某飲料品牌- 開蓋有獎(jiǎng) 網(wǎng)絡(luò)傳播提案

魅力C射開蓋有獎(jiǎng)

網(wǎng)絡(luò)傳播提案好耶廣告網(wǎng)絡(luò)目錄任務(wù)受眾傳播主題媒介策略創(chuàng)意展示任務(wù)：5-6月的單純開蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)告知互動(dòng)游戲主要面向華東地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群鏈接到受眾xx多果汁目標(biāo)定位的受眾：大中學(xué)生年輕白領(lǐng)，女性為主華東地區(qū)傳播策略主題：“魅力C射”活動(dòng)是整個(gè)推廣的核心核心概念：C-VitaminC、Charm“鮮橙多”的生活主張：做健康而有魅力的人因此我們的活動(dòng)圍繞兩個(gè)元素展開：

魅力“C”工作A:重建網(wǎng)站“鮮橙多之魅力C站”現(xiàn)有網(wǎng)站狀況：

自助旅游寶典：配合放飛漂亮活動(dòng)

多果汁漂亮手冊(cè)：配合產(chǎn)品的USP

橙橙游戲城：

1、大獎(jiǎng)游戲——注冊(cè)有獎(jiǎng)

2、互動(dòng)游戲——不能訪問

3、新辣游戲——網(wǎng)易廣州站游戲頻道促銷信息：“魅力C射”開蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)告知魅力C商：認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商橙橙游戲城：C從天降/待到橙熟時(shí)/C動(dòng)拼圖/勇闖鮮橙島多果汁漂亮手冊(cè)：保持原狀不變工作A:重建網(wǎng)站“鮮橙多之魅力C站”你是C族哪一類——認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商活動(dòng)訴求：鮮橙多富含的VitaminC讓你充滿魅力，

C商大增回答20道神秘問題，認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商（CQ)型：開口向右，常型型：開口向下，傘型型：開口向左，反型型：開口向上，碗型外向內(nèi)向進(jìn)取灑脫魅力C商(CQ)象限四分法題目示例你打算在度假別墅之內(nèi)添一套座椅，你會(huì)選擇什么材質(zhì)？A、真皮座椅B、木制椅C、絨毛椅D、藤制椅你的左手指甲現(xiàn)在如何？

A、指甲長(zhǎng)而臟

B、修剪得短而整齊

C、指甲修長(zhǎng)而美麗題目示例要向圖1里添東西的話，你會(huì)添什么？

A、船

B、海鳥橙橙游戲城涵蓋了產(chǎn)品特性、品牌聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)游戲——C從天降/連橙決——待到橙熟時(shí)——C動(dòng)拼圖——勇闖鮮橙島

橙橙游戲城游戲：待到橙熟時(shí)背景：只有恰倒好處的新鮮橙子才有資格成為xx鮮橙多的原料，現(xiàn)在你就來(lái)充當(dāng)xx的鮮橙采摘人吧，記住，成熟過(guò)度和不夠成熟的都不能要哦！主畫面：從一片鮮橙果園開始，游戲者扮演在果園里采摘橙子的工人，每只橙子一到恰倒好處的成熟度時(shí)就會(huì)閃耀著C字光芒。只有正在閃光的橙子才能夠采摘，一旦C型光芒暗去，橙子就會(huì)掉到地上。只要游戲者掉下的橙子超過(guò)3個(gè)就算輸。勝利以采到的橙子數(shù)來(lái)決定。獎(jiǎng)品是進(jìn)入xx線下活動(dòng)和得到MOTOROLA對(duì)講機(jī)。另外：獎(jiǎng)品公告中告知線下‘魅力C射開蓋有獎(jiǎng)’的SP信息。橙橙游戲城——待到橙熟時(shí)橙橙游戲城——C從天降游戲：C從天降主畫面：鮮橙、菠蘿、蜜桃、荔枝等多種水果順序從天而降，游戲者可以通過(guò)移動(dòng)水果將其放在適當(dāng)?shù)奈恢?，每?dāng)游戲者將相同的3個(gè)水果排列成一直線，三個(gè)水果就會(huì)變成一瓶相應(yīng)的xx多果汁輔助畫面：主畫面邊的MOTOROLA對(duì)講機(jī)在玩家得分時(shí)會(huì)發(fā)出相應(yīng)的聲音，‘聰明、太好了、太好了’，如果游戲者輸了對(duì)講機(jī)就會(huì)安慰她“別灰心，再來(lái)一次！努力！”如果游戲者老是不成功“加油、加油”最后以對(duì)講機(jī)報(bào)出的瓶數(shù)來(lái)決定輸贏。游戲者如果讓水果堆積到游戲窗口的頂部就算輸！另外：獎(jiǎng)品公告中告之線下‘開蓋有獎(jiǎng)’的SP信息。創(chuàng)意展示之C從天降橙橙游戲城——C動(dòng)拼圖主畫面：是一個(gè)動(dòng)態(tài)的拼圖游戲，由9個(gè)小圖片組成，每個(gè)圖片都會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)。完成后是鮮橙多及walkietalkie的完整畫面.比賽方法：游戲可設(shè)置4-5關(guān)第一關(guān)以鮮橙多為主要畫面，順時(shí)針旋轉(zhuǎn)； 第二關(guān)以walkietalkie為主要畫面順時(shí)針旋轉(zhuǎn)；第三關(guān)將鮮橙多和walkietalkie結(jié)合旋轉(zhuǎn)……全部過(guò)關(guān)且時(shí)間最短的前數(shù)名選手可參加xx線下活動(dòng)及獲得walkietalkie對(duì)講機(jī)橙橙游戲城——C動(dòng)拼圖背景：一個(gè)美麗的海島，島上滿是漂亮的鮮橙，此時(shí)正是每年盛大舉行的奪橙大賽，只要得到最多的鮮橙，你就是冠軍！主畫面：你騎著自行車出發(fā)，路中間有路障，路邊不時(shí)有鮮橙出現(xiàn)，撿到即可得分；walkietalkie是呼叫警察的工具，撿到即可呼叫警察清楚部分路障，且有加分。過(guò)第一關(guān)后來(lái)到第二條街道，工具換成摩托車，難度相應(yīng)增加，第三關(guān)工具為小轎車……分?jǐn)?shù)最高的選手即獲勝，并可得到獎(jiǎng)品橙橙游戲城——勇闖鮮橙島廣告執(zhí)行廣告創(chuàng)意：以大型較有沖擊力的廣告形式在短期內(nèi)達(dá)到足夠的信息傳遞廣告創(chuàng)意中按點(diǎn)擊位置的不同可以分別連接到媒介策略媒介策略利用不同的網(wǎng)上工具包括網(wǎng)站、即時(shí)信息、直郵等達(dá)到目標(biāo)受眾選擇REACH高的門戶網(wǎng)站覆蓋更多目標(biāo)受眾選擇垂直門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)學(xué)生、年輕白領(lǐng)受眾的廣告覆蓋媒介選擇搜狐：女性受眾最集中的知名門戶網(wǎng)站網(wǎng)易：受眾較年輕的門戶網(wǎng)站之一藝龍：國(guó)內(nèi)最好的都市生活服務(wù)類網(wǎng)站聯(lián)眾世界：全球最大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)媒體簡(jiǎn)介--搜狐大型中文綜合門戶站點(diǎn)，提供內(nèi)容服務(wù)，社區(qū)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航1996年8月成立，2000年7月在納斯達(dá)克上市中國(guó)三大門戶站點(diǎn)之一，cnnic十佳網(wǎng)站首頁(yè)訪問量：400萬(wàn)左右媒體簡(jiǎn)介--搜狐月收入媒體簡(jiǎn)介--網(wǎng)易xx自1997年6月創(chuàng)立以來(lái)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大網(wǎng)民的歡迎，目前注冊(cè)用戶已達(dá)926多萬(wàn)，日訪問量達(dá)5000萬(wàn)人次，曾數(shù)次被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）評(píng)選為中國(guó)十佳網(wǎng)站之首。網(wǎng)易具有全面而精彩的網(wǎng)上內(nèi)容。推出了18個(gè)各具特色的網(wǎng)上內(nèi)容頻道，為用戶提供國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事、財(cái)經(jīng)報(bào)道、生活資訊、流行時(shí)尚、影視動(dòng)態(tài)、環(huán)保話題、體壇賽事等信息。并同國(guó)內(nèi)外150多家網(wǎng)上內(nèi)容供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，以確保網(wǎng)上內(nèi)容的豐富性和獨(dú)特性。媒體簡(jiǎn)介--網(wǎng)易年齡分布媒體簡(jiǎn)介--網(wǎng)易職業(yè)分布媒體簡(jiǎn)介--藝龍大型生活服務(wù)類網(wǎng)站，提供九大消費(fèi)城市的生活咨訊和服務(wù),也是基于城市的綜合電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站1999北京青年報(bào)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)十杰，北京電視臺(tái)北京市十大網(wǎng)站首頁(yè)訪問量：20萬(wàn)左右媒體簡(jiǎn)介--藝龍DataSource:NetvalueOnlineReport媒體簡(jiǎn)介--藝龍DataSource:NetvalueOnlineReport媒體簡(jiǎn)介--聯(lián)眾世界大型游戲類網(wǎng)站,提供在線棋牌游戲。國(guó)內(nèi)最大在線游戲站點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司調(diào)查中“最受歡迎十大站點(diǎn)”之一，cnnic文娛體育類第一位。截止2002年3月，注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)4000萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)25萬(wàn)，日均訪問量超過(guò)300,000,000媒體簡(jiǎn)介--聯(lián)眾世界家庭平均月收入媒體簡(jiǎn)介--聯(lián)眾世界職業(yè)分布廣告位展示--搜狐首頁(yè)小通欄430*50Button120*60廣告位展示--搜狐女性頻道首頁(yè)流媒體350*250+

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