新車上市活動方案(通用3篇)

-15-新車上市活動方案(通用3篇)

方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃?！胺桨浮保丛诎盖暗贸龅姆椒?，將方法呈于案前，即為“方案”。以下是我整理的新車上市活動方案(通用3篇)，僅供參考，大家一起來看看吧。

第1篇:新車上市活動方案

一、活動背景

汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑；同時在適當時機提供更高品質(zhì)服務滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的、最有影響力的服務，成了汽車的理想與抱負。汽車借助公益活動走進社區(qū)、廣場，與目標客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的肯定，最終成為汽車最忠誠的客戶。

二、活動目的

1、與目標消費者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費者的心理需求。

2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情。

3、通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進銷售力。

4、通過系列活動拉近消費者與的距離，提高公司的品牌形象。

三、活動重點

1、針對客戶：追求時尚、尊貴的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

3、針對企業(yè)：了解消費心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

四、效果評估

1、在這一系列的活動過后，將會給汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場將對汽車有了更高層次明確的認識和印象！

2、勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點。對樹立汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！

五、活動時間及地點安排（待定）

六、活動內(nèi)容

1、"關(guān)愛兒童成就未來'，由汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的汽車"我心中喜愛的兒童繪畫巡展'。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

2、"品位生活共鑒非凡'

"品質(zhì)生活尊貴夜'，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣大業(yè)主一起共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。

3、"試乘試駕實現(xiàn)夢想'完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。

4、"精彩電影與您共賞'播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。

5、汽車安全公益講座

主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。

6、汽車日常保養(yǎng)講座

7、網(wǎng)上車市、供車、改裝等咨詢活動

8、現(xiàn)場征集意見和建議

9、汽車模特、美女表演

10、汽車音響、汽車改裝（酷車）展示

活動中，眾多客戶體驗到了品牌一貫的"突破科技，追求卓越'之精髓，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。

七、現(xiàn)場服務

服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵元代金券，購車時可抵現(xiàn)金使用。

服務二：當天服務站技術(shù)專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務。并且當場辦理折維修會員卡。

八、整合資源

將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面。

九、聯(lián)合營銷

同時邀請汽車影音導航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣傳、互動與銷售。

第2篇:新車上市活動方案

一、項目背景

某汽車銷售有限公司在繼某汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，透過某汽車銷售有限公司在某的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場帶給最好的，帶給最優(yōu)惠的，成了某汽車銷售有限公司的理想與抱負。

二、活動目的

鑒于某市場與目標消費者追求簡單，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

借夏日人們向往的簡單心理，推出個性、時尚、簡單的新款，讓消費者體驗夏日的簡單情緒。

借助某"十分某，十分空間'的十分空間概念，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品某汽車，進一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。

透過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

透過活動拉近消費者與車的距離，提高某銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

針對客戶：追求簡單、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸某汽車"十分空間'的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

四、活動方案

活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會，透過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

活動資料：營造一個簡單、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡單自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面思考。

A、開幕儀式：

由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋。

領(lǐng)導發(fā)表講話。

B、亮車儀式：

由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，某小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出某車的時尚感，個性化。

C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

首先介紹外型（資料略）

再次介紹功能（資料略）

D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)某小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)簡單、時尚主題。具體的游戲形式如下：

游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開某小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項

游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金某元（上海越卓會展服務公司專業(yè)舞臺搭建、桌椅租賃、上海燈光音響租賃、上海桌椅租賃等各種發(fā)布會場地布置及執(zhí)行或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

E、活動閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車里感受某小汽車的十分空間，或仔細體會下某小汽車的內(nèi)在功能。

F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對某小汽車的十分空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場景布置

主題："炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代簡單、時尚轎車某汽車隆重上市'

現(xiàn)場布置風格：簡潔大方，力求"闊'的感覺；

色調(diào)以騏達汽車主力色為主

風格簡單、時尚、舒適為主

時間：20-年5月13日晚上15：0016：30

地點：某汽車廣場G區(qū)1號某專營廳

出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及某公司領(lǐng)導

2、代理銷售公司領(lǐng)導

3、媒體

4、客戶

5、同行

網(wǎng)絡(luò)：

廣播電臺：省廣播電臺、-市廣播電臺等

會場布置詳注：

地毯、鮮花2（籃）、

主席臺1（張）、電腦割字

地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

獎品或小禮品

氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）

盆景4（盆）、柳絮

噴繪："炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代簡單、時尚轎車xxxx汽車隆重上市'

紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，身旁布置煙花，*上藍燈光，室內(nèi)彩燈

桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果

禮儀6（名），主持人1（名），服務生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名）

X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是統(tǒng)一的`系列擺設(shè)

閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花

六、工作資料

此刻布置效果圖

戶外噴繪一至三幅

活動背景1個

X展架、易拉寶設(shè)計(上海越卓會展服務公司專業(yè)舞臺搭建、桌椅租賃、上海燈光音響租賃、上海桌椅租賃等各種發(fā)布會場地布置及執(zhí)行)2款

活動策劃案

活動現(xiàn)場布置

現(xiàn)場活動執(zhí)行

七、效果評估

在這一系列的活動過后，將會給某汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對某汽車有了明確的認識和印象！

勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點．對樹立品某汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

某汽車再造"十分空間'概念，勢必會影響和吸引大批的某汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！

第3篇:新車上市活動方案

一、項目背景

XX汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經(jīng)過XX汽車銷售有限公司在XX的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成了XX汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

二、活動目的

鑒于市場與目標消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。借夏日人們向往的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。

借助XX十分XX，十分空間的十分空間概念操作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品XX汽車，進一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。

經(jīng)過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

經(jīng)過活動拉近消費者與車的距離，提高XX銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸XX汽車十分空間的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

四、活動方案

活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會，經(jīng)過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面研究。

A、開幕儀式：

由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋。

領(lǐng)導發(fā)表講話。

B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，XX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上頭的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出XX車的時尚感，個性化。

C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)XX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)簡便、時尚主題。具體的游戲形式如下：

游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最終評出一、二、三等，三個獎項

游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。