中考語文：廣告語分析

有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長抓到了，校長問他：“為什么不從校門走？”他說；“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL又問他：“這么高的墻怎么翻過去的??？”他指了指褲子說：“李寧，一切皆有可能?！毙ｉL又問他：“翻墻是什么感覺？”他指了指鞋說：“特步，飛一般的感覺?！逼浯翁焖麖恼T進(jìn)學(xué)校，校長問他：“怎么不翻墻了？”他說；“安踏，我選擇，我寵愛?！钡谌焖┗旎煅b，校長說：“不能穿混混裝。”他說：“穿什么就什么，森馬服飾。”第四天他穿背心上學(xué)，校長說：“不能穿背心上學(xué)。”他說：“男人，簡潔就好，愛登堡服飾?！毙ｉL說：“我要記你大過。”他說：“為什么？”校長說：“動感地帶，我的地盤我做主?！睆V告語的創(chuàng)作與欣賞——八年級語文輔導(dǎo)課課程內(nèi)容1、欣賞廣告2、猜廣告3、品廣告5、歸納廣告的特點(diǎn)4、寫廣告圖片廣告欣賞猜猜“我”是誰？你能依據(jù)下列廣告詞猜出它是哪種商品嗎？我的名聲是吹出來的三十六計(jì)走為上這句廣告語顯得如此別出心裁，狡黠中透出才智，既生動的示意了微軟鼠標(biāo)滾動的靈敏，又利用才智的語言塑造出一個(gè)顯明特性的品牌。此廣告語曾獲得“金句”稱號。按捺不住，就快滾！不打不相識一表人材，一見鐘情。一毛不拔。一箭如故、一箭鐘情(某口香糖廣告語);衣名驚人（某服裝廣告語）；.飲以為榮（某飲品廣告語）食全食美（某酒店廣告語）牙口無炎（某牙膏廣告語）引人入店（某高級飯店橫額）；經(jīng)典廣告特點(diǎn)技巧一：巧用成語、俗語、諺語、歇后語、網(wǎng)絡(luò)用語、歌詞……技巧一：巧用成語、俗語、諺語、歇后語、網(wǎng)絡(luò)用語、歌詞……2015股市，升升不息——《重慶時(shí)報(bào)》不要癡迷哥，哥只是一個(gè)烤魷魚的——南坪步行街

《多磨非好事》常言道：“好事多磨”，多磨未必是好事，辦一件事何必要走那么多部門、費(fèi)那么多周折呢？

經(jīng)典廣告特點(diǎn)技巧一：巧用成語、俗語、諺語、歇后語、網(wǎng)絡(luò)用語、歌詞……智者見質(zhì)（某空調(diào)廣告語）；

觸幕驚新（某電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）；

大石化小小石化了（某消食藥品廣告語）六神有主一家無憂（某特效花露水廣告語）中國電信千里音緣一線牽（長途電話廣告語）技巧一：巧用成語、俗語、諺語、歇后語、網(wǎng)絡(luò)用語、歌詞……有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）佳麗——洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）

泡的就是你，統(tǒng)一——來一客便利面不打不相識——打印機(jī)廣告車到山前必有路，有路必有豐田車特點(diǎn)二：語言有新意今年二十，明年十八白麗——美容香皂某馬路交通廣告——“假如你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！蹦秤∷⒐緩V告——“除鈔票外，承印一切。”某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母?！蹦绸R路交通廣告——“假如你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”技巧三：巧用修辭假如你對蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無可忍，假如你對老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無可忍_——DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑某化妝品廣告——“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！敝参镯氁B(yǎng)分，你的皮膚也不例外?！疵廊菟獜V告〉20、牛皮吹破了，請找“皮博士”。——〈某皮衣上光店廣告詞〉送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！疵绹氙弿V告〉送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！疵绹氙弿V告〉某交通平安廣告——“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有?！避嚨缴角氨赜新罚新繁赜胸S田車。——〈日產(chǎn)汽車廣告〉請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！疵廊菰骸的辰錈焻f(xié)會廣告——“千萬別找吸煙女子做摯友，除非你情愿去吻一只煙灰缸！”欣賞幾則公益廣告、宣揚(yáng)標(biāo)語1、獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。2、鮮血誠珍貴，救人品更高。3、血，生命的源泉，友情的橋梁。1、小小塑料袋，窒息了整個(gè)地球。2、地球：別把我裝進(jìn)這白色牢房。３、精彩廣告語欣賞：豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。義務(wù)獻(xiàn)血：我不相識你，但我感謝你！李維牛仔：不同的酷，相同的褲。飛亞達(dá)表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。聯(lián)想集團(tuán)：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。臭豆腐：臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。紅金龍香煙：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。乒乓球協(xié)會聘請廣告語：愛乒才會贏。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。公益廣告：“弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，提倡良好風(fēng)氣，或委婉規(guī)勸不良行為”的非商業(yè)性廣告。宣揚(yáng)標(biāo)語：用簡潔的語言寫出的具有宣揚(yáng)和鼓動作用的話語。目的：以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以新穎 的創(chuàng)意吸引人。廣告、標(biāo)語特點(diǎn):1．內(nèi)容具體，指向明確：2．語言簡潔，瑯瑯上口。3．構(gòu)思新穎 ，富有創(chuàng)意：4．語氣委婉得體，充溢人文關(guān)懷：

珍惜我，就是造福全社會。繞行三五步，留得芳草綠。小草對您笑，請您繞一繞。嚴(yán)禁踩踏草坪！說好一般話，便利你我他。別因有意思就有意“撕”。（閱覽室、圖書館標(biāo)語）

對偶如推廣一般話宣揚(yáng)口號：說地地道道一般話，做堂堂正正中國人！說一般話，迎四方來賓；用文明語，送一片真情。義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語：真情流淌，血脈相通。民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。１、運(yùn)用修辭雙關(guān)賜予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。說好一般話，“知音”遍華夏。（一般話宣揚(yáng)語）“知音”二字，一語雙關(guān)。人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想電腦）１、運(yùn)用修辭聯(lián)想既指聯(lián)想電腦，又指人類的聯(lián)想實(shí)力。一語雙關(guān)。對比通過顯明的對比，給人深刻的印象和啟示。義務(wù)獻(xiàn)血：獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂。疼惜花草：帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是恒久。１、運(yùn)用修辭仿擬

套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。義務(wù)獻(xiàn)血：鮮血誠珍貴，助人價(jià)更高。但愿人許久，熱血注心田。冰箱廣告：眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。１、運(yùn)用修辭6、設(shè)問

運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思索，增加感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參與無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎 ，提問奇異，發(fā)人深省。

比方讓語言更加形象生動，讓人耳目一新。血，生命的源泉，友情的橋梁。一般話——13億顆心與心之間的橋梁。地球：別把我裝進(jìn)這白色牢房。

１、運(yùn)用修辭2、講究押韻

生命在呼喊，血液在期盼，獻(xiàn)出您的愛。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。有節(jié)奏，有韻律，瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，具有韻律美。（二）、質(zhì)樸語言

就是用日常通俗樸實(shí)的口語編擬公益廣告詞。如“推廣一般話，靠你、靠我、靠大家”，“講好一般話，摯友遍天下”，“說好一般話，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說一般話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛到處情”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。3、字詞巧排通過字詞的奇異排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，使人產(chǎn)生深刻的印象。請講一般話，講清一般話。讓一般話不一般，讓平凡人不平凡。拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

總結(jié)對策：1、

關(guān)注社會熱點(diǎn)，豐富信息。2、

留意實(shí)踐，留意視察。3、

細(xì)致審題，明確命題意圖。4、

依據(jù)情境，恰當(dāng)表達(dá)。中考鏈接(貴州遵義)為提高學(xué)生的身體素養(yǎng)，國家正在大力提倡“陽光體育”活動。作為一名中學(xué)生，你應(yīng)當(dāng)主動起來，主動參與到這一活動中去。

請你運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，為這次活動擬兩條宣揚(yáng)標(biāo)語。

①投身體育活動，爭做陽光少年。②練強(qiáng)健體魄，做將來雄鷹。（南京卷）大街上掛出了兩條橫幅廣告：“匯聲匯色”炒外匯慧聲慧色——陳慧琳南京演唱會廣告中“匯聲匯色”與“慧聲慧色”兩個(gè)詞都是仿自(填一成語)，對這類語言現(xiàn)象，褒貶不一，你持何種看法?請說出你的看法與理由。中考鏈接繪聲繪色1、贊同。奇異借用成語，利用諧音，言簡意豐，讓人過目不忘等。2、反對。濫用成語，語言不規(guī)范，簡潔誤導(dǎo)人，給學(xué)生學(xué)習(xí)成語帶來麻煩等。

馬來西亞柔佛市的交通平安廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安眠吧！”1、在柔佛市開車最佳時(shí)速是多少？法律許可的時(shí)速是多少？2、試對這則廣告稍作賞析。將車速分為四個(gè)等級，每個(gè)等級有不同的“享受”。用反語和對比手法，語言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力氣。比之“嚴(yán)禁”一類的話更能過目不忘。太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平常一滴水，難時(shí)太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處。（重慶課改卷）從前面的一滴水，到后面的太平洋，借用對比、夸張、比方的手法，從小到大，從平常到難時(shí)，來突出強(qiáng)調(diào)太平洋保險(xiǎn)作用。特殊是“太平洋”更是一語雙關(guān)，畫龍點(diǎn)睛的妙用。中考鏈接：看了下面這句廣告語，你想到了什么？（不超過60字）凡向鱷魚池投物品者必需自己撿回?。ㄇ嗪＞恚┦纠呵f不能往鱷魚池扔?xùn)|西！若不想被鱷魚咬，還是保持環(huán)境干凈，請把垃圾扔到指定地點(diǎn)。中考鏈接：廣告語積累——節(jié)約用水1、請用你的雙手，拭去我的眼淚?！堫^的呻吟2、疼惜水資源，生命真恒久。3、節(jié)約用水，從點(diǎn)滴起先。4、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？廣告語積累——環(huán)保1.垃圾箱：您丟棄的，正是我須要的。2.垃圾箱：舉手投足間，別遺忘我饑餓的嘴巴。3.垃圾箱：你知道我在等你嗎？4.亂扔垃圾，大地哭泣。垃圾流浪，城市哀傷。5.其實(shí)垃圾也有家，請送它到垃圾箱?！汗珗@、廣場、風(fēng)景區(qū)』：

●讓您的痰吐與談吐同樣高雅。

●來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身干凈。

●除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。

●欲攬春色入自家，無可奈何成落花。廣告語積累——環(huán)保廣告語積累——交通平安1、帶上平安上路，載著華蜜回家。2、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來多數(shù)血淚。3、興奮奮興出門去，平平安安回家來。4、手握方向盤，時(shí)刻想平安！

你謙我讓，道路通暢。欲速則不達(dá)，慢跑早回家。行路慎為本，開車禮當(dāng)先。路好人稀車不飛，家人盼你平安歸。宣揚(yáng)標(biāo)語的特點(diǎn)：（1）主題性（顯明集中）（2）簡明性（簡潔明白）（3）文采性（文化韻味）（4）人文性（文明溫馨）《語文課程標(biāo)準(zhǔn)》中要求學(xué)生“能主動進(jìn)行探究性學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)、運(yùn)用語文”。宣揚(yáng)標(biāo)語題因它的思想性、藝術(shù)性和構(gòu)思性，近幾年來，在中考語文試卷中頻繁出現(xiàn)，主要題型有創(chuàng)作題、修改題、理解題。課標(biāo)要求例二、(2007·浙江麗水)

宣揚(yáng)標(biāo)語在中國幾乎隨處可見。很多標(biāo)語的確為構(gòu)建和諧社會起到了良好的宣揚(yáng)作用，但也出現(xiàn)了不少驚異的標(biāo)語，如：“今日，你稅了嗎？”“放火燒山，牢底坐穿?！薄肮饫w沒銅，偷也沒用?！闭堖x擇其中一條標(biāo)語，從內(nèi)容或語言等角度作簡要分析。例一、(2007·江西)由江西電視臺等單位聯(lián)合主辦的“中國紅歌會，放歌井岡山”賽歌活動于2007年“五一”黃金周在井岡山激情演繹。

假如你是活動的熱心參與者，請你為本次活動擬一條宣揚(yáng)標(biāo)語或給參賽選手發(fā)送一條鼓勁助威的短信。（每條不超過20字）真題再現(xiàn)5月31日是“世界無煙日”，請你從身體健康的角度擬一條宣揚(yáng)標(biāo)語，勸告人們遠(yuǎn)離煙草。（20字以內(nèi)）參考答案:☆一時(shí)的快樂，永恒的傷痛?！顭熀o邊，回頭是岸?！顭熁鸬幕鸸?，怎及你生命的絢麗？針對性訓(xùn)練一贛州市中心血站擬近日在梅林大街實(shí)行“公民義務(wù)獻(xiàn)血”主題活動，請你擬一條以此活動為主題的宣揚(yáng)標(biāo)語。（20字以內(nèi)）參考答案:☆血——生命的源泉，友情的橋梁?！畹溉嗽S久，熱血注心田?！詈萌双I(xiàn)上一滴血，病人除卻萬分憂。針對性訓(xùn)練二生活中有些標(biāo)語有悖常理，請你從下列兩題中任選一題，改寫成合乎情理的標(biāo)語。

（1）森林防火：“一人失火，全家坐牢。”

（2）疼惜花草：“禁止踐踏花草，違者罰款?！眳⒖即鸢福?/p>

(1)一點(diǎn)星星火，可毀萬畝林。一個(gè)煙頭是一場大火的前奏。針對性訓(xùn)練三

(2)小草有生命，足下多留“青”?；ú輰δ⑽⑿?，請您把路繞一繞。白鷺古村是客家文化的發(fā)源地之一，是贛縣著名的旅游景點(diǎn)。如何吸引更多的游客來參觀呢？請你依據(jù)白鷺的特色擬定一條宣揚(yáng)標(biāo)語。（20字以內(nèi)）課外作業(yè)二、如何抓住特征顏色、氣味、形態(tài)、大小等如：擬一條“桃花節(jié)”的宣揚(yáng)語遍山桃花紅艷艷，四海佳賓笑盈盈。三、廣告語的擬寫方法總體要求：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。具體說應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：1、語言樸實(shí)自然。①公益廣告要質(zhì)樸無華，隨和親切，充溢人文關(guān)懷；如“回家的感覺真好！請您留意行車平安”（廣深高速馬路），自然親切，充溢人性關(guān)懷。

②商業(yè)廣告要從整體策略上、從營銷傳播目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼。如：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃飯倍兒香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語化，生活化；

2、借用修辭手段。

1）運(yùn)用對偶句來贊美：

（1）說地地道道一般話，做堂堂正正中國人?。ㄍ茝V一般話廣告語）（2）說一般話，迎四方來賓；用文明語，送一片真情。（推廣一般話廣告語）（3）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；（5）平常獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）2）頂真頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增加語言美趣的修辭手法。（1）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告語）（2）人民城市人民建，建好城市為人民。3）比方：（1）血，生命的源泉，友情的橋梁（關(guān)于獻(xiàn)血）（2）一般話——13億顆心與心之間的橋梁

4）雙關(guān)：（1）趁早下班（斑），請勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告語）（2）聰慧的媽媽會用“鋅”（心）。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）（3）熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”）雙關(guān)型的廣告語一語雙關(guān)，道出產(chǎn)品特點(diǎn)，又別有深意。它是按人的心理須要來宣揚(yáng)自己，這樣的廣告語富有新意又能奇異宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品

5）反語：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（“天仙”牌電扇廣告語）6）對比：（1）獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。