滴滴快車如何用“50元”講一個美好的故事

滴滴快車如何用“50元”講一個“美好“的故事？

由于城市高速發(fā)展，人們的精神世界也跟著高速運轉(zhuǎn)，這些年大家都覺得特別忙碌，一到休假就忙著全世界找地方洗滌心靈，享受美好，對于自己生活的城市，我們有著太多的抱怨，堵車，霧霾，等等，就連最近大火的五環(huán)之歌都這樣無奈的唱著：北京的style，在上下班，車子一直排，為了生活，為了夢想，為了放假單。滴滴快車發(fā)現(xiàn)了人們的心理需求，改變了以往單純強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)，搶優(yōu)惠券的宣傳方式，倡導(dǎo)"讓出行更美好"精神關(guān)懷，激發(fā)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)及感受生活之美。在這樣的背景下，選從感性層面講訴一個"生活可以更美好"的故事，為了更能引起大眾的共鳴，于是北京二環(huán)作為故事的起點，二環(huán)的北京不管是白天還是夜里十分繁忙，這里有成千上萬，為生活忙碌，為夢想，為家庭打拼的人，滴滴快車沒有選擇在某一天進行全城滴滴快車免費這樣的活動，而是在某一天幫助忙碌族，好好看一眼生活的城市。他們找到了攝影師Esteban"走完二環(huán)全程，完成了全長79.37米的二環(huán)風(fēng)景膠片"，用圖片記錄這個二環(huán)的風(fēng)景；也許你的家就在二環(huán)邊上，也許他的公司在二環(huán)附近，也許她天天堵在這里，但這一段路的美景卻從沒有感受過？為了讓更多的網(wǎng)友參與進來，廣告公司為這個項目打造了一個微信H5手機移動網(wǎng)站，他們從所拍攝的照片中精心挑選出圖片，組成一幅全景二環(huán)。在這里用戶可以了解二環(huán)上熱門景點背后的故事，并分享給好友，可能你每天從這里走過，但從不知道他們的"事跡"，這個H5就是希望觸動用戶"走出去"的欲望。而幸運的網(wǎng)友，將有幸可以得到世界紀錄最長膠片的其中一段作為永久珍藏。此項目只完成了第一個訴求：出行是一種享受，但對于大部分消費者而言，美好必伴隨著"真的很劃算"；"乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳GLASUV，以50元快車價格，走完32.8公里二環(huán)全程"；舒適的車，僅50元，32.8公里的出行費用；將滴滴快車的另一訴求"快捷經(jīng)濟，高效公益"展露無疑；故事講到這里，我們聽懂了滴滴快車想說的：用吉尼斯世界記錄見證了二環(huán)之美，城市給人們帶來的應(yīng)當(dāng)是舒適與享受，多出去走走，高效又經(jīng)濟的滴滴快車絕對是你的最好選擇。好的故事需要"美好"的搭檔整個營銷活動中，滴滴快車選擇了來自阿根廷的工科男攝影師EstebanPastorinoDiaz。Esteban原本讀的是理工科，但后來發(fā)現(xiàn)攝影才是他最大的興趣愛好，從此，他就借助他工科技術(shù)背景打造一些特殊的攝影機。比如在2004年就打造了一個可以拍攝全景的攝像機2012年Esteban就拍攝了當(dāng)時世界上最長的影片39.5M，打破吉尼斯世界紀錄。時隔三年，來到北京，乘坐滴滴快車站再次完成挑戰(zhàn)，以79.37m的成績成功突破上一次的世界紀錄。這次活動中EstebanPastorinoDiaz用特制的全景攝像頭，整個相機可以360度旋轉(zhuǎn)，以高強度黑色塑料覆蓋，主體是一臺經(jīng)過改裝的老賓得(Pentax)35mm膠片攝像機，旁邊有兩個底片盒，里面裝著超過40米的KodakVision3膠片。而拍攝方式則是把攝像機架到汽車上，開車環(huán)繞二環(huán)進行拍攝。創(chuàng)作理念藝術(shù)家是創(chuàng)造美好的一個群體，他的出現(xiàn)能夠淡化品牌與消費者之間的商業(yè)痕跡，讓滴滴快車這一營銷行為變得更加感性和純粹；藝術(shù)家Esteban好奇于這座城市高速發(fā)展的城市人們的精神世界：高速運轉(zhuǎn)的節(jié)奏之下，人們是否還會注意到這個城市本身的故事。不謀而合的是，滴滴快車，也致力于講述當(dāng)今世界乘坐最快國家的首都，人們對于城市與出行的故事。藝術(shù)與商業(yè)的跨界的完美結(jié)合，攝影師的國際背景，以及挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀錄也能更好的受到國際媒體的關(guān)注；除此之外，滴滴快車，繼續(xù)跨界的策略，選擇了和梅賽德斯-奔馳GLASUV攜手共同挑戰(zhàn)吉尼斯，賽德斯-奔馳強大的品牌力量，助力營銷活動品質(zhì)；無論是滴滴快車倡導(dǎo)的：讓出行更美好；還是梅賽德斯-奔馳GLASUV所倡導(dǎo)：以無畏之心，開啟征服之路；都向網(wǎng)友及消費者傳遞的正向訊息，強強聯(lián)合，互相提升品牌的美譽度；"美好"的故事引發(fā)正向能量傳播在最近流行的跟風(fēng)營銷，惡俗的炒作營銷中，滴滴快車這種傳遞正能量的營銷方式，輕松獲得更多媒體的報道及網(wǎng)友的追捧。截止到目前，央視等數(shù)十家電視網(wǎng)絡(luò)媒體主流媒體報道，社交媒體上也引起了網(wǎng)友的自動轉(zhuǎn)發(fā)和討論，并且H5首日上線瀏覽量就接近40萬次，攝影師的國際背景也引起了海外媒體的采訪與網(wǎng)絡(luò)熱搜。每一個好故事背后都有好的"編劇"這次事件的創(chuàng)意公司是180China；一家專注于用最新銳的想法和技術(shù)幫助品牌在如今的跨媒體傳播平臺中實現(xiàn)價值與提升的公