淺析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是怎樣盈利的

淺析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是怎樣盈利的

而它們各有缺陷：一種微型橫幅標(biāo)語(yǔ)廣告，這種廣告的空間太小，只能發(fā)布“請(qǐng)點(diǎn)擊這里查看”等內(nèi)容;而另一種廣告會(huì)自動(dòng)彈出，但當(dāng)用戶閱讀其它內(nèi)容時(shí)，這種廣告會(huì)嚴(yán)重干擾用戶的閱讀體驗(yàn)。目前，移動(dòng)廣告的企業(yè)代表有四家：谷歌、Facebook、Twitter還有中國(guó)的艾德思奇。它們的狀如下：>Facebook最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook雖然凈虧損5900萬(wàn)美元，但卻在一個(gè)長(zhǎng)期不被看好的領(lǐng)域上取得顯著突破。當(dāng)季，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告營(yíng)收超過(guò)1.5億美元，同比增長(zhǎng)43%，已經(jīng)占到這家成立八年的社交網(wǎng)站總廣告營(yíng)收的14%。要知道，今年第一季度Facebook的移動(dòng)廣告收入幾乎為零。今年3月，F(xiàn)acebook正式發(fā)布移動(dòng)廣告計(jì)劃。借助新的系統(tǒng)，如果用戶對(duì)其中的某一廣告發(fā)表評(píng)論或點(diǎn)擊“喜歡”(Like)，用戶的好友也會(huì)在自己的手機(jī)或平板電腦上，從移動(dòng)好友動(dòng)態(tài)(NewsFeeds)中看到相同的廣告，無(wú)論是否要求。盡管招致?tīng)?zhēng)議，F(xiàn)acebook還是實(shí)實(shí)在在的從移動(dòng)廣告中獲益。>TwitterTwitter在走類似Facebook的道路，分析普遍認(rèn)為Twitter用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受程度更高，甚至有報(bào)告預(yù)測(cè)Twitter今年移動(dòng)廣告收入會(huì)比Facebook更高。此外，LinkedIn也在進(jìn)行這方面的探索。>谷歌同樣是談及第三季度財(cái)報(bào)，谷歌CEO拉里-佩奇透露這家搜索巨頭今年的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)80億美元。巴克萊銀行分析師迪克雷門特預(yù)計(jì)，這其中大約65億美元來(lái)自廣告。按此計(jì)算，谷歌移動(dòng)廣告營(yíng)收的年增長(zhǎng)率達(dá)160%。谷歌副總裁劉允此前也曾提到，中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長(zhǎng)了120%，已成為谷歌移動(dòng)廣告請(qǐng)求量排名前五的國(guó)家之一。實(shí)際上，谷歌一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的大贏家。早在2010年，谷歌就通過(guò)一筆價(jià)值7.5億美元的交易，購(gòu)得移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob。市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的報(bào)告顯示，目前谷歌占據(jù)移動(dòng)廣告市場(chǎng)56%的份額，而在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)上所占份額達(dá)96%。>艾德思奇據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2015年通過(guò)內(nèi)置應(yīng)用的廣告收益將以52%的年復(fù)合率增長(zhǎng)，并在2015年達(dá)到近50億美元的市場(chǎng)規(guī)模。艾德思奇CEO唐朝暉認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)廣告未來(lái)將呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，第一，RTB模式在中國(guó)將生根發(fā)展，第二，廣告用戶的交互價(jià)值將前所未有的被挖掘出來(lái)，第三，技術(shù)的發(fā)展將提高營(yíng)收效率。而無(wú)論是手機(jī)內(nèi)置廣告還是實(shí)時(shí)廣告的競(jìng)價(jià)模式，這遠(yuǎn)不是一場(chǎng)只在社交網(wǎng)站間展開的爭(zhēng)先賽。社交與搜索比拼的想象再次展開。盡管發(fā)展迅速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍需面臨諸多問(wèn)題。移動(dòng)搜索廣告的CPM要顯著低于展示廣告。低轉(zhuǎn)化率是限制價(jià)格提升的因素之一，移動(dòng)設(shè)備的小屏幕也是移動(dòng)廣告發(fā)展的桎梏。百度CEO李彥宏就不止一次的表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大主流商業(yè)模式：廣告、游戲、電子商務(wù)，都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遇到新的挑戰(zhàn)--其中就包括屏幕大小。據(jù)相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查顯示，33.4%的App開發(fā)者現(xiàn)階段并不愿意加載廣告，主要的原因有二：對(duì)現(xiàn)有廣告形式以及廣告單價(jià)的不滿。無(wú)論是開發(fā)者還是廣告主，都在尋找對(duì)用戶更具沖擊力的、新穎的移動(dòng)廣告形式。百度LBS事業(yè)部的成立，在創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)看來(lái)，就是百度探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O廣告的舉措之一。李開復(fù)強(qiáng)調(diào)，搜索廣告都需要很長(zhǎng)的培養(yǎng)期，而效果更難衡量的移動(dòng)廣告真正顯現(xiàn)力量可能還要三五年的時(shí)間?！拔矣X(jué)得