淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何設(shè)置

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何設(shè)置

眾所周知，在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時(shí)效性強(qiáng)、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢越來越受到大眾的青睞，獨(dú)立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)如火似荼。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道是視、聽、讀綜合的讀取方式，有幾乎無限的“版面”。這固然是它的優(yōu)勢，但也有它的缺點(diǎn)：因其量多，面對(duì)龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層頁面，讀者對(duì)新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動(dòng)局面而茫然不知所措。因此，我們可以毫不夸張地說：網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競爭。因?yàn)?，除了人們?cè)趯?shí)際經(jīng)驗(yàn)中得出的“題好文一半”的感性認(rèn)識(shí)外，更重要的是，根據(jù)人的視覺線位移動(dòng)規(guī)律，標(biāo)題通常是訴諸讀者的第一感覺。美國內(nèi)華達(dá)大學(xué)新聞系副教授威廉·梅茨曾說過：“抓住讀者或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段、第一句、甚至第一行?！贝艘徽撌鰧?duì)網(wǎng)絡(luò)新聞來說特別適用。一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用標(biāo)題是新聞的“眼睛”。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，標(biāo)題直接影響著新聞的被點(diǎn)擊閱讀率:網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用一般有以下4個(gè).1.揭示新聞內(nèi)容新聞標(biāo)題必須用最精練的文字概括出新聞最重要、最有價(jià)值、最有吸引力的內(nèi)容，以讓用戶迅速判斷新聞事實(shí)，決定閱讀取舍。2.評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容是新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)作用?；蛘咄ㄟ^對(duì)新聞事實(shí)的選擇，用適當(dāng)?shù)拇朕o含蓄評(píng)論事實(shí)，或者單刀直人直接評(píng)價(jià)新聞事實(shí)。通過評(píng)價(jià)，引導(dǎo)用戶更準(zhǔn)確地把握新聞意義之所在。3.吸引用戶點(diǎn)擊閱讀標(biāo)題要突出報(bào)道中較具異常性、顯著性、趣味性的內(nèi)容，用詞盡可能生動(dòng)活潑以吸引用戶的注意力。4.說明報(bào)道形態(tài)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的超文本、多媒體特性，致使其表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，文字、圖表、音頻、視頻不一而足。如果新聞中含有圖片或非文字文本，標(biāo)題應(yīng)予以注明。二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的構(gòu)成要素編輯制作標(biāo)題要明確網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本構(gòu)成。這些構(gòu)成元素有哪些呢?1.標(biāo)題主句(Mainheadline)又稱“主標(biāo)題”或“標(biāo)題句”。它主要承擔(dān)標(biāo)題任務(wù)，標(biāo)示新聞擴(kuò)如:朱紹基總理與施羅德總理會(huì)談。2.題解(Summaryheadline)又稱提要，是標(biāo)題句后的注解部分。一般以一段或一句較具體的話對(duì)標(biāo)題作診釋，或?qū)?bào)道作指引、概括。題解類似于導(dǎo)語而不等同于導(dǎo)語，雖然有時(shí)二者是同一內(nèi)容。例如下面標(biāo)題后的部分:加拿大:讓被搶者承認(rèn)是笨蛋加拿大南部溫尼伯一家地方法院的法官，近日對(duì)一起搶劫案作出了荒唐判決，不僅寬怒了搶劫犯，還稱遭搶劫的受害者是“笨蛋”。有的題解在新聞標(biāo)題區(qū)只顯示一部分，其余用省略號(hào)代替。3.題圖(pictureheadline)在新聞標(biāo)題區(qū)為重要的新聞配備的照片或其他多媒體樣式如漫畫、卡通等，以解說、提示新聞標(biāo)題句及新聞?wù)摹?.附加元素網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有時(shí)還有附加元素。通常包括:A.隨文標(biāo)記。以冒號(hào)提頓、括號(hào)或小字的形式標(biāo)示在標(biāo)題前或后，用來標(biāo)明新聞的來源、發(fā)布日期、發(fā)布時(shí)刻。如上述例子中的括號(hào)部分。又如:奔騰Ⅳ發(fā)展征程將因Rambus而受阻B.主觀標(biāo)記。是編輯在發(fā)布新聞時(shí)為標(biāo)題貼的評(píng)價(jià)或示意符號(hào)，如“圖文”、“New”、“酷”、“!”、“hot”、“★”等等，如:(圖文)石家莊爆炸案犯罪嫌疑人靳如超被押回河北NewC.有的標(biāo)題用效果字符顯示如發(fā)光、移動(dòng)、變色、動(dòng)畫等等。上述三種附加元素顯然也在標(biāo)題區(qū)，但一般不屬于標(biāo)題制作的主要范疇。而且所有這些構(gòu)成元素是被選擇利用的，除標(biāo)題句必不可少外，其余的倒不一定全部運(yùn)用在標(biāo)題中。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的來源因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞來源大多是傳統(tǒng)新聞媒體，故標(biāo)題制作多是改造或直接移用傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，總體而言有下面幾種方式。1.翻版報(bào)紙新聞標(biāo)題把報(bào)紙新聞的標(biāo)題甚至引題和副題悉數(shù)搬上，只是字體、字號(hào)及標(biāo)題位置的不同表現(xiàn)形式的差別不復(fù)存在。2.略去報(bào)紙新聞的引題和副題，保留主題，或者把引題或副題用作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題這種情況取決于哪個(gè)標(biāo)題能更好地揭示新聞事實(shí)或適合于網(wǎng)絡(luò)用。3.壓縮報(bào)紙兩行或多行題為網(wǎng)絡(luò)新聞一行題如:江澤民會(huì)見意大利總理時(shí)說(引題)科索沃是南內(nèi)部事務(wù)(主題)壓縮綜合為:江澤民說，科索沃是南內(nèi)部事務(wù)4.把提要用作標(biāo)題這多出現(xiàn)在廣播電視新聞背景下。如:“九五”我國將有四個(gè)核電站開工建設(shè)，并將于“十五”期間投入運(yùn)營5.另外制作標(biāo)題一旦傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題不適合網(wǎng)絡(luò)使用，或者表達(dá)不好，顯示不出網(wǎng)絡(luò)特色，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就要?jiǎng)邮衷僦茦?biāo)題。這正逐步成為主流方法。四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則網(wǎng)絡(luò)新聞因各自的重要程度不同或所處位置不同，其標(biāo)題可能出現(xiàn)多種存在狀態(tài)，像單獨(dú)標(biāo)題、標(biāo)題加題解或加摘要，集合專題下的分標(biāo)題以及新聞文本中的子標(biāo)題等等。這要求具體問題具體對(duì)待。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造，提倡“語不驚人死不休”的精神。總的說來，編輯制作標(biāo)題有以下幾個(gè)共同要求和規(guī)律。1.多用實(shí)題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要?jiǎng)?wù)實(shí)，不可務(wù)虛。要關(guān)注新聞五要素中的“何人”、“何事”，并防止遺漏重要的細(xì)節(jié)和附屬事實(shí)。多用善于表達(dá)狀態(tài)描摩動(dòng)態(tài)的名詞、動(dòng)詞，少用或不用空泛抽象的形容詞、副詞。單行題為主，不過為揭示更多信息、，二級(jí)、三級(jí)頁面中可以復(fù)雜一些，用兩行以上標(biāo)題。2.感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)相結(jié)合讓用戶即能看到間接的文字符號(hào)，又能看到圖片、色彩等直接符號(hào)，以加強(qiáng)標(biāo)題的概述能力和導(dǎo)讀能力。隨著技術(shù)手段的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞的這種超文本、多媒體優(yōu)勢應(yīng)該得以充分發(fā)揮。3.轉(zhuǎn)化報(bào)紙標(biāo)題要求轉(zhuǎn)化報(bào)紙標(biāo)題時(shí)要注意平面語言信息的文字語言表現(xiàn)，把區(qū)、位、組合、留白等要素功能盡可能用文字準(zhǔn)確表達(dá)出來。并且注意分清主題、副題、引題的內(nèi)涵、作用及虛實(shí)，推敲新聞主題，擺正主語位置。壓縮了的標(biāo)題不可簡單轉(zhuǎn)換，尤其是對(duì)聯(lián)式標(biāo)題，因?yàn)槠渥非髮?duì)仗會(huì)造成元素缺失。這些都要多讀、