市場營銷學-第10章新產(chǎn)品開發(fā)課件_第1頁
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文檔簡介

主講：呂朝暉市場營銷學1課件今天，你雙模了么？引例

雙模手機上市，意欲何為？

2課件第4部分策劃營銷方案

第10章新產(chǎn)品開發(fā)

3課件10.1新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式（1）臨時性開發(fā)小組（2）新產(chǎn)品委員會（3）矩陣小組（4）產(chǎn)品經(jīng)理（5）新產(chǎn)品經(jīng)理（6）外部開發(fā)組織（7）合作開發(fā)5課件10.1新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式案例：6課件10.1新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的風險（1）技術風險（2）市場風險（3）財務風險（4）生產(chǎn)風險（5）管理風險（6）政策風險

7課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程1、產(chǎn)生新產(chǎn)品構思（1）顧客（2）中間商（3）競爭者（4）研發(fā)人員（5）高層管理人員（6）公司員工（7）其他來源9課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程1、產(chǎn)生新產(chǎn)品構思創(chuàng)造性的方法能夠有助于人們產(chǎn)生好的創(chuàng)意。（1）屬性一覽表法（2）關聯(lián)法（3）消費者提問分析法（4）需求評價法（5）頭腦風暴法10課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程2、篩選構思11課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程4、初擬營銷規(guī)劃5、商業(yè)分析13課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程5、商業(yè)分析（1）估計總市場潛量Q=nqp（2）新產(chǎn)品的首次銷售量

新產(chǎn)品的市場滲適率會趨向某一極限的滲透率，而不會達到100%，連續(xù)的利潤潛量是遞減的。Qt=r·q（1-r）t-1式中，Qt表示在t時期預計試用該產(chǎn)品的家庭占家庭總數(shù)的百分比；r表示尚未開發(fā)的潛在滲透率；q表示預計最終試用該產(chǎn)品的家庭數(shù)占總數(shù)的面分比；t表示時間。14課件10.2新產(chǎn)品開發(fā)過程5、商業(yè)分析（3）新產(chǎn)品的重購銷售量某時期的銷售=該時期的首購者數(shù)量×平均購買量/金額＋該時期的重購者數(shù)量×平均購買量/金額（4）估計新產(chǎn)品的成本和利潤。

15課件10.3新產(chǎn)品擴散新產(chǎn)品的采用過程17課件10.3新產(chǎn)品擴散

新產(chǎn)品的擴散過程

1.新產(chǎn)品的采用類型

18課件10.3新產(chǎn)品擴散

新產(chǎn)品的擴散過程

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