雅閣上市活動(dòng)方案簡(jiǎn)報(bào)知識(shí)講解

雅閣上市活動(dòng)方案簡(jiǎn)報(bào)告知UW上市，掀起媒體報(bào)道熱潮，引起廣泛關(guān)注及刺激購(gòu)買。與潛在客戶進(jìn)行深層次溝通及推介，最大化預(yù)定及購(gòu)買實(shí)績(jī)?？梢徊⒔璐藱C(jī)會(huì)作為新年聯(lián)誼晚宴：與當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)及媒體進(jìn)行高層次公關(guān)（答謝支持、謀求緊密合作），為今后的企業(yè)－政府－媒體構(gòu)筑一個(gè)良好的關(guān)系平臺(tái)。上市活動(dòng)目的產(chǎn)品層面：06款雅閣的外觀，配置，主要產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念及改進(jìn)點(diǎn)，價(jià)格品牌層面：結(jié)合企業(yè)的雅閣的品牌歷史介紹，雅閣國(guó)際的實(shí)績(jī)介紹，06雅閣的新廣告片發(fā)布信息：目的及發(fā)布信息1參與受眾廣本領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)氐恼吖?、?dāng)?shù)氐拿襟w領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)孛襟w的記者、VIP客戶、預(yù)定客戶、、特約店潛在顧客、特約店銷售人員參與受眾預(yù)定購(gòu)車者：每個(gè)城市的前50名。贈(zèng)送兩張邀請(qǐng)卡（攜眷出席）。原UW用戶：

上市前電話詢問其本人是否有興趣參加本次活動(dòng)？特約店潛在顧客：征詢UW預(yù)訂購(gòu)車者其朋友、同事中是否有人對(duì)UW感興趣，并得到其朋友/同事聯(lián)絡(luò)方法，再直接聯(lián)系其朋友/同事本人是否有興趣參加本次活動(dòng)；

對(duì)于曾到特約店咨詢過UW，上市前電話詢問是否有興趣參加本次活動(dòng)。**以上有興趣參與者，上市之前寄出特約店總經(jīng)理親筆簽名的請(qǐng)柬（每人一張）。并遵照雞尾酒會(huì)禮儀，在請(qǐng)柬上注明起止時(shí)間

邀請(qǐng)辦法2整體概念大氣、現(xiàn)代、高雅、品味整體儀式格調(diào)：整合TVC及上市系列平面廣告進(jìn)行一致性發(fā)布體現(xiàn)雅閣大氣、進(jìn)取的品牌氣勢(shì)。為后續(xù)巡展埋下伏筆上市主題大成力量、創(chuàng)行中國(guó)?。?6雅閣上市賞車沙龍之夜（主題釋義）：3形式亮點(diǎn)格調(diào)賞車沙龍雞尾酒會(huì)大氣登場(chǎng)儀式節(jié)目表演交誼舞會(huì)高雅晚宴4亮點(diǎn)說(shuō)明廣本三位領(lǐng)導(dǎo)緊握三個(gè)寓意06雅閣（大成、創(chuàng)行、新力量）理念的水晶幾何體；在一個(gè)充滿科幻色彩的背景下面進(jìn)行組合，迸發(fā)出耀眼的舞臺(tái)光芒；導(dǎo)出大型的主題歌舞，然后在熱烈的氣氛中，產(chǎn)品于場(chǎng)外駛進(jìn)會(huì)場(chǎng)中央（在后臺(tái)推出）。登場(chǎng)儀式A方案B方案領(lǐng)導(dǎo)分成兩組站在觸摸屏前，第一組領(lǐng)導(dǎo)輕點(diǎn)出發(fā)點(diǎn)[廣州本田]，第二組領(lǐng)導(dǎo)再點(diǎn)目的地[新體育館]。霎時(shí)，一條紅色的線路從起點(diǎn)指向目標(biāo)，并迅速移動(dòng)。全場(chǎng)燈光暗。大屏幕上，NAVI導(dǎo)航系統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)中行進(jìn)的畫面交相接替，就好象UW車正由廣州本田駛到新體育館。當(dāng)大屏幕畫面中播放到UW車已駛?cè)塍w育館時(shí)，畫面靜止，音樂奏響最高音符，啟動(dòng)上市儀式。導(dǎo)出大型的主題歌舞，然后在熱烈的氣氛中，產(chǎn)品于場(chǎng)外駛進(jìn)會(huì)場(chǎng)中央（在后臺(tái)推出）。雞尾酒會(huì)是一種高雅、輕松、有利于來(lái)賓之間廣泛接觸與交流的社交形式，為保證整個(gè)過程的效果，要求來(lái)賓穿著優(yōu)雅的正裝。結(jié)合06雅閣上市概念進(jìn)行調(diào)配：壯闊前程、大成魅影、創(chuàng)行力量

雞尾酒會(huì)：5請(qǐng)15位雅閣形象大使以CATWALK形式出場(chǎng)，出場(chǎng)后與車擺出不同造型，然后下臺(tái)與領(lǐng)導(dǎo)15位現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓領(lǐng)舞領(lǐng)舞，通過主持號(hào)召，現(xiàn)場(chǎng)自由組合共同起舞。法式自助餐，5個(gè)小提琴手散布在人群當(dāng)中與主樂隊(duì)合奏，相互呼應(yīng)營(yíng)造立體高雅氣氛。節(jié)目方案表演A方案表演B方案交誼舞會(huì)晚宴亮點(diǎn)說(shuō)明6時(shí)間長(zhǎng)度內(nèi)容詳細(xì)說(shuō)明（全過程均有樂隊(duì)演奏背景音樂）17:00~17:30

30迎賓、來(lái)賓簽到

樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹高雅JAZZ音樂烘托氣氛禮儀在兩旁輪候，并帶每一位嘉賓走紅地毯入席，現(xiàn)場(chǎng)不設(shè)置坐位，都是以站立方式，方便自由交流。嘉賓由禮儀帶領(lǐng)進(jìn)入場(chǎng)館后，即由服務(wù)生接應(yīng)提供雞尾酒或者點(diǎn)心（分4種形式選擇）。17:30~17:45156城市視頻同步播報(bào)

主持人致開場(chǎng)辭通過電信專線介紹6個(gè)城市的現(xiàn)場(chǎng)情況。介紹6城市到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和新聞媒體，并宣布活動(dòng)“06款雅閣上市賞車夜”正式開始節(jié)目PART1：樂隊(duì)合奏一曲17:45~18:00

156城市視頻同步介紹領(lǐng)導(dǎo)致辭歡迎辭介紹產(chǎn)品主要改理念及改進(jìn)點(diǎn)，18:05~18:15

106城市視頻同步新車亮相儀式啟動(dòng)視頻同步結(jié)束，轉(zhuǎn)為播放統(tǒng)一的PV影像大型現(xiàn)代主題歌舞表演登場(chǎng)。每個(gè)城市的LED出現(xiàn)其他5城市的現(xiàn)場(chǎng)情況，然后每個(gè)城市的領(lǐng)導(dǎo)逐一上臺(tái)（由廣本老總、當(dāng)?shù)馗邔宇I(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)靥丶s店領(lǐng)導(dǎo)共同主持儀式）然后6城市的所有領(lǐng)導(dǎo)共同按動(dòng)按鈕然后啟動(dòng)儀式（煙火噴射，燈光特效），LED可以看到不同城市現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)效果。然后屏幕轉(zhuǎn)換回統(tǒng)一的產(chǎn)品PV影像播放。節(jié)目PART2：主題節(jié)目節(jié)目表演到高潮的時(shí)候帶出新車亮相（臺(tái)上臺(tái)下不同顏色組合雅閣車4臺(tái)）分為大成、創(chuàng)行、新力量三個(gè)篇章（演藝公司可自行重新創(chuàng)意）節(jié)目高潮時(shí)帶出新車亮相18:15~18:30

1018:30~18:45

15記者拍照主車（兩臺(tái)）安排兩位氣質(zhì)高雅的模特18:30~18:50

20嘉賓賞車來(lái)賓自由觀賞UW商品車，自由交談（現(xiàn)場(chǎng)寶麗萊快照）。19:00~20:0060晚宴1、整齊的服務(wù)生列隊(duì)托著法國(guó)自助菜色登場(chǎng)。并開始晚宴。19:30~20:0030抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)一：預(yù)定VIP客戶抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)二：特約店須準(zhǔn)備一些精致禮品供抽獎(jiǎng)用19:00~19:2020交誼舞節(jié)目PART3：現(xiàn)場(chǎng)交誼舞會(huì)時(shí)尚CATWALK開始，15個(gè)模特走出。然后音樂緩緩響起，模特走下臺(tái)下逐一邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及VIP客戶共舞（交誼舞）19:50~20:30

活動(dòng)結(jié)束，歡送賓客特約店領(lǐng)導(dǎo)逐一碰杯答謝主要來(lái)賓活動(dòng)結(jié)束，來(lái)賓離開時(shí)附上資料/禮品：上市新聞通稿/禮金（僅記者）、車型Catalogue、圖片光碟、精美禮品詳細(xì)流程7現(xiàn)場(chǎng)布置方案緊密結(jié)合雅閣TVC及下線布置概念－見證成就：

【A】象征Accord雅閣；【A】象征Achievement成就；【A】象征Action創(chuàng)行。表現(xiàn)廣州本田和雅閣(Accord)品牌七年來(lái)進(jìn)取的足跡和所取得的成就。而UW并不滿足于現(xiàn)有的成果，將繼續(xù)進(jìn)取，創(chuàng)行無(wú)限。

舞臺(tái)布置構(gòu)思：雅閣歷史影象表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置成雅閣的博物館，將廣州本田生產(chǎn)的雅閣發(fā)展歷史、榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)、車型介紹、歷來(lái)圖片和經(jīng)歷的大事件集中展放。1.通過歷史演變表現(xiàn)雅閣的品牌積淀；2.通過車型的發(fā)展烘托UW的“智慧進(jìn)化體”的定位。以影象充分展現(xiàn)UW最具價(jià)值和最鮮明的變化點(diǎn)：NAVI、尾燈造型，以具有豐富象征意義的【A】字形凱旋門作為主要設(shè)計(jì)元素現(xiàn)場(chǎng)劃分三個(gè)功能區(qū)。舞臺(tái)區(qū)、雅閣歷史展示區(qū)、新車技術(shù)展示區(qū)展示構(gòu)思：8新車技術(shù)概念展示區(qū)安全(VSA、安全氣囊）新車技術(shù)概念展示區(qū)導(dǎo)航休憩、用膳區(qū)配合自由溝通需求，坐位不規(guī)則布置，餐飲區(qū)雅閣歷史展A示區(qū)雅閣歷史展B示區(qū)領(lǐng)導(dǎo)觀賞區(qū)嘉賓交流VS交誼舞區(qū)賞車區(qū)場(chǎng)地整體平面圖95678911101213141516171819201211月7日12月6日，提交詳細(xì)的地點(diǎn)方案及節(jié)目方案。地點(diǎn)需要確定檔期。12月7日，博報(bào)堂考察場(chǎng)地及初步節(jié)目方案12月12日，提交詳細(xì)全面地點(diǎn)及節(jié)目方案提交模特方案12月12日－15日，方案最后修改。12月15日，最后確定地點(diǎn)及節(jié)目方案選定面試模特12月15－20日，地點(diǎn)預(yù)定。節(jié)目演員面試模特面試地點(diǎn)詳細(xì)考察（工程隊(duì)）12月20日－1月1日，節(jié)目編排12月20日－1月1日，模特培訓(xùn)1月1日，節(jié)目初演評(píng)價(jià)1月1日，確定服裝12月20日－1月1日－地點(diǎn)最后落實(shí)細(xì)節(jié)1月1－7日，節(jié)目最后編排所有細(xì)節(jié)確認(rèn)1月5/.6日地點(diǎn)布置10地點(diǎn)簡(jiǎn)報(bào)：基本要求：時(shí)間：1月7日平方數(shù)要求：1000平方米布置效果圖見前面PPT平面圖說(shuō)明功能要求：展示（產(chǎn)品與歷史）、舞臺(tái)表演、樂隊(duì)背景烘托、交誼舞、晚宴人數(shù)要求：300人左右特殊要求：能將車開進(jìn)會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)最好半開放式，有大型的戶外草坪，或者落地玻璃窗。能遠(yuǎn)眺環(huán)境。建議考慮：處于市區(qū)或者周邊附近的大型高尚會(huì)所（別墅區(qū)的大型會(huì)所），有一個(gè)整體高雅的外部氛圍。處于市區(qū)的高級(jí)酒店的大型宴會(huì)廳。（酒店環(huán)境需要高雅、有較好的外部環(huán)境配套）注意細(xì)節(jié)：能驅(qū)車進(jìn)入會(huì)館。地點(diǎn)推介方案內(nèi)容包括：地點(diǎn)簡(jiǎn)介、地點(diǎn)位置圖、地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)圖片、地點(diǎn)費(fèi)用初步介紹。與地點(diǎn)接觸時(shí)請(qǐng)務(wù)必先落實(shí)檔期是否契合。11節(jié)目簡(jiǎn)報(bào)：基本要求：