盤點(diǎn)：2013年數(shù)字媒體五大預(yù)測

盤點(diǎn)：2013年數(shù)字媒體五大預(yù)測

以下為2013年數(shù)字媒體發(fā)展的5點(diǎn)預(yù)測：1.移動(dòng)設(shè)備將成為首要新聞閱讀設(shè)備，并引起廣告主和發(fā)行商的關(guān)注過去1年，PC市場的增長陷入停滯，而平板電腦和智能手機(jī)迅速發(fā)展。根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(MaryMeeker)的2012年“互聯(lián)網(wǎng)趨勢”報(bào)告，2012年全球智能手機(jī)用戶數(shù)接近10億，并將于2013年增長至12億。盡管許多人懷疑，移動(dòng)設(shè)備能否開創(chuàng)個(gè)人計(jì)算技術(shù)的下一個(gè)時(shí)代，但數(shù)字內(nèi)容營收的增長模式表明，市場正在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。數(shù)字革命正在如火如荼地進(jìn)行中。隨著移動(dòng)用戶數(shù)的增長，市場向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移將不可避免。這迫使廣告主尋找新的方式去吸引眼球。廣告主和大品牌已經(jīng)意識到，將桌面平臺的模式，例如橫幅廣告，簡單地移植到移動(dòng)平臺是不可行的。目前，針對特定設(shè)備的廣告，例如平板電腦新聞閱讀器中的全頁廣告，正異軍突起。用戶在移動(dòng)平臺上的時(shí)間花費(fèi)和金錢消費(fèi)存在鴻溝(分別占10%和1%)，這給廣告主和平臺帶來了很好的機(jī)遇。隨著消費(fèi)者越來越多地通過移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)新聞，廣告主和發(fā)行商將進(jìn)一步認(rèn)識到利用消費(fèi)者行為變化的必要性。移動(dòng)時(shí)代正在來臨。全球新聞網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)了這一趨勢。法國最大的新聞網(wǎng)站LeFigaro目前有一半流量來自移動(dòng)設(shè)備。11月，英國《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站也宣布，其流量的30%來自移動(dòng)設(shè)備。新興的數(shù)字媒體巨頭VoxMedia目前也有30%流量源于移動(dòng)設(shè)備。2.iOS雜志應(yīng)用將走向消亡盡管iPhone的火爆推動(dòng)了各種各樣移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，但對雜志來說這并不適用。盡管蘋果已推出iTunes報(bào)刊亭服務(wù)，作為紙質(zhì)雜志的替代品，推動(dòng)用戶的移動(dòng)新聞消費(fèi)，但該服務(wù)仍受到發(fā)行問題的困擾。在雜志尋求數(shù)字渠道商業(yè)化的過程中，iTunes報(bào)刊亭采用的每期雜志單獨(dú)訂購下載的模式將被新模式取代。在新聞?lì)愋驮絹碓蕉嗟那闆r下，這種新模式將幫助用戶更方便、更快捷地獲得個(gè)性化的新聞閱讀體驗(yàn)。由于能提供更廣的發(fā)行范圍，推動(dòng)更多人消費(fèi)內(nèi)容，新聞閱讀器正受到發(fā)行商和用戶越來越多的關(guān)注。發(fā)行商自身已將新聞閱讀器視為訂閱模式的替代選擇，并開始利用這類平臺來發(fā)布內(nèi)容。新聞集團(tuán)旗下電子出版物《TheDaily》近期宣布關(guān)閉，這進(jìn)一步表明，在與新聞閱讀器的競爭中，雜志類應(yīng)用將逐漸消亡。3.隨著發(fā)行商開始尋求利潤，谷歌新聞服務(wù)將被邊緣化數(shù)字發(fā)行革命也將對谷歌造成影響。新聞行業(yè)正面臨盈利困境，許多內(nèi)容提供商開始試圖利用原本免費(fèi)的新聞內(nèi)容。谷歌新聞?wù)且粋€(gè)聚合了免費(fèi)新聞的網(wǎng)站。巴西報(bào)業(yè)協(xié)會的154家成員正在抵制谷歌新聞，指責(zé)谷歌在顯示新聞標(biāo)題和摘要時(shí)沒有付費(fèi)。該協(xié)會成員的報(bào)紙發(fā)行量占巴西全國發(fā)行量的90%。法國和德國也正試圖通過立法，要求谷歌為谷歌新聞顯示的內(nèi)容付費(fèi)。無論谷歌未來采取什么樣的措施，例如重新設(shè)計(jì)iPad平臺的谷歌新聞體驗(yàn)，失去發(fā)行商的支持都將動(dòng)搖谷歌新聞的根基。2013年，發(fā)行商將積極尋求新的盈利模式。4.移動(dòng)設(shè)備中的新聞發(fā)布營收將占所有數(shù)字發(fā)行營收的1/3發(fā)行商將看到，通過移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)的新聞將占新聞消費(fèi)總量的1/3。因此2013年，移動(dòng)新聞發(fā)布在數(shù)字渠道發(fā)布中所占比例將達(dá)到33%。未來，通過移動(dòng)設(shè)備閱讀新聞的用戶還將繼續(xù)增長。隨著發(fā)行商和廣告主進(jìn)一步利用移動(dòng)技術(shù)，來自移動(dòng)設(shè)備新聞發(fā)布的營收將快速增長。5.“超級博客”將成為主導(dǎo)數(shù)字時(shí)代的來臨推動(dòng)了技術(shù)和平臺的發(fā)展，幫助普通人做到以往無法做到的事情，例如在互聯(lián)網(wǎng)上制作內(nèi)容，或推出被很多人閱讀的數(shù)字出版物。因此，發(fā)行業(yè)將看到許多小網(wǎng)站的誕生，這些網(wǎng)站可以僅僅專注于健身或設(shè)計(jì)。鑒于內(nèi)容發(fā)布的便捷性，這些“超級博客”能快速吸引讀者，并在各自的領(lǐng)域建立名氣。一些主流發(fā)行商也推出了這樣的博客，關(guān)注特定的主題，幫助讀者持續(xù)了解新鮮資訊。另一些網(wǎng)站則通過收購建