搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈亟待全線“軟整合”

搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈亟待全線“軟整合”

搜索營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)新興職業(yè)的含金量，隨著它作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段而水漲船高。據(jù)艾搜學(xué)院所屬的艾搜聯(lián)合科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)江婷婷介紹，只要具備基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，經(jīng)過(guò)學(xué)院的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，不論是剛畢業(yè)的大學(xué)生，還是初入職場(chǎng)的“新鮮人”，絕大多數(shù)都能輕松考取搜索營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化師的專(zhuān)業(yè)證書(shū)，收獲的不僅是一份讓人艷羨的職位，更獲得進(jìn)入百度、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)工作的職業(yè)發(fā)展前景。，這對(duì)實(shí)現(xiàn)搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的全線“軟整合”，加大搜索營(yíng)銷(xiāo)的自身營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，拓寬電子商務(wù)市場(chǎng)外延，形成了一個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。。搜索營(yíng)銷(xiāo)人才缺口與電子商務(wù)高需求矛盾激化作為艾搜聯(lián)合旗下專(zhuān)注于SEM專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與SEM行業(yè)研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，艾搜學(xué)院舉辦的本次研討會(huì)僅是一個(gè)開(kāi)端，要徹底打破國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，還需要市場(chǎng)各方對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈的高度重視。一方面，作為電子商務(wù)的重要組成，搜索引擎市場(chǎng)的規(guī)模伴隨需求激增。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.1億，較去年同期增長(zhǎng)5.5%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也表明，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)3.75億，使用率達(dá)81.9%，增長(zhǎng)8.6個(gè)百分點(diǎn)，躍居各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率首位，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的定位因此由傳統(tǒng)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士由此預(yù)測(cè)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將在二季度正式超越品牌展示廣告，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新王者。另一方面，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)正遭遇搜索營(yíng)銷(xiāo)人才稀缺的尷尬。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以技術(shù)人才為主體的網(wǎng)絡(luò)業(yè)存在的搜索營(yíng)銷(xiāo)人才缺口竟高達(dá)百萬(wàn)。根據(jù)當(dāng)前和今后的市場(chǎng)趨勢(shì)，按客戶人均需要2至3個(gè)專(zhuān)業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人員的比例，如百度般規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司一家就擁有近百萬(wàn)的人才需求，搜索營(yíng)銷(xiāo)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將在不久的將來(lái)爆發(fā)。開(kāi)創(chuàng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之藍(lán)海從艾搜聯(lián)合和艾搜學(xué)院近年致力的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和培訓(xùn)推廣，不難看出搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)的優(yōu)勢(shì)。所謂SEM，即以最高的性價(jià)比和最低的投入，獲取來(lái)自搜索引擎的最大訪問(wèn)量和商業(yè)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)全面有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣的目標(biāo)。這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到市場(chǎng)應(yīng)用中，最廣為人知的是互聯(lián)網(wǎng)公司的獲益。其中，以百度、谷歌、搜狗為代表的搜索引擎企業(yè)似乎最理所當(dāng)然地成為搜索營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海的淘金者。凡客誠(chéng)品、智聯(lián)招聘等企業(yè)的后發(fā)之勢(shì)也大增市場(chǎng)預(yù)期，但整片搜索營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海卻遠(yuǎn)不止此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)企業(yè)投入在搜索引擎平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總投入的40%左右，搜索營(yíng)銷(xiāo)已躋身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式。在一項(xiàng)針對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的企業(yè)調(diào)查中，91%的受訪企業(yè)計(jì)劃增加或保持對(duì)這一營(yíng)銷(xiāo)方式的投入，其中計(jì)劃加大投入力度的企業(yè)比例過(guò)半。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)在搜索引擎投入1元的推廣費(fèi)用，就能平均拉動(dòng)81.44元的實(shí)體銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并間接帶動(dòng)企業(yè)上下游合作伙伴超過(guò)171元的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這一杠桿效應(yīng)的推動(dòng)力表明，搜索營(yíng)銷(xiāo)利好的是最廣大中小企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集約型增長(zhǎng)。以深圳和上海兩地的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為例。除了新能源、互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)外，深圳傳統(tǒng)的珠寶、金融、家居、五金、服裝等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也在實(shí)現(xiàn)從低技術(shù)含量、低附加值的出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值的自有品牌型轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中，覆蓋超4億網(wǎng)民的搜索引擎對(duì)打通銷(xiāo)售渠道另一端的作用不言而喻。上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬海勇則表示，盡管上海經(jīng)濟(jì)連續(xù)16年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，人均GDP在2008年已突破1萬(wàn)美元，但依賴(lài)原有資源、勞動(dòng)力要素拉動(dòng)已難以為繼。搜索營(yíng)銷(xiāo)突破地區(qū)限制，為中小企業(yè)搶占市場(chǎng)新商機(jī)提供了捷徑。上海的創(chuàng)新升級(jí)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推波助瀾。就業(yè)市場(chǎng)的新航母改變的不單是中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式和水準(zhǔn)，還有企業(yè)和市場(chǎng)的理念。這就對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)人才提出了更高的需求和要求：規(guī)模優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。一方面，憑借搜索營(yíng)銷(xiāo)的輻射效應(yīng)，企業(yè)的合作伙伴和業(yè)務(wù)外圍大大擴(kuò)增，就業(yè)渠道也相應(yīng)擴(kuò)容。據(jù)了解，現(xiàn)有40萬(wàn)家使用百度營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，直接新增崗位達(dá)數(shù)十萬(wàn)，間接新增就業(yè)人數(shù)超百萬(wàn)；另一方面，搜索營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化師成大學(xué)生就業(yè)新餑餑。如艾搜聯(lián)合運(yùn)營(yíng)總監(jiān)江婷婷所說(shuō)，考取搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)證書(shū)，經(jīng)過(guò)學(xué)院的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，成為職業(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員，讓這一市場(chǎng)策略同時(shí)發(fā)揮職業(yè)價(jià)值，不失為大學(xué)求職就業(yè)的有一條新出路。基于此，據(jù)了解，作為專(zhuān)注SEM培訓(xùn)，致力于為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)輸出優(yōu)秀SEM專(zhuān)才，打造高薪白領(lǐng)的專(zhuān)業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院，除了本次電子商務(wù)與搜索營(yíng)銷(xiāo)人才培訓(xùn)研討會(huì)，早在今年3月，艾搜學(xué)院就攜手百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)部在艾搜學(xué)院培訓(xùn)中心，舉行了SEM初級(jí)培訓(xùn)課程第一期的開(kāi)學(xué)典禮。課程系涉及互聯(lián)網(wǎng)背景知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、SEM基礎(chǔ)知識(shí)與技能，搜索營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程、SEM原理、百度搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)簡(jiǎn)介、策略與方案、廣告管理、數(shù)據(jù)分析、Google平臺(tái)介紹、搜搜、搜狗平臺(tái)介紹、強(qiáng)化訓(xùn)練等內(nèi)容，針對(duì)“零”基礎(chǔ)的學(xué)員進(jìn)行了一次系統(tǒng)、全面的行業(yè)培訓(xùn)，力求專(zhuān)業(yè)和零壓力的同時(shí)，讓每一位學(xué)員在SEM領(lǐng)