盤點：2014年以失敗告終的5個營銷趨勢

盤點：2014年以失敗告終的5個營銷趨勢

這一年移動應(yīng)用程序的使用創(chuàng)下了歷史新高。時間是如此寶貴，競爭是如此激烈，以至于有些營銷策略并不奏效。以下就是我們總結(jié)出的在2014年以失敗告終的五個趨勢，并且在短時間內(nèi)，它們并不會卷土重來。1、二維條形碼二維條形碼在2015年將會成為毫無意義的浪費時間的玩意，因為大多數(shù)的移動用戶并不具備掃描二維碼的能力。在2013年，只有19.1%的顧客曾經(jīng)掃描過二維碼，并且這一數(shù)字并未出現(xiàn)過顯著增長。問題在于，移動用戶想要掃描二維碼就必須下載一款專門的應(yīng)用程序。這是妨礙你向受眾發(fā)起行動號召的一個不必要的障礙。解決這個問題唯一可行的方案就是在智能手機上預(yù)先加載二維條形碼解讀技術(shù)。蘋果和谷歌的Android智能手機共占據(jù)了智能手機平臺市場的93%的份額，除非這兩家公司能夠做出決定，要不然二維碼注定是要失敗的。2、自動發(fā)布對此，我們都應(yīng)該感到內(nèi)疚。當(dāng)我們感到時間緊迫時，自動發(fā)布使我們在所有的社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布相同的信息變得快速、簡單。然而，每個社交網(wǎng)站都有其獨特的定位，并吸引獨特的受眾。一條相同的信息并不會在四或五個社交網(wǎng)站上奏效。為了保持內(nèi)容的相關(guān)性，我們必須根據(jù)將要發(fā)布內(nèi)容的社交網(wǎng)站的特性來打造我們的內(nèi)容。為了緊跟當(dāng)前的最新趨勢和滿足不同網(wǎng)站的不同受眾，應(yīng)該付費使用SocialMediaToday、BufferSocial以及其它博客，以便了解當(dāng)前的趨勢是什么。你也可以看看針對不同社交媒體平臺而進行的一些研究，以便給你更好的內(nèi)容發(fā)布計劃及定位幫助。3、病毒影片幾個月前，你或許看過陌生人第一接吻的這段視頻。它可能擾亂了你所有的社交媒體訂閱。然而，你可能并不知道，這是一段別有用心的病毒視頻。你知道這段影片中的所有“陌生人”實際上都是雷恩工作室雇傭的演員嗎?原始視頻的點擊量在短短三天內(nèi)就超過了4100萬，這是成功病毒視頻的縮影。然而，雷恩工作室隨后發(fā)布的首席執(zhí)行官梅麗莎·科克的后續(xù)視頻顯示，該視頻是2014年系列的一個廣告，僅僅被100000人觀看過。雷恩工作室發(fā)出的與之相關(guān)的推特只得到了450次轉(zhuǎn)發(fā)。如果你隨便找一個人問問他是否看過這段關(guān)于陌生人接吻的視頻，很多人都可能看過，但是只有極少數(shù)的人會將它與雷恩工作室聯(lián)系起來。這個故事的寓意在于：除非你的病毒視頻極其出色并且是與你的品牌緊密相連，否則它在2015年并不值得你投入時間和金錢用來宣傳自己的品牌。4、過度優(yōu)化搜索優(yōu)化將在2015年一如既往的重要，但是博文或是網(wǎng)站中眾多的搜索關(guān)鍵詞和短語將不會再將你置于每個搜索引擎的首要位置。谷歌在不斷調(diào)整自己的運算法則，而傳統(tǒng)的基于關(guān)鍵詞搜索將逐步退出舞臺。在所有搜索中，近90%將會受到谷歌新運算法則——綽號“蜂鳥”算法的影響，并且未來的變化可能帶來同樣巨大的影響。新算法將會專注于會話式查詢：消費者想要得到解答的問題。思考一下顧客可能會向你提出的問題，在網(wǎng)頁發(fā)布中專注于這些具體問題的解答，而不是試圖用關(guān)鍵詞來填充你的搜索內(nèi)容。5、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(RWD)是指網(wǎng)站能夠根據(jù)用戶的訪問設(shè)備對網(wǎng)頁進行相對應(yīng)的布局調(diào)整。一般而言，RWD耗時耗錢。除非是你的非響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計對于受眾而言是不可讀取的，否則你在RWD上的投資回報率將無限接近于零。像是谷歌地圖等嚴(yán)重依賴于圖片的網(wǎng)站則是例外，并且可能會非常需要到RWD，因為臺式設(shè)備的界面無法在移動設(shè)備中正常顯示。運用RWD引發(fā)的另外一個討論在于它能夠顯著減少在移動設(shè)備上的加載時間，但是事實并非如此。大多數(shù)的設(shè)計師為了減少響應(yīng)平臺上的加載時間只是對某些頁面元素進行了隱藏，但是元素隱藏并沒有阻止加載和消耗資源。RWD的一個很好替代者是延遲加載，這是一個最后加載所有資源密集型元素的非響應(yīng)式方式。還有一個方式就是為移動用戶創(chuàng)建本地移動應(yīng)用程序，應(yīng)用程序?qū)萊WD提供更好的移動體驗?，F(xiàn)在是時候拋棄在2014年的失敗趨勢