中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元未來將繼續(xù)保持增長

中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元，未來將繼續(xù)保持增長

“網(wǎng)絡(luò)動漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質(zhì)深度。

《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場需求預(yù)測及投資價值研究報告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計算機技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進了動漫發(fā)展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認知，同時也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升?！笆濉睍r期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續(xù)保持增長。

從細分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元；網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例逐年攀升，而網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的14.03%，較2019年增長了0.03%；網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來國產(chǎn)動漫的崛起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長。2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動漫平臺已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網(wǎng)絡(luò)動漫用戶穩(wěn)定增長。

近年來，國產(chǎn)動畫將傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)下的市場需求、動漫藝術(shù)本身的個性特色進行有機融合，找到古今元素的對話點和共通點，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化成為“國潮”，在新時代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。2020年網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)克服疫情影響，借助網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺發(fā)揮