介紹及例-2017一貓汽車網(wǎng)簡介

ALLRIGHTRESERVEDBYBEIJINGEMAOTECHCO,LTD是只什么貓？一個(gè)有實(shí)體店的汽車網(wǎng)站新一代售車模式新一代導(dǎo)購模式新一代資訊模式內(nèi)容：“原創(chuàng)+聚合”的內(nèi)容平臺(tái)模式流量：“1+X+N”的流量分眾模式線上收集：線上收集線索，精準(zhǔn)分發(fā)線下車展：線下邀約用戶看車，促進(jìn)成交線上商城+線下一貓店O2O新車電商，覆蓋三、四、五線，車企空白市場一貓三大USP213新一代資訊模式內(nèi)容：“原創(chuàng)+聚合”的內(nèi)容平臺(tái)模式流量：“1+X+N”的流量分眾模式1大V自媒體開放平臺(tái)網(wǎng)盟平臺(tái)媒體門戶地方網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)盟垂直一貓?jiān)瓌?chuàng)平臺(tái)一貓聚合矩陣250家+10家+550家+內(nèi)容原創(chuàng)聚合+新一代資訊模式一貓?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容矩陣新車上市預(yù)熱期《貓斯基搭訕》·《新車產(chǎn)品力分析》·《新車價(jià)格競猜》·新車上市期《上市現(xiàn)場報(bào)道》·《設(shè)計(jì)師說》·《新車試駕》·《趣駕》·《貓哥實(shí)驗(yàn)室》·《新車30天》·產(chǎn)品強(qiáng)化期《每周行情》·《標(biāo)桿之爭》·《買車監(jiān)察院》·《車主說車》·《汽車CT機(jī)》·《貓哥買車記》·-地方媒體網(wǎng)盟流量網(wǎng)盟媒體500+家一貓平臺(tái)-PC網(wǎng)站-移動(dòng)端陣列WAP／APP一貓官方微博／一貓官方微信+++日均PV

1500萬+日均UV352萬+篇均閱讀

35萬+篇均評(píng)論量

900+開放平臺(tái)-門戶-垂直篇均閱讀85萬+篇均評(píng)論量1,100+1XN網(wǎng)盟平臺(tái)平臺(tái)流量矩陣流量一貓的1+X+N是一種類分眾模式VSPC端WAP端APP端裝機(jī)量：600萬+DAU：116萬一貓官方微信一貓官方微博關(guān)注總數(shù)：859,049PV：1000萬UV：262萬一貓汽車資訊-訂閱數(shù)：30萬+日均閱讀數(shù)：8000買車上一貓-訂閱數(shù)：50萬+日均閱讀數(shù)：1.5萬PV：500萬UV：90萬一貓平臺(tái)1門戶平臺(tái)篇均閱讀量：30萬+篇均評(píng)論量：300+垂直平臺(tái)篇均閱讀量：20萬+篇均評(píng)論量：300+移動(dòng)資訊篇均閱讀量：35萬+篇均評(píng)論量：500+開放平臺(tái)X地方媒體網(wǎng)盟篇均閱讀量：35萬+篇均評(píng)論量：900+地方行業(yè)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站地方網(wǎng)站400家+100家+50家+網(wǎng)盟平臺(tái)550家+N編輯視角，核心觀點(diǎn)縱向分析：根據(jù)新車造型、配置、動(dòng)力、空間以及市場積累品牌口碑綜合判斷車型產(chǎn)品力橫向?qū)Ρ龋和?jí)別車市場表現(xiàn)情況，對(duì)新車上市后銷量預(yù)判《新車產(chǎn)品力分析》編輯引導(dǎo)，用戶有獎(jiǎng)參與編輯上傳新車圖集，并簡述新車相關(guān)參數(shù)和配置，提供同品牌兄弟車型指導(dǎo)價(jià)格，提供價(jià)格區(qū)間選項(xiàng)供用戶選擇，選項(xiàng)正確的用戶獲得相應(yīng)禮品，旨在提高用戶粘度及網(wǎng)站關(guān)注度。《新車價(jià)格競猜》終端用戶攔訪通過街頭攔訪采集最接地氣的一手信息，建立一貓用戶的第一道關(guān)聯(lián)，可輸出圖文、視頻、直播等多頻內(nèi)容?！敦埶够钣槨穦新車上預(yù)熱期|新車上市期獨(dú)創(chuàng)互動(dòng)式趣味試駕欄目，招募網(wǎng)友與編輯共同試駕，在體驗(yàn)中對(duì)網(wǎng)友提供導(dǎo)購策略《趣駕》每一臺(tái)車都有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為其背書，講述其成品后的設(shè)計(jì)語言，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)該車的理解力《設(shè)計(jì)師說》新車上市后后，全國范圍內(nèi)對(duì)三十位提車三十天的車主進(jìn)行訪談，通過車主的真實(shí)用車感受，為意向車主提供購買決策支持《新車30天》一貓編輯應(yīng)邀參加由汽車廠家/公關(guān)發(fā)出的新車上市活動(dòng)，發(fā)布新車外觀、內(nèi)飾圖片，整車數(shù)據(jù)及亮點(diǎn)配置、價(jià)格等進(jìn)行報(bào)《上市現(xiàn)場報(bào)道》一貓編輯應(yīng)邀參加由汽車廠家/公關(guān)發(fā)出的新車媒體試駕類活動(dòng)，對(duì)新車的動(dòng)態(tài)性能進(jìn)行實(shí)車體驗(yàn)，并進(jìn)行報(bào)導(dǎo)《新車試駕》通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)方式，驗(yàn)證、證實(shí)品牌產(chǎn)品實(shí)力，突出和強(qiáng)化品牌宣傳的技術(shù)實(shí)力出現(xiàn)。《貓哥實(shí)驗(yàn)室》|產(chǎn)品強(qiáng)化期每周行情進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和梳理，分析行業(yè)走勢(shì)和車型競爭力，通過銷量的分析，一定程度上幫助消費(fèi)者在購買決策上提供幫助?！睹恐苄星椤穬膳_(tái)或兩臺(tái)以上同級(jí)車進(jìn)行噪音、油耗、加速、駕駛感受等項(xiàng)目對(duì)比，通過評(píng)比選出優(yōu)勝者，解決消費(fèi)者對(duì)同級(jí)車購買時(shí)決策不定的情況。《標(biāo)桿之爭》網(wǎng)友報(bào)名，一貓編輯為網(wǎng)友提供全程買車建議，成功購買的網(wǎng)友可獲得6666購車大獎(jiǎng)。《貓哥買車記》運(yùn)用專業(yè)儀器、采用專業(yè)測試手段將汽車技術(shù)及用料展現(xiàn)出來《汽車CT機(jī)》采訪已購車車主，記錄車主故事，制造品牌口碑《車主說車》結(jié)合《貓斯基搭訕》攔訪欄目及近期熱點(diǎn)有效解決用戶選車問題《買車監(jiān)察院》一貓新一代資訊模式案例優(yōu)質(zhì)：一貓?jiān)瓌?chuàng)資訊一貓自有平臺(tái)傳播開放平臺(tái)+一貓網(wǎng)盟聯(lián)合推廣一貓自有平臺(tái)PC+WAP+APP+微信公眾號(hào)+微博開放平臺(tái)：++總瀏覽量28萬總評(píng)論數(shù)348榮登每周熱門文章TOP1文章：《我賽道上喊一聲飛度GK5就說你怕不怕?》門戶類科技類汽車類僅為部分合作媒體網(wǎng)盟平臺(tái)：PC端曝光：3,000,000+點(diǎn)擊：90,000評(píng)論：450WAP端曝光：2,500,000+點(diǎn)擊：75,000評(píng)論：350+APP端曝光：2,000,000+點(diǎn)擊：90,000評(píng)論：450+一貓微信公眾號(hào)總瀏覽量500萬總評(píng)論數(shù)2200

總曝光量750萬優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——威馳FS美妝故事美妝放大車型亮點(diǎn)故事展現(xiàn)生活方式年輕人對(duì)時(shí)尚解讀人物故事詮釋車型生活方式美妝車展現(xiàn)車型亮點(diǎn)傳播效果98,600次轉(zhuǎn)發(fā)量威馳FS原創(chuàng)稿件（3篇）曝光量達(dá)總點(diǎn)擊量達(dá)總評(píng)論數(shù)(條)文章轉(zhuǎn)載今日頭條、微信精選、一點(diǎn)資訊、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)載，有效形成二次傳播8000萬+400萬+3200+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——三菱探尋秘境之旅傳播項(xiàng)目游記視頻化車型實(shí)力立體化對(duì)一次越野試駕會(huì)，一貓通過大片風(fēng)格。記錄當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、車型越野實(shí)力以及風(fēng)土人情?！皣H地理”級(jí)大片提升曝光和點(diǎn)擊。視頻記錄活動(dòng)亮點(diǎn)和車型越野場景，立體化呈現(xiàn)，還原試駕體驗(yàn)，提升用戶參與感。傳播效果曝光量達(dá)總點(diǎn)擊量達(dá)總評(píng)論數(shù)(條)3800萬+145萬+800+視頻記錄三菱游擊活動(dòng)，立體化呈現(xiàn)越野實(shí)力文章轉(zhuǎn)載今日頭條、微信精選、一點(diǎn)資訊、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)載，有效形成二次傳播優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例——本田冠道跨界合作專案跨界人物背書突顯產(chǎn)品力常規(guī)評(píng)測無法展現(xiàn)冠道運(yùn)動(dòng)實(shí)力，把車開上賽道？一貓不止于做60分的事情。讓賽車手證言做背書，用閱歷和經(jīng)驗(yàn)告訴你1.5T冠道真實(shí)實(shí)力。以極致的視角和專業(yè)的態(tài)度，為冠道樹立同級(jí)別標(biāo)桿形象。傳播效果23000條收索量原創(chuàng)稿件曝光量達(dá)總點(diǎn)擊量達(dá)總評(píng)論數(shù)(條)文章轉(zhuǎn)載今日頭條、汽車之家、新浪、鳳凰、搜狐等數(shù)十家門戶、新聞、移動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)載，有效形成二次傳播4300萬+153萬+1200+一貓汽車網(wǎng)一貓說車汽車之家說客頻道聯(lián)系多次排名前三IT科技旅游汽車時(shí)尚生活金融一貓網(wǎng)盟目前共近500家，廣泛覆蓋全國各地媒體，包括三、四、五線及縣級(jí)城市地方媒體；根據(jù)用戶興趣分類聚合各類型公眾號(hào)加盟新一代導(dǎo)購模式新一代資訊模式新一代售車模式“1+X+N”傳播核武器引爆上海車展新車稿件。一貓全網(wǎng)+主流媒體平臺(tái)+近千家地方媒體和500家自媒體，聯(lián)手推動(dòng)汽車資訊大爆炸！千萬級(jí)裂變式曝光，輻射近300個(gè)大中城市！真實(shí)有效傳播，篇均10家主流媒體，200+地方媒體報(bào)道。一貓網(wǎng)盟傳播實(shí)效案例上海車展新車報(bào)道一發(fā)百發(fā)新一代導(dǎo)購模式線上收集：線上收集線索，精準(zhǔn)分發(fā)線下車展：線下邀約用戶看車，促進(jìn)成交2CPL（線上集客）O2O（線上集客+線下車展）一貓約惠我的DreamCar低成本的精準(zhǔn)線索模式產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一貓買車幫精準(zhǔn)人群撮合成交汽車品牌巡展促銷一貓新車商城精準(zhǔn)訂單精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化CPS（線上訂單）一貓導(dǎo)購模式（基于移動(dòng)端）線下集客真實(shí)參與線下邀約用戶真實(shí)到場看車，促進(jìn)成交Leads精準(zhǔn)不灌水多品牌成交轉(zhuǎn)化效率高O2O導(dǎo)購活動(dòng)一貓買車幫ULIST模型O2O一貓買車幫傳統(tǒng)汽車網(wǎng)站只提供“線索信息導(dǎo)流”服務(wù)一貓買車幫——線上線下全程導(dǎo)購Online有效線索Offline集中轉(zhuǎn)化武漢東莞江門宜昌武漢東莞江門宜昌時(shí)間：2016年-2017年上半年到場人數(shù)：233萬+總訂單數(shù)：698,880單場成交：273個(gè)一貓買車幫活動(dòng)數(shù)據(jù)總場次128場總訂單成交34,944總線索量776萬總UV9700萬合肥北京濟(jì)南西安成都深圳惠州襄陽十堰長春鄭州濰坊保定蘭州貴陽杭州南昌廈門中山上海現(xiàn)場成交踴躍參與定制主題創(chuàng)意互動(dòng)一貓買車幫現(xiàn)場盛況網(wǎng)盟媒體開放平臺(tái)門戶：新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易垂直：汽車之家、愛卡汽車、易車網(wǎng)……移動(dòng)資訊：今日頭條、ZAKR、一點(diǎn)資訊、Flipboard……一貓買車幫網(wǎng)盟傳播一貓買車幫線上二次傳播16,473,413總曝光量24,601總評(píng)論數(shù)248家轉(zhuǎn)發(fā)媒體碎片化時(shí)代PC+MO的全媒體線索收集關(guān)鍵詞優(yōu)化+DPS精準(zhǔn)+SNS擴(kuò)散一貓線上集客核心產(chǎn)品根據(jù)用戶搜索的信息，匹配符合用戶需求的汽車導(dǎo)購訊息地區(qū)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)媒體類微信公眾號(hào)汽車微信公眾號(hào)生活類微信公眾號(hào)吃喝玩樂微信公眾號(hào)跨界平臺(tái)支持CPL約惠我的DreamCar單一品牌的精準(zhǔn)線索獲得成本居高不下一貓約惠我的DreamCar——多品牌集客，降低精準(zhǔn)線索獲得成本多方式刺激留資：多形式展示，活動(dòng)各環(huán)節(jié)充分刺激用戶，提升留資效率互動(dòng)獎(jiǎng)品刺激多品牌聯(lián)合露出留資頁面簡潔方便多渠道精準(zhǔn)推廣：強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合，持續(xù)大投入推廣，擴(kuò)音量聚人氣，全面覆蓋購車人群各大平臺(tái)流量支持強(qiáng)勢(shì)媒體流量支持場均線索10,172個(gè)參與經(jīng)銷商817家

活動(dòng)流量超7,000,000個(gè)

參與車型3062款

參與品牌107個(gè)到店率45.1%成交率26.2%低成本精準(zhǔn)線索：高精線索效果的“約惠”產(chǎn)品，真正提高合作品牌線索收集效率|約惠我的DreamCar活動(dòng)效果新車商城經(jīng)銷商POP店特賣車熱銷車美妝車新車預(yù)售車型促銷新車預(yù)售車型促銷營銷工具團(tuán)購秒殺折上折一口價(jià)競拍限時(shí)搶購自采買斷，一貓負(fù)責(zé)銷售用戶下單，一貓反向采購跟經(jīng)銷商合作，按照單一車系收取入場寄售費(fèi)用經(jīng)銷商自主運(yùn)營店鋪一貓?zhí)峁┤腭v服務(wù)，包含推廣、店鋪模版，收取入駐服務(wù)費(fèi)定制車根據(jù)用戶個(gè)性需求配置定制車CPS新車商城4S店內(nèi)節(jié)點(diǎn)促銷的信息傳播和促單效率低一貓新車商城——高效率的傳播與促單一貓新車商城的四種合作方式一貓商城品牌促銷專區(qū)按訂單結(jié)算一貓商城官方旗艦店按訂單結(jié)算一貓汽車自采車型合作一貓全款采購，一貓渠道銷售一貓汽車代銷合作經(jīng)銷商委托一貓代銷，CPS結(jié)算天津一汽夏利N36.38萬起一貓商城商城合作品牌89個(gè)商城入駐商家5351家案例分享-法系三強(qiáng)專題營銷新一代售車模式線上商城+線下一貓店O2O新車電商，覆蓋三、四、五線，車企空白市場3新一代售車模式?jīng)_突少：重點(diǎn)打造三、四、五線傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商布局較少的空白區(qū)域優(yōu)勢(shì)大：電商從店面租金、品牌限制、受眾群體等多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)4S店數(shù)量多：目前1975家分銷渠道，預(yù)計(jì)2017年底達(dá)到3000家布局廣：覆蓋全國三、四、五、六線城市汽車消費(fèi)群體一貓新一代售車模式的優(yōu)勢(shì)一貓車企大區(qū)一貓商城+一貓加盟店（覆蓋三、四、五線城市）渠道增量渠道存量品牌4S店（覆蓋一、二線城市）車企Desire建立購買意愿Action采取購買行動(dòng)Satisfaction完成購買滿意交付品牌公關(guān)傳播廣告引流合作經(jīng)銷商售賣交付口碑傳播Awarenes品牌認(rèn)知Intereset產(chǎn)生興趣一貓商城ONLINEOFFLINE集客售賣一貓線上集客一貓利用媒體優(yōu)勢(shì)，整合廣告、資訊、社交媒體等各種資源吸引用戶，在線上為經(jīng)銷商集客經(jīng)銷商線下交付通過商城+特約經(jīng)銷商的聯(lián)動(dòng)，完成用戶線下體驗(yàn)、交付，形成線上線下聯(lián)動(dòng)模式一貓全方位整合線上資源，為經(jīng)銷商集客，助力終端售賣現(xiàn)有商家合作模式1975271315一貓加盟經(jīng)銷商省級(jí)行政區(qū)縣區(qū)級(jí)城市加盟店合資店截至2017年6月底，一貓汽車網(wǎng)共招募加盟經(jīng)銷商1975家，已覆蓋全國27個(gè)省級(jí)行政區(qū)，1315個(gè)區(qū)縣級(jí)城市。比較緯度一貓電商模式4S模式單店租金成本低（200-300平米）高（上千平米）品牌限制多品牌售賣單一品牌售賣對(duì)主機(jī)廠關(guān)系強(qiáng)（面向多個(gè)主機(jī)廠，有選擇）弱（受控于一個(gè)主機(jī)廠）主機(jī)廠銷售壓力低高進(jìn)貨渠道多元（主機(jī)廠、4S店、經(jīng)銷商集團(tuán)）單一（主機(jī)廠）規(guī)模效應(yīng)大小受眾廣（全國購車用戶）窄（單一城市或者區(qū)域購車用戶）品牌效應(yīng)強(qiáng)弱集客能力強(qiáng)弱銷售車型差異化覆蓋地域差異化電商渠道廠家定制車型（一貓版）3、4、5線城市4S渠道4S銷售車型主要集中在1、2線城市1、一貓已經(jīng)與北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雷諾、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、天津一汽、奇瑞汽車、英菲尼迪、長安汽車、東風(fēng)風(fēng)神達(dá)成了電商戰(zhàn)略合作協(xié)議，并已實(shí)現(xiàn)了超過10000臺(tái)的采購合作；2、一貓已正式成為上述車企的電商渠道經(jīng)銷商；3、長安汽車2017年起為一貓?zhí)峁半娚潭ㄖ栖囆汀?。兩種渠道不沖突電商渠道具有明顯優(yōu)勢(shì)一貓現(xiàn)有車源及后續(xù)品牌合作規(guī)劃

已合作品牌車型

未來品牌覆蓋10大品牌12個(gè)車系平行進(jìn)口車定制特殊一貓汽車網(wǎng)品牌廠商集中采購合作金融機(jī)構(gòu)融資租賃類汽車金融類銀行類東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車金融有限公司奇瑞艾瑞澤3現(xiàn)代名馭雷諾風(fēng)朗英菲尼迪Q50標(biāo)致308紳寶X25品牌專區(qū)合作案例日產(chǎn)驪威更多自采車型東風(fēng)風(fēng)神AX7半價(jià)“付”活動(dòng)官方旗艦店合作案例天津一汽一貓官方旗艦店天津一汽夏利N36.38萬起一貓商城官方旗艦店自采購車型合作案例123案例分享-一貓車型售賣案例主題：紅5月青春購車季目的：促進(jìn)艾瑞澤3售賣時(shí)間：2016年5月9日—5月18日渠道：線上商城+一貓?zhí)丶s經(jīng)銷商展廳內(nèi)容：線上活動(dòng)傳播+線下促銷交付艾瑞澤3一貓拿到新車原創(chuàng)資訊艾瑞澤3車型評(píng)測定制活動(dòng)艾瑞澤3定制售車活動(dòng)線下車展艾瑞澤線下看車團(tuán)全場景打通-從新車到位到一貓?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容，促銷活動(dòng)到最終，線下成交，O2O全場景打通案例分享——艾瑞澤3互聯(lián)網(wǎng)整合營銷案例有效Leads

9,423成交量

286臺(tái)有效Leads

7,468成交量

168臺(tái)驪威一貓拿到新車原創(chuàng)資訊1+X+N全網(wǎng)擴(kuò)散定制活動(dòng)驪威購車定制活動(dòng)高效集客獎(jiǎng)品低價(jià)有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化全場景打通-從新車到位到一貓?jiān)瓌?chuàng)內(nèi)容，促銷活動(dòng)到最終，線下成交，O2O全場景打通主題：車展季更惠買目的：驪威售賣時(shí)間：2016年4月18日—5月7日渠道：線上商城+一貓?zhí)丶s經(jīng)銷商展廳內(nèi)容：線上活動(dòng)傳播+線下促銷交付案例分享——驪威互聯(lián)網(wǎng)整合營銷案例半價(jià)秒殺5小時(shí)意向訂單破萬配合科雷傲車型雙11活動(dòng)，一貓打通線上線下內(nèi)容傳播通路?？评装淋囆蛯?dǎo)購、測評(píng)、促銷新聞，1+X+N多渠道內(nèi)容共建，為科雷傲雙11售車活動(dòng)造勢(shì)；售車專題為品牌收集線索案例分享——雷諾雙11秒殺整合營銷案例有效Leads

10,347個(gè)成交量

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