匯源果汁廣告方案

2/5匯源果汁廣告方案第一章 緒論1選題背景汁源、匯源都是市場上的佼佼者。1992130多個經營實體，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質果蔬茶糧等種植基地，建立了根本遍布全國的銷售網絡，構建了一個橫跨東西、縱貫南北的農業(yè)產業(yè)化經營體系。以果汁產業(yè)為主體，形成了匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農業(yè)相互促進、共同進展的格局。那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費者呢？其次章 分析環(huán)境分析時尚、安康的軟飲料，隨時隨地都可以便利引用，匯源提出果汁領域的“果汁市場中得一霸。社會環(huán)境分析飲用咖啡、濃茶會給胃部帶來不適，所以果汁漸漸進入大家的眼簾，安康生活，享受生活。消費者分析階層、學生、中年階層，其中女性占大局部。匯源果汁消費人群年齡：15至55職業(yè)：白領、學生、上班族等產品主要用途：解渴、安康飲食、恢復活力、減緩壓力等消費人群分析1較為獨立，自張揚，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，由于生活壓力較大，所以需要有節(jié)奏的解壓。同時也增加了養(yǎng)分。們的需求。品牌分析1992年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現代化企業(yè)集團。目前，匯源集團與聯想電腦、貝雅詩頓化裝品、阿里巴巴網絡商務、海爾電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。匯源品牌在世界品牌價值試驗室<WorldBrandValueLab〕編制的20235007779.31億元。匯源的注冊地是有著世界避稅天堂之稱的開曼群島。自成立以來，匯400多萬畝名特優(yōu)水果、無公害水果、A級綠色水果生產基地和標準化示范果園；建立了遍布全國的營銷效勞網絡，構建了一個浩大的水果產業(yè)化經營體系。目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標被評為“中國著名商標“，匯源產品被授予“中國名牌產品“稱號和“產品質量國家免檢資格“。集團AC2023年公布的數據，匯源100%果汁占據了純果汁50.2%的市場份額，中高濃度果汁占據45.0%的市場份額。同時，濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大30多個國家和地區(qū)。2023年，匯源總部PET瓶、康美包、利樂包、怡樂屋頂包等無菌冷灌裝生產線，并開創(chuàng)和引領了中國飲料PET瓶無菌冷灌裝的時代。匯源集團的水果原漿加工的冷裂開、濃縮果汁加工的超微過濾、飲料生產的無菌冷灌裝等項工藝和技術均處于世界領先地位。集團所屬工廠先后通過了ISO9001質量體系認證、HACCP(食品安全治理>體系和ISO22023質量體系認BRC<英國零售商協會標準〕證書。安康消費的時尚，促進了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關產業(yè)的現代化發(fā)展，幫助百萬農民奔小康。朱禮總裁匯源集團一貫奉行“養(yǎng)分群眾、惠及三農“的企業(yè)使命和“取之于社會，奉獻于社會“的企業(yè)宗旨，樂觀履行社會責任。十幾年來，累計繳納稅金20多億元，投入社會慈善、公益事業(yè)的資金、物資價值合計1億多元。匯源集團曾榮獲“農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)“、“全國工業(yè)旅游示范點“、“全國三峽工程建設先進單位“、“最具市場競爭力品牌“等各項殊榮?！肮善痹谙愀勐摻凰晒炫粕鲜?HK.01886>，公開認購局部共獲得超額認購937倍，上市當日股價66%。匯源果汁競爭力分析做到要以市場做導向，現在市場上果汁都是慢銷型的，問題都在于很多果汁都是選擇在指定區(qū)域或是場所進展銷售，所以我們需要更接近消費者，給他們具體介紹匯源果汁的優(yōu)點，比方再現青春，保持活力等等，在營銷上可以大做文章。只有把匯源果汁劃分不同功能的產品，才能更好的樹立品牌。而一味的對消費者宣傳果汁飲品的文化是遠遠不夠的。匯源果汁是以中高檔身份在包裝，名氣上建立了很大優(yōu)勢。特別指出的是，匯源果汁在占據肯定市場份額以后，匯源公司就全力在中國大批量生產匯源果汁，以對抗市場上其他中低端品牌為目的，向中國果汁市場發(fā)起沖鋒。由于銷售地域和消費環(huán)境不同，匯源果汁在中國市場應當有一種的市場地位，經典的匯源果汁包裝以穎亮麗的水果配以淡藍色的底色，呈現出一種讓人觸手可及的真實感。匯源果汁不僅僅是果汁專家，更加是象征著一種15151安康、時尚、有活力的生活方式，事實上匯源果汁一貫追求的思想就是光明、活力、自然奇特，作為安康、時尚生活的引導者，匯源果汁之所以招人寵愛，就是由于更多消費者寵愛這種安康、活力、樂觀向上的生活態(tài)度。匯源果汁成功因素分析的時尚感，讓匯源果汁在各大賣點的貨架上格外引人注目。競爭者分析農夫果園：農夫山泉公司針對混合果汁的特點，將果汁系列命名為 “農夫果園”，這一品牌給人的聯想是和諧純樸的果園風情，安靜悠遠的自然環(huán)境增加了果汁來源的真實性；這一名稱也留意結合農夫山泉，連續(xù)“農夫”的品牌優(yōu)勢。這一與眾不同的命名，還具有很好的延長性，以後出臺的果汁飲料可以統(tǒng)一在“農夫果園”的旗下，品牌的推廣可以為以後的品積存影響力。好果汁是種出來的 農夫果園高濃度果汁的提倡者。好果汁肯定來自于好的原料，所以農夫果園在世界各地開拓生產基地，采摘穎原料，為您打造自然好喝的果蔬100%100%自然果蔬汁，不外加任何酸味劑、色素，不添加任何防腐劑，含糖<瓶身配料注明加白砂糖〕。尤其適合老人孩子喝，養(yǎng)分高、更安全，也不會導致發(fā)胖和糖尿病。農夫果園，喝前搖一搖。番茄+草莓+山楂、菠蘿+芒果+蕃石榴、胡蘿卜+蘋果+橙。一種水果一種養(yǎng)分，多種水果復合養(yǎng)分。檸檬酸含量豐富，從采摘到原漿加工完成，不超過24小時。美汁源：美汁源果粒橙、美汁源C粒檸檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒紅葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源熱帶果粒、美汁源果粒奶優(yōu)<草莓味〕、美汁<菠蘿味〕、美汁源果粒奶優(yōu)<芒果味〕、美汁源果粒奶優(yōu)<蜜桃味〕這是可口可樂“美汁源”品牌在中國推出的第一個產品。該產品是可口可樂公司旗下的系列品牌之一，也是全球銷量最大的果汁品牌之一。目前，該產品100多個國家。美汁源亞太區(qū)副總裁DougBippert表示，天津的投資環(huán)境格外好，天津可口可樂公司的進展已經證明白這一點。寵愛橙汁口味飲料的消“酷兒”以后，可口可樂再度出手向非碳酸飲料市場投入一枚重磅炸彈，在北京市場全面推出“美汁源”果粒橙。與此前推出的“酷兒”不同，“美汁源”果粒橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統(tǒng)一等同類產品根本持平：4503.5元，1.255.6元。第三章 廣告策略廣告目標上有時會遇到一些麻煩，所以匯源果汁就應當表現出能幫助他們解決這些麻汁產生依靠，這是廣告的真是目的。訴求對象匯源果汁針對目標人群為年輕白領、學生和上班組，其中女性占比例較們以年輕女性作為主要消費群，從而匯源果汁應當傳遞它的真理，那就是健態(tài)度，這一點匯源果汁也滿足了她們。滿足了全部消費者的需求。訴求重點以下幾點設想。之腦后，開心的生活每一天，將匯源果汁和生活嚴密的聯系在一起，不行分離。更多的顏色元素，使外觀看起來更具有活力和青春。起來，大家一起與匯源果汁工作、閑聊、一起布滿陽光朝氣。他們餓最正確選擇。廣告公布媒介球，突出我們安康生活，點綴生活的目的。擊力。雜志：由于我們的消費人群年齡限制，所以我們應中選擇比方《讀者》、《青年文摘》