第五章新聞媒介的性質(zhì)

新聞學(xué)概論焦樹民第五章新聞媒介的性質(zhì)第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個(gè)性第二節(jié)新聞媒介的雙重屬性本章學(xué)習(xí)內(nèi)容第三節(jié)中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)新聞媒介的雙重屬性共性gòngxìng

：指不同事物所共同具有的普通性質(zhì)。新聞事業(yè)的共性指整個(gè)新聞事業(yè)所共有的基本特點(diǎn)；特性指一類新聞媒介較之另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)；個(gè)性指一家新聞媒介較之其他家新聞媒介的基本特點(diǎn)。第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個(gè)性一、新聞媒介的共性（新聞媒介的一般性質(zhì)）

首先，新聞媒介具有上層建筑的屬性。它的活動(dòng)首先是一種社會(huì)政治活動(dòng)，對(duì)既定的社會(huì)政治制度發(fā)揮著鞏固或動(dòng)搖的作用。按照馬克思關(guān)于社會(huì)結(jié)構(gòu)（即社會(huì)各個(gè)組成部分之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，主要包括社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和政治結(jié)構(gòu)）的經(jīng)典學(xué)說，社會(huì)結(jié)構(gòu)可分為四層：圖解

上層建筑社會(huì)意識(shí)形態(tài)

法律政治制度

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

物質(zhì)生產(chǎn)力

生產(chǎn)關(guān)系上層建筑上層建筑：指建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的政治，法律，宗教，藝術(shù)，哲學(xué)等觀點(diǎn)。以及適合這些觀點(diǎn)的政治法律等制度新聞媒介作為人的精神交往活動(dòng)，只能屬于上層建筑范疇，它由一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，又反作用經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這是認(rèn)識(shí)新聞事業(yè)性質(zhì)的重要的一步。

作為觀念形態(tài)的東西，新聞事業(yè)不同于法律和政治制度，不能作為國家機(jī)器的一部分，只能屬于上層建筑中的意識(shí)形態(tài)范疇。

其次，新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的新聞機(jī)構(gòu)，和其他傳播意識(shí)形態(tài)的機(jī)構(gòu)、載體又是有區(qū)別的，和上層建筑的其他部門也是有區(qū)別的。新聞媒介與國家機(jī)器和暴力機(jī)關(guān)？新聞媒介與歷史？新聞媒介與文學(xué)作品？新聞媒介與哲學(xué)？新聞媒介與雜志、書籍等？1、新聞事業(yè)（或媒介）屬于上層建筑意識(shí)形態(tài)范疇，是觀念形態(tài)的東西，不同于國家機(jī)器和暴力機(jī)關(guān)，不同于政治法律等機(jī)構(gòu)。（強(qiáng)制性)(指揮性）新聞事業(yè)以報(bào)道新聞，反映和影響輿論，從道義和精神方面對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生影響，并不具有行政和司法的強(qiáng)制力量。2、新聞媒介是反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)，這是它區(qū)別于一切歷史作品新聞與歷史都是以事實(shí)為本源，都是客觀事實(shí)的忠實(shí)記錄，但歷史是記載過去發(fā)生的事實(shí)，新聞報(bào)道新近或正在發(fā)生的事實(shí)；昨天的新聞，也就是今天的歷史。一個(gè)“昨天”，一個(gè)“今天”，使歷史和新聞根本區(qū)別開來。3、新聞媒介是用真實(shí)的事實(shí)反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的。這使它區(qū)別于電影，戲劇，小說，詩歌等文學(xué)作品。新聞和文藝都來源于現(xiàn)實(shí)生活，都應(yīng)用文字、圖象、聲音等手段反映現(xiàn)實(shí)生活，但文藝是用虛構(gòu)、組合、夸張、想象等來塑造典型環(huán)境中的典型形象，而新聞則客觀、準(zhǔn)確、全面、真實(shí)地報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活的新近變動(dòng)，決不允許合理想象、虛構(gòu)夸張、移花接木、張冠李戴。文藝的真實(shí)是藝術(shù)的真實(shí)，新聞的真實(shí)是事實(shí)的真實(shí)，這是二者的根本區(qū)別所在。一個(gè)是失實(shí)求似，一個(gè)是實(shí)事求是，文藝靠創(chuàng)造，新聞靠選擇。4、哲學(xué)是用概念、推理、歸納、判斷等手段來揭示自然、社會(huì)、思維的一般發(fā)展規(guī)律，是自然、社會(huì)、思維世界的高度抽象，而新聞則實(shí)實(shí)在在地報(bào)道現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生的事實(shí)，靠內(nèi)容本身的邏輯來反映客觀世界的發(fā)展規(guī)律。5、新聞媒介是迅速及時(shí)地（與事實(shí)發(fā)生同時(shí)）反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，并面向社會(huì)大眾，這使它與書籍、雜志、書信、內(nèi)容簡報(bào)，軍事情報(bào)等相區(qū)別。

由上述的共同特點(diǎn)和與其他意識(shí)形態(tài)的比較，我們可得到新聞媒介的共性：真實(shí)地、及時(shí)地反映世界新近變動(dòng)的大眾傳播工具。新聞媒介的定義：是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。二、新聞媒介的特性◎新聞媒介的特性，特指一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)從所有制方面來看與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看從階級(jí)性方面來看從辦報(bào)（臺(tái)）方面來看從媒介的內(nèi)容來看新聞媒介的特性是分層次展現(xiàn)的。新聞媒介特性的主要方面有：（一）從所有制方面來看：1、私營：除極個(gè)別獨(dú)資外，絕大多數(shù)新聞媒介是公開或內(nèi)部股份制方式創(chuàng)辦完全由私人獨(dú)資或集股興辦。西方報(bào)紙都是私營媒介，以美國為代表。

特點(diǎn)：董事會(huì)為最高決策機(jī)構(gòu)；依托財(cái)團(tuán)；盈利為目的；廣告是主要收入來源；迎合受眾；監(jiān)督政府有一定力度。

2、公營：由社會(huì)公眾所共同擁有的新聞媒介

大多數(shù)國家都有公營電臺(tái)、電視臺(tái)，還沒有公營報(bào)紙，以BBC為代表。

特點(diǎn)：由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。

3國營：由國家直接控制或國家控股的新聞媒介

社會(huì)主義國家和西方部分發(fā)達(dá)國家為此種體制，以意大利國家電視臺(tái)為代表。

特點(diǎn)：完全依賴政府；政府宣傳機(jī)構(gòu)；節(jié)目嚴(yán)肅呆板。

（二）與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看1、獨(dú)立的新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀中立，只以國家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)。1926年復(fù)刊后的《大公報(bào)》曾聲稱自己報(bào)紙“不黨、不私、不賣、不盲”（純以公民之地位發(fā)表意見，此外無成見，無背景。除愿忠于報(bào)紙固有的職務(wù)外并無私圖。不以言論作為交易換言之是不接受帶有政治性金錢補(bǔ)助。不盲信，不盲從，不盲動(dòng)，不盲爭(zhēng)。），而在經(jīng)濟(jì)上完全依靠自己，不接受任何方面津貼2、官方新聞媒介：代表政府或執(zhí)政黨立場(chǎng)，宣傳政府的施政綱領(lǐng)。

一般來說，它們往往依靠政府或執(zhí)政黨的財(cái)政津貼來維持日常運(yùn)作，世界各國幾乎所有的對(duì)外廣播都是官方的新聞媒介，盡管他們運(yùn)作方式可能不同3、半官方新聞媒介：名義上是獨(dú)立運(yùn)作的，但在重大政治問題上、重宣傳的責(zé)任要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳，同時(shí)，政府又可以不承擔(dān)這些。

往往從政府那里得到許多優(yōu)惠，比如：獲得政府獨(dú)家新聞發(fā)布權(quán)，采訪優(yōu)先權(quán)，刊登政府發(fā)布的公告等等以中國為代表的社會(huì)主義制度國家，新聞媒介特點(diǎn)：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。西方發(fā)達(dá)資本主義國家新聞媒介特點(diǎn)：政府沒有直接控制媒介；存在公營、私營并存局面，私營比例在上升；電臺(tái)、電視臺(tái)的創(chuàng)辦需經(jīng)過審查。其他發(fā)展中國家新聞體制比較復(fù)雜，特點(diǎn)是：多種所有制并存；新聞媒介大多有政府政黨背景；新聞媒介支持國家發(fā)展。中西方媒介特性（三）從階級(jí)性方面看：新聞事業(yè)的階級(jí)性是在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。

1、無產(chǎn)階級(jí)新聞媒介：代表無產(chǎn)階級(jí)和廣大人民群眾利益無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊理論即馬克思、恩格斯的報(bào)刊思想。黨性原則，以科學(xué)共產(chǎn)主義為指導(dǎo)的政策綱領(lǐng)；使命，是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的口舌；作用是能夠反映當(dāng)前整個(gè)局勢(shì)。2、資產(chǎn)階級(jí)新聞媒介：代表資產(chǎn)階級(jí)尤其是壟斷資本家的利益中國的資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊：《中外新報(bào)》1858年香港伍廷芳《養(yǎng)成采新實(shí)錄》1872年廣州《中國日?qǐng)?bào)》1900年香港孫中山《大公報(bào)》1902年天津英斂之《新青年》1915年陳獨(dú)秀《中央日?qǐng)?bào)》1926年廣州國民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)（四）從辦報(bào)方針看：1、商業(yè)性：以追求利潤為主要目的的新聞媒介美國在19世紀(jì)30年代以《紐約太陽報(bào)》的發(fā)行為標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)紙向新聞紙的轉(zhuǎn)變,從此走上了商業(yè)化的道路。2、政治性：以追求政治目標(biāo)為主要目的的新聞媒介在美國，媒介成為對(duì)政府、國會(huì)、法院三個(gè)機(jī)構(gòu)行為進(jìn)行監(jiān)督批評(píng)的“第四個(gè)權(quán)利機(jī)構(gòu)”。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、三大廣播公司（ABC、CBS、NBC）3、政企合一型：既追求政治目標(biāo)，也追求商業(yè)利潤（五）從媒介的內(nèi)容上看：1、嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙（電臺(tái)、電視臺(tái)）：以刊登硬新聞和評(píng)論為主2、大眾化的通俗報(bào)紙（電臺(tái)、電視臺(tái)）：以刊登娛樂、服務(wù)新聞為主三、新聞媒介的個(gè)性新聞媒介的個(gè)性是新聞媒介的個(gè)性是指一家媒介比較其他媒介的基本特點(diǎn)，它們?cè)趦?nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處。1.以新聞報(bào)道的迅速及時(shí)見長2、以新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正取勝3、已發(fā)表具有獨(dú)到見解的評(píng)論為世人矚目4、以編排的新穎活潑、具有獨(dú)創(chuàng)性顯得搶眼5、以社區(qū)新聞、或國際新聞、或煽情新聞來顯示個(gè)性的湖南衛(wèi)視：“快樂中國，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵南方周末：“讓無力者有力，讓悲觀者前行”“深入成就深度”如何顯示新聞媒介的個(gè)性首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，考察媒介市場(chǎng)，掌握受眾的需求，考察媒介產(chǎn)品內(nèi)容、價(jià)格、渠道、溝通等方面的缺失，然后確定媒體的定位，并且努力圍繞這個(gè)定位，整合內(nèi)外部資源，樹立和維護(hù)品牌形象，打造與眾不同的獨(dú)特的個(gè)性。內(nèi)容政治性突出，嚴(yán)肅、公正、可靠。版面設(shè)計(jì)規(guī)范、一絲不茍。《參考消息》是新華通訊社主辦、參考消息報(bào)社編輯出版的一份獨(dú)一無二的4開8版日?qǐng)?bào)。它每天及時(shí)選載世界各地通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評(píng)論精華，全面報(bào)道世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化及對(duì)華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體，具有時(shí)效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活等鮮明特點(diǎn)，是廣大讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口。

京派文化的體現(xiàn)：典雅、莊重、厚實(shí)大氣+土氣海派文化的體現(xiàn)：實(shí)用、精致、活潑。洋氣+小氣海派文化的體現(xiàn)：實(shí)用、精致、活潑。洋氣+小氣嶺南文化的體現(xiàn)：新鮮、靈秀、嫵媚。秀氣+俗氣《精品購物指南》、《瑞麗》雜志的女性時(shí)尚消費(fèi)指南《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》服務(wù)、生活、小資特色《北京晚報(bào)》的典雅、莊重、厚實(shí)的京派風(fēng)格《新民晚報(bào)》實(shí)用、精致、活潑的海派風(fēng)格《羊城晚報(bào)》開拓創(chuàng)新的嶺南文化風(fēng)格第二節(jié)新聞媒介的雙重屬性一、新聞事業(yè)的上層建筑屬性（一）傳媒產(chǎn)品是體現(xiàn)觀念形態(tài)特征的產(chǎn)品新聞傳媒是傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和傳播機(jī)構(gòu)。傳媒產(chǎn)品是體現(xiàn)觀念形態(tài)特征的產(chǎn)品。狹義的傳媒產(chǎn)品，主要包括：以報(bào)道新聞信息，滿足受眾的知情欲望為主的新聞作品或節(jié)目；以滿足受眾的娛樂消遣需要的娛樂類產(chǎn)品或節(jié)目。傳媒產(chǎn)品因傳播媒介的不同而有不同的形式?？傊还苁悄念悅髅降哪念惍a(chǎn)品，都體現(xiàn)出鮮明的觀念形態(tài)特征，即都屬精神產(chǎn)品。案例：新聞聯(lián)播自1982年9月1日起，中共中央明確規(guī)定，重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布，由此開始奠定節(jié)目為官方新聞發(fā)布管道的重要地位，節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”；新聞先后次序排列不是以其重要性，而是以黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的排名先后而定的。其大致內(nèi)容按播出順序是：中央政治局常委的公務(wù)活動(dòng)（包括中央召開的重要會(huì)議等），思想教育類短片，中國境內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步，人民大眾的精神面貌，神州大地的風(fēng)采，國內(nèi)簡訊，最后是時(shí)長通常不超過五分鐘的國際新聞等。第一代《新聞聯(lián)播》主持人：莊重。作風(fēng)低調(diào)、正襟危坐、擲地有聲氣質(zhì)出眾，端莊典雅。第二代李娟播音平和、穩(wěn)重、權(quán)威李瑞英的聲音恰當(dāng)?shù)匕淹跣⊙镜奶鹈馈⒕匆坏さ膰?yán)肅相結(jié)合，播音對(duì)象感強(qiáng)第三代：有活力。

第四代：親和力。莊重、典雅、自然、淳樸（二）新聞傳媒是社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)

在中國新聞傳媒常常是以社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)的面目出現(xiàn)的。在美國，媒體也是政治運(yùn)作的一部分，其報(bào)道內(nèi)容，價(jià)值取向，都受到政治經(jīng)濟(jì)制度的影響。美國一位多年從事傳媒研究工作的學(xué)者指出：在美國，“有五種‘過濾器’影響媒體的表現(xiàn)，它們是媒體公司的大小、廣告、消息來源、媒體批評(píng)以及意識(shí)形態(tài)”。在西方，新聞傳媒也是有著意識(shí)形態(tài)屬性的。案例1：美國政府懲戒不聽話的美國之音。據(jù)報(bào)道，美國之音訪問阿富汗塔利班的領(lǐng)袖奧馬爾原定于九月二十一日播出。美國國務(wù)院警告不要播出。美國之音不理政府的反對(duì)于九月二十五日公開播放了這段訪問。作為美國之音老板的美國政府毫不手軟地實(shí)時(shí)給予懲罰：美國之音電臺(tái)臺(tái)長惠特沃恩和主管美國之音、自由亞洲電臺(tái)、自由歐洲電臺(tái)的國際廣播局局長康尼夫被撤職，美國之音在歐洲一個(gè)發(fā)射臺(tái)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算二百多萬美元也被刪除。案例：案例2：:批評(píng)美國政府的新聞從業(yè)員被炒魷魚?！兜每怂_斯城太陽報(bào)》的專欄作家湯姆·卡廷批評(píng)布什總統(tǒng)在襲擊事件后沒有立即返回華盛頓，俄勒岡州《每日信使報(bào)》的丹尼斯·馬克也撰文指責(zé)布什在襲擊事件后“倉皇逃跑”。這兩家報(bào)紙后來在壓力之下公開道歉，兩位寫文章的人也丟了飯碗。（三）新聞事業(yè)具有階級(jí)性

馬克思、恩格斯在《德意志意識(shí)形態(tài)》一文中指出：“統(tǒng)治階級(jí)的思想在每一個(gè)時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想，這就是說，一個(gè)階級(jí)是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)也是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的精神力量。支配著物質(zhì)生產(chǎn)資料的階級(jí)，同時(shí)也支配著精神生產(chǎn)資料?！?、新聞事業(yè)掌握在一定階級(jí)手中在階級(jí)社會(huì)里，一定的階級(jí)、政黨或社會(huì)集團(tuán)掌握和控制新聞事業(yè)，并且運(yùn)用它們?cè)趫?bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論的同時(shí)，不間斷地傳播自己的思想，表達(dá)自己的政治主張。新聞事業(yè)階級(jí)性的表現(xiàn)：A、商業(yè)性報(bào)紙的階級(jí)性：（盈利為目的）維護(hù)資本家自身的利益；在危及資產(chǎn)階級(jí)統(tǒng)治的重大時(shí)間上，本能的表現(xiàn)出資本家的階級(jí)立場(chǎng)。B、政治性報(bào)紙的階級(jí)性：（政治利益為目的）十分鮮明的表現(xiàn)本階級(jí)的立場(chǎng)，體現(xiàn)其綱領(lǐng)）2、新聞報(bào)道的內(nèi)容具有階級(jí)性新聞事業(yè)的階級(jí)性是通過它大量報(bào)道的新聞反映出來的。新聞事業(yè)發(fā)布的新聞以及配合新聞發(fā)表的評(píng)論，都是記者和編輯對(duì)客觀事物理性認(rèn)識(shí)的結(jié)果。新聞工作者對(duì)事物的理性認(rèn)識(shí)，不能不受立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法的指配和影響。因此，新聞報(bào)道不可避免具有階級(jí)性。

3、新聞事業(yè)階級(jí)性的獨(dú)特表現(xiàn)形式

新聞事業(yè)的階級(jí)性主要是通過對(duì)新聞的取或舍、搶或壓、祥或略，甚至報(bào)道的真或假表現(xiàn)出來。同時(shí)，也直接表現(xiàn)在對(duì)新聞、對(duì)事實(shí)所作的評(píng)論上。新聞事業(yè)階級(jí)性的表現(xiàn)形式選擇事實(shí)，即取或舍，搶或壓，詳或略，甚至報(bào)道的真或假議程設(shè)置理論：通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。西方特別是美國的主要新聞媒體，依靠其巨大的財(cái)力和其他資源，掌握著所謂“設(shè)置新聞議題”的權(quán)力，通過對(duì)消息來源和題材的取舍選擇，“引導(dǎo)”或轉(zhuǎn)移公眾對(duì)特定議題的關(guān)注，并通過所謂“結(jié)構(gòu)性消息封鎖”，來封殺公眾對(duì)其他議題的了解和關(guān)注。

美國在海灣和巴爾干地區(qū)大量使用的所謂貧化鈾彈藥是集放射─生物─化學(xué)三位一體的“大規(guī)模殺傷性武器”。此事一旦被仔細(xì)追究，會(huì)引起針對(duì)美國政府的嚴(yán)重政治、法律、經(jīng)濟(jì)、道德問題。因此，美國主流媒體和美國政府心照不宣，極力避免報(bào)道有關(guān)的新聞和事實(shí)。從1991年1月1日到1999年6月30日，盡管絕大多數(shù)西歐媒體不屬于英語世界，卻至少有195條關(guān)于貧鈾彈的英文報(bào)道，僅路透社便發(fā)了38條新聞，法新社光是有關(guān)的英文新聞就有22條。而同時(shí)期的美國主要媒體的表現(xiàn)，“最令人震驚的是美國3家知名度最高的精英報(bào)紙：《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》在貧鈾彈新聞上異乎尋常的緘默?！度A爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于貧鈾彈新聞是零；《紐約時(shí)報(bào)》除了一條美聯(lián)社消息和三篇讀者來信，沒有一篇自己關(guān)于貧鈾彈的新聞；《華盛頓郵報(bào)》的態(tài)度更耐人尋味：在1991年最早炫耀美國在伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)上使用的貧鈾武器以后，《華盛頓郵報(bào)》在其后9年內(nèi)只有兩篇關(guān)于貧鈾彈的消息”。通過對(duì)美國傳媒貧鈾彈新聞的定量研究，可以證明美國主流媒體在一些涉及美國國家利益的議題上的新聞封鎖已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，且其封鎖之嚴(yán)密，已經(jīng)達(dá)到令人震驚的程度?！本帉懶侣?，觀點(diǎn)隱藏在事實(shí)中，或直接發(fā)表觀點(diǎn)，對(duì)同一個(gè)事實(shí)，不同階級(jí)的報(bào)紙往往會(huì)作出不同的解釋。

2001年，英國對(duì)美英聯(lián)軍進(jìn)駐阿富汗，缺少戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，有助于平息國內(nèi)反戰(zhàn)情緒。強(qiáng)調(diào)軍事行動(dòng)的人道主義成分，美化英美聯(lián)軍。安排版面，新聞標(biāo)題字號(hào)的大小，新聞所放位置的高或低，新聞所占欄數(shù)的多或少。寫作言論，贊成或反對(duì)，肯定或否定，倡導(dǎo)或貶斥。本報(bào)北京4月20日電（袁悅）人民日?qǐng)?bào)20日頭版推出任仲平文章《凝聚當(dāng)代中國的價(jià)值公約數(shù)——論培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》，文章詳細(xì)地論述了如何培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。人民網(wǎng)主頁重點(diǎn)推薦，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈討論，有網(wǎng)友稱贊這是一篇有高度、有深度、有廣度的好文章?，F(xiàn)摘編部分網(wǎng)友留言如下：網(wǎng)友小黃杏：每個(gè)中國公民都應(yīng)好好讀讀，仔細(xì)品味。網(wǎng)友李嘉貞：中國目前最應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，也應(yīng)當(dāng)將其融入中小學(xué)生思想教育體系中，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入年輕一代。網(wǎng)友斜暉脈脈2：是一篇導(dǎo)航性好文章，希望當(dāng)代青年認(rèn)真閱讀。網(wǎng)友江干區(qū)攝影師：要弘揚(yáng)正義，發(fā)揚(yáng)光大正能量，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來指導(dǎo)實(shí)際，特別是地方媒體要積極推廣宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)民眾認(rèn)識(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。網(wǎng)友老驥56：確實(shí)是好文章，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臈l分縷析，闡述了踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重大意義，同時(shí)也傳遞出強(qiáng)大的正能量。網(wǎng)友江楓漁火blog：人生需要信仰驅(qū)動(dòng)，社會(huì)需要共識(shí)引領(lǐng)，國家需要價(jià)值導(dǎo)航。真正好文章，滿滿正能量！網(wǎng)友lzg00766：這是中華民族復(fù)興的基礎(chǔ)，要大力弘揚(yáng)實(shí)踐！網(wǎng)友沿著鐵軌走的魚兒：有什么樣的價(jià)值觀，就有什么樣的精神力量！網(wǎng)友moon：萬千赤子齊努力，振興中華必有時(shí)。網(wǎng)友沉思久：中國價(jià)值，內(nèi)化于心，外化于行，教化于眾，感化于世！網(wǎng)友江湖險(xiǎn)惡不闖為妙：目前我看到的論述社會(huì)主義核心價(jià)值觀最好的一篇文章。4、新聞事業(yè)是階級(jí)的輿論工具新聞事業(yè)屬于上層建筑意識(shí)形態(tài)范疇，是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)通過新聞手段的反應(yīng)。在階級(jí)社會(huì)里，它是掌握在一定階級(jí)、政黨或社會(huì)集團(tuán)手中的輿論工具。正確認(rèn)識(shí)新聞事業(yè)的階級(jí)性問題：1、階級(jí)性是從新聞事業(yè)的總體上來說的，并非等于每一家新聞機(jī)構(gòu)具有階級(jí)性

2、一家新聞媒介可以利用新聞報(bào)道表現(xiàn)出階級(jí)性，但這并不等于說在它新聞報(bào)道的每一條內(nèi)容中都要表現(xiàn)出階級(jí)性3、表現(xiàn)階級(jí)性也不是新聞工作中唯一的標(biāo)準(zhǔn)和要求二、新聞事業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)屬性（一）新聞傳媒是特殊的信息產(chǎn)品生產(chǎn)單位新聞傳媒所從事的工作與信息有著密切的關(guān)系：1、新聞工作圍繞信息而展開。（采集、加工、傳播新聞信息）2、傳媒所發(fā)布的廣告包含了大量的信息。3、傳媒上還涉及諸多其他方面的服務(wù)信息。

這些新聞信息產(chǎn)品是一種包含了一定的觀念形態(tài)特征的產(chǎn)品，它并不能滿足人們物質(zhì)層次的消費(fèi)需要，但卻可以滿足人們精神層次的消費(fèi)需要，并進(jìn)而潛移默化地影響人們的靈魂。從新聞事業(yè)發(fā)展史來看，把報(bào)紙當(dāng)作商品，按照商業(yè)原則來辦報(bào)，是新聞事業(yè)的一個(gè)巨大進(jìn)步。新聞商品屬性的發(fā)掘，也經(jīng)歷一個(gè)曲折的過程。美國報(bào)業(yè)從18世紀(jì)80年代到19世紀(jì)30年代，號(hào)稱“政黨報(bào)刊時(shí)期”。到1833年以《紐約太陽報(bào)》出版為標(biāo)志，開始“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)。中國1872年創(chuàng)辦的《申報(bào)》是第一份按商品原則來辦報(bào)的中文報(bào)紙。他對(duì)中國報(bào)紙改革起了巨大的作用，掀開了中國新聞史新的一頁。隨后《新聞報(bào)》開始與其進(jìn)行同稱競(jìng)爭(zhēng)。但在當(dāng)時(shí)救亡圖存的大背景下，市場(chǎng)化報(bào)紙并沒有留下多大的生存空間，不得不讓位于政治宣傳為主要職能的報(bào)紙。（二）新聞媒介產(chǎn)品具有商品性新聞媒介的“雙重銷售”理論

目前我國報(bào)紙收入主要來自兩大方向：一是發(fā)行收入，二是廣告收入。發(fā)行收入方面，報(bào)紙的出版者得不償失。由于報(bào)紙的特殊性，定價(jià)基本上是采用負(fù)定價(jià)策略。正如美國一名出版商所說：“報(bào)紙大概是世界上唯一以低于成本價(jià)出售的商品?！泵襟w盈利的關(guān)鍵在于二次銷售。媒體受眾廣告商內(nèi)容產(chǎn)品廣告第一次銷售：媒體——內(nèi)容產(chǎn)品——受眾第二次銷售：媒體——廣告——廣告商思考：二次銷售交換的到底是什么？廣告商花錢從媒體購得版面、時(shí)間段來投放廣告的權(quán)利版面、時(shí)間段本質(zhì)上是受眾的注意力表面本質(zhì)媒體——受眾——廣告商報(bào)社盈利的秘密在于它的兩次買賣。一次就是發(fā)行收入；另一次就是出售廣告。廣告也要按質(zhì)按量論價(jià)，按量就是廣告的尺寸及廣告占有的版面大小；按質(zhì)一方面是報(bào)紙位置的顯要性，一方面指報(bào)紙的發(fā)行量，歸根到底是讀者的多寡以及閱讀率的高低。報(bào)紙發(fā)行量大，讀者多，價(jià)格也就高；版面位置越顯著，閱讀率高，價(jià)格也就越高。所以，有些學(xué)者指出：報(bào)紙不是把廣告版面出售給廣告客戶，而是報(bào)讀者賣給了廣告客戶。

認(rèn)識(shí)新聞媒介的商品性的積極意義：

1、經(jīng)?？紤]受眾的需要2、傳媒既然是商品，自然可以自由買賣，報(bào)紙的銷售會(huì)越出行政區(qū)域，媒介之間必然存在競(jìng)爭(zhēng)，迫使新聞工作者不斷改進(jìn)工作3、媒介既然是商品，那必然有價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用，這就要求加強(qiáng)對(duì)媒介的經(jīng)營管理，提高質(zhì)量，降低成本（三）新聞傳媒同時(shí)又是特殊的經(jīng)營單位

在國外，報(bào)紙是經(jīng)營信息和文化的產(chǎn)業(yè)。報(bào)紙的生產(chǎn)和銷售是地道的經(jīng)濟(jì)行為，計(jì)算成本和利潤?！按蟊娀瘓?bào)紙”問世以來，報(bào)業(yè)和其他的新聞事業(yè)，多屬企業(yè)性質(zhì)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

在我國，建國以前，資產(chǎn)階級(jí)辦的新聞事業(yè)也大都是企業(yè)性質(zhì)的。建國以后，1949年決定報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營，1957年停止。1978年，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都8家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)管理。十四大以后，新聞單位實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。

建國初期（1949—1956）1、確立了新的報(bào)紙管理體制。中央人民政府在1949年12月成立了新聞總署（1952年撤銷，報(bào)紙歸黨委宣傳部門管理），負(fù)責(zé)解決處理報(bào)業(yè)發(fā)展中的問題。制定了《全國報(bào)紙雜志登記辦法（草案）》（1950年）及其他一些管理?xiàng)l例，使管理有章可循。

2、通過改造，吸收保留了舊中國報(bào)業(yè)的一些優(yōu)點(diǎn)。如現(xiàn)代報(bào)紙的生產(chǎn)方式、管理經(jīng)驗(yàn)、人才資源、技術(shù)水平和生產(chǎn)設(shè)備等?！洞蠊珗?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》等一批舊中國有影響的報(bào)紙都加入了新中國報(bào)業(yè)大軍。

3、實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營。為解決物質(zhì)匱乏問題，1949年12月全國報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議確定報(bào)紙的經(jīng)營必須采取企業(yè)化方針，“必須把報(bào)紙真正作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營，逐步實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制可以說，初創(chuàng)時(shí)期的新中國報(bào)紙發(fā)的政治屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性均得到一定程度的體現(xiàn)。它奠定了新中國報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，并使之走向了初步繁榮。我國不同歷史時(shí)期新聞屬性的不同認(rèn)識(shí)建國初期（1949—1956）；“文革”前十年（1956—1966）；“文化大革命時(shí)期”（1966—1977）；改革開放時(shí)期（1978—）這時(shí)報(bào)紙完成了社會(huì)主義改造，私營和公私合營的報(bào)紙已經(jīng)沒有。從所有制上，報(bào)紙已經(jīng)全部歸國家來辦，都屬國有。并且適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，報(bào)紙基本上由國家提供經(jīng)費(fèi)，“公款辦報(bào)，公款訂報(bào)”模式逐漸形成。報(bào)紙的商品屬性已逐漸萎縮，到后來幾乎不復(fù)存在。六十年代，尤其是50年代末期，我們過多地突出了報(bào)紙的政治屬性，而忽視了報(bào)紙的信息屬性；過于強(qiáng)調(diào)了報(bào)紙宣傳教育和指導(dǎo)工作的功能，而弱化、忽視了信息傳播、輿論監(jiān)督的功能；在傳播信息方面，報(bào)道了“放衛(wèi)星”、“過長江”等許多虛假信息，文風(fēng)浮夸，出現(xiàn)了中國新聞史上少有的一次“假、大、空”現(xiàn)象，新聞?wù)鎸?shí)性原則受到嚴(yán)重破壞。這使報(bào)紙的繁榮一度受到嚴(yán)重的損害，并對(duì)后來報(bào)紙的發(fā)展帶來了不良影響。文革前10年（1956——1966）

“文化大革命”，跌入谷底，近于毀滅（1966—1977）這個(gè)時(shí)期，我們黨在思想路線上極左思潮泛濫，并占據(jù)了主導(dǎo)地位。政治上，黨的民主集中制及批評(píng)自我批評(píng)等優(yōu)良傳統(tǒng)遭破壞，經(jīng)濟(jì)逐步走到了崩潰的邊緣。

當(dāng)時(shí)報(bào)紙大量停辦，到1970年，全國報(bào)紙僅剩42種，多是機(jī)關(guān)報(bào)或機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的報(bào)紙，在發(fā)行方式上基本上是派送。在內(nèi)容和宣傳報(bào)道手法上單調(diào)雷同，除了社論和大批判文章外，基本沒有其他社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息。“文革”對(duì)報(bào)業(yè)最大的破壞有兩點(diǎn)：一是破壞了報(bào)業(yè)自身的規(guī)律，特別是抹殺了報(bào)紙的信息本質(zhì)屬性和信息傳播這個(gè)基本功能，報(bào)紙不再作為大眾傳媒而存在。二是破壞了報(bào)紙事業(yè)的工作隊(duì)伍，一大批黨的優(yōu)秀新聞工作者慘遭迫害，甚至含冤死去，如鄧拓、范長江等，致使后來報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的人才斷層。這個(gè)時(shí)期，報(bào)紙已失去了自己的個(gè)性，降低到了和文件、政治傳單等同的位置。這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙，從基本屬性上講，只剩下了政治屬性（而且也是片面的）；從功能上講，只剩下了政治宣傳功能，并且這種功能也被極端化了。報(bào)紙成了林彪、“四人幫”反黨集團(tuán)對(duì)人民實(shí)行專政的幫兇，成了少數(shù)人操縱的工具，成了政治的奴婢，在群眾中威信空前低落，失去了廣大讀者。改革開放，重建繁榮，走向輝煌（1978—）

從這幾十年新聞事業(yè)改革發(fā)展的大體方向可以很清楚地看出政治、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)媒介發(fā)展的影響：第一階段是從1979年初到1982年，在這個(gè)時(shí)期，黨的十一屆三中全會(huì)召開，開始了改革開放，相應(yīng)地，新聞事業(yè)也處于撥亂反正的時(shí)期，否定了假大空的新聞?dòng)^念，強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，強(qiáng)調(diào)新聞工作必須遵循新聞傳播活動(dòng)的自身規(guī)律。第二階段是從1983年到1986年，在這個(gè)時(shí)期，主要是在響應(yīng)貫徹十一屆三中全會(huì)的精神，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為了中心方向；在新聞改革中開始引入信息要領(lǐng)，以完善新聞事業(yè)自身的功能機(jī)制，信息靈敏、信息量大成為新聞媒介的自覺追求，同時(shí)還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。第三階段是從1987年1989年上半年，這個(gè)時(shí)期，新聞界系統(tǒng)而全面地提出了輿論監(jiān)督問題。第四階段是從1989年下半年到1991年底，在一些主管部門的調(diào)控下，新聞界處于反思與整頓階段，重新確立了黨報(bào)黨性原則的權(quán)威。第五階段是從1992年到1995年，1992年鄧小平同志的南巡講話對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有劃時(shí)代的意義，隨之新聞事業(yè)的屬性得到明確，即在承認(rèn)了它的上層建筑屬性外，還承認(rèn)了它的產(chǎn)業(yè)屬性。1996年新聞出版署批準(zhǔn)成立第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，標(biāo)志著我國報(bào)紙邁入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代由于國家制度的不同，新聞傳媒擁有者的情況不一樣，我國傳媒的