品牌管理無紙化試題

《品牌管理》無紙化試卷（供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)171、172班使用）一、填空題（每空1分，共20分）.按品牌的市場(chǎng)地位來看，品牌可以分為 、和弱勢(shì)品牌。.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有 、、心理標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)。.品牌的三度指的是、、忠誠(chéng)度。.色彩的三個(gè)基本要素是色相、和。.商標(biāo)注冊(cè)的有效期為。有效期滿后需繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前6個(gè)月申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，在次期間未能提出申請(qǐng)的還有 寬展期。nterbrand方法評(píng)估品牌資產(chǎn)主要涉及、和品牌分析。.品牌國(guó)際化主要有、、對(duì)外直接投資。.影響品牌推廣媒介選擇的主要要素有 、產(chǎn)品性質(zhì)、和成本。.按不同生命周期階段，品牌危機(jī)可分為初創(chuàng)期危機(jī)、、和再成熟期危機(jī)。.品牌定位的核心是STP，即、和具體定位。二、單向選擇題（每題1分，共30分）1.在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（ ）。A.品牌延伸B.多品牌C新品牌D.產(chǎn)品線擴(kuò)展2.在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出，是（）戰(zhàn)略。A.品牌延伸B.多品牌C新品牌D.產(chǎn)品線擴(kuò)展.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（）。A.品牌延伸B.多品牌C新品牌D.產(chǎn)品線擴(kuò)展.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是（）。A.品牌延伸B.多品牌C新品牌D.產(chǎn)品線擴(kuò)展.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（）。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱.（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A.個(gè)別B.制造商C中間商D.統(tǒng)一.制造商品牌又稱（ ）。A.全國(guó)品牌.分銷商品牌C.商店品牌D.私人品牌.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）。A.消費(fèi)者類型B.文化C.利益D.商品屬性.品牌有利于企業(yè)實(shí)施（）戰(zhàn)略。A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.市場(chǎng)細(xì)分C.CID.市場(chǎng)選擇.品牌有利于保護(hù)（）的合法權(quán)益。A.商品所有者B.生產(chǎn)商C.品牌所有者D.經(jīng)商商.我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（）原則。A.注冊(cè)再先B.使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先C.使用在先D.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映。A.供應(yīng)商B.中間商C.顧客D.政府.品牌運(yùn)營(yíng)的基本前提與直接結(jié)果是（）。A.品牌設(shè)計(jì)B.品牌定位C.品牌組合D.品牌傳播14.復(fù)合品牌指對(duì)（）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類15.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空間來為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，般會(huì)選擇（）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類品牌C.多品牌D.復(fù)合品牌16.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動(dòng)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（）。A.品牌擴(kuò)展B.品牌轉(zhuǎn)移C.品牌更新D.品牌再定位17.我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自（）之日起計(jì)算。A.申請(qǐng)注冊(cè)B.核準(zhǔn)注冊(cè)C.實(shí)際使用D.商品投入市場(chǎng)18.（）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵(lì)B.職能管理制C.人性管理D.品牌經(jīng)理制19.商品包裝包括若干個(gè)因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A.商標(biāo)或品牌B.圖案C.包裝材料D.形狀20.附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（）。A.商品說明B.包裝標(biāo)簽C.運(yùn)輸標(biāo)志D.包裝標(biāo)志21.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（）。A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)張決策D.多品牌決策.長(zhǎng)虹電視重的“長(zhǎng)虹”二字是（）。A.招牌B.品牌名牌C.品牌標(biāo)志D.都不是.三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌象征D.品牌圖案.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（）。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱.（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A.個(gè)別B.制造商C.中間商D.統(tǒng)一.下列對(duì)于電視廣告描述錯(cuò)誤的是（ ）。A.適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；B.成本低廉延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；C.形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；D.市場(chǎng)反應(yīng)快，娛樂性強(qiáng)；.將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上的延伸被稱為（ ）。A.單一品牌延伸B.親族品牌延伸C.主副品牌延伸D.以上都屬于.下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（ ）。A.盲目延伸B.定位失誤C.產(chǎn)品無差異化D.產(chǎn)品質(zhì)量因素.世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（ ）。A.浪濤公司B.Interbrand（英特品）公司C.麥肯錫公司D.美國(guó)整體研究公司30.在品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，將目標(biāo)國(guó)視為一個(gè)完全相同的市場(chǎng)，所有的營(yíng)銷組合要素中，除必要的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，實(shí)行統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，這樣的戰(zhàn)略屬于（ ）A.個(gè)別化戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.本土化戰(zhàn)略D.標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略三、判斷題（每題1分，共10分）在正確的答案后邊的括號(hào)里畫“/、錯(cuò)誤的答案后邊的括號(hào)里畫“X”.只要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌監(jiān)控，就可避免出現(xiàn)品牌危機(jī)傷害品牌。（）TOC\o"1-5"\h\z.品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的有形資產(chǎn)。 （）.品牌定位確定就不會(huì)發(fā)生變化。 （）.各國(guó)目前對(duì)以地名作為品牌名的做法存在限制。 （）.質(zhì)量是品牌基礎(chǔ)。 （）.品牌延伸，應(yīng)考慮市場(chǎng)的兼容性。 （）.商標(biāo)即品牌，品牌即商標(biāo)。 （）.品牌化決策是決定企業(yè)使用品牌的決策。 （）.產(chǎn)品國(guó)際化不等于品牌國(guó)際化。 （）.品牌定位是由內(nèi)而外，品牌個(gè)形式由外而內(nèi)。 （）四、案例分析題（本題40分）1-8題為單向選擇題，每題3分，共24分；9-12題為不定向、單項(xiàng)選擇題，每題4分，共16分HE是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠(chéng)服務(wù)。憑借著“HE，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵一一優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)。HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別一生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象:當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。問題：1——8項(xiàng)為單向選擇，每題3分，共24分。.案例中，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，從而增強(qiáng)品牌的可塑性，這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項(xiàng)選擇）A.品牌內(nèi)涵概念化策略B.主副品牌延伸策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.多品牌延伸策略.案例中，HE冰箱在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌,這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項(xiàng)選擇）A.品牌內(nèi)涵概念化策略B.主副品牌延伸策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.多品牌延伸策略.案例中，HE冰箱在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌,關(guān)于這種策略的運(yùn)用，下列說法正確的是（單項(xiàng)選擇）A.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主B.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬C.主品牌要直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象D.副品牌名稱的設(shè)計(jì)要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性4.案例中，新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌，這反映的次級(jí)品牌聯(lián)想實(shí)現(xiàn)途徑為（單項(xiàng)選擇）A.企業(yè)品牌策略B.資質(zhì)標(biāo)識(shí)策略C.地域形象策略D.分銷渠道策略5.案例中，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別一一生物制造行業(yè)，這體現(xiàn)的品牌延伸類型為（單項(xiàng)選擇）A.產(chǎn)品線延伸B.專業(yè)化延伸C.一體化延伸D.多樣化延伸6.案例中，HE公司品牌延伸能使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)，縮短了導(dǎo)入期的“產(chǎn)品認(rèn)知“過程，這種現(xiàn)象被稱為（單項(xiàng)選擇）A.“蹺蹺板”效應(yīng)B.竟食效應(yīng)C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)D.拉動(dòng)效應(yīng).案例中，HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降，這種現(xiàn)象被稱為（單項(xiàng)選擇）A.“蹺蹺板”效應(yīng).株連效應(yīng)C.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)D.延期效應(yīng).案例中，HE的品牌延伸應(yīng)應(yīng)該受到那種因素的制約（單項(xiàng)選擇）A.核心品牌要素.市場(chǎng)因素C.營(yíng)銷要素以及消費(fèi)者因素D.以上都正確9-12項(xiàng)為多項(xiàng)、不定向選擇，每題4分，共16分。案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的優(yōu)勢(shì)包括（不定項(xiàng)選擇）A.有助于增強(qiáng)品牌形象B.有利于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的分散C.有助于降低新品牌開發(fā)成本D.有助于使品牌獲得新生.案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的劣勢(shì)包括（不定項(xiàng)選擇）A.導(dǎo)致品牌個(gè)性的稀釋淡化B.可能錯(cuò)過開發(fā)新品牌的機(jī)會(huì)C.損害原品牌形象D.產(chǎn)品之間的相互蠶食.案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括（多項(xiàng)選擇）A.不當(dāng)品牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無法獨(dú)立生存B.不當(dāng)品牌延伸可能改變了品牌識(shí)別C.不當(dāng)品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想D.不當(dāng)品牌延伸可能有悖消費(fèi)者心理E.不當(dāng)品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng).案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方法包括（多項(xiàng)選擇）A.正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有品牌B.分析品牌延伸可行性C.注重眼神前后品牌形象統(tǒng)一D.重視產(chǎn)品生命周期E.減少品牌延伸株連效應(yīng)參考答案一、填空題（每空1分，共20分）.領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌.地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、.知名度、美譽(yù)度、.明度.、飽和度.10年、6個(gè)月.財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析.契約式、貿(mào)易式、.目標(biāo)市場(chǎng)媒體習(xí)慣、信息含量.成長(zhǎng)期危機(jī)、成熟期危機(jī).市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)詵擇二、單向選擇題（每題1分，共30分）12345678910B