中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析一、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民生活水平的不斷提高，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度全國(guó)化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長(zhǎng)12.8%。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。2015-2019年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從化妝品零售情況來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2018年全年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。截止至2019年6月全國(guó)化妝品零售額為265億元，同比增長(zhǎng)22.5%。累計(jì)方面，2019年上半年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到1462億元，與去年同期相比增長(zhǎng)13.2%。2018-2019年6月全國(guó)化妝品零售額統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況2018-2019年6月全國(guó)化妝品零售額累計(jì)值及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)顯示，約有一半的消費(fèi)者每半年購(gòu)買3到5次化妝品，22.9%一年購(gòu)買1-2次，而13.8%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)季節(jié)情況來(lái)購(gòu)買，12.8%表示一個(gè)月購(gòu)買1次或多次化妝品。因此，總體來(lái)看中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于日常必備的化妝品需求量較大，購(gòu)買頻次高。2019年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品購(gòu)買頻率情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》二、化妝品行業(yè)相關(guān)政策在化妝品行業(yè)迅速崛起的同時(shí)，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，利好政策不斷助力行業(yè)發(fā)展。如：食品藥品監(jiān)管總局曾在2018年印發(fā)《化妝品分類規(guī)范（征求意見稿）》——該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類，實(shí)施編碼原則。以下是中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的與化妝品行業(yè)相關(guān)政策匯總一覽：化妝品行業(yè)相關(guān)政策三、化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)化妝品行業(yè)國(guó)際品牌居多，尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。在2019年，中國(guó)消費(fèi)者最常用的化妝品仍然是來(lái)自歐美的品牌。國(guó)際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)高端市場(chǎng)上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)際市場(chǎng)方面，中國(guó)化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場(chǎng)占有率僅為2%。并且，在全球市場(chǎng)銷售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的身影。2019年中國(guó)消費(fèi)者常用的化妝品品牌海外品牌的社交影響力較大，排名前五的均為海外品牌，其中社交影響力最大的品牌為歐萊雅，其次是蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、雅漾、美寶蓮等品牌；國(guó)產(chǎn)品牌方面，最有社交影響力的化妝品品牌為自然堂，總體排名第六，其次是百雀羚。2019年國(guó)外主要化妝品品牌社交影響力排名四、我國(guó)化妝品行業(yè)存在的主要問(wèn)題分析在人們?cè)絹?lái)越注重自身形象與顏值的時(shí)代，化妝品越來(lái)越成為一種剛性需求。隨著化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也衍生出了一系列問(wèn)題，總結(jié)為以下幾點(diǎn)：我國(guó)化妝品行業(yè)存在的主要問(wèn)題分析五、我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析1、利好政策推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、健康發(fā)展對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)人士表示“炒概念時(shí)代結(jié)束，虛假宣傳的企業(yè)面臨被淘汰危機(jī)”。2、發(fā)展?jié)摿Υ?，本土品牌鋒芒初露迎機(jī)遇化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)目前化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的七分之一，成長(zhǎng)空間極其廣闊。3、全面二胎+消費(fèi)升級(jí)，孕婦護(hù)膚市場(chǎng)暗藏大需求隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉