的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)

的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)一、一家獨(dú)大的我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)于大部分年輕人來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)成為一種最為普遍的輕量化娛樂(lè)方式。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下也涌現(xiàn)出了一系列新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，與其他移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，手機(jī)音樂(lè)APP占用戶總使用時(shí)長(zhǎng)的10.7%，且用戶粘性較高，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)方面有一定優(yōu)勢(shì)。2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模接近6億人，其中付費(fèi)用戶絕對(duì)數(shù)量巨大，僅QQ音樂(lè)2019年付費(fèi)用戶就達(dá)到3100萬(wàn)人。而目前整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)還處于快速發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.3億元同比增長(zhǎng)60%，但是相對(duì)其他國(guó)家成熟的在線音樂(lè)的高付費(fèi)率不同的是，我國(guó)目前用戶付費(fèi)率較低，僅為6%左右，因此上升空間巨大。2019年中國(guó)手機(jī)各類APP使用時(shí)長(zhǎng)占比從行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，呈現(xiàn)出騰訊一家獨(dú)大的格局。目前我國(guó)主流的在線音樂(lè)平臺(tái)主要包括QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等，而騰訊除了QQ音樂(lè)之外已將酷我音樂(lè)與酷狗音樂(lè)納入自家麾下，市占率已將超過(guò)75%，而目前騰訊在在線音樂(lè)領(lǐng)域主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是網(wǎng)易云音樂(lè)。截止2019年12月QQ音樂(lè)月均用戶活躍量達(dá)到31644.1萬(wàn)，而網(wǎng)易云音樂(lè)月均用戶活躍量8108.8萬(wàn)，應(yīng)該說(shuō)QQ音樂(lè)已經(jīng)通過(guò)海量版權(quán)和獨(dú)家授權(quán)將各個(gè)年齡層面的用戶完全覆蓋。2019年12月主流手機(jī)音樂(lè)客戶端月活量相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；二、版權(quán)大戰(zhàn)折射出的商業(yè)邏輯“能不能聽(tīng)到想聽(tīng)的歌”一直是消費(fèi)者選擇在線音樂(lè)平臺(tái)的最重要的篩選條件之一。2015年國(guó)家版權(quán)局對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，宣告了音樂(lè)大版權(quán)時(shí)代的到來(lái)，在過(guò)去幾年內(nèi)幾大音樂(lè)平臺(tái)圍繞著音樂(lè)版權(quán)的較量進(jìn)入白熱化。對(duì)在線音樂(lè)平臺(tái)而言，版權(quán)決定了音樂(lè)數(shù)量，而音樂(lè)數(shù)量則直接影響用戶在平臺(tái)的滿足感。如果用戶想聽(tīng)的歌卻聽(tīng)不了，那平臺(tái)很難留住這個(gè)用戶。因此在現(xiàn)有局面下，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)也都在想方設(shè)法補(bǔ)充版權(quán)。僅僅在6年時(shí)間內(nèi)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)就從盜版率99%搖身一變?yōu)檎媛?6%。而在各種激烈的版權(quán)之爭(zhēng)之后留下的只有水漲船高的版稅與贏家通吃的市場(chǎng)邏輯，而版權(quán)的分散導(dǎo)致消費(fèi)者不得不下載多個(gè)平臺(tái)并付費(fèi)。2015年出臺(tái)的針對(duì)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)政策2018年2月在有關(guān)部門協(xié)調(diào)下，兩大主流平臺(tái)相互授權(quán)音樂(lè)作品，數(shù)量達(dá)到平臺(tái)音樂(lè)數(shù)量的99%以上。但是實(shí)際上由于音樂(lè)資源數(shù)量及其龐大，實(shí)際上用戶最經(jīng)常聽(tīng)和唱的不過(guò)一千手以內(nèi)，這些版權(quán)依然被各大平臺(tái)牢牢把控著。另外值得關(guān)注的是音樂(lè)平臺(tái)的快速普及實(shí)際上讓音樂(lè)的推廣渠道發(fā)生了變化，一些新歌如果沒(méi)有得到在線音樂(lè)平臺(tái)的垂青和流量扶持就不會(huì)有曝光率。數(shù)據(jù)顯示至2019年我國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶中70%使用網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)APP，而騰訊作為音樂(lè)平臺(tái)最大的運(yùn)營(yíng)商結(jié)合渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)牢牢控制了我國(guó)音樂(lè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，近幾年來(lái)獨(dú)立音樂(lè)人脫穎而出的機(jī)會(huì)正越來(lái)越少。2016-2019年手機(jī)在線音樂(lè)用戶規(guī)模以及覆蓋率三、廣闊的付費(fèi)空間仍需開(kāi)發(fā)雖然QQ音樂(lè)的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)非常高，越來(lái)越多的歌手將專輯首發(fā)選擇在了騰訊，但不可否認(rèn)的是作為騰訊音娛的主營(yíng)業(yè)務(wù)的在線音樂(lè)服務(wù)實(shí)際上并沒(méi)有帶來(lái)多少凈利潤(rùn)。根據(jù)2019年騰訊三季度財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)收入只占到騰訊音娛收入的28.5%，考慮到版權(quán)分?jǐn)偝杀镜脑捲诰€音樂(lè)服務(wù)的凈利潤(rùn)比較低。相比于海外音樂(lè)媒體平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)而言，我國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)率僅為4%-5%，而國(guó)外一般在50%左右。因此面臨高額的版權(quán)費(fèi)用以及廣闊的用戶付費(fèi)空間，未來(lái)音樂(lè)付費(fèi)收聽(tīng)也將從小規(guī)模試點(diǎn)轉(zhuǎn)向大規(guī)模常態(tài)，和視頻網(wǎng)站一樣的會(huì)員制度將成為主流，免費(fèi)音樂(lè)的時(shí)代也將一去不復(fù)返。騰訊音樂(lè)與部分海外在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)比四、長(zhǎng)尾市場(chǎng)將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所謂長(zhǎng)尾理論也就是說(shuō)只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵。近幾年來(lái)華語(yǔ)樂(lè)壇已經(jīng)很少再出現(xiàn)二十一世紀(jì)初期那種全民式歌星。與之相對(duì)的是偶像化、粉絲化的歌手成為目前樂(lè)壇的主力，偶像、民謠、搖滾、說(shuō)唱等等就像幾個(gè)不同的世界，需求端的分化愈發(fā)明顯。而在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)告一段落之后各大平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)階段，如何利用有限的版權(quán)挖掘最大的價(jià)值以賺回成本，就必須在播放量下載量較少的曲目以及有潛力的獨(dú)立音樂(lè)人中下功夫。例如一些二次元?jiǎng)勇黝}曲通過(guò)空耳形式挖掘其自身獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，形成討論度之后成功出圈，成為了熱門歌曲。騰訊和網(wǎng)易云都在加大對(duì)長(zhǎng)尾領(lǐng)域的扶持力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易云音樂(lè)就入駐了10萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人，而騰訊音樂(lè)也入駐了8萬(wàn)音樂(lè)人，平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期扶持并給予流量曝光從而推出自己培養(yǎng)的獨(dú)立歌手。此外在線音樂(lè)平臺(tái)還通過(guò)音樂(lè)直播來(lái)吸引用戶，由于直播觀眾消費(fèi)意愿