英文商標(biāo)名稱地翻譯與策略

實(shí)用文案英文商標(biāo)名稱的翻譯與策略前言英文商標(biāo)翻譯的策略2.1.音譯商標(biāo)翻譯過程中，音譯是一種不可忽視的手段，具有極強(qiáng)的普遍性。音譯是指在不背離“漢語語言規(guī)范和不引起錯(cuò)誤聯(lián)想或誤解的條件下，按照原商標(biāo)名稱的發(fā)音，找到與之語音相近的漢語字詞進(jìn)行翻譯。其優(yōu)點(diǎn)是簡單易行，譯文有異國情調(diào)，可使產(chǎn)品具有一定吸引力。音譯又分為：純音譯﹑諧音譯和省音譯。 純音譯純音譯即根據(jù)英文的讀音逐字地用相近發(fā)音的漢字進(jìn)行匹配的翻譯。 主要適用于專有名詞，如：人名商標(biāo)和地名商標(biāo)。這種翻譯法是商標(biāo)在譯為中文時(shí)，因無法找到相應(yīng)的漢語表達(dá)而不得不采用的翻譯方法。 人名商標(biāo)有些商標(biāo)是姓氏構(gòu)成的，如： Hoover( 胡佛)真空吸塵器，是源于生產(chǎn)商 WilliamHenryHoover 的姓氏;Rael-Brook( 雷爾-布魯克)男裝，是源于公司創(chuàng)始人H.Rael-Brook 的姓氏。有些商標(biāo)是人的全名，如：WaltDisney( 沃爾特·迪斯尼)制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人 WaltDisney 的姓名而定;PierreCardin( 皮爾·卡丹)時(shí)裝，是根據(jù)該時(shí)裝的制造者 PierreCardin 的姓名而定;“benz”品牌最早含義是卡爾本茨的姓，根據(jù)譯音，在中國翻譯成“奔馳”。標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案 地名商標(biāo)Santana(桑塔納)轎車，SanTana 原是美國加利福尼亞洲一座山谷的名稱 ;Nokia( 諾基亞)手機(jī)是根據(jù)芬蘭北部一座名為 Nokia 的小鎮(zhèn)命名的。諧音譯這種譯法是以音為引子，經(jīng)常是在純音譯的基礎(chǔ)上改動(dòng)個(gè)別字眼， 這些字眼與原商標(biāo)讀音諧音，改動(dòng)后的音譯商標(biāo)又結(jié)合產(chǎn)品特征。例如：為紀(jì)念航空公司創(chuàng)始人 WillianEdwardBoeing 人們以其姓氏確定的商標(biāo) Boeing，譯作“博音”，但作為商標(biāo)，譯者改用諧音“波音”，這就可以使人們對這類超音速飛機(jī)產(chǎn)生無盡的遐想。省音譯省音譯是根據(jù)中國人的審美習(xí)慣， 雙音節(jié)和三音節(jié)的商標(biāo)更能令人過目不忘， 有些英文商標(biāo)單詞較長音節(jié)較多，如果逐字翻譯，讀起來拗口且不便記憶，可采用省音譯來簡化。2.2意譯意譯是根據(jù)原商標(biāo)的意思， 翻譯為意義相同或相近的漢語。 意譯能較好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的初衷和希冀，對一些形象鮮明，寓意優(yōu)雅，詞語華麗的商標(biāo)可采用意譯。意譯可分為純意譯、擇意譯和增減意譯。純意譯某些商品的商標(biāo)本身具有鮮明的意思，并且在中西方文化中都具有優(yōu)雅美好的含義，這時(shí)可以用純意譯。例如： Bluebird( 藍(lán)鳥)汽車，就是取自比利時(shí)作家 MauriceMaterlinek 于1911年所獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的童話劇《 Bluebird 》劇中“Bluebird ”，標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案象征“未來幸?！保鴿h譯為“藍(lán)鳥”，因?yàn)椤八{(lán)”意為“青”，“藍(lán)鳥”即“青鳥”。唐朝李商隱有句詩云：“蓬山此去無多路，青鳥殷勤為探看”，青鳥乃蓬萊仙境的使者，將中西方文化轉(zhuǎn)換，可見譯者用心良苦。擇意譯有些商標(biāo)如果按照其字面含義進(jìn)行直譯的話，可能無法將商標(biāo)的內(nèi)涵完全表達(dá)出來，或者有些商標(biāo)字面含義有好幾層， 無法用簡練的文字把這幾層意思都完整地用漢語語言表達(dá)出來。這時(shí)就必須對商標(biāo)的意義進(jìn)行選擇，選取其中最佳的，最具代表性的一個(gè)意義。例如：GoodCompany( 良友)香煙，GoodCompany 可譯為“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，從這些翻譯中選擇最佳的——“良友”作此商標(biāo)。增減意譯是根據(jù)原商標(biāo)的意思適當(dāng)增加或減少其原商標(biāo)所包含的意思， 使翻譯后的商標(biāo)更適合消費(fèi)。例如：Transfer ，原語商標(biāo)意思是“變形”，“變換”，但譯者根據(jù)中國潛在消費(fèi)者的心理巧妙添加了“金剛”二字?！敖饎偂睘闈h民族文化所特有的，是佛的侍衛(wèi)的名字。因其手拿金剛杵(一種印度兵器)而得名，在中國人心目中，“金剛”力大無比，武藝超群，勇斗妖魔，百戰(zhàn)百勝，是無堅(jiān)不摧的勇士的化身?！敖饎偂背闪撕⒆觽冃闹械呐枷?，也成了家長們教育孩子勇敢堅(jiān)強(qiáng)的教具之一。因此以“變形金剛”為商標(biāo)名的玩具深受中國兒童喜愛。2.3音義結(jié)合有些商標(biāo)是由臆造詞組成的，文化內(nèi)涵成分大，就需要用音義結(jié)合的翻譯方法。音義結(jié)合即將“音譯”和“意譯”結(jié)合起來進(jìn)行翻譯。也就是說，將英文商標(biāo)中一部分或全部標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案靈活選取“音譯”或“意譯”的適宜方法，并加以結(jié)合使之成為適宜的商標(biāo)。這是較為復(fù)雜的翻譯方法，除了臆造詞外，也適合于某些專有和普通名詞。引經(jīng)據(jù)典法有些商標(biāo)多為專有名詞或臆造的詞語符號， 根據(jù)原商標(biāo)的語音，將中華民族的五千年的積淀溶于翻譯中而創(chuàng)造出來的新的商標(biāo)，這種商標(biāo)既意義深刻又有中國特色。例如：BMW(寶馬)汽車，商標(biāo)BMW 是源于德文BayerisheMotorenWerke 德國巴伐利亞汽車公司的三個(gè)首字母縮略而成的。 譯者根據(jù)辛棄疾之“寶馬雕車香滿路”(青玉案·元夕)將其譯為“寶馬”使中國消費(fèi)者聯(lián)想到日行千里的寶馬，將汽車性能與寶馬的特性聯(lián)系在一起。近音聯(lián)想法近音聯(lián)想法要求商標(biāo)譯名與原商標(biāo)發(fā)音相近， 也可與其部分讀音相似，聯(lián)想某些美好的中文意思并將產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合進(jìn)去。 例如：成立于1887年的美國Johnson&Johnson公司是經(jīng)營醫(yī)療衛(wèi)生保健品和護(hù)理產(chǎn)品， 她是RobertWoodJohnson ，JamesWoodJohnson 和EdwardMeadJohnson 三兄弟創(chuàng)辦的。如果直譯則為“約翰遜”無任何特別之處，但如果用近音聯(lián)想法就譯為“強(qiáng)生”——聯(lián)想為強(qiáng)壯生命力，和該公司的衛(wèi)生保健和健康護(hù)理產(chǎn)品相聯(lián)系。近音轉(zhuǎn)義法這種譯法兼顧語音和語義， 一般原商標(biāo)都是有意義的單詞或詞組， 但為了符合漢語的文化習(xí)慣，將其轉(zhuǎn)義，而語義又非原文的詞義，需加創(chuàng)造，但又不能脫離一定的范疇。例如：Sprite 飲料，這個(gè)單詞在英文中為“精靈”，“妖精”之意。在莎翁的一些戲劇中，標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案“精靈”是十分可愛的。西方國家過萬圣節(jié)，萬圣節(jié)前夜，孩子們就化裝成各種“精靈”、“妖精”，挨家挨戶“乞討”糖果，但在中國人心中卻是邪惡的。若直譯必然不妥，所以轉(zhuǎn)義為“雪碧”?！把鼻逍聸鏊?，“碧”玲瓏剔透，該譯名給人玉潔冰清的感受。近音寓意法近音寓意法是指譯語與原商標(biāo)發(fā)音相同或相近并攜帶原商標(biāo)的含義，這種翻譯重在“寓意”，而“音”只是在原商標(biāo)與譯語之間起到橋梁的作用。近音寓意又可分為：近音近義和半音半義。 近音近義近音近義要求譯語與原商標(biāo)發(fā)音相近， 意思相通。如：Pampers 美國寶潔公司(P&G)的尿布品牌，原商標(biāo)意思是“嬌養(yǎng)”，即對寶寶無微不至的關(guān)愛，而漢譯的“幫寶適”表達(dá)了“對寶寶更好，使寶寶更舒適”，這就是原商標(biāo)意思的體現(xiàn)。 Polaroid 相機(jī)的商標(biāo)，原商標(biāo)意思是“即拍即有的照相機(jī)”，漢譯為“拍立得”即拍好立刻就能得到，不僅音相似，意思也與原商標(biāo)不謀而合。還有美國運(yùn)動(dòng)系列商品 Nike 音標(biāo)為['naiki ：]，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基”之類，很多中國的消費(fèi)者便會十分費(fèi)解，不知其意。譯者在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。 半音半義半音半義要求商標(biāo)譯名部分音譯，部分意譯，分為前音后義，前義后音兩種形式。前者如：玩具M(jìn)ickeyMouse ，“Mickey ”音譯“米奇”取“米”，“Mouse”意譯“老標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案鼠”即米老鼠;娛樂場所Disneyland ，“Disney”音譯“迪斯尼”，“l(fā)and”意譯“樂園”即迪斯尼樂園;Accord 譯成“雅確”，是一種手表的商標(biāo)，前一字取音，后一字取意 ;油漆NipponPaint ，“Nippon ”音譯“立邦”，“Paint”意譯“漆”即立邦漆;以及Fiyta譯作是“飛亞達(dá)”也是音意結(jié)合的典范。后者如：Truly，前一字取意，后一字取音，譯為“信利”;日用品Unilevel ，“Uni”意譯“聯(lián)合”，“l(fā)evel”音譯“利華”即聯(lián)合利華;服飾Nescafe，“Nes”意譯“雀巢”“cafe”音譯“咖啡”即雀巢咖啡;服飾EuroModa，“Euro”意譯“歐洲”取“歐”，“ Moda”音譯“夢達(dá)”即歐夢達(dá)。商標(biāo)翻譯的注意事項(xiàng)3.1簡潔明了針對音譯商標(biāo)，只有做到簡潔明了，通俗易懂，上口易記才能引起消費(fèi)者的共鳴，才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。 因此音譯后的中文商標(biāo)一般最多不超過四個(gè)字。 若原外文商標(biāo)超過四個(gè)音節(jié)，其中一些弱音應(yīng)省去。英語中還有一些用輔音連綴的單詞，其音節(jié)也許不多，用原有語言發(fā)音也很簡單順口，但把每個(gè)發(fā)音都譯出，而且用漢語念出來則會顯得冗長，生硬，因而應(yīng)酌情刪減。如：眼鏡品牌 Bausch&Lomb 原譯為：“鮑希·龍布”，并無不妥，但是現(xiàn)在的“博士倫”就兼顧音和意，仿佛帶上眼鏡就能象博士一樣知識淵博，使產(chǎn)品更具賣點(diǎn)。3.2用詞恰當(dāng)針對意譯商標(biāo)，要求用詞恰當(dāng)。因?yàn)橐庾g的商標(biāo)一般是有意義的單詞或詞組，且本身包含著商家對產(chǎn)品寄予的希望， 有的就能突出產(chǎn)品的作用或特點(diǎn)， 但中文要完完全全地表標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案達(dá)其意思，又要顧及到中西方文化差異，翻譯起來有一定難度，所以經(jīng)常要深度加工，推敲用詞以避免不必要的文化沖突。3.3體現(xiàn)產(chǎn)品特色商標(biāo)的作用就是讓消費(fèi)者能一目了然商品的種類及特色， 商標(biāo)本身就是一則最為簡潔有力的廣告。音義結(jié)合的商標(biāo)要比音譯和意譯的商標(biāo)給消費(fèi)者的感性認(rèn)識更為直接， 更容易給他們留下深刻的印象。所以，針對音義結(jié)合策略，就要做到譯文能較好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。3.4具有相關(guān)性其他翻譯策略大多不拘于傳統(tǒng)的翻譯套路，大膽創(chuàng)新。這種翻譯策略雖無規(guī)律可循，但翻譯始終與產(chǎn)品相關(guān)，在產(chǎn)品的各個(gè)方面中定能找到與譯名相關(guān)的部分。如： Craven香煙，原商標(biāo)意思是“膽小鬼”，中文譯名為“黑貓”就是根據(jù)其商標(biāo)圖案 (圖案為貓)而起的。類似的還有美國的一種食品“ Quaker”，原意為“抖動(dòng)”，譯者根據(jù)其包裝上的基督教貴格派長老的頭像，取名為“老人”。所以商標(biāo)再離奇古怪，都始終不能離開本商品，要不然商標(biāo)翻譯就沒有意義了。3.5注意文化差異產(chǎn)品的商標(biāo)在互譯時(shí)，也要兼顧別國消費(fèi)者的文化習(xí)慣和審美心理， 不能簡單地音譯或是意譯了事。如“帆船”地毯，也是傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，譯成 Junk，遭到同樣的命運(yùn)，后改譯為Junco才幸免于難，原因是 Junk除了帆船之意外，還有垃圾、破爛的意思。再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo) Goldlion ，意譯本是“金獅”，但它聽起來容易使人誤解為“金失”，顯然商品不會有好的銷售。所以為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案望吉利、追求豪華的心理，將 gold 一同保留意義，而 lion一詞來取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標(biāo)。不但氣派恢宏，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。這都可以看出文化習(xí)俗，價(jià)值觀念和象征意義等都