四特品牌文化及品牌產(chǎn)品培訓(xùn)課件

2010年元月四特品牌文化及品牌產(chǎn)品培訓(xùn)課件四特品牌文化論述品牌產(chǎn)品核心價(jià)值介紹品牌產(chǎn)品平面應(yīng)用四特品牌文化論述白酒分類（按香型分類）醬香型：所謂醬香，就是有一種類似豆類發(fā)酵時(shí)發(fā)出的一種醬香味，這種酒特征是醬香突出，優(yōu)雅細(xì)膩，酒體豐富醇厚，回味悠長(zhǎng)，香而不艷，低而不淡，代表就是茅臺(tái)，所以也稱為茅香濃香型：窖香濃郁，綿甜甘冽，香味協(xié)調(diào)，尾凈余長(zhǎng)。它以己酸乙酯為主體香，這種香型的酒比較多，主要代表有五糧液，瀘州老窖清香型：這種香型的酒以乙酸乙酯和乳酸乙酯兩者的結(jié)合為主體香。它的主要特征是：清香醇正，諸味協(xié)調(diào)，醇甜柔和，余味爽凈，甘潤(rùn)爽口，山西杏花村汾酒是這類香型的代表。特香型：酒色清亮，酒香芬芳，酒味純正，酒體柔和，諸味協(xié)調(diào)，香味悠長(zhǎng)。以江西四特酒為代表，以中國(guó)傳統(tǒng)的糧食（大米、小賣）為主要原料，也是最原始用來(lái)釀酒的原料。另外：還有以原料工藝劃分的如大曲酒（小麥大麥等）、小曲酒、麩曲酒、混曲酒等等企業(yè)簡(jiǎn)介四特酒有限責(zé)任公司創(chuàng)建于1952年，是一家生產(chǎn)銷售“特香型”白酒的大型企業(yè)，2005年企業(yè)通過(guò)改制成為合資公司，公司位于風(fēng)景秀麗的江西省樟樹市，營(yíng)銷公司建于江西南昌，同時(shí)公司在樟樹市正著手打造四特科技工業(yè)城和酒都文化城的“兩城”建設(shè)工程，總規(guī)劃面積2000多畝，預(yù)計(jì)投資15億元。1959年周總理贊美四特“清香醇純，回味無(wú)窮”1972年鄧小平同志贊譽(yù)四特酒“酒中佳品，味道獨(dú)特”1988年獲首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)1994年獲第五屆亞洲及太平洋國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)2001年6月2日，江澤民總書記在南昌品賞四特酒后，滿意的贊之“名不虛傳。上等好酒”。2004年獲中國(guó)馳名商標(biāo)2006年獲中國(guó)白酒香型代表——特香型代表稱號(hào)企業(yè)榮譽(yù)“挫糟凍飲，酎[zhou，重釀酒]清涼些；華酌既陳，有瓊漿些。”——屈原《楚辭》“綠蟻新醅[pei，沒(méi)過(guò)濾的酒]酒，紅泥小火爐。晚來(lái)天欲雪，能飲一杯無(wú)？”——白居易《問(wèn)劉十九》“一壺情所寄，四句意能多。秋到無(wú)詩(shī)酒，其如月色何”?！n愈《酬馬侍郎寄酒》“名酒來(lái)清江，嫩色如新鵝”——陸游《對(duì)酒》“清香醇純，回味無(wú)窮”——周恩來(lái)總理“酒中佳品，味道獨(dú)特”——鄧小平同志千古佳句偉人贊譽(yù)品牌史料中國(guó)古法白酒發(fā)源地樟樹發(fā)達(dá)的酒文明中國(guó)香型本原吳城地域正是上古時(shí)代傳說(shuō)中儀狄所在的區(qū)域。東漢《說(shuō)文》有“古者，儀狄作酒醪，禹嘗之而美”，陶淵明《集述酒詩(shī)序》記載“儀狄造酒，杜康潤(rùn)色之?！弊C明樟樹地區(qū)是中國(guó)酒的起源地。宜春地區(qū)早在晉代就已是貢酒產(chǎn)地，《晉書?地道記》：“宜春縣出美酒，隨歲貢上?！薄杜f唐書》卷一零五、《新唐書》卷一三四載：唐玄宗天寶二年（743年），豫章郡船載江西名酒貢奉。皇帝嘆曰“萬(wàn)代之利”。《新唐書?地理志》：“有宜春酒，釀酒入貢?！彼巍短藉居钣洝罚骸耙舜壕启S歲舉上貢。”中國(guó)白酒界名家泰斗：周恒剛沈怡方陶家馳金鳳蘭于村民曹述舜金珮璋名人字畫神秘：地質(zhì)形態(tài)、釀造工藝、水源氣候、微生物群稀缺：中國(guó)唯一特香型白酒，集三香于一體本原：白酒泰斗認(rèn)為四特的“特香型”具有“濃頭醬尾清中間”的獨(dú)特風(fēng)格，是中國(guó)白酒香型的本原。而四特酒產(chǎn)地——樟樹，最后證明是中國(guó)白酒最原始發(fā)源地。尊貴：被三代領(lǐng)袖贊譽(yù)自新中國(guó)成立以來(lái)，一直對(duì)中南海提供專用酒四特高尚的品牌價(jià)值成就了它與生俱來(lái)的尊貴、優(yōu)雅，鑄就了四特承攬世界的魄力。四特品牌價(jià)值之四特品牌物理支撐四特生產(chǎn)工藝之四特四特產(chǎn)品線介紹產(chǎn)品線名稱系列名稱形象產(chǎn)品l高端年份酒系列（15年、20年、30年）l形象產(chǎn)品系列（瓶中瓶、定制酒）品牌產(chǎn)品l天工系列l(wèi)四特東方韻系列（國(guó)韻，雅韻，弘韻）l年份酒系列（10年，9年，5年）（只限省內(nèi)）l紅色經(jīng)典系列（中國(guó)星，八角樓）特渠專供產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)購(gòu)專供產(chǎn)品系列、禮盒系列（待開(kāi)發(fā)）輔助產(chǎn)品l1898系列l(wèi)四特老窖系列（老窖升級(jí)版，紅老窖，千年窖）l四特世家系列（古壇窖，單世家，雙世家）l星級(jí)系列（新三星，新四星，新五星）品牌產(chǎn)品介紹四特東方韻的品牌演繹姓名：四特東方韻籍貫：中國(guó)古法白酒原生地血統(tǒng)：東方藝術(shù)的華貴典范信條：世界因我而不同地位：四特中高端消費(fèi)代言/品味酒任務(wù)：實(shí)現(xiàn)全國(guó)化家族：國(guó)韻、雅韻、弘韻代言人：雅韻個(gè)性：即傳統(tǒng)，又現(xiàn)代。始終保持堅(jiān)守而進(jìn)取的東方精神。氣質(zhì)：優(yōu)雅、灑脫、藝術(shù)、華貴。圈子：自信、品位、有影響力的中上階層，經(jīng)濟(jì)不是他們考慮的第一要素，成就他們已有小成，他們即尊重傳統(tǒng)，也追逐時(shí)尚，因?yàn)樗麄儓?jiān)信“世界因我而不同”。四特東方韻賣點(diǎn)賣點(diǎn)：東方古法——傳承千年的特香釀造工藝，舉世無(wú)雙東方古瓷——中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)瓷醞藏東方寶相花——寓意富貴、吉祥東方精神——堅(jiān)守而進(jìn)取口感：優(yōu)雅舒適，諸香協(xié)調(diào)，柔綿醇和，余味悠長(zhǎng)國(guó)韻愛(ài)上東方韻的理由是因?yàn)闁|方的魂是因?yàn)闁|方的根，是因?yàn)闁|方人永遠(yuǎn)割舍不掉的歸屬感和自豪感。

有人說(shuō)，一杯好酒，能融入一個(gè)民族的魂魄，悲歡喜怒醞其中；有人說(shuō)，一杯好酒，是一條浩浩蕩蕩的大河，百般滋味奔騰不息；亦有人說(shuō)，一杯好酒，是當(dāng)空皓月，能見(jiàn)證百世陰晴圓缺……一杯喝不盡的酒浸泡著秦磚漢瓦，溶進(jìn)了唐宋春秋，滿腹豪情奮進(jìn)一杯喝不盡的酒浸泡著清風(fēng)明月，溶進(jìn)了畫舫輕舟，斗酒吟詩(shī)百篇詩(shī)韻曲韻酒之韻杯光留影驚鴻一瞥流轉(zhuǎn)間盡是東方韻五千年的風(fēng)云變幻，屹立的東方始終挺起驕傲的胸膛。不管是歷史變遷還是歲月流轉(zhuǎn)，自強(qiáng)進(jìn)取的精神依舊昂揚(yáng)。就像這四特東方韻，汲福地山泉之靈性，蘊(yùn)贛鄱貢米之原香，采景德鎮(zhèn)釉上烤花之精瓷為珍釀盛器，在回味悠長(zhǎng)的佳釀中，讓東方的神韻在杯間流淌。品賞之間，有我的世界，如此別樣。世界因我而不同四特東方韻文案四特紅色情懷的品牌演譯姓名：紅色情懷血統(tǒng)：中國(guó)英雄的勝利酒信條：星·耀中國(guó)家族：中國(guó)星、八角樓地位：家族現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)代言人性格：代表了紅色地緣文化，代表了英雄主義的奉獻(xiàn)與熱情，這是江西的難忘歷史，這是領(lǐng)袖與四特酒割舍不掉的紅色情緣。自我獨(dú)白：1927的中國(guó)星,以熱血喚醒