《公司產(chǎn)品廣告策略問(wèn)題研究7200字（論文）》

寶潔公司產(chǎn)品廣告策略分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u18358第1章緒論 311089第1.1節(jié)研究背景 31206第1.2節(jié)研究的目的及意義 36679第2章產(chǎn)品廣告策略理論概述 310936第2.1節(jié)廣告策略的概念 39785第2.2節(jié)廣告策略理論的市場(chǎng)應(yīng)用 427798第3章寶潔公司產(chǎn)品廣告策略分析 431764第3.1節(jié)寶潔公司簡(jiǎn)介 417621第3.2節(jié)寶潔公司的廣告策略運(yùn)用現(xiàn)狀分析 512499第4章寶潔公司產(chǎn)品廣告策略存在的問(wèn)題 722086第4.1節(jié)電視廣告投入成本大 713593第4.2節(jié)傳播對(duì)象不穩(wěn)定 718635第4.3節(jié)廣告類(lèi)型單一化 725631第5章改善的建議與對(duì)策 832449第5.1節(jié)市場(chǎng)調(diào)查深入化 88639第5.2節(jié)廣告投入網(wǎng)絡(luò)化 822468第5.3節(jié)廣告投放范圍擴(kuò)大化 925325結(jié)論 923348參考文獻(xiàn) 9第1章緒論第1.1節(jié)研究背景寶潔公司是目前來(lái)說(shuō)全球最大的日用品公司之一，從產(chǎn)生到2008年，寶潔公司在世界的排名躍到底第六名。同時(shí)，它是在財(cái)富500強(qiáng)公司中第十大最受到贊譽(yù)的公司，這表明了寶潔公司的聲譽(yù)在大眾的排名較高。寶潔公司作為全球的500強(qiáng)企業(yè)之一，其產(chǎn)品在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)較好，與此同時(shí)它的廣告策略滿足了消費(fèi)者的需要。寶潔公司的成功得益于企業(yè)文化的宣傳，企業(yè)文化的宣傳的方式中，廣告策略是有效的宣傳的方式。寶潔公司旗下?lián)碛卸喾N品牌，它利用多品牌延伸的策略進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式為產(chǎn)品打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)的品牌形象公司的發(fā)展來(lái)說(shuō)非常的重要，企業(yè)的品牌特色可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行宣傳，廣告宣傳便是一方面，在寶潔公司廣告策略在不斷完善以及發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題，需要對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深入的研究。本文對(duì)于寶潔公司出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了分析以及探討。本文通過(guò)對(duì)寶潔公司廣告策略進(jìn)行客觀的分析，研究寶潔公司廣告策略存在的問(wèn)題，從而對(duì)于寶潔公司及同行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌提出一些可行性的建議。第1.2節(jié)研究的目的及意義本文通過(guò)對(duì)寶潔公司的廣告策略運(yùn)用現(xiàn)狀進(jìn)行探討，分析寶潔公司在廣告策略的制定和運(yùn)用中出現(xiàn)的問(wèn)題，根據(jù)出現(xiàn)的問(wèn)題制定相應(yīng)的對(duì)策。本論文以寶潔公司為個(gè)例來(lái)分析當(dāng)前一些公司在產(chǎn)品廣告策略上存在的一些問(wèn)題，見(jiàn)微知著。在給寶潔公司一些建議的同時(shí)針對(duì)于同行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌給出一點(diǎn)意見(jiàn)，對(duì)于其他存在同樣問(wèn)題的日用品公司可以進(jìn)行借鑒，從而改善廣告策略，增強(qiáng)廣告的實(shí)施效果。本文通過(guò)對(duì)寶潔公司進(jìn)行研究，分析寶潔公司的問(wèn)題所在，對(duì)寶潔公司的產(chǎn)品廣告策略提出建議，對(duì)于寶潔公司后期的發(fā)展來(lái)說(shuō)有一定的實(shí)踐意義。通過(guò)問(wèn)題分析想對(duì)應(yīng)的對(duì)策，改善廣告的問(wèn)題，具有一定的實(shí)際意義。同時(shí)對(duì)于其他的相類(lèi)似問(wèn)題的公司，給出意見(jiàn)，對(duì)于其他公司來(lái)說(shuō)有一定的借鑒意義。第2章產(chǎn)品廣告策略理論概述第2.1節(jié)廣告策略的概念對(duì)于廣告策略的概念，很多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了一定的闡述，其主要是實(shí)施戰(zhàn)略的一種方法，是戰(zhàn)略的戲份與措施。一般來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的廣告策略有以下幾個(gè)種類(lèi)：（1）產(chǎn)品策略，其中主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品周期策略這兩個(gè)部分；（2）媒介策略；（3）市場(chǎng)策略；（4）廣告實(shí)施策略。這些策略，都是根據(jù)消費(fèi)者需求而制定的策略，其中會(huì)因?yàn)樯唐贰⑷肆?、時(shí)間、地點(diǎn)等因素而發(fā)生變化，需要在必要的時(shí)候?qū)ζ渲械牟呗赃M(jìn)行有效的調(diào)整。第2.2節(jié)廣告策略理論的市場(chǎng)應(yīng)用廣告策略也就是在廣告宣傳中，突出其中產(chǎn)品的價(jià)值，在這其中，需要強(qiáng)調(diào)與同類(lèi)商品的不同之處，這樣可以對(duì)其帶來(lái)更大的利益。實(shí)施廣告策略具體有著以下幾個(gè)方面的目標(biāo)：（1）樹(shù)立品牌形象，企業(yè)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售其中的商品，并進(jìn)行一定的服務(wù)，這個(gè)過(guò)程較長(zhǎng)，需要循序漸進(jìn)，這樣可以為其樹(shù)立一個(gè)較為良好的品牌形象；（2）鞏固和發(fā)展品牌形象，在樹(shù)立品牌形象之后，企業(yè)不能夠一勞永逸，企業(yè)需要更進(jìn)一步地樹(shù)立自身的目標(biāo)，從而發(fā)展自身的品牌形象；（3）建立品牌忠誠(chéng)，品牌形象是一項(xiàng)無(wú)形的資產(chǎn)，也可以說(shuō)是企業(yè)最大的一個(gè)資產(chǎn)，建立品牌的忠誠(chéng)度，這是品牌形象傳播的最終要的一個(gè)目的。廣告策略的傳播內(nèi)容十分豐富，在當(dāng)前市場(chǎng)愈加激烈的條件下，同行業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)很大，同類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化產(chǎn)品十分嚴(yán)重，一種產(chǎn)品如果想要成為一種品牌，需要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)一個(gè)較為強(qiáng)勢(shì)的地位，在此期間，需要持之以恒地來(lái)對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行傳播。廣告策略傳播的內(nèi)容具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）品牌聲望，這是品牌形象得以樹(shù)立的一個(gè)基礎(chǔ)；（2）品牌定位，主要是指字市場(chǎng)上所針對(duì)的特定的目標(biāo)的消費(fèi)群體，而是定的一個(gè)明確的形象；這個(gè)形象與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間需要進(jìn)行一個(gè)明確的區(qū)分；（3）品牌個(gè)性，這是品牌訴求的一個(gè)非常集中的體現(xiàn)，也是企業(yè)所確定的消費(fèi)者識(shí)別品牌的一種有效的方法；（4）品牌文化，這是品牌策略的一個(gè)最重要的一個(gè)內(nèi)容，也是比品牌個(gè)性的一個(gè)更高的概念，但是與消費(fèi)者觀念相比較，其仍然處于一個(gè)較為次要的位置。第3章寶潔公司產(chǎn)品廣告策略分析第3.1節(jié)寶潔公司簡(jiǎn)介在1988年7月6日，寶潔在中國(guó)的第一家合資企業(yè)，廣州寶潔有限公司成立，發(fā)展至今，寶潔在中國(guó)一共推出了9個(gè)種類(lèi)的產(chǎn)品，其中大約包含著23個(gè)種類(lèi)，大多有70個(gè)名稱的產(chǎn)品，在中國(guó)內(nèi)地有著較大的影響。寶潔在中國(guó)的第一代產(chǎn)品主要有：海飛絲洗發(fā)水、玉蘭油護(hù)膚品、飄柔二合一洗發(fā)水、護(hù)舒寶衛(wèi)生巾、潘婷洗發(fā)水、舒膚佳香皂、碧浪洗衣粉、汰漬洗衣粉、伊卡璐草本精華洗發(fā)水、佳潔士牙膏、玉蘭油二合一沐浴露、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、品客薯片等。最早的品牌是海飛絲洗發(fā)水，在1988年推出，從一剛開(kāi)始就獲得了一直好評(píng)，在當(dāng)前寶潔旗下的大多數(shù)品牌，在中國(guó)都有著很高的知名度。寶潔公司的廣告注重消費(fèi)者的需求，從消費(fèi)者的消費(fèi)心理出發(fā)。例如在“佳潔士”產(chǎn)品的廣告理念是“根部防駐”，通過(guò)防牙、護(hù)牙的產(chǎn)品對(duì)牙齒進(jìn)行好的保護(hù)作用。它的廣告理念與全國(guó)牙防組共同進(jìn)行推廣，抓住消費(fèi)者對(duì)于科學(xué)理念的贊同心理。對(duì)于寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，倡導(dǎo)的是“去屑、健康、柔順”的理念。以飄柔為例，飄柔的廣告倡導(dǎo)用自信作為品牌的訴求點(diǎn)。通過(guò)將產(chǎn)品本身的特點(diǎn)與消費(fèi)者的心理需求相結(jié)合，提升廣告的質(zhì)量，同時(shí)提升了寶潔公司的社會(huì)地位。第3.2節(jié)寶潔公司的廣告策略運(yùn)用現(xiàn)狀分析寶潔公司對(duì)于廣告的定位上與產(chǎn)品的理念較為一致，寶潔公司旗下的產(chǎn)品有各種類(lèi)型，并且不同的類(lèi)型針對(duì)的人群有不一樣的選擇。寶潔公司擅長(zhǎng)上市場(chǎng)需求進(jìn)行分類(lèi)化的處理。對(duì)于不同品牌的需求類(lèi)型有所不一樣，例如在洗發(fā)水方面，寶潔公司主要有三大品牌，飄柔、潘婷以及海飛絲。飄柔的廣告所呈現(xiàn)的洗發(fā)水的理念是“柔順秀發(fā)”的特色理念，潘婷的廣告理念是“修護(hù)”的理念，主要是針對(duì)于燙染過(guò)的頭發(fā)，而海飛絲的廣告理念是“去屑”。寶潔公司的廣告定位非常的明確，在清晰定位的同時(shí)也在方便消費(fèi)者科學(xué)的選擇洗發(fā)產(chǎn)品。而在洗衣粉系列，寶潔公司同樣有幾大品牌，例如汰漬、碧浪以及舒膚佳的肥皂。汰漬主打的是衣物去漬效果，而碧浪的廣告理念是讓衣物煥然一新，恢復(fù)衣物本來(lái)的顏色，舒膚佳主打的理念是去污殺菌。不同的產(chǎn)品在呈現(xiàn)的廣告理念上有所不一樣，從而給消費(fèi)者不一樣的選擇，避免出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，滿足消費(fèi)者的需求，從而擴(kuò)大寶潔公司的消費(fèi)市場(chǎng)。寶潔公司在廣告代言人的選擇方面有一定的特色和依據(jù)。它在選擇廣告代言人時(shí)并不是一味的追求代言人的顏值以及流量度，寶潔公司選擇的廣告代言人都非常的符合產(chǎn)品的理念。有很多的廣告選擇的代言人都是中國(guó)的普通女性進(jìn)行闡述產(chǎn)品的體驗(yàn)感覺(jué)。代言人選擇的平民化產(chǎn)品更加的具有說(shuō)服力，讓產(chǎn)品的性能通過(guò)普通女性有更好的闡釋，給其他的消費(fèi)者一種親近的感覺(jué)，能夠讓代言人與消費(fèi)者之間產(chǎn)生產(chǎn)品的共鳴感。平民化的產(chǎn)品廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有積極的暗示心理，讓消費(fèi)者能夠不斷相信自己選擇的產(chǎn)品。例如，在飄柔的廣告中，它的形象代言人一般是上班族的女性，因?yàn)樯习嗟呐愿幼⒅刈约旱男蜗笠约巴獗?，因此更加注重?duì)于頭發(fā)的管理，所以柔順的洗發(fā)水是她們通常的選擇，因而飄柔的洗發(fā)水比較符合理念。在寶潔公司看來(lái)，對(duì)于日常用品來(lái)說(shuō)，生活化的廣告語(yǔ)更加能夠打動(dòng)消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。寶潔公司的產(chǎn)品的廣告語(yǔ)大都是比較偏向樸實(shí)的語(yǔ)言，通過(guò)實(shí)際的語(yǔ)言介紹產(chǎn)品的功能能讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感。在一些家用的用品中，根據(jù)家用物品的特性，大部分的使用者都是家庭婦女，考慮到實(shí)際情況，在一些家用產(chǎn)品上的廣告代言人家庭婦女。最為典型的例子是舒膚佳香皂的廣告。舒膚佳在香皂的代言人是一位家庭主婦的形象的女性以及小孩，廣告內(nèi)容是比較偏重于生活化的場(chǎng)景，主要是小孩子在玩耍之后衣服變臟，通過(guò)媽媽使用舒膚佳的香皂進(jìn)行殺菌。舒膚佳的廣告內(nèi)容考慮到小孩的實(shí)際會(huì)遇到的情況，具有一定的實(shí)際意義。這種樸實(shí)并且貼近生活的廣告內(nèi)容讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在2004年后，隨著寶潔公司的不斷擴(kuò)大，寶潔公司在廣告的投入成本上不斷的增加，寶潔公司在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額逐漸增大。在2004年以前，中國(guó)的廣告投入上大部分為國(guó)產(chǎn)的品牌。而在寶潔公司發(fā)展起來(lái)后，產(chǎn)品的地位直線上升，在2004年。寶潔公司旗下的四種品牌進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的前十名，玉蘭油是第一位，飄柔是第三位，佳潔士是第四位，海飛絲是第八位。寶潔公司的發(fā)展迅速。在廣告宣傳上寶潔公司的廣告宣傳費(fèi)用占全年銷(xiāo)售的八分之一，寶潔公司的廣告深入到人們的生活之中，在中國(guó)市場(chǎng)上，寶潔公司不僅在傳統(tǒng)的電視上進(jìn)行廣告，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。與此同時(shí)，寶潔公司通過(guò)聘請(qǐng)代言人的方式為廣告增加亮度，提高寶潔公司的熱度，寶潔公司通過(guò)其他的媒介的宣傳方式，對(duì)于進(jìn)行對(duì)于廣告的宣傳。寶潔公司采用了無(wú)間斷的廣告策略，通過(guò)持續(xù)播放廣告內(nèi)容，以及高頻率的播放方法，讓更多的消費(fèi)記住廣告的內(nèi)容，加深消費(fèi)者的印象。在廣告的而不斷重復(fù)之后會(huì)加深消費(fèi)對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。寶潔公司通過(guò)大量的投入廣告費(fèi)用從而促進(jìn)寶潔公司的廣告的而投放，廣告攻勢(shì)是寶潔公司的一個(gè)廣告策略，具有持續(xù)性。寶潔公司在廣告的形式上，它比較看重對(duì)于產(chǎn)品的直接性描述，包括對(duì)于產(chǎn)品的性能的描述。寶潔公司認(rèn)為，對(duì)于日用品來(lái)說(shuō)，樸實(shí)并且富含知識(shí)性內(nèi)容的廣告更加貼近生活，從而打動(dòng)消費(fèi)者。因此，在寶潔公司的廣告語(yǔ)，幾乎沒(méi)有華麗和藝術(shù)性的描述，他們的廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)是針對(duì)于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)進(jìn)行的，這會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣就能很容易地使消費(fèi)者對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行迅速的知覺(jué),并產(chǎn)生情感上的聯(lián)系,引起共鳴。如它直接展示佳潔士牙膏如何能護(hù)牙健齒,其牙刷又為何能有效刷去牙垢等等。它很少用特技手段來(lái)淹沒(méi)廣告主題,也拒絕像耐克廣告片一樣的形象廣告:把名人與公司的名稱或標(biāo)志連在一起,不提或根本不展示產(chǎn)品,而是運(yùn)用平實(shí)的手法將產(chǎn)品功能平白地直露出來(lái),滿足消費(fèi)者的某些特定需要,使其產(chǎn)品具備了某種吸引人類(lèi)情感興趣的本質(zhì)。寶潔公司廣告表現(xiàn)形式以理性廣告為主,追求平實(shí)。比如在廣告中,它會(huì)請(qǐng)化學(xué)家和醫(yī)師等權(quán)威對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的鑒定,試圖確立其產(chǎn)品的高度可靠性。事實(shí)證明,這是很有效的.如沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”;舒膚佳肥皂廣告就以“中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明;佳潔士牙膏廣告則使用“全國(guó)牙防組織認(rèn)可”在崇尚科學(xué)的今天,這使得廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性,以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目?jī)?nèi)。第4章寶潔公司產(chǎn)品廣告策略存在的問(wèn)題第4.1節(jié)電視廣告投入成本大在廣告投入的成本上，寶潔公司投入了極大的成本。寶潔公司對(duì)于廣告進(jìn)行持續(xù)的播放在增加了廣告的播放量的同時(shí)也在影響了寶潔公司的投資成本，因?yàn)閷殱嵐镜膹V告都是根據(jù)產(chǎn)品的本身的特色進(jìn)行制定。因此，寶潔公司的廣告的制定不具有普遍性，對(duì)于其他的產(chǎn)品在廣告類(lèi)型不能循環(huán)使用。寶潔公司的廣告造成了大部分的廣告變得更加的單一化。在電視廣告上對(duì)于寶潔公司來(lái)說(shuō)投入過(guò)大，占到銷(xiāo)售額的八分之一。在這樣的情況下可能會(huì)造成一定的投資無(wú)法收回，有損失的風(fēng)險(xiǎn)。寶潔公司的廣告針對(duì)于不同產(chǎn)品進(jìn)行量身打造，每一支廣告的投入較大，影響了廣告的后期的使用。第4.2節(jié)傳播對(duì)象不穩(wěn)定寶潔公司通過(guò)各種渠道以及媒介對(duì)于廣告進(jìn)行宣傳，受眾者可能是小孩可能是老人以及男性，對(duì)于這樣的情況，可能造成傳播對(duì)象過(guò)于廣泛從而無(wú)法達(dá)到的更好的效果。寶潔公司的產(chǎn)品主要是針對(duì)于履行群體，對(duì)于其他的群體來(lái)說(shuō)可能有不適用的情況。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)以及電視等具有不可控制性，傳播的范圍較廣，對(duì)于寶潔公司來(lái)說(shuō)無(wú)法達(dá)到好的傳播效果。真正的需要產(chǎn)品的人群可能并沒(méi)有關(guān)注到寶潔公司的廣告。因此，寶潔公司的廣告的傳播對(duì)象具有不穩(wěn)定性。第4.3節(jié)廣告類(lèi)型單一化由于寶潔公司產(chǎn)品的特性，在廣告的設(shè)置方面是根據(jù)產(chǎn)品的特色以及效果進(jìn)行制定相應(yīng)的內(nèi)容。寶潔公司廣告的大部分內(nèi)容具有寫(xiě)實(shí)感，因此寶潔公司的產(chǎn)品廣告具有比較統(tǒng)一的風(fēng)格，即生活化。在他能夠吸引消費(fèi)者的注意的同時(shí)，也存在廣告類(lèi)型比較單一的問(wèn)題，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，具有不同種類(lèi)才能更加現(xiàn)實(shí)公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，而對(duì)于寶潔公司來(lái)說(shuō)，它的廣告產(chǎn)品屬于同一種的類(lèi)型，可能會(huì)給觀眾一種視覺(jué)上疲勞的感覺(jué)，從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品廣告在展現(xiàn)其產(chǎn)品的功能上還應(yīng)該根據(jù)公司獨(dú)有的特色進(jìn)行設(shè)置一些內(nèi)容，可以在風(fēng)格上進(jìn)行變化，在內(nèi)容上抓住核心即可。在寶潔公司的廣告風(fēng)格上，它的廣告類(lèi)型沒(méi)有進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的突破，。對(duì)于一些熟悉寶潔公司的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)即使是新的內(nèi)容可能也存在不具有新穎性的問(wèn)題。第5章改善的建議與對(duì)策第5.1節(jié)市場(chǎng)調(diào)查深入化對(duì)于產(chǎn)品在具體的進(jìn)行定位的同時(shí)要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查。這其中包括不同年齡階段的使用者以及不同經(jīng)濟(jì)水平使用者。在寶潔公司呈現(xiàn)出來(lái)的廣告內(nèi)容上，大部分對(duì)于家庭婦女的定位都是出于經(jīng)濟(jì)狀況較好的狀況之中。寶潔公司沒(méi)有把社會(huì)中真實(shí)存在的狀況放入在廣告的內(nèi)容上，對(duì)于角色來(lái)說(shuō)比較真實(shí)，但是對(duì)于廣告的情況來(lái)說(shuō)存在失真的現(xiàn)象。因此，寶潔公司在定位的時(shí)候不能籠統(tǒng)的進(jìn)行定位，要進(jìn)行對(duì)于社會(huì)深入的探究，從各個(gè)年齡段的方面以及不同的消費(fèi)水平方面進(jìn)行調(diào)查，從而探究消費(fèi)者的消費(fèi)水平以及意圖，為產(chǎn)品制定更加符合社會(huì)實(shí)際的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)廣告內(nèi)容的渲染力。市場(chǎng)的深入調(diào)查是為了更好的進(jìn)行廣告的策略的實(shí)施。第5.2節(jié)廣告投入網(wǎng)絡(luò)化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒介在不斷的發(fā)展以及創(chuàng)新。對(duì)于產(chǎn)品公司來(lái)說(shuō)具有一定的有利條件。寶潔公司應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，減少對(duì)于電視廣告的投放，適當(dāng)?shù)脑黾訉?duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。因?yàn)楝F(xiàn)在信息技術(shù)不斷的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告能更快的被消費(fèi)者所知，擴(kuò)大消費(fèi)者的信息面積。網(wǎng)絡(luò)化的廣告模式有利于增加網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型的多樣性。電視被網(wǎng)絡(luò)化后，電視內(nèi)容的制作也由以電視臺(tái)為中心逐漸演變?yōu)殡娨暸_(tái)和互聯(lián)網(wǎng)雙方的跨平臺(tái)互動(dòng)。比如同一部電視劇會(huì)同時(shí)在電視和網(wǎng)絡(luò)播出，但是電視臺(tái)的版本和網(wǎng)絡(luò)的版本完全不同；在網(wǎng)絡(luò)電視上網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好通過(guò)投票等方式參與互動(dòng)，來(lái)決定網(wǎng)絡(luò)版本的電視劇結(jié)局。最后，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的制作演變?yōu)樽灾?，讓其更符合網(wǎng)絡(luò)觀眾的口味和欣賞習(xí)慣。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價(jià)值不斷提高，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認(rèn)知在逐漸改變，廣告投入也在向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域傾斜。寶潔公司需要網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行對(duì)于廣告內(nèi)容的再設(shè)計(jì)以及制定。在廣告投放上面，企業(yè)的廣告投放在選好投放方式后，要及時(shí)對(duì)投放廣告進(jìn)行管理，及時(shí)更新及撤換，對(duì)企業(yè)信息要及進(jìn)修改，并保證投放的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的路徑之一，讓企業(yè)擁有自己的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化的首要選擇，是企業(yè)的生存及生財(cái)之道。媒體廣告的傳播價(jià)值能夠通過(guò)廣告主體方面很好的體現(xiàn)。新媒體廣告不僅可以與受眾即時(shí)互動(dòng)，更能對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行監(jiān)督反饋。新媒體廣告在內(nèi)容方面，更加具有娛樂(lè)性與創(chuàng)意，制造更多的話題。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體廣告的重要收入來(lái)源，能夠更好的為新媒體廣告帶來(lái)收益。在生活方面選擇視頻內(nèi)容;在傳播效應(yīng)方面，它可以定量地傳遞數(shù)據(jù)，對(duì)于寶潔公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)恼{(diào)整廣告的投放方式。網(wǎng)絡(luò)化廣告投放方式更加適合現(xiàn)代化的消費(fèi)方式。第5.3節(jié)廣告投放范圍擴(kuò)大化任何一家企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的時(shí)候都應(yīng)該以人為本。因?yàn)槿瞬攀瞧髽I(yè)的消費(fèi)者，是企業(yè)的重要客戶。即使企業(yè)的產(chǎn)品有再好的廣告，再好的品牌和口碑，那么人不能夠?qū)@家企業(yè)進(jìn)行信賴，企業(yè)也不能夠銷(xiāo)售出更多的產(chǎn)品，這樣企業(yè)最終就會(huì)倒閉，不復(fù)存在。因此，企業(yè)應(yīng)該重視消費(fèi)者的想法。消費(fèi)者需求什么，就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。在對(duì)廣告進(jìn)行制定的時(shí)候也應(yīng)該根據(jù)本土的文化讓消費(fèi)者能夠了解這些廣告，然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。例如，在一些中小型的市場(chǎng)或是農(nóng)村的市場(chǎng)之中，可以設(shè)計(jì)一些具有當(dāng)?shù)卦氐膹V告冊(cè)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，讓該地區(qū)的消費(fèi)者容易對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。結(jié)論寶潔公司在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)中一個(gè)非常知名的品牌，很多品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，都已經(jīng)成為了非常知名的品牌，發(fā)展一般都處于一個(gè)較為成熟的階段。目前很多寶潔產(chǎn)品在中國(guó)都成為了暢銷(xiāo)品牌，甚至一些都發(fā)展成為了較大的品牌，當(dāng)前可以說(shuō)寶潔已經(jīng)成為了中國(guó)日用品的領(lǐng)軍者。這與寶潔公司有效的廣告策略有著十分緊密的聯(lián)系，對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展而言，品牌形象的樹(shù)立十分你重要。在對(duì)品牌進(jìn)行傳播的過(guò)程中，不僅僅要重視與政府和社會(huì)的溝通，而且還需啊喲重視與消費(fèi)者之間的有效溝通，除此之外，還需要重視品牌形象本身的傳播，這些都是寶潔公司廣告策略能夠迅速發(fā)揮出其本身作用的關(guān)鍵。參考文獻(xiàn)[1]許敏.寶潔布局精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)[J].成功營(yíng)銷(xiāo),2016.02.15,p31[2]柯濤.大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019.11.25,p45-46.[3]林慧潔,李梅玲,曹衍雯.新媒體時(shí)代下茶類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的推廣創(chuàng)新探析[J].視聽(tīng),2019.10.15,p208-209.[4]郭嶸.微傳播時(shí)代微信公眾號(hào)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].營(yíng)銷(xiāo)界,2019.09.27,p145-146.[5]李晶.經(jīng)典條件反射理論在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用研究[J].中外企業(yè)家,2019.08.2