病毒營(yíng)銷實(shí)施的戰(zhàn)略要素分析

病毒營(yíng)銷實(shí)施的戰(zhàn)略要素分析

病毒營(yíng)銷戰(zhàn)略要素大致有以下幾個(gè)：1、提煉產(chǎn)品或服務(wù)傳播價(jià)值病毒式營(yíng)銷，歸根結(jié)底是依托人際傳播的力量進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳播。要想成功的實(shí)施病毒式營(yíng)銷，首先要保證提供的產(chǎn)品或者服務(wù)，值得被推薦，具有人際傳播的價(jià)值。否則，無(wú)論怎樣組織病毒式營(yíng)銷過(guò)程，效果都很難保證。很多時(shí)候，并不是產(chǎn)品或是服務(wù)本身的問(wèn)題，而是企業(yè)沒(méi)有將產(chǎn)品中具有傳播價(jià)值的功能、特色提煉出來(lái)。正如腦白金，黃金搭檔，僅功能就能羅列上百項(xiàng)，但這些功能沒(méi)有幾位消費(fèi)者會(huì)搞得懂，記得清，更不用說(shuō)傳播出去了。而“送禮就送腦白金”，卻抓住產(chǎn)品傳播價(jià)值的核心，再配合狂轟亂炸的廣告攻勢(shì)，塑造了全民關(guān)注的輿論氛圍，無(wú)形中讓腦白金成為人們津津樂(lè)道的話題。就如在注射了天花疫苗的人群中傳播天花病毒，雖然病毒本身也具有很強(qiáng)的傳染性，但肯定不會(huì)起到任何作用。2、創(chuàng)造信息傳播的引爆點(diǎn)酒香也怕巷子深，實(shí)施病毒式營(yíng)銷，還需設(shè)計(jì)有效的信息接觸點(diǎn)，讓網(wǎng)民樂(lè)于閱讀和傳播病毒性信息。畢竟信息要實(shí)現(xiàn)再次傳播的價(jià)值，不僅要值得關(guān)注，而且還能吸引人關(guān)注。試想一下，大家每天瀏覽至少幾萬(wàn)字的信息，我們真正能夠記住多少，又有多少會(huì)真正的傳播出去?回想一下，哪些內(nèi)容，那些字眼總會(huì)吸引你的注意。免費(fèi)產(chǎn)品，精簡(jiǎn)口號(hào)，“免費(fèi)”對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，是一個(gè)最為敏感的網(wǎng)絡(luò)詞匯。大多數(shù)病毒性營(yíng)銷計(jì)劃提供有價(jià)值的免費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)引起注意，例如，免費(fèi)的e-mail服務(wù)、免費(fèi)信息、免費(fèi)軟件、免費(fèi)服務(wù)等等。對(duì)于免費(fèi)的另一種解讀是，我無(wú)須付出代價(jià)，即可有所獲得。在互聯(lián)網(wǎng)的初期階段，無(wú)論是郵箱、彩信、軟件，只要一免費(fèi)，必然會(huì)迅速吸引大量關(guān)注。而當(dāng)前web2.0的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，到處都是免費(fèi)的招牌，到處都是誘惑的字眼。僅僅免費(fèi)的吸引力已經(jīng)大減，網(wǎng)絡(luò)中最金貴的是網(wǎng)民的時(shí)間，無(wú)論是通過(guò)怎樣的方式，吸引用戶的關(guān)注，更要讓用戶感到值得花時(shí)間去嘗試。3、提供便捷的傳播渠道每個(gè)人都有傳播惰性，看看你的BLOG有多久沒(méi)更新，就會(huì)清楚想讓網(wǎng)民寫(xiě)點(diǎn)東西，傳播點(diǎn)東西有多難。無(wú)論你的產(chǎn)品或是信息，多么誘人，至少80%網(wǎng)民不會(huì)主動(dòng)傳播。其中很重要的原因是，只要是傳播就會(huì)有一連串的問(wèn)題需要花時(shí)間考慮，傳播給誰(shuí)?如何傳播?有什么價(jià)值?是否會(huì)浪費(fèi)時(shí)間?別人是否會(huì)接受?病毒式營(yíng)銷的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是讓用戶無(wú)意識(shí)的接受并且參與病毒性信息的傳播。沒(méi)有一種病毒在傳染給你以前還要問(wèn)你是否同意被傳染?同樣的道理。務(wù)必為你的客戶設(shè)計(jì)好豐富的傳播渠道，讓他們立刻開(kāi)始行動(dòng)。還要記得操作務(wù)必要簡(jiǎn)單，渠道務(wù)必要豐富。簡(jiǎn)單而不宜察覺(jué)，減少思考時(shí)間。如今的很多視頻網(wǎng)站在最下面都會(huì)有一個(gè)引用到博客論壇，發(fā)給QQ好友的按鈕，網(wǎng)民一點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)復(fù)制地址。類似的功能還有很多。設(shè)計(jì)舉手之勞就可以實(shí)現(xiàn)的傳播方式還有許多想象的空間，即時(shí)通信工具如MSN、QQ，或者短信、郵件都有很多利用的空間。4、設(shè)計(jì)有效地激勵(lì)政策想到了大管理學(xué)家赫茨伯格的雙因素理論：影響工作積極性的因素有兩類：保健因素和激勵(lì)因素，這兩種因素是彼此獨(dú)立的并且以不同的方式影響人們的工作行為。保健因素，就是那些造成人們不滿的因素，它們的改善能夠解除人們的不滿，但不能使人們感到滿意并激發(fā)起人們的積極性。激勵(lì)因素，是那些使人們感到滿意的因素，惟有它們的改善才能讓人們感到滿意，給人們以較高的激勵(lì)，調(diào)動(dòng)積極性，提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率。同樣的道理可以應(yīng)用在病毒營(yíng)銷上，具備了傳播價(jià)值、信息引爆點(diǎn)、傳播渠道這三點(diǎn)，僅僅是病毒傳播的保健因素，病毒擴(kuò)散的關(guān)鍵還在于激勵(lì)因素，正如濕熱骯臟的環(huán)境是引發(fā)瘧疾傳播的溫床?；氐阶罱睦?，兩個(gè)月前當(dāng)你習(xí)慣性地打開(kāi)QQ，是否會(huì)發(fā)現(xiàn)若干個(gè)網(wǎng)友已經(jīng)悄然成為奧運(yùn)火炬在線傳遞形象大使，你也時(shí)不時(shí)的會(huì)收到奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的邀請(qǐng)。鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，QQ用戶就可以實(shí)現(xiàn)自己參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的愿望。而且，這個(gè)資格將會(huì)作為QQ秀標(biāo)簽，一直保持下去。不得不承認(rèn)，這一活動(dòng)獲得了巨大的傳播效應(yīng)。傳統(tǒng)的火炬?zhèn)鬟f贊助+限量版紀(jì)念罐，有效地傳播激勵(lì)+完善的傳播渠道，將可口可樂(lè)的奧運(yùn)形象滲透到每一個(gè)年輕消費(fèi)者的心中。5、營(yíng)造病毒信息的傳播氛圍病毒式營(yíng)銷的經(jīng)典案例，猶如hotmail和Gmail，一個(gè)順手牽羊，一個(gè)故弄玄虛。在為這兩家公司嫻熟的營(yíng)銷技巧贊嘆的同時(shí)，不免回想一下，誰(shuí)可以復(fù)制同樣的技巧?兩家都是頂級(jí)的IT公司，早已積聚了大量的粉絲，不用他們自己造勢(shì)，有太多熱心的網(wǎng)友幫他們協(xié)力炒作。其實(shí)hotmail的伎倆，新浪、163早已學(xué)來(lái)，試問(wèn)一下，有誰(shuí)點(diǎn)擊過(guò)郵箱下面的鏈接廣告?病毒傳播還需記住大眾媒體。病毒的傳播雖然是通過(guò)人際的渠道，但病毒影響力和輻射范圍的擴(kuò)散還是大眾媒體來(lái)得效率。無(wú)論再好的病毒傳播