從概念走向現(xiàn)實(shí)

從概念走向現(xiàn)實(shí)一、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)發(fā)展歷程2016年蘋(píng)果發(fā)布Airpods標(biāo)志著3.5mm耳機(jī)線(xiàn)接口已經(jīng)進(jìn)入消失倒計(jì)時(shí)階段，安卓系列也開(kāi)始采用USB-C接口模式，3.5mm耳機(jī)接口同樣面臨取消，在智能手機(jī)創(chuàng)新持續(xù)的趨勢(shì)下，無(wú)孔化已成大勢(shì)所趨。進(jìn)入2018年以來(lái)，TWS藍(lán)牙耳機(jī)成為穿戴設(shè)備行業(yè)新寵，所謂TWS就是英文TrueWirelessStereo的縮寫(xiě)，即真正無(wú)線(xiàn)立體聲。相比于傳統(tǒng)的藍(lán)牙耳機(jī)而言，TWS耳機(jī)基本實(shí)現(xiàn)了半智能化，其左右2個(gè)耳機(jī)通過(guò)藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽(tīng)歌、通話(huà)、佩戴都得到了提升。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的聲學(xué)拾音技術(shù)、智能降噪技術(shù)&AI算法降噪技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)了完美的聲音體驗(yàn)：耳戴語(yǔ)音、視頻通話(huà)、音樂(lè)享受、爬山跑步、安全駕駛等都不受束縛。TWS藍(lán)牙耳機(jī)與有線(xiàn)纜藍(lán)牙耳機(jī)差異TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要分為終端品牌商、OEM/ODM廠(chǎng)商、零組件與芯片廠(chǎng)商。其中芯片是TWS耳機(jī)的核心部分，主要原因是藍(lán)牙和音頻編解碼通常集成在TWS耳機(jī)SoC芯片上，因而TWS耳機(jī)SoC芯片對(duì)TWS耳機(jī)信號(hào)傳輸及音質(zhì)表現(xiàn)有著決定性的影響。在TWS耳機(jī)制造過(guò)程中，對(duì)設(shè)備的自動(dòng)化程度、精度的要求非常高，十分考驗(yàn)組裝廠(chǎng)的精密制造能力。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，TWS耳機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。無(wú)線(xiàn)耳機(jī)主要供應(yīng)鏈廠(chǎng)商二、市場(chǎng)格局2019年全球TWS耳機(jī)出貨量約為1.29億部，各大廠(chǎng)商都在推出自己的產(chǎn)品，以尋求在這一市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)一定的份額。目前來(lái)看整個(gè)TWS耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端與低端產(chǎn)品為主，中端產(chǎn)品影響力不足的特點(diǎn)，一方面蘋(píng)果作為T(mén)WS的開(kāi)創(chuàng)者在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)，2019年三季度蘋(píng)果公司的AirPods市場(chǎng)份額為54.4%，依然保持領(lǐng)先，三星、小米分別以8.5%與6.9%位列二三名。由于無(wú)耳機(jī)孔的設(shè)計(jì)是近兩年來(lái)才逐漸普及，因此TWS耳機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)期將會(huì)在2020年之后與5G技術(shù)的普及一段時(shí)間內(nèi)的換機(jī)周期當(dāng)中，按照每臺(tái)手機(jī)配一副耳機(jī)來(lái)計(jì)算，僅國(guó)內(nèi)安卓端的市場(chǎng)規(guī)模就接近2000億元。2019年全球TWS耳機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額分布相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；而其他追趕廠(chǎng)商目前一方面是技術(shù)儲(chǔ)備依然不足，另一方面國(guó)內(nèi)的TWS產(chǎn)品滲透率偏低，貿(mào)然開(kāi)發(fā)高端對(duì)標(biāo)產(chǎn)品與蘋(píng)果而言不占優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多以入門(mén)級(jí)產(chǎn)品為主，搶占中低端市場(chǎng)，部分手機(jī)品牌商首次推出低于200元的TWS耳機(jī)，例如小米推出AirDots青春版，價(jià)格僅為199元，RedmiAirDots價(jià)格僅為99.9元。還有像華強(qiáng)北“白牌”TWS耳機(jī)，相比昂貴的AirPods來(lái)說(shuō)，白牌TWS耳機(jī)售價(jià)普遍在100到300元之間，單個(gè)加工廠(chǎng)的每天出貨量能達(dá)到0.5-1萬(wàn)副，加上其強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，能夠加速中低端TWS耳機(jī)的滲透和普及。手機(jī)廠(chǎng)商推出的部分TWS耳機(jī)產(chǎn)品一覽三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)從目前TWS耳機(jī)發(fā)展過(guò)程展現(xiàn)出的一部分缺陷來(lái)看，未來(lái)TWS耳機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)的提升依然將要圍繞降噪、音質(zhì)、智能化三個(gè)方向發(fā)展，一項(xiàng)調(diào)查顯示75.92%的消費(fèi)者對(duì)于TWS耳機(jī)的音質(zhì)關(guān)注程度最高，43%的消費(fèi)者將降噪功能視為購(gòu)買(mǎi)TWS耳機(jī)的決定因素。從目前的技術(shù)來(lái)看，耳機(jī)音質(zhì)與藍(lán)牙編解碼技術(shù)、芯片能力、傳播方式等因素有關(guān)，雖然藍(lán)牙版本的更新有利于音質(zhì)的提高，但是要提升音質(zhì)，需要從壓縮與編碼的優(yōu)化上入手，也就是改變高清音頻編碼規(guī)則。目前市場(chǎng)主流被認(rèn)可的高標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線(xiàn)傳輸協(xié)議有三種：索尼LDAC、華為HWA和高通APT-XHD，平均傳輸速度可達(dá)到普通藍(lán)牙的三倍，從而大幅改善TWS與有線(xiàn)耳機(jī)在音質(zhì)上的差距。影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的因素而作為一種智能穿戴設(shè)備，目前TWS耳機(jī)在智能化方面的主要表現(xiàn)在場(chǎng)景化功能上深化AI功能。借助于AI的技術(shù)和快速發(fā)展，TWS耳機(jī)可以完美在結(jié)合AI領(lǐng)域，可組合AI產(chǎn)品搭配使用，另一方面也可放開(kāi)步伐走完全的智能產(chǎn)品路線(xiàn)。因?yàn)楝F(xiàn)階段的智能語(yǔ)音服務(wù)技術(shù)也日趨成熟，廣泛應(yīng)用于汽車(chē)、智能家居產(chǎn)品等方面，例如實(shí)現(xiàn)全語(yǔ)音操控以及手勢(shì)控制等?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是在下一階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，TWS產(chǎn)品的人工智能化將會(huì)成為焦點(diǎn)之一。四、消費(fèi)痛點(diǎn)仍在盡管作為一個(gè)概念的TWS耳機(jī)在市場(chǎng)上的熱度愈發(fā)高漲，但是具體到消費(fèi)端來(lái)看依然還是一個(gè)較為野蠻的發(fā)展模式。一方面是由于手機(jī)廠(chǎng)商陸續(xù)布局TWS市場(chǎng)導(dǎo)致2018-2019年內(nèi)的新品數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，但是消費(fèi)者所關(guān)心的降噪、音質(zhì)、電池續(xù)航問(wèn)題依然沒(méi)有得到根本性解決。尤其是在續(xù)航方面普遍不及預(yù)期，甚至有消費(fèi)者反映電池衰減速度過(guò)快導(dǎo)致待機(jī)時(shí)間不足5分鐘。同其他電子類(lèi)產(chǎn)品一樣，在如今相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，“到手即落后”對(duì)于大部分電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不僅是一句玩笑。因此消費(fèi)者往往選擇低端耳機(jī)滿(mǎn)足自身需求，根