2023年市場營銷專業(yè)本科專業(yè)介紹

四川廣播電視大學開放教育市場營銷專業(yè)（專科起點本科)專業(yè)介紹一、培養(yǎng)規(guī)格與培養(yǎng)目的專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格:市場營銷本科（?？破瘘c)，二年制,三年業(yè)余學習，最短學習年限不低于兩年半。專業(yè)培養(yǎng)目的：本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義市場經(jīng)濟需要，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代管理理論知識和方法的應用型高等專門人才。學業(yè)結(jié)束時，適合在企事業(yè)單位、經(jīng)濟管理部門從事經(jīng)營管理、項目管理以及行政管理等方面的工作。業(yè)務知識和能力方面,熱愛祖國,遵紀守法,有良好的社會公德和職業(yè)道德；系統(tǒng)掌握公司經(jīng)營管理的基本理論、基本知識、基本方法;具有公司綜合管理的基本素養(yǎng)和技能,可以運用所學的專業(yè)知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決實際問題；掌握一門外語;具有一定自學和自我發(fā)展的能力。在身體素質(zhì)方面，身心健康，能精力充沛地工作。學位目的:營銷學士學位。二、專業(yè)特色校本部現(xiàn)有正、副專家四十多人，專兼職教師兩百多人，在校學生三千余人。我?，F(xiàn)有多個計算機網(wǎng)絡教室、多媒體教室、多媒體語音實驗室，教學以課堂授課為基礎，配合多種媒體教學資源，采用現(xiàn)代信息技術(shù)手段為學生學習提供了有力保證。我校定期開展各類技能競賽、社會實踐、小組活動,以靈活的學習方式激發(fā)學生的學習愛好、滿足學生的專業(yè)需求,提高學生解決實際問題的能力，增強學生的社會競爭力。我校教學優(yōu)、服務優(yōu)，畢業(yè)率高、學位授予率高、收費規(guī)范，是提高學歷和更新知識者的最佳選擇。中央電大自２0２３年秋季開始與人力資源和社會保障部合作開展“國家高等學歷證書+國家職業(yè)資格證書”教學改革項目，將國家職業(yè)資格規(guī)定與高等學歷教育人才培養(yǎng)目的有機結(jié)合,使學生在規(guī)定的學習期限內(nèi)同時獲得高等學歷教育證書和國家職業(yè)資格證書,從而增強電大開放教育學生的職業(yè)競爭能力和轉(zhuǎn)崗就業(yè)能力。我校針對開放教育本科英語和計算機網(wǎng)教統(tǒng)考,選聘優(yōu)秀師資進行教學并針對考試進行應試輔導。相應中央電大必修課程,我校在保證學生學到知識的同時,加強期末復習工作，針對課程的考試重點、難點、歷年題型進行有針對性的復習,保證學生能順利通過考試。對于部分選課修課程,校本部有教學自主權(quán),教學和考試方式靈活,讓學生在保證考試通過的情況下增長課程實用性和技能性的學習。假如該專業(yè)有職業(yè)技能證書,也應當列出三、主干課程介紹１、市場營銷策劃營銷策劃是根據(jù)公司的營銷目的,以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃公司產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意、價格、HＹＰERLINK"＂\t"_bｌaｎk"渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的互換過程。營銷策劃是為了改變公司現(xiàn)狀,完畢營銷目的,借助科學方法與創(chuàng)新思維,立足于公司現(xiàn)有營銷狀況，對公司未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品,涉及無形的服務，它規(guī)定公司根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃,從而提高產(chǎn)品銷售,獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合HYＰERLINK＂"＼t"＿blanｋ＂4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容。2、物流管理基礎HYＰERLIＮK""\t＂_bｌaｎk"物流是指運用現(xiàn)代信息技術(shù)和設備，將＼t＂_blank"物品從供應地向接受地準確的、及時的、HYPERLIＮK""＼t"_blank＂安全的、保質(zhì)保量的、HYＰERLINＫ""\ｔ"＿bｌank"門到門的合理化服務模式和先進的服務流程。這是牛魚龍物流事務所對物流定義的專業(yè)的解釋。物流構(gòu)成:HＹＰERLINＫ""\ｔ"_ｂlank"商品的運送、ＨYPＥRLINＫ"＂＼t＂_ｂlaｎk"配送、HYPERLＩNK＂"\t＂_blanｋ"倉儲、HYPEＲLＩNＫ""\t"_blaｎk"包裝、_blaｎk"搬運裝卸、HYPＥRＬIＮＫ""\t"＿blank"流通加工,以及相關(guān)的物流信息等環(huán)節(jié)。物流活動的具體內(nèi)容涉及以下幾個方面：用戶服務、HＹPEＲLIＮK""\ｔ"_ｂlａnk"需求預測、定單解決、配送、存貨控制、運送、HYPERLINK＂＂＼t"_blａnk"倉庫管理、工廠和倉庫的布局與選址、搬運裝卸、采購、包裝、HＹPERLＩＮK""\t"＿blanｋ"情報信息３、西方經(jīng)濟學西方經(jīng)濟學是西方經(jīng)濟學家對以私有制為基礎的市場經(jīng)濟如何運營的描述和概括，其基本理論一般涉及微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學和國際經(jīng)濟學三部分，現(xiàn)代西方微觀經(jīng)濟學是由美國經(jīng)濟學家張伯倫和英國經(jīng)濟學家瓊·羅賓遜在阿·馬歇爾的均衡價格論的基礎上，提出一整套壟斷競爭理論以后才逐步形成完整體系的?，F(xiàn)代西方宏觀經(jīng)濟學是由英國經(jīng)濟學家凱恩斯在193６年出版的《就業(yè)、利息和貨幣通論》一書中奠定基礎的。國際經(jīng)濟學則是將經(jīng)濟分析從一國擴大到世界范圍，研究國家之間的貿(mào)易和資金如何往來聯(lián)系等問題的理論。毫無疑問,西方經(jīng)濟學是資產(chǎn)階級經(jīng)濟學家對經(jīng)濟問題的見解,往往只停留在分析經(jīng)濟現(xiàn)象的表面聯(lián)系,不也許觸及資本主義生產(chǎn)方式的內(nèi)部聯(lián)系和內(nèi)在矛盾,更不也許認可資本主義經(jīng)濟制度是人剝削人的制度以及它具有歷史暫時性。資產(chǎn)階級經(jīng)濟學家觀測和分析經(jīng)濟現(xiàn)象的觀點和方法,和馬克思主義有原則區(qū)別。這些都是我們學習西方經(jīng)濟學說時一方面要明確結(jié)識到的。４、國際市場營銷國際市場營銷學共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定,涉及范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動力量等。第二部分是國際市場營銷環(huán)境分析，該部分重要從區(qū)域經(jīng)濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰(zhàn)略決策，重要內(nèi)容有國際營銷調(diào)研實踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴張戰(zhàn)略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，重要內(nèi)容有國際營銷中的品牌決策、國際產(chǎn)品和服務戰(zhàn)略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國際公共關(guān)系和銷售促進戰(zhàn)略。第五部分是國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行,重要有國際營銷運營的組織和控制等內(nèi)容。5、廣告管理廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇。他是國家工商行政管理機關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織，依照廣告管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定,對廣告行業(yè)和廣告活動實行的指導、監(jiān)督、協(xié)調(diào)與控制。廣告是一門綜合性的邊沿學科,有一整套完整的理論體系和分支學科。營銷專業(yè)的學生或從事營銷工作的人員既要掌握管理廣告的有關(guān)知識,又要掌握具體的廣告創(chuàng)作工作,本書從此方向入手，構(gòu)建集營銷、藝術(shù)、設計于一體，從多方面適合營銷領域的廣告教材,具體內(nèi)容涉及廣告概述、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告策劃、廣告組織、廣告效果評估、廣告管理、國際廣告，既幫助讀者了解廣告的理論，又掌握廣告的實際操作。本書中穿插有廣告圖片,力求做到圖文并茂,生動形象。四、教學執(zhí)行計劃校本部開放教育本科執(zhí)行計劃（課程如有變化,另行告知)專業(yè)：市場營銷序號課程編碼課程名稱學分課程性質(zhì)課程性質(zhì)學期安排考試單位模塊名10０405開放教育學習指南1統(tǒng)設必修1中央公共基礎課2００808計算機應用基礎(本)4統(tǒng)設必修1中央公共基礎課301810英語Ⅱ(１）３統(tǒng)設必修1中央公共基礎課402３0７西方經(jīng)濟學(本)4統(tǒng)設必修1中央公共基礎課55１909地區(qū)文化(本）2非統(tǒng)設選修1省通識課6０1818英語Ⅱ（２)3統(tǒng)設必修2中央公共基礎課７015６3物流管理基礎5統(tǒng)設必修2中央專業(yè)基礎課８0２６3４營銷管理4統(tǒng)設必修2中央專業(yè)基礎課95089８信息管理概論4非統(tǒng)設選修2省專業(yè)拓展課100254１消費者行為學３統(tǒng)設必修3中央專業(yè)基礎課１10２6３6關(guān)系營銷3統(tǒng)設必修3中央專業(yè)課１202６3７市場營銷策劃（本)3統(tǒng)設必修3中央專業(yè)課13０2６3９國際市場營銷3統(tǒng)設必修3省專業(yè)課1401352市場調(diào)查3統(tǒng)設必修4中央專業(yè)基礎課1551948品牌營銷３非統(tǒng)設選修４省專業(yè)課1626３8商務談判策略3統(tǒng)設必修4中央專業(yè)課1751951網(wǎng)絡營銷3非統(tǒng)設選修４省專業(yè)課１8026３5商法概論3統(tǒng)設選修5省專業(yè)基礎課1951９52銷售管理3非統(tǒng)設選修5省專業(yè)課２０50261廣告管理３統(tǒng)設必修5中央專業(yè)課210０056畢業(yè)論文5統(tǒng)設必修