市場營銷學(xué)第五版試題

/13【參考答案BDCADBCDBDBADBACCCAA三、練習(xí)題及答案.分銷渠道的目的在于消除產(chǎn)品或服務(wù)與 ()之間的分離A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C零售商D.使用者.渠道設(shè)計(jì)問題的中心環(huán)節(jié)是確定進(jìn)入 ()的最佳途徑A.零售商B.目標(biāo)市場C.供應(yīng)商D.消費(fèi)者.生產(chǎn)者對各種可能的渠道備選方案進(jìn)行評估時(shí) ()是最為重要的評估標(biāo)準(zhǔn)。A.適應(yīng)性B.控制性C.靈活性D.經(jīng)濟(jì)性TOC\o"1-5"\h\z.傳統(tǒng)意義上的直銷是生產(chǎn)廠家直接將產(chǎn)品銷售給 ()A.最終消費(fèi)者B.零售終端C.批發(fā)商D.代理商.設(shè)計(jì)渠道的第一步 ,營銷人員必須了解目標(biāo)顧客需要的 ()A.服務(wù)時(shí)間B.服務(wù)地點(diǎn)C服務(wù)產(chǎn)出水平D.空間便利.分銷渠道的起點(diǎn)是 ()A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C輔助商D消費(fèi)者.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù) ,用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動屬 ()A.零售B.批發(fā)C代理D.經(jīng)銷.市場營銷學(xué)以中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目表述渠道的()A.寬度BxxC.xxD^聯(lián)度.物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端 ,并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和 ()A.銷售水平B.市場規(guī)模C成本費(fèi)用D.存貨水平.()就是企業(yè)預(yù)期達(dá)到的顧客服務(wù)水平以及中間商應(yīng)執(zhí)行的職能A.渠道目標(biāo)B.渠道規(guī)劃C渠道水平D.渠道方案.批發(fā)商最主要的類型是 ()A.商人批發(fā)商B.經(jīng)紀(jì)人C代理商D.制造商銷售辦事處.容易造成渠道之間沖突的分銷渠道系統(tǒng)是 ()A.管理型渠道系統(tǒng)B.公司型渠道系統(tǒng)C水平渠道系統(tǒng)D多渠道系統(tǒng).物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地 ,從而創(chuàng)造()A.時(shí)間效用B.形式效用C地點(diǎn)效用D.占有效用.消費(fèi)品中的選購品和特殊品較宜于采取 ()策略A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C選擇分銷D.直銷經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長期利益于不顧,進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售的行為就(A.竄貨B.渠道沖突C反向營銷D.營銷近視)A.較短B.較窄C直銷D.較長18在生產(chǎn)者對中間商進(jìn)行激勵時(shí) ,如果出現(xiàn)激勵過分的情況,其結(jié)果是()A.銷量提高，利潤下降B.銷量降低，利潤下降C銷量提高，利潤上升D.銷量降低,利潤上升.由兩家或兩家以上的企業(yè)橫向聯(lián)合 ,共同開拓新的營銷機(jī)會的渠道系統(tǒng)被稱()A.垂直渠道系統(tǒng)B.多渠道系統(tǒng)C.水平渠道系統(tǒng)D.管理型渠道系統(tǒng).分銷渠道成員向制造商進(jìn)行有購買意圖的溝通行為屬于分銷渠道職能中