淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何設(shè)置

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何設(shè)置

眾所周知，在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時效性強、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢越來越受到大眾的青睞，獨立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)如火似荼。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體報道是視、聽、讀綜合的讀取方式，有幾乎無限的“版面”。這固然是它的優(yōu)勢，但也有它的缺點：因其量多，面對龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層頁面，讀者對新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動局面而茫然不知所措。因此，我們可以毫不夸張地說：網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競爭。因為，除了人們在實際經(jīng)驗中得出的“題好文一半”的感性認(rèn)識外，更重要的是，根據(jù)人的視覺線位移動規(guī)律，標(biāo)題通常是訴諸讀者的第一感覺。美國內(nèi)華達(dá)大學(xué)新聞系副教授威廉·梅茨曾說過：“抓住讀者或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段、第一句、甚至第一行。”此一論述對網(wǎng)絡(luò)新聞來說特別適用。一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用標(biāo)題是新聞的“眼睛”。對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，標(biāo)題直接影響著新聞的被點擊閱讀率:網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用一般有以下4個.1.揭示新聞內(nèi)容新聞標(biāo)題必須用最精練的文字概括出新聞最重要、最有價值、最有吸引力的內(nèi)容，以讓用戶迅速判斷新聞事實，決定閱讀取舍。2.評價新聞內(nèi)容評價新聞內(nèi)容是新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)作用?；蛘咄ㄟ^對新聞事實的選擇，用適當(dāng)?shù)拇朕o含蓄評論事實，或者單刀直人直接評價新聞事實。通過評價，引導(dǎo)用戶更準(zhǔn)確地把握新聞意義之所在。3.吸引用戶點擊閱讀標(biāo)題要突出報道中較具異常性、顯著性、趣味性的內(nèi)容，用詞盡可能生動活潑以吸引用戶的注意力。4.說明報道形態(tài)網(wǎng)絡(luò)新聞報道的超文本、多媒體特性，致使其表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，文字、圖表、音頻、視頻不一而足。如果新聞中含有圖片或非文字文本，標(biāo)題應(yīng)予以注明。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的構(gòu)成要素編輯制作標(biāo)題要明確網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本構(gòu)成。這些構(gòu)成元素有哪些呢?1.標(biāo)題主句(Mainheadline)又稱“主標(biāo)題”或“標(biāo)題句”。它主要承擔(dān)標(biāo)題任務(wù)，標(biāo)示新聞擴如:朱紹基總理與施羅德總理會談。2.題解(Summaryheadline)又稱提要，是標(biāo)題句后的注解部分。一般以一段或一句較具體的話對標(biāo)題作診釋，或?qū)蟮雷髦敢⒏爬?。題解類似于導(dǎo)語而不等同于導(dǎo)語，雖然有時二者是同一內(nèi)容。例如下面標(biāo)題后的部分:加拿大:讓被搶者承認(rèn)是笨蛋加拿大南部溫尼伯一家地方法院的法官，近日對一起搶劫案作出了荒唐判決，不僅寬怒了搶劫犯，還稱遭搶劫的受害者是“笨蛋”。有的題解在新聞標(biāo)題區(qū)只顯示一部分，其余用省略號代替。3.題圖(pictureheadline)在新聞標(biāo)題區(qū)為重要的新聞配備的照片或其他多媒體樣式如漫畫、卡通等，以解說、提示新聞標(biāo)題句及新聞?wù)摹?.附加元素網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有時還有附加元素。通常包括:A.隨文標(biāo)記。以冒號提頓、括號或小字的形式標(biāo)示在標(biāo)題前或后，用來標(biāo)明新聞的來源、發(fā)布日期、發(fā)布時刻。如上述例子中的括號部分。又如:奔騰Ⅳ發(fā)展征程將因Rambus而受阻B.主觀標(biāo)記。是編輯在發(fā)布新聞時為標(biāo)題貼的評價或示意符號，如“圖文”、“New”、“酷”、“!”、“hot”、“★”等等，如:(圖文)石家莊爆炸案犯罪嫌疑人靳如超被押回河北NewC.有的標(biāo)題用效果字符顯示如發(fā)光、移動、變色、動畫等等。上述三種附加元素顯然也在標(biāo)題區(qū)，但一般不屬于標(biāo)題制作的主要范疇。而且所有這些構(gòu)成元素是被選擇利用的，除標(biāo)題句必不可少外，其余的倒不一定全部運用在標(biāo)題中。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的來源因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞來源大多是傳統(tǒng)新聞媒體，故標(biāo)題制作多是改造或直接移用傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，總體而言有下面幾種方式。1.翻版報紙新聞標(biāo)題把報紙新聞的標(biāo)題甚至引題和副題悉數(shù)搬上，只是字體、字號及標(biāo)題位置的不同表現(xiàn)形式的差別不復(fù)存在。2.略去報紙新聞的引題和副題，保留主題，或者把引題或副題用作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題這種情況取決于哪個標(biāo)題能更好地揭示新聞事實或適合于網(wǎng)絡(luò)用。3.壓縮報紙兩行或多行題為網(wǎng)絡(luò)新聞一行題如:江澤民會見意大利總理時說(引題)科索沃是南內(nèi)部事務(wù)(主題)壓縮綜合為:江澤民說，科索沃是南內(nèi)部事務(wù)4.把提要用作標(biāo)題這多出現(xiàn)在廣播電視新聞背景下。如:“九五”我國將有四個核電站開工建設(shè)，并將于“十五”期間投入運營5.另外制作標(biāo)題一旦傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題不適合網(wǎng)絡(luò)使用，或者表達(dá)不好，顯示不出網(wǎng)絡(luò)特色，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就要動手再制標(biāo)題。這正逐步成為主流方法。四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則網(wǎng)絡(luò)新聞因各自的重要程度不同或所處位置不同，其標(biāo)題可能出現(xiàn)多種存在狀態(tài)，像單獨標(biāo)題、標(biāo)題加題解或加摘要，集合專題下的分標(biāo)題以及新聞文本中的子標(biāo)題等等。這要求具體問題具體對待。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造，提倡“語不驚人死不休”的精神?？偟恼f來，編輯制作標(biāo)題有以下幾個共同要求和規(guī)律。1.多用實題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要務(wù)實，不可務(wù)虛。要關(guān)注新聞五要素中的“何人”、“何事”，并防止遺漏重要的細(xì)節(jié)和附屬事實。多用善于表達(dá)狀態(tài)描摩動態(tài)的名詞、動詞，少用或不用空泛抽象的形容詞、副詞。單行題為主，不過為揭示更多信息、，二級、三級頁面中可以復(fù)雜一些，用兩行以上標(biāo)題。2.感性認(rèn)識和理性認(rèn)識相結(jié)合讓用戶即能看到間接的文字符號，又能看到圖片、色彩等直接符號，以加強標(biāo)題的概述能力和導(dǎo)讀能力。隨著技術(shù)手段的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞的這種超文本、多媒體優(yōu)勢應(yīng)該得以充分發(fā)揮。3.轉(zhuǎn)化報紙標(biāo)題要求轉(zhuǎn)化報紙標(biāo)題時要注意平面語言信息的文字語言表現(xiàn)，把區(qū)、位、組合、留白等要素功能盡可能用文字準(zhǔn)確表達(dá)出來。并且注意分清主題、副題、引題的內(nèi)涵、作用及虛實，推敲新聞主題，擺正主語位置。壓縮了的標(biāo)題不可簡單轉(zhuǎn)換，尤其是對聯(lián)式標(biāo)題，因為其追求對仗會造成元素缺失。這些都要多讀、