盤(pán)點(diǎn)：MIUI 6的四大布局和三大風(fēng)險(xiǎn)

盤(pán)點(diǎn)：MIUI6的四大布局和三大風(fēng)險(xiǎn)

MIUI6發(fā)布后，業(yè)內(nèi)已就其新特性和功能進(jìn)行了多種解讀，有評(píng)論認(rèn)為MIUI已成為穿著iOS外衣的Android，讓庫(kù)克和拉里·佩奇情何以堪。筆者在這里不對(duì)MIUI6新功能再度解讀，我們來(lái)討論一下MIUI6布局的背后目標(biāo)，以及會(huì)對(duì)業(yè)界可能帶來(lái)的影響。MIUI6改變了什么？MIUI6最大改變，是在系統(tǒng)層面嘗試整合硬件+軟件+云服務(wù)。過(guò)去三年，除了小米手機(jī)，雷軍推出了電視、平板、盒子、路由器、手環(huán)等多品類(lèi)硬件產(chǎn)品，但并未能從系統(tǒng)層面完成對(duì)硬件+軟件的良好整合。但在MIUI6，已可以清晰地看到這一演進(jìn)方向：1、云服務(wù)。云服務(wù)已成為各終端企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、以及BAT等大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭們共同逐鹿的用戶(hù)服務(wù)市場(chǎng)。不過(guò)，并沒(méi)有一家企業(yè)可依靠自己打通硬件+軟件打通這條通路，即使蘋(píng)果也沒(méi)有完全做到這一點(diǎn)(或者不想做)。而MIUI正嘗試改變這一點(diǎn)。MIUI6的云做了兩大同步：支持聯(lián)系人、短信、相冊(cè)、WLAN設(shè)置、App數(shù)據(jù)、音樂(lè)、錄音機(jī)等十大類(lèi)數(shù)據(jù)同步；瀏覽網(wǎng)頁(yè)、淘寶、視頻等跨設(shè)備數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步。2、系統(tǒng)層面的應(yīng)用整合。蘋(píng)果和Android創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)款A(yù)PP應(yīng)用，在移動(dòng)設(shè)備端打敗了Windows+瀏覽器的模式。但Android設(shè)備因制造分散在不同終端廠商手中，限制了從系統(tǒng)端對(duì)APP的整合能力，而蘋(píng)果因?yàn)樽陨碓驅(qū)φ{(diào)用個(gè)人信息等方式進(jìn)行了嚴(yán)格限制。MIUI6有可識(shí)別將近50%的陌生電話(huà)的“小米黃頁(yè)”，以及同樣由北京羽樂(lè)創(chuàng)新科技有限公司提供數(shù)據(jù)、對(duì)語(yǔ)音服務(wù)提供可視化菜單服務(wù)的“電話(huà)幫”。而后者小米已引入了包括快的打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)、申通快遞、58同城等20多家服務(wù)商?？梢韵胂?，憑借小米5000萬(wàn)年出貨量(2014年預(yù)估)和7000萬(wàn)MIUI用戶(hù)(預(yù)計(jì)年內(nèi)超過(guò)1億戶(hù))，類(lèi)似快的打車(chē)和滴滴打車(chē)這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用，誰(shuí)能從系統(tǒng)端直接接入小米電話(huà)薄，對(duì)未來(lái)的用戶(hù)增長(zhǎng)和甚至融資上市都會(huì)產(chǎn)生巨大的“正負(fù)手”般的影響力。而這將引發(fā)移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司甚至已經(jīng)擺脫初創(chuàng)階段的移動(dòng)應(yīng)用公司，對(duì)小米的巨大依附力。這，也許才是MIUI掌門(mén)人洪峰所強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容才是本質(zhì)”真正的本質(zhì)含義。3、對(duì)雷軍投資旗下公司產(chǎn)品整合能力。除了電話(huà)幫，MIUI6還在系統(tǒng)端對(duì)迅雷P2SP下載引擎、獵豹提供的殺毒、邁外迪提供的WiFi熱點(diǎn)等應(yīng)用從系統(tǒng)層面進(jìn)行了整合。迅雷P2SP下載在MIUI6的引入，是繼小米路由器之后對(duì)在線(xiàn)視頻的進(jìn)一步整合。隨著真正1080P甚至2K視頻時(shí)代的到來(lái)，MIU如對(duì)任何一家視頻網(wǎng)站單獨(dú)提供或者優(yōu)化版迅雷P2SP下載技術(shù)，都會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)影響。而從系統(tǒng)層面對(duì)殺毒整合，則是干脆把360這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手徹底隔離出未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最活躍的小米1億用戶(hù)之外。而缺乏移動(dòng)終端支持的周鴻祎目前看來(lái)也缺乏反擊小米的有效方式。4、硬件+軟件生態(tài)閉環(huán)。如上分析，MIUI6背后，是雷軍對(duì)硬件+軟件+云服務(wù)的一次真正“閉環(huán)生態(tài)”嘗試。對(duì)于既有硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，通過(guò)云服務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸可以更好的整合硬件一體化體系。而對(duì)于整合在系統(tǒng)層面的軟件來(lái)說(shuō)，則是流淌在小米生態(tài)中的血液。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)一直討論的小米手環(huán)對(duì)硬件初創(chuàng)公司的沖擊，才是雷軍整體“硬件+軟件”整合布局的冰山一角?？膳碌氖?，這是從來(lái)沒(méi)有一家中國(guó)公司包括騰訊、百度、阿里巴巴、360們都沒(méi)有走成功的路，而雷軍已成為最接近的一個(gè)人。MIUI的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)1、迅速下滑。在米2S時(shí)代，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)小米通過(guò)MIUI、游戲商店、應(yīng)用商店帶來(lái)的用戶(hù)平均年收入在50-60元。而隨著從2013年紅米系列的發(fā)布并熱銷(xiāo)，以及米3銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期，小米硬件ARPU收入被大幅拉低，并直接影響到了MIUI收入。根據(jù)小米4發(fā)布會(huì)上雷軍公布的數(shù)據(jù)，MIUI、小米商店、游戲中心日均下載量超過(guò)3500萬(wàn)，而2014年上半年開(kāi)發(fā)者分成為1.74億，而根據(jù)小米之前公布的數(shù)據(jù)，2013年12月當(dāng)月向開(kāi)發(fā)者分成1800萬(wàn)元，MIUI用戶(hù)3000萬(wàn)?？梢钥吹叫∶咨习肽觌m然出貨量增長(zhǎng)超過(guò)2014全年，MIUI用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)4000萬(wàn)實(shí)現(xiàn)翻倍，但給開(kāi)發(fā)者分成并沒(méi)有跟上出貨量的增長(zhǎng)，反而ARPU值下降。這也就意味著，小米用戶(hù)對(duì)MIUI、小米商店、游戲中心的ARPU貢獻(xiàn)也是在大幅下降的。從小米4硬件利潤(rùn)下滑，以及紅米4G版價(jià)格戰(zhàn)也跟華為榮耀打至699元來(lái)看，小米未來(lái)通過(guò)硬件賺取的利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越薄，必然會(huì)要求MIUI加速找到盈利提升方式。而小米用戶(hù)整體質(zhì)量下滑，將是MIUI掌門(mén)人洪峰和雷軍要面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。2、出海風(fēng)險(xiǎn)加劇。小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入臺(tái)灣、香港、新加坡等區(qū)域市場(chǎng)，但一直沒(méi)有正式進(jìn)入美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)手機(jī)市場(chǎng)。按照雷軍說(shuō)法MIUI已經(jīng)覆蓋28個(gè)語(yǔ)言版本，28個(gè)自發(fā)生成的粉絲站，通過(guò)開(kāi)放渠道或者電商平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際高利潤(rùn)市場(chǎng)應(yīng)該并不存在技術(shù)難題，但除了小米近期爆發(fā)出的“隱私”、以及發(fā)達(dá)市場(chǎng)所面臨的“專(zhuān)利”風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上MIUI也是其中一個(gè)雷點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)業(yè)技術(shù)人士分析，MIUI是在Android原生系統(tǒng)中，在電話(huà)薄等一些分支技術(shù)上進(jìn)行了重新封裝。雖然與阿里云OS重新完全改寫(xiě)Android、又死不承認(rèn)的做法不同，但仍然會(huì)在一定程度上觸犯了谷歌Android基于Linux研發(fā)、要求開(kāi)放源代碼的底線(xiàn)。另外，如果谷歌繼續(xù)加強(qiáng)在Android統(tǒng)一界面的要求，MIUI未來(lái)也將面臨不確定風(fēng)險(xiǎn)。或許，這才是雷軍在2013年8月選擇重金挖墻腳前谷歌主管Android產(chǎn)品副總裁HugoBarra的真正原因。3、刷機(jī)用戶(hù)增速困難。在小米沒(méi)有手機(jī)的日子，曾依靠MIUI刷機(jī)用戶(hù)迅速創(chuàng)造了口碑，并直接帶動(dòng)了小米手機(jī)的品牌和銷(xiāo)量。但隨著小米手機(jī)銷(xiāo)量迅速擴(kuò)大以及低價(jià)格紅米入局，小米開(kāi)始通過(guò)間接獲取用戶(hù)，發(fā)展到了直接獲取用戶(hù)的新階段。而MIUI6的對(duì)硬件+軟件的深度整合，以及對(duì)手機(jī)配置的要求，將會(huì)大大增加非小米機(jī)型MIUI6的適配難度(小米手機(jī)2/2S、移動(dòng)版小米手機(jī)3在2013年底前因技術(shù)難度也不會(huì)完成適配)。從小米層面，很難講一個(gè)年底即將完成1億用戶(hù)增長(zhǎng)的ROM，減少刷機(jī)需求是一件好事還是壞事。但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)漸漸走向系統(tǒng)封閉的小米和MIUI，絕對(duì)不是一件好事。再來(lái)講兩句從硬件角度而言，小米已經(jīng)成長(zhǎng)為一家年出貨量超過(guò)5000萬(wàn)，并且還在保