消費品網(wǎng)絡(luò)營銷 精準(zhǔn)抓取目標(biāo)用戶

消費品網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)抓取目標(biāo)用戶

2010年，股市震蕩低迷、房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，然而國內(nèi)消費品市場卻如同股票市場上的萬“綠”叢中一點“紅”，市場火爆，需求有增無減。在消費品市場如日中天的發(fā)展趨勢下，消費品行業(yè)的廣告主也緊抓時機(jī)，展開一輪輪營銷大戰(zhàn)，而當(dāng)下最火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多消費品廣告主的熱門選擇。有專家指出，2010年，中國消費品市場需求將保持剛性增長。中國的消費品市場有著十幾億國民的龐大基數(shù)，而作為國民生活的必需品，消費品的需求量不可估量。面對巨大市場前景的誘惑，消費品各行各業(yè)的廣告主都希望搶占先機(jī)，在市場上分得一杯“羹”。然而，消費品行業(yè)種類繁多，涵蓋了生活的方方面面，包括汽車、服裝、日化、醫(yī)藥保健、飲料等，而每個行業(yè)、每個品牌都有著自身的定位和差異化的目標(biāo)受眾群。如何幫助廣告主在成千上萬的受眾中尋找到品牌的目標(biāo)受眾，成為廣告主最為關(guān)切的實際問題，也讓網(wǎng)絡(luò)營銷在眾多營銷陣地中脫穎而出，獲得消費品廣告主的廣泛青睞。網(wǎng)民隊伍的不斷擴(kuò)大，是網(wǎng)絡(luò)營銷迅速崛起的重要基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的報告顯示，截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億?；ヂ?lián)網(wǎng)互動性、即時性、便攜性等諸多優(yōu)勢，吸引越來越多的受眾加入到網(wǎng)民隊伍，全面提升了互聯(lián)網(wǎng)的普及率。網(wǎng)民消費能力的不斷上升，是網(wǎng)絡(luò)營銷快速獲得消費品廣告主認(rèn)可的關(guān)鍵要素之一。據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民的年齡主要集中于10-59歲之間。其中10-29歲的年輕群體占據(jù)了網(wǎng)民總數(shù)的近50%，隨著這部分人群年齡的增長，他們的消費能力幾年內(nèi)將不斷增強(qiáng)。而最具購買力的30-59歲的群體占了總數(shù)的近23%，且比例逐年提高，這也使得互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值不斷攀升。面對4億多消費潛力巨大的互聯(lián)網(wǎng)受眾，消費品廣告主最為關(guān)注的問題是如何在龐大的網(wǎng)民中精準(zhǔn)抓取到目標(biāo)用戶。由此衍生出的另一個更為關(guān)鍵的問題是，怎樣尋找到一家值得信賴的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺來進(jìn)行品牌的線上推廣。傳漾科技就是這樣一家以領(lǐng)先技術(shù)為驅(qū)動的智能營銷專家，在經(jīng)過多次數(shù)字營銷的成功實踐后，被大批服務(wù)過的廣告主譽(yù)為業(yè)內(nèi)最值得信賴的互動網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。傳漾有著豐富的消費品網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗，一汽大眾、迪奧、伊利、百事、露得清等眾多消費品行業(yè)的品牌廣告主都曾通過傳漾的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，獲得了線上推廣的突破性體驗?；貧w到上述消費品廣告主最為關(guān)注的問題，如何從4億多網(wǎng)民中精準(zhǔn)抓取其目標(biāo)受眾。首先，傳漾擁有800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，而且將這些媒體初步細(xì)分為財經(jīng)、娛樂、體育、數(shù)碼等多個媒體圈。其次，傳漾覆蓋了超過95%的中國網(wǎng)民，并將3億具有商業(yè)價值的活躍網(wǎng)民牢牢鎖定。通過國際主流的行為定向技術(shù)，長期跟蹤網(wǎng)民的網(wǎng)頁瀏覽行為，再以各項指標(biāo)進(jìn)行興趣區(qū)分，對網(wǎng)民行為背后的信息有著更深層次的研究。根據(jù)對消費品廣告主產(chǎn)品目標(biāo)受眾屬性的精確把握，達(dá)到受眾興趣、媒體圈與產(chǎn)品的高度匹配。以露得清的網(wǎng)絡(luò)推廣為例，露得清的目標(biāo)消費人群主要覆蓋15-30歲熱愛護(hù)膚、享受時尚生活狀態(tài)的年輕女性，他們大多對護(hù)膚品的品牌和價位有自己獨特的偏好和選擇。傳漾科技深刻把握露得清的消費群體屬性，在熟稔媒體受眾屬性的前提下，選擇與美容、護(hù)膚、時尚等元素緊密相連、受眾互動度高的熱門媒體圈進(jìn)行廣告投放，使露得清的網(wǎng)絡(luò)推廣成為品牌與目標(biāo)受眾深度互動的平臺，成功將品牌信息有效的傳達(dá)給目標(biāo)群體。好的口碑是需要長期