淺析：國內(nèi)輕博客為什么會集體落寞

淺析：國內(nèi)輕博客為什么會集體落寞？

這家已經(jīng)創(chuàng)辦六年的公司，目前用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成為美國訪問量排名第九的網(wǎng)站，入圍美國50大互聯(lián)網(wǎng)公司。相比之下，國內(nèi)輕博客產(chǎn)品卻始終不溫不火，效仿Tumblr的道路并不順利。為什么Tumblr會獲得青睞？我們先來看一個調(diào)查：25歲以下的美國人最喜歡哪個社交網(wǎng)站？或許你會毫不猶豫地脫口而出：Facebook！但實際上，Tumblr在美國年輕人眼中，擁有更高的知名度。數(shù)據(jù)顯示，59%的青少年表示他們經(jīng)常使用Tumblr，相比之下，只有54%的青少年表示他們經(jīng)常使用Facebook。其實，很多人對Tumblr的理解都過于片面。Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)?卡普并不希望這個平臺僅僅是一個主題式的圖片博客，而是要其成為Facebook2.0。隨著微博的興起，傳統(tǒng)博客市場不斷萎縮。Tumblr之所以異軍突起，關(guān)鍵在于它具備了“反傳統(tǒng)博客”的基因。盡管Tumblr從博客出發(fā)，但其內(nèi)容范圍早已擺脫純文字的束縛，擴展到圖片、音樂、視頻等多媒體。對許多人來說，Tumblr是分享照片的唯一選擇。這些改變看起來似乎不算大，卻反應(yīng)了Tumblr已經(jīng)從原本的博客平臺逐漸向社交網(wǎng)站靠攏。面向的用戶也不再是以傳統(tǒng)博客記錄自己生活的受眾群體，而是伴隨著Facebook、Twitter等社交媒體一起成長的年輕一代。此外，Tumblr用戶還可以直接從自己的智能手機上評論、轉(zhuǎn)發(fā)文章，給讀者更多機會直接與創(chuàng)作者互動，就像Instagram、Youtube、Twitter等第三方移動應(yīng)用程序，可以很容易地分享到Tumblr網(wǎng)站上。以往只能坐在電腦前，花上一小時寫一篇貼文，現(xiàn)在通過智能手機不到五分鐘就可以完成一篇。從內(nèi)容方面看，Tumblr上的內(nèi)容主要分為以下兩種：1、年輕人日常生活、學(xué)習(xí)、購物、娛樂的點點滴滴；2、純搞笑內(nèi)容，其中以GIF動態(tài)圖片居多。因此，Tumblr通過搭建大眾喜聞樂見的內(nèi)容平臺，帶動轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而了提高用戶活躍度。從個性化角度來看，對于年輕一代，Tumblr像更時髦的MySpace，可以完全個性化打造博客空間，挑選喜歡的顏色、設(shè)計，表達真實的自我。換句話說，Tumblr讓你做獨一無二的自己。最后，我們再來看一下幾款重要社交產(chǎn)品的問世時間：Facebook：2004年Twitter：2006年Tumblr：2007年這三款定位不同的社交產(chǎn)品問世時間相差不大，盡管Tumblr最后推出，但卻在用戶未對其他產(chǎn)品產(chǎn)生依賴時，迅速彌補市場空白，搶占了該領(lǐng)域的先機。總結(jié)：Tumblr之所以能受到年輕人的歡迎，提供了簡單、干凈的用戶界面，但同時可以滿足用戶的個性化需求，加之主推大眾化內(nèi)容，問世時間恰到好處，自然受到了用戶歡迎。國內(nèi)輕博客為何沒有打響？將目光對準(zhǔn)國內(nèi)，在Tumblr成功崛起的影響下，2011年，點點網(wǎng)、盛大推他、新浪Qing、人人小站等輕博客產(chǎn)品蜂擁而出，但他們的效仿之路并不順利：點點網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍(微博)已經(jīng)開始將重心轉(zhuǎn)向語音拍照產(chǎn)品“啪啪”，盛大“推他”網(wǎng)站無法訪問，新浪Qing、人人小站也做的不溫不火。為什么Tumblr可以不斷地擴張，并獲得了雅虎的青睞，而國內(nèi)的輕博客網(wǎng)站卻逐漸凋零？用許朝軍自己的話總結(jié)：“輕博客是個超我產(chǎn)品。點點的用戶關(guān)心藝術(shù)、建筑、時尚，這已經(jīng)上升到美學(xué)層次，是超我需求，瞄準(zhǔn)的是文藝青年群體，對比微博它也是一個小眾產(chǎn)品，所以長不大?！敝蹙W(wǎng)友總結(jié)點點網(wǎng)的失敗，將其歸為以下幾點原因：1、推出機遇不好，國內(nèi)興趣圖譜領(lǐng)域，已經(jīng)有了豆瓣，牢牢籠絡(luò)住一批用戶；2、界面設(shè)計雜亂無章，看起來很頭疼；3、小眾產(chǎn)品，里面的內(nèi)容過于“小清新”，很少有人關(guān)心。至于盛大推他的銷聲匿跡，有網(wǎng)友用這樣一句總結(jié)：“曾經(jīng)有一個網(wǎng)站叫推他網(wǎng)，他爸是盛大，盛大不推他，然后它死了，然后，就沒有然后了?！闭劦絿鴥?nèi)輕博客網(wǎng)站的集體落寞，有分析認為，輕博客市場從本質(zhì)上講做不大，也不會給行業(yè)帶來質(zhì)變性變化。因為市場