中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)有望迎來發(fā)展新階段

中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，行業(yè)有望迎來發(fā)展新階段

旅游演藝種類多樣化，可分為實景、主題公園、劇場演藝。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。按照演出方式、場所可以分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝、劇場旅游演藝。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

我國旅游演藝行業(yè)經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段。20世紀80年代旅游演藝行業(yè)開始萌芽，最早源于外事接待，如1982年西安《仿唐樂舞》。20世紀90年代行業(yè)進入市場化發(fā)展階段，1995年華僑城推出《中華百藝盛會》后，推動了景區(qū)客流的增長，此后世界之窗、宋城演藝分別于1995年和1997年推出了《歐洲之夜》、《宋城千古情》；21世紀行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，隨著《印象劉三姐》等演藝項目知名度的提升，真正掀起了旅游演藝的熱潮。在成功樣本的示范之下，一系列實景演出、主題公園旅游演藝等如雨后春筍般應運而生，《印象系列》、《千古情系列》是其中的優(yōu)秀代表。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

據(jù)顯示，中國旅游演藝劇目數(shù)量從2015年225臺，上升至2018年的305臺?？焖僭鲩L的旅游演藝劇目數(shù)量，也同步拉動票房高速飛升。從2015年到2018年，中國旅游演藝票房收入分別為36.45億元、44.04億元、52.05億元和58.96億元。

文旅演藝的票房增速連續(xù)3年放緩，并于去年創(chuàng)下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

主題公園旅游演藝票房占比持續(xù)提升。2014年以來主題公園旅游演藝的票房占旅游演藝總票房的比例持續(xù)提升，占比從2014年的31%提升至2018年的46.9%，劇場旅游演藝的票房占比基本持平，實景旅游演藝的票房占比持續(xù)下降。2018年主題公園旅游演藝票房27.7億元，增速20.4%，高于旅游演藝行業(yè)整體13.5%的增速。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

政府政策支持，有望迎來行業(yè)發(fā)展新階段。近年來國家和地方政府曾多次出臺政策，支持和引導旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。2019年4月文化和旅游部印發(fā)《促關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，從財稅政策、投融資政策、土地政策等方面提出了支持旅游演藝發(fā)展的一系列政策措施，明確將推進旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

經(jīng)過20余年的發(fā)展，中國旅游演藝行業(yè)已經(jīng)從1.0時代奔向全新的3.0時代?！俺两健毖莩鲇型尚袠I(yè)藍海

隨著游客越來越注重場景體驗，單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿足游客的消費需求，中國旅游演藝開始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，2018年新增的47臺旅游演出中，91.5%的演出依托景區(qū)開展，主題公園旅游演藝的火熱便是順應了這一特點。

在《又見平遙》《又見敦煌》相繼取得成功后，越來越多的旅游演藝項目選擇把沉浸式技術引入到旅游演藝劇目中去。數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式旅游演藝總票房達4億元，其中“又見系列”三大演出票房占比高達52.8%。

并且，同年新增沉浸式演出11臺，演出總臺數(shù)達23臺，同比增長76.9%?！拔覀儗ｉT做過一個消費者調(diào)查，一半以上的人都更偏愛互動型的活動，大家不喜歡正襟危坐地看表演，而是喜歡參加各種音樂節(jié)、戲劇節(jié)等。沉浸式演出既