盤點(diǎn)：國(guó)外創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)秀郵件營(yíng)銷創(chuàng)意

盤點(diǎn)：國(guó)外創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)秀郵件營(yíng)銷創(chuàng)意

1.BuzzFeedBuzzFeed是一個(gè)美國(guó)的新聞聚合網(wǎng)站，目前在運(yùn)作模式及商業(yè)模式上都已經(jīng)取得初步成功。其郵件具有明確、簡(jiǎn)短和具有沖擊力的主題和預(yù)覽文本，主題和預(yù)覽文本并與其余部分的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。尤其是，預(yù)覽文本和主題行搭配很好。例如，如果主題行是問(wèn)題，那么預(yù)覽文本中就是回答;如果主題行是命令，那么預(yù)覽文本就說(shuō)明該命令邏輯的下一步。一旦打開郵件，文案也不錯(cuò)，不管使不使用圖像(見下圖：有圖像和無(wú)圖像)，郵件都默默傳達(dá)了它應(yīng)該傳達(dá)的東西，這點(diǎn)非常值得國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)。2.RunKeeper相信熱愛運(yùn)動(dòng)的人，都應(yīng)該了解這款極受人喜愛的個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤應(yīng)用RunKeeper，看看下面RunKeeper的郵件，所有使用的圖像喚起了各種情緒：笑聲、勾心斗角、幸福、或只是普通的欽佩，當(dāng)看到如此生動(dòng)的郵件，用戶自然要點(diǎn)擊了。老實(shí)說(shuō)，由于這封郵件的圖片真的很棒，我甚至不太注意它的文案，郵件的布局也賞心悅目，重點(diǎn)故事得到更多突出的空間，讓用戶知道什么應(yīng)該去點(diǎn)擊。整個(gè)郵件看起來(lái)非常華麗。另外，由于應(yīng)用了響應(yīng)式的郵件設(shè)計(jì)，郵件在移動(dòng)設(shè)備上的顯示也挺好，CTA空間足夠大，不擔(dān)心用戶誤點(diǎn)。3.SaltHouseInn和RunKeeper一樣，SaltHouseInn這家位于普羅溫斯敦的最為高級(jí)的酒店之一，于今年5月2日開業(yè)，其郵件猶如其新式設(shè)計(jì)和復(fù)古的風(fēng)情帶來(lái)老美國(guó)的味道，令人賞心悅目，郵件中有非常棒的圖像，仔細(xì)檢查，你還可以發(fā)現(xiàn)它們的圖片來(lái)源于社交媒體，盡管沒(méi)有多花一毛錢，但是圖像質(zhì)量依然不錯(cuò)。郵件營(yíng)銷及多渠道會(huì)員營(yíng)銷機(jī)構(gòu)webpower中國(guó)區(qū)認(rèn)為，這里給市場(chǎng)營(yíng)銷人員的教訓(xùn)是使用任何視覺(jué)資產(chǎn)時(shí)，你都必須讓郵件看起來(lái)美麗耀眼。無(wú)論使用的是免費(fèi)的照片、圖標(biāo)，或只是自有圖像，都不要錯(cuò)失讓用戶發(fā)現(xiàn)，并點(diǎn)擊漂亮圖形的機(jī)會(huì)。4.Nosh.On.It作為美食愛好者，Nosh.On.It每天都會(huì)利用郵件向我的收件箱發(fā)送很多好吃的食譜，它的每封郵件的布局主要分為三個(gè)不同的部分：主廚、配方、小建議。這意味著用戶對(duì)郵件了然于心，不必去尋找郵件內(nèi)容中哪部分最有趣。另外，我也很喜歡Nosh.On.It郵件右上角度的“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”行動(dòng)號(hào)召按鈕，簡(jiǎn)潔大氣，極容易提醒用戶去分享，webpower中國(guó)區(qū)提醒，轉(zhuǎn)發(fā)好友有利于傳播擴(kuò)散和口碑營(yíng)銷哦。5.Brit+Co郵件主題行的一個(gè)基本要素是為郵件內(nèi)容預(yù)先設(shè)定期望價(jià)值。例如，如果你將提供一張優(yōu)惠券給用戶，你希望讓你的用戶通過(guò)主題行就知道郵件中包含優(yōu)惠券?？此坪?jiǎn)單，對(duì)不對(duì)?但據(jù)郵件營(yíng)銷及多渠道營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)webpower中國(guó)區(qū)觀察研究顯示，事實(shí)并非如此。設(shè)定預(yù)期，然后在郵件內(nèi)兌現(xiàn)期望，不但非常容易被市場(chǎng)營(yíng)銷人員忽視，有時(shí)候真的很難。Brit+Co是全球領(lǐng)先的創(chuàng)意生活社區(qū)，也是一家旨在為日常生活提供更多創(chuàng)意為目標(biāo)的初創(chuàng)公司。我推薦Brit+Co這封郵件原因在此：首先，在主題行中告訴用戶“不要再觀望(LookNoFurther)”：然后，你馬上就看到了下面的9個(gè)裝扮建議，當(dāng)然，還有漂亮的照片。盡管用戶必須通過(guò)點(diǎn)擊看到所有裝扮，但是期望的實(shí)現(xiàn)會(huì)使用戶產(chǎn)生信任感，用戶自然會(huì)很樂(lè)意去點(diǎn)擊郵件。我猜測(cè)，Brit+Co這封郵件的點(diǎn)擊率應(yīng)該是巨大的。而實(shí)現(xiàn)主題行設(shè)定的預(yù)期，絕對(duì)是市場(chǎng)營(yíng)銷人員都應(yīng)該遵循的最佳實(shí)踐。6.UberUber是一家從事按需打車服務(wù)的初創(chuàng)公司，在設(shè)計(jì)方面，Uber的這封郵件像一個(gè)蛋糕，超級(jí)容易瀏覽和消化，甚至不需要閱讀文案。這封郵件的目的是讓用戶了解一個(gè)新產(chǎn)品，而不是促進(jìn)銷售線索轉(zhuǎn)化，Uber非常清楚自己的目的，從郵件最上部分“比出