔ)益用藥品牌類別老字號88%中華老字號品牌成分黨輕滋補(bǔ)中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問您心目中增補(bǔ)氣血的TOP3中華老字號品牌分別是？N=1323，單選數(shù)據(jù)來源：京東線上數(shù)據(jù)資料來源：公開資料整理東阿阿膠是氣血消費(fèi)者心目中OTC進(jìn)補(bǔ)的主要選購品牌多品牌上榜消費(fèi)者心目中的中華老字號TOP品牌，根據(jù)京東健康線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，東阿阿膠憑借久遠(yuǎn)的品牌歷史、傳承名方與非遺制膠工藝在眾多老字號品牌中脫穎而出，是消費(fèi)者OTC增補(bǔ)氣血的第一大選購品牌。25東阿阿膠品牌創(chuàng)建于1952年，前身為山東東阿阿膠廠。最早可追溯至嘉慶五年（公元1800年）創(chuàng)立的東阿阿膠制售坊——同興堂阿膠最早記載于《神農(nóng)本草經(jīng)》稱其“久服，輕身益氣”；陶弘景在《本草經(jīng)集注》中記載，阿膠出東阿，故名阿膠根植于特定區(qū)域的傳統(tǒng)文化，東阿阿膠制作具有獨(dú)特的工藝、原料、水源和產(chǎn)品特征，并2008年于被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄消費(fèi)者心目中中華老字號TOP品牌詞云2022年1月-8月OTC增補(bǔ)氣血TOP品牌東阿阿膠同仁堂福牌阿膠九芝堂4立鉆5中華老字號品牌老字號歷史追溯傳承名方非遺工藝成分黨輕滋補(bǔ)中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下哪一個(gè)描述更符合您在挑選增補(bǔ)氣血的藥用滋補(bǔ)品時(shí)的購買選擇？N=1500，單選OTC補(bǔ)益用藥中藥成分唱主角，阿膠作為氣血進(jìn)補(bǔ)“圣品”深入人心在使用OTC補(bǔ)益用藥進(jìn)補(bǔ)氣血時(shí)，88%的消費(fèi)者更傾向于購買以中藥成分為主的產(chǎn)品。聚焦產(chǎn)品中藥成分，阿膠是消費(fèi)者心目中增補(bǔ)氣血的最佳“主攻手”11%消費(fèi)者OTC補(bǔ)益用藥偏好成分類型88%更傾向于購買以中藥成分為主的補(bǔ)益產(chǎn)品更傾向于購買西藥類如鐵元素直補(bǔ)的產(chǎn)品75%49%40%38%31%26%26%24%19% 19%阿膠 人參 當(dāng)歸 烏雞 紅參 黃芪 黨參 鹿茸 茯苓 三七數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問在以下中藥成分中，您通常會選擇以哪一種成分為主的藥用滋補(bǔ)品來增補(bǔ)氣血？N=1321，多選且限選5項(xiàng)26消費(fèi)者偏愛的十大增補(bǔ)氣血中藥成分老字號成分黨輕滋補(bǔ)中國氣血健康白皮書注釋：綜合評分=1-5分人數(shù)分布乘以對應(yīng)分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問通過以上選中中藥成分進(jìn)補(bǔ)氣血是否達(dá)到了您預(yù)期的效果？（1=完全無效果，未達(dá)到預(yù)期；5=效果顯著，問題得到解決）N=1321消費(fèi)者認(rèn)為阿膠補(bǔ)氣血效果突出，具有美容養(yǎng)顏等功效阿膠愛好者增補(bǔ)氣血達(dá)到目標(biāo)效果的具體偏好4.024.084.164.234.34烏雞紅參鹿茸人參阿膠消費(fèi)者對增補(bǔ)氣血中藥成分效果的綜合評分在消費(fèi)者對增補(bǔ)氣血中藥成分的綜合評分中，阿膠以4.34分位居第一。根據(jù)阿膠愛好者們增補(bǔ)氣血的效果預(yù)期可知，阿膠在抗疲勞、改善體寒畏冷等多方面能夠發(fā)揮一定作用，而針對消費(fèi)者美容養(yǎng)顏等需求，有突出效果數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研,數(shù)據(jù)說明：

偏好度即TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好，阿膠愛好者樣本量=99227老字號成分黨輕滋補(bǔ)中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下哪一個(gè)描述更符合您購買時(shí)對增補(bǔ)氣血的藥用滋補(bǔ)品所含成分及功效的態(tài)度？N=1500，單選“氣血專補(bǔ)”占主流，新生代則引領(lǐng)“一瓶多補(bǔ)”新思潮“氣血應(yīng)專補(bǔ)”仍是主流消費(fèi)態(tài)度，但44%消費(fèi)者提出的“一瓶多補(bǔ)”訴求亦不可忽視。養(yǎng)身黨、產(chǎn)后媽媽和銀發(fā)人群作為當(dāng)前消費(fèi)主力軍是氣血專補(bǔ)的擁戴者，而熬夜Z世代與小鎮(zhèn)青年作為消費(fèi)新勢力引領(lǐng)氣血滋補(bǔ)的新思潮，則擺出了“一瓶多補(bǔ)”消費(fèi)新態(tài)度2844%消費(fèi)者對增補(bǔ)氣血OTC補(bǔ)益用藥所含成分及功效態(tài)度專治專補(bǔ) 一瓶多補(bǔ)數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：

偏好度即TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好不同人群增補(bǔ)氣血OTC補(bǔ)益用藥進(jìn)補(bǔ)產(chǎn)品功效類型偏好小鎮(zhèn)青年養(yǎng)身黨熬夜Z世代產(chǎn)后媽媽 銀發(fā)人群更年期人群 躺平派55%專治專補(bǔ)單一成分專注氣血進(jìn)補(bǔ)復(fù)合功效多元成分一瓶多補(bǔ)老字號成分黨輕滋補(bǔ)中國氣血健康白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研，數(shù)據(jù)說明：

偏好度即TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體比例-1，>0表示更偏好口服液最受消費(fèi)者青睞，零食態(tài)“輕滋補(bǔ)”亦俘獲大眾芳心消費(fèi)者選擇不同形態(tài)補(bǔ)益用藥時(shí)，主要關(guān)注其吸收性、服用方便性與便攜性，其中口服液因好吸收與易服用成過半消費(fèi)者的常購形態(tài)。細(xì)看不同人群常購形態(tài)的偏好，產(chǎn)后媽媽更愛濃縮膏劑，零食態(tài)則以其出色的口感和口味獲得各類人群的喜愛29消費(fèi)者增補(bǔ)氣血常購的OTC補(bǔ)益用藥形態(tài)及其主要原因濃縮膏劑更好吸收 28%沖泡粉劑39% 32% 28%注釋：零食態(tài)包含軟糖、果凍、可嚼服糕狀等數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年9月增補(bǔ)氣血人群調(diào)研數(shù)據(jù)說明：請問以下增補(bǔ)氣血的藥用滋