淺析：微紀錄片 新媒體語境下紀錄片的新樣態(tài)

淺析：微紀錄片新媒體語境下紀錄片的新樣態(tài)

一、微紀錄片概念梳理微紀錄片的概念較為模糊，目前尚無清晰的界定。百度百科在紀錄片概念的基礎上，提出“微紀錄片是用微電影的語言，紀錄現(xiàn)實社會生活的片段或再現(xiàn)真實的歷史?！盵1]把微紀錄片和微電影語言混同，顯示出在概念梳理上的迷茫。而大多提及微紀錄片的論文則以直接陳述的方式表述其存在性：“新媒體正在逐步改變著紀錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷過程。而微紀錄片在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機拍攝、實時傳輸、實時話題等特點。創(chuàng)作者會據(jù)此形成不同于傳統(tǒng)紀錄片的新思路，形成新的紀錄片類型?！盵2]。同時，又有多處網(wǎng)文提及微紀錄片標明自己為“首創(chuàng)”，如《鳳凰視頻首創(chuàng)微紀錄片概念》、《中國紀錄片加大海外發(fā)行提“微紀錄”概念》等。而此前，以“微型紀錄片”命名的紀錄片在國外已約定俗成：“微型紀錄片是在雜志型節(jié)目進一步拓展的背景下應運而生的。它以其制作周期短、耗資小、傳播速度快等優(yōu)勢大量涌入電視節(jié)目。一般情形下，微型紀錄片的時間長度為4-10分鐘。”[3]而微紀錄片則是紀錄片適應新媒體語境的新發(fā)展，與之前的微型紀錄片在短時長這一共同特征之外，還具有自身獨有的特征。一是輕小性。體量輕小是微紀錄片的顯在特征，也是紀錄片適應新媒體時代受眾碎片化需求的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。關于微紀錄片的長度，學界業(yè)界的看法并未統(tǒng)一，如，中國紀錄片學院獎最佳微紀錄片《插旗》僅有4分18秒，而鳳凰視頻紀錄片獎的最佳微紀錄片《花朵》則有29分鐘。維基百科關于紀錄短片的時長認定是40分鐘以下，而關于微紀錄片(即MINIDOCUMENTARY)的時長認定則是2-25分鐘。目前以微紀錄片名之的紀錄片則一般在10分鐘左右，以25分鐘為上限；同時，1分多鐘的超微紀錄片大量涌現(xiàn)。1-25分鐘的時長有彈性的包容度，對于紀錄短片來說方顯其微，也比較適合其網(wǎng)絡傳播的傳受途徑。二是單義性。對紀錄片來說，時間的力量主要體現(xiàn)在長時跟拍中素材的累積以及事情自然變化的時間力量。微紀錄片篇幅的限制使紀錄的時間性受限，但同時，也成就了其單一主題的特征。在短暫的時間內(nèi)展示單一主題，微紀錄片的單義性更符合現(xiàn)代快節(jié)奏的受眾信息需求習慣，其短平快的風格簡潔明了，受眾接受具有明顯的指向性和目的性。三是大眾性。新媒體為紀錄片提供了廣闊的傳播平臺，紀錄片徹底顛覆了一群精英拍給另一群精英看的歷史，而微紀錄片的廣泛參與性更使紀錄片真正從小眾走向大眾。草根原創(chuàng)，參與者眾多；創(chuàng)作者、觀眾傳受一體，充分互動。而定制微紀錄片，則可以根據(jù)需要設置主題和議題，并啟動議程設置。微紀錄片成就新媒體時代又一大眾狂歡的輝煌圖景。四是當下性。因其體量輕小，微紀錄片對社會熱點事件的反應敏捷，可以迅速完成對其的關注與記錄，而制作者的草根性也使其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而形成對當下的個性表達。從一定程度來看，微紀錄片甚至可以成為現(xiàn)實話題的輕騎兵。即便是歷史題材，微紀錄片也著眼于從當下切入?！霸凇豆蕦m100》的影像敘事中，故宮不再是與現(xiàn)實割裂開的、封閉的博物館，而是猶如一部往返于歷史與現(xiàn)實的穿梭機，透過‘看得見’的建筑和痕跡，呈現(xiàn)‘看不見’的文化聯(lián)想和歷史脈絡。”[4]微紀錄片的當下性成為其鮮活生命力的表征。二、微紀錄片整體態(tài)勢分析從整體發(fā)展態(tài)勢來看，微紀錄片蓬勃發(fā)展，多家視頻網(wǎng)站開設微紀錄板塊，網(wǎng)友創(chuàng)作、網(wǎng)站自制積累了大量片源；同時，呈現(xiàn)出良好的媒介聯(lián)動，電視臺等傳統(tǒng)媒體踴躍參與微紀錄片的制作傳播，新媒體反哺電視，形成積極的良性互動；而以賽事形式出現(xiàn)的微紀錄片模式往往是媒介聯(lián)動的另一表現(xiàn)，同時，也培育了漸趨成熟的微紀錄片觀眾和市場。微紀錄片整體呈現(xiàn)出題材、來源的多樣化。(一)草根原創(chuàng)網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)UGC模式上傳的原創(chuàng)微紀錄片有一定規(guī)模，但質(zhì)量參差不齊。攝錄設備的普及、播出平臺的泛化與日常紀錄意識的提升，使草根原創(chuàng)微紀錄片成為網(wǎng)民記錄當下、表達自我的一個重要窗口，但整體看來，草根原創(chuàng)尚處于業(yè)余、粗糙、原生態(tài)的層面，大多是網(wǎng)民自娛自樂的日記式記錄，是日常情緒的宣泄與表達，整體制作水平尚需進一步提升。如果從紀錄片是擷取有意義的片段來表達觀點這一角度來看，不少草根原創(chuàng)仍是現(xiàn)實事件的直錄照搬，不屬于嚴格意義上的微紀錄片。(二)視頻網(wǎng)站自制由于微紀錄片制作周期短、所需資金少，視頻網(wǎng)站在微紀錄片制作方面表現(xiàn)積極。多家視頻網(wǎng)站開設了微紀錄板塊。CNTV紀實臺的“微紀實”板塊，選取珍貴的紀錄片資料分門別類“片段精切”，剪輯制作成珍藏版，是對原有豐富資源的網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)換。騰訊推出社會紀實類欄目《某某某》，以每期10分鐘左右的時長，解讀平凡人物的不平凡人生。鳳凰視頻則依托優(yōu)秀的紀錄片制作團隊，開辦紀實欄目《甲乙丙丁》，“記錄凡人命運，感受人性溫度”。同時，鳳凰視頻大力開展了定制紀錄片的制作?！拔⒓o錄片這個產(chǎn)品概念，也受到了廣告客戶的青睞?！P凰視頻也由此深入開發(fā)了對客戶不同訴求的個性化的定制模式。”[5]而在視頻內(nèi)容方面，推行差異化戰(zhàn)略，力圖以微紀錄片展示大人文、大歷史。(三)電視臺自制作為傳統(tǒng)的紀錄片生產(chǎn)機構，電視臺對新媒體語境下紀錄片的發(fā)展持續(xù)關注，也開始了微紀錄片的創(chuàng)作。如中央電視臺的《故宮100》、《資本的故事》，北京電視臺的《二十四節(jié)氣》，新華社CNC電視臺的《插旗》，湖南衛(wèi)視的《我的中國夢》等。電視臺往往通過項目運作的方式推出系列微紀錄片，同時通過臺網(wǎng)聯(lián)動，在紀實網(wǎng)同步播出。(四)大賽推動通過各種賽事推進微紀錄片創(chuàng)作的形式與前三項有所交叉。有已有作品參賽的，也有專為參賽而創(chuàng)作的“命題作文式”微紀錄片，如《發(fā)現(xiàn)美麗中國》即以美麗中國為大選題，聚焦于某一地域；參賽對象一般為視頻愛好者、在校大學生等，征集作品的同時，也是一種對微紀錄片的市場培育。網(wǎng)站結(jié)合UGC模式積極開展“拍客”計劃，拓展片源并通過培訓環(huán)節(jié)提升拍客的專業(yè)水準。而中國紀錄片學院獎設微紀錄片獎，則表現(xiàn)出學界對微紀錄片發(fā)展的關注。三、微紀錄片的相關思考在微紀錄片發(fā)展中，有幾個值得思考的關鍵點，在對比性的考量中，可以看出其發(fā)展的軌跡。(一)專業(yè)VS草根小眾與大眾的問題。技術的發(fā)展，使影像記錄不再是專業(yè)制作團隊的專利。專業(yè)制作與草根原創(chuàng)對微紀錄片均給予了充分的關注。從敘事結(jié)構來看，專業(yè)制作多以講述式出現(xiàn)，如中央電視臺的《故宮100》、鳳凰視頻的《行者無疆——車輪上的記憶》為代表的解說詞貫串和中央電視臺財經(jīng)頻道《資本的故事》為代表的講述人貫串，而草根原創(chuàng)則呈現(xiàn)出多元發(fā)展的樣態(tài)。草根原創(chuàng)以其豐沛的活力、創(chuàng)造力和獨特視角反哺專業(yè)團隊。如《鳥之殤》，不到一天時間，這個制作粗糙的12分鐘微紀錄片就以其關注鳥類屠殺的迫切與真誠獲得超過15萬人次的點擊量，其影響力迅速波及到全社會。而專業(yè)制作的精品意識對草根原創(chuàng)有一定程度的引領作用，如《故宮100》邀請英國知名航空攝影團隊SKYBOT參與拍攝，并使用了中央電視臺最尖端的技術設備———全世界銷售的第一臺索尼SRW9000的數(shù)字攝影機，獲2012年度國家廣電總局高清錄制技術質(zhì)量獎可謂名至實歸?！凹o錄片觀眾主體呈現(xiàn)出‘高學歷、高職業(yè)、高收入’的高端人群特征?！癧6]因此，粗糙膚淺、隨意邊緣不是微紀錄片發(fā)展的目標，以小見大，微言大義才是其發(fā)展路向。當下，微紀錄片單純的數(shù)量擴張以矯枉過正的面目出現(xiàn)，而打造精品，其品牌價值才能進一步彰顯。從質(zhì)和量的關系來看，微紀錄片量的放大是第一步，現(xiàn)在基本已經(jīng)達到，質(zhì)的提升是根本，也是必經(jīng)之路。專業(yè)和草根互相促進，才能達到微紀錄片整體水平的提升。(二)商業(yè)VS公益盈利模式及公益?zhèn)鞑ニ伎?。商業(yè)定制微紀錄片實現(xiàn)了對廣告形式的拓展。如淘寶母親節(jié)話題微紀錄片《母愛37度》，通過母親節(jié)話題與淘寶商品結(jié)合的形式結(jié)構紀錄片，達到了商業(yè)和公益的雙贏?！度嗽趪逋局﹪濉穭t通過微紀錄片對電影進行分門別類的細致宣傳。鳳凰視頻大力推動商業(yè)定制微紀錄片，以其對品牌宣傳的細分優(yōu)勢，拓展對高端廣告主的吸引力。同時，微紀錄片在公益理念、區(qū)域文化形象乃至國家形象的文化傳播上潛力巨大，以“美麗中國”、“魅力中國”“青春中國”、“中國夢”等為議題的紀錄片系列展示了正能量。商業(yè)定制之外，微紀錄片還可以通過貼片廣告、贊助、冠名等形式實現(xiàn)盈利。此外，系列化可以很好地實現(xiàn)微紀錄片的擴容。單集的輕小體量保證了傳播的便利，多集并行擴大了容量，同時保證了傳播的持續(xù)性，并降低了單片的制片成本。系列微紀錄片還可以采用網(wǎng)友共同參與創(chuàng)作的方式，組織方可以提供固定的主題或選題，向網(wǎng)友征集視頻或線索，增加話題性與互動性，同時降低成本。紀錄長片《浮生一日》為此提供了良好的借鑒，它通過向全球網(wǎng)友征集視頻集中剪輯制作形成了一部新媒體時代的紀錄片巨作。騰訊《某某某》在自制拍攝的同時也采用向網(wǎng)友征集視頻的形式尋找節(jié)目線索素材。(三)電視VS網(wǎng)絡媒介聯(lián)動，資源共享。目前，電視臺自制微紀錄片的網(wǎng)絡推廣與傳播做得較好，新媒體語境本身所形成的話語規(guī)則，已經(jīng)影響了電視紀錄片的表達方式。《故宮100》、《資本的故事》等系列紀錄片正是網(wǎng)絡新媒體時代快捷及時和多樣靈活的體現(xiàn)?！岸绦【碌?分鐘的單集片長不僅符合現(xiàn)代信息傳播的接受特征，也讓《故宮100》可以橫跨不同領域的傳播媒介”。[7]但網(wǎng)絡微紀錄片的電視傳播則尚未起步，媒介聯(lián)動呈現(xiàn)出單向流動狀態(tài)。電視媒體可適當增加微紀錄欄目或項目，電視臺自制外，也給更多優(yōu)秀創(chuàng)作者提供廣泛的平臺，從而實現(xiàn)臺網(wǎng)互動的深入化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。隨著三網(wǎng)融合的進一步深入，電視終端、電腦終端、手機終端的逐步合一，其區(qū)別將越來越小，真正的大數(shù)據(jù)與大融合時代來臨。這樣，這種紀錄片新形式才能逐漸成熟并保持旺盛的生命力。管中窺豹，紀錄片的春天才真正到來。(作者單位：中原工學院新聞與傳播學院副教授)注釋：[1]百度百科：/view/8766816.htm[2]何蘇六，李寧