我國(guó)數(shù)字展示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展方向分析

我國(guó)數(shù)字展示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展方向分析一、數(shù)字展示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會(huì)展行業(yè)，即多人在特定時(shí)空的集聚交流展示活動(dòng)。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)體、企事業(yè)單位通過(guò)主題營(yíng)造和空間設(shè)計(jì)綜合展示主體形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動(dòng)，主要可以分為城市館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等。數(shù)字展示行業(yè)上游企業(yè)主要包括多媒體軟、硬件供應(yīng)商、道具模型制作企業(yè)、影視動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和其他相關(guān)供應(yīng)商等，較為分散。下游客戶主要為各地區(qū)政府、企事業(yè)單位、商業(yè)機(jī)構(gòu)等，由于采購(gòu)的項(xiàng)目為城市規(guī)劃館、博物館、企業(yè)館等展覽館的設(shè)計(jì)與建設(shè)，單筆訂單金額較高，政府與企業(yè)傾向與具有較強(qiáng)技術(shù)實(shí)力和口碑的的龍頭企業(yè)合作。二、我國(guó)文化事業(yè)支出費(fèi)用展覽行業(yè)同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)、文化雙重效應(yīng)，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展意義重大，政府相應(yīng)給予了較多政策支持。首先從財(cái)政支出看，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資不斷增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年我國(guó)政府文化事業(yè)費(fèi)投入達(dá)到1065億元，同比增長(zhǎng)14.76%，占全國(guó)財(cái)政支出比為0.45%。三、數(shù)字展示行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析根據(jù)《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，到2020年我國(guó)需發(fā)展到每25萬(wàn)人擁有一個(gè)博物館。截至2019年底，全國(guó)已備案博物館達(dá)5535家，基本達(dá)到了該標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《“十三五”國(guó)家科普和創(chuàng)新文化建設(shè)規(guī)劃》，“十三五”期間，我國(guó)科普?qǐng)鲳^覆蓋目標(biāo)為每60萬(wàn)人擁有一個(gè)科普?qǐng)鲳^。以目前我國(guó)約14億的總?cè)藬?shù)情況看20年底需建設(shè)約2350個(gè)科普類場(chǎng)館。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017、2018年我國(guó)科普類場(chǎng)館增長(zhǎng)僅為46個(gè)與22個(gè)，2018年底場(chǎng)館總數(shù)僅為1461個(gè)離目標(biāo)值差距較大，后續(xù)規(guī)劃目標(biāo)或?qū)⑼苿?dòng)科技館加速落地。“沉浸體驗(yàn)”致力于為受眾提供充滿臨場(chǎng)感、交互、想象力的場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)參與者注意力多角度全方位的調(diào)動(dòng)，創(chuàng)建與受眾的參與感與聯(lián)系感，本質(zhì)上改變了觀演的互動(dòng)關(guān)系，是一種新興產(chǎn)業(yè)。2016年為中國(guó)式沉浸娛樂(lè)的爆發(fā)元年。2018年，沉浸體驗(yàn)數(shù)量開(kāi)始激增，市場(chǎng)反響熱烈。截至2019年我國(guó)沉浸式體驗(yàn)數(shù)量達(dá)到1100個(gè)，同比增長(zhǎng)148.87%。四、我國(guó)數(shù)字展示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析展覽行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為展覽工程、展會(huì)組辦、會(huì)展科技三類，目前展覽行業(yè)中主營(yíng)業(yè)務(wù)為展覽工程的上市公司占比較高。大部分上市公司主要業(yè)務(wù)為展覽工程，即幫助政府與企業(yè)設(shè)計(jì)建設(shè)城市規(guī)劃館、博物館、科技館、企業(yè)館等展覽館。截至2019年底以該業(yè)務(wù)為主的上市展覽公司有11家，全部上市展覽公司比例的50%。國(guó)內(nèi)數(shù)字展示行業(yè)參與的主要上市企業(yè)有風(fēng)語(yǔ)筑、華凱創(chuàng)意與易尚展示，從營(yíng)收對(duì)比來(lái)看，截至2020年上半年，風(fēng)語(yǔ)筑營(yíng)業(yè)收入為10.09億元，同比增長(zhǎng)4.45%，華凱創(chuàng)意營(yíng)收為0.52億元，同比下降68.56%，易尚展示展示業(yè)務(wù)營(yíng)收為2.14億元，同比下降16.88%。從風(fēng)語(yǔ)筑近年來(lái)主體空間展示業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年風(fēng)語(yǔ)筑主題空間展示業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)至6.74億元，增長(zhǎng)迅速，成為風(fēng)語(yǔ)筑業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。五、數(shù)字展示行業(yè)發(fā)展方向數(shù)字媒體展示技術(shù)是一項(xiàng)新興事物，數(shù)字媒體展示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)、信息通訊技術(shù)聯(lián)系非常密切的，同時(shí)數(shù)字媒體展示技術(shù)與人文創(chuàng)意也有著密切聯(lián)系，一場(chǎng)成功的數(shù)字媒體展示也需要好的創(chuàng)意來(lái)指導(dǎo)。數(shù)字媒體展示技術(shù)給人們帶來(lái)了很大的便利，但是其自身也有一些不足之處，在今后要努力彌補(bǔ)不足之處，使數(shù)字媒體展示技術(shù)發(fā)展越來(lái)