海天產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意大綱

海天裝飾集團(tuán)形象宣傳片策劃方案

主題定位：企業(yè)形象宣傳片

片長(zhǎng)設(shè)置：8-10分鐘制作費(fèi)用：xxx萬(wàn)/左右

2014/02/21HAITIANDECORATIONGROUR中視

創(chuàng)意策略01創(chuàng)作手法02視覺(jué)創(chuàng)意03結(jié)構(gòu)分鏡04zhongshiguanggao

整體定位

根據(jù)海天裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)海天裝飾發(fā)展的思路、機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子；運(yùn)用三維演示，充分展示科技對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力；同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工心聲、公司實(shí)力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力。zhongshiguanggao

專(zhuān)題定位

本方案旨在展示海天裝飾公司的整體實(shí)力，通過(guò)此專(zhuān)題片的拍攝與制作及推廣，突出海天裝飾公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“裝飾設(shè)計(jì)”的風(fēng)格，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺(jué)進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫(huà)面現(xiàn)代感很強(qiáng)。2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)海天裝飾的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來(lái)。3、畫(huà)面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開(kāi)放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。zhongshiguanggao

公司形象方面： 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 人才優(yōu)勢(shì) 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)品服務(wù)介紹方面： 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 產(chǎn)品理念 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

加盟服務(wù)教育服務(wù)電商裝飾品牌zhongshiguanggao

創(chuàng)意策略01創(chuàng)作手法02視覺(jué)創(chuàng)意03結(jié)構(gòu)分鏡04zhongshiguanggao

創(chuàng)意核心闡述：本片在開(kāi)篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫(huà)面中游走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場(chǎng)景連接起來(lái)，以體現(xiàn)“速度、科技、動(dòng)感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述，中國(guó)裝修風(fēng)格的風(fēng)風(fēng)雨雨，通過(guò)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾效果圖展示，從而體現(xiàn)海天裝飾公司在裝飾品牌、教育、加盟、電商等方面的獨(dú)有特色，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感官。海天裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚最前沿。通過(guò)各種施工工藝的實(shí)景展示，從而體現(xiàn)海天裝飾專(zhuān)業(yè)的施工標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)的施工工作。海天裝飾在發(fā)展路程中，成就了美好的素影。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)新、發(fā)展、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)，讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶(hù)可以透過(guò)片子感受到企業(yè)無(wú)處不在感性情結(jié)。zhongshiguanggao

解決方案

表現(xiàn)手法：將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫(huà)特技合成二大手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，體現(xiàn)獨(dú)特企業(yè)精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。

實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。

電腦動(dòng)畫(huà)：采用二維和三維動(dòng)畫(huà)直觀形象地展現(xiàn)海天裝飾的設(shè)計(jì)、教育等反面?zhèn)€性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。

行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性于一體，多方位地剖析海天裝飾系列優(yōu)勢(shì)，展示海天裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。

藝術(shù)風(fēng)格：

語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害；

畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；

音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的，藝術(shù)的；

全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺(jué)強(qiáng)，符合海天裝飾的特色和中國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。zhongshiguanggao

創(chuàng)意策略01創(chuàng)作手法02視覺(jué)創(chuàng)意03結(jié)構(gòu)分鏡04zhongshiguanggao

影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對(duì)海天裝飾進(jìn)行精粹介紹，如：?公司全景展示?分公司介紹(裝飾品牌、加盟、教育、電商等)?營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布xxx等等形式：采用語(yǔ)音的形式，穿插海天裝飾辦公室、服務(wù)等，顯赫公司的規(guī)模。第二部分：對(duì)海天裝飾三大品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：?設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。?設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。?設(shè)計(jì)作品的展示。?設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。

目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解海天裝飾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定，從而樹(shù)立公司形象、設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴(lài)。 裝飾品牌電商教育加盟酒店地產(chǎn)zhongshiguanggao第四部分：對(duì)海天裝飾加盟、電商、教育進(jìn)行介紹。如：?加盟介紹。?電商介紹。?教育介紹。畫(huà)面已實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)。目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解海天裝飾品牌，對(duì)其公司實(shí)力和服務(wù)及流程給予高度肯定，從而樹(shù)立公司形象、工藝的高水準(zhǔn)的信念，產(chǎn)生信賴(lài)。第五部分：對(duì)海天裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。 形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫(huà)面洋溢一種青春活力，充滿激情與時(shí)尚現(xiàn)代感。目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)海天裝飾的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)海天裝飾的前途充滿信心。 zhongshiguanggao

創(chuàng)意策略01創(chuàng)作手法02視覺(jué)創(chuàng)意03視覺(jué)分鏡04zhongshiguanggao第一部分：片頭特效（參考圖片效果）特效展示集團(tuán)幾大產(chǎn)業(yè)規(guī)?；痾hongshiguanggao第二部分：公司高層解說(shuō)。（畫(huà)面快節(jié)奏背景音樂(lè)，構(gòu)圖如圖，中間穿插部分有關(guān)鏡頭）總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說(shuō)。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說(shuō)。客戶(hù)總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說(shuō)。市場(chǎng)總監(jiān)的市場(chǎng)宏觀分析將解說(shuō)。設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來(lái)設(shè)計(jì)分析解說(shuō)。企劃總監(jiān)企業(yè)品牌市場(chǎng)影響力解說(shuō)。工程部總監(jiān)施工工藝及未來(lái)施工工藝走向解說(shuō)。除了高層的解說(shuō)，在該部分將從其他角度展現(xiàn)海天裝飾的高層會(huì)議、部門(mén)會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)zhongshiguanggao第三部分：對(duì)海天裝飾集團(tuán)和分公司品牌介紹介紹，如：（參考圖片效果）集團(tuán)介紹和分公司各類(lèi)品牌。各分公司介紹。畫(huà)面既有實(shí)景，又有案例展示。zhongshiguanggao第四部分：對(duì)海天裝飾進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如：（宏觀鏡頭參考如圖）高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)合發(fā)展進(jìn)行闡述。 形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫(huà)面洋溢一種青春活力，充滿激情與時(shí)尚現(xiàn)代感。zhongshiguanggao第六部分：結(jié)尾采用笑臉拼合成logo（參考圖片如圖）如：口號(hào)“設(shè)計(jì)無(wú)限生活”一個(gè)人說(shuō)“設(shè)計(jì)”，第二個(gè)人說(shuō)“無(wú)限生活”方式展現(xiàn)結(jié)尾笑臉快速切換合成logozhongshiguanggao

畫(huà)面要求：

1、拍攝手法

具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫(huà)面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。2、專(zhuān)業(yè)配音中文解說(shuō)（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開(kāi)拓感和縱深感。3、色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫(huà)面銜接中配以金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，使得畫(huà)面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)