谷歌廣告營收增長重新加速：重視移動價值

谷歌廣告營收增長重新加速：重視移動價值

移動廣告價格上升近幾個季度，谷歌來自搜索引擎、YouTube和其他服務的廣告營收增長放緩，這引起了投資者的擔憂。移動搜索在谷歌搜索引擎搜索總量中所占比例逐漸增長，而廣告主也開始越來越多地投放移動廣告。然而，移動搜索的廣告價格通常不到桌面搜索的一半。不過，隨著移動廣告的價格逐漸提高，谷歌面臨的問題正在緩解。不包括摩托羅拉移動在內(nèi)，谷歌第四季度營收同比增長22%，至129.1億美元，扭轉(zhuǎn)了此前幾個季度營收增長放緩的趨勢。值得注意的是，第四季度，谷歌網(wǎng)站廣告的點擊價格同比下降了6%，低于分析師預期中的8%至12%。此外，谷歌第四季度的廣告點擊總量同比增長24%，這也彌補了廣告價格的下降。對于移動廣告價格何時將上升至桌面廣告的水平，谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)拒絕做出預測。不過他表示，從長期來看，這一價格差異不會是問題。谷歌第四季度利潤同比增長6.7%。受第四季度財報利好的推動，谷歌股價在周二美國股市的盤后交易中上漲約5%，至738.13美元。谷歌廣告營收的增長部分是由于平板電腦廣告較高的價格。廣告公司ResolutionMedia表示，第四季度，平板電腦平臺的搜索廣告價格超過了PC平臺，因為平板電腦廣告能更容易地給廣告主帶來銷售額。摩托羅拉移動谷歌正在進軍一些低利潤率業(yè)務，例如摩托羅拉移動的硬件業(yè)務，而分析師對此表示了擔憂。在去年收購摩托羅拉移動之后，谷歌正在對該公司進行瘦身，使其扭虧為盈。谷歌周二表示，不包括機頂盒業(yè)務在內(nèi)，摩托羅拉移動第四季度運營虧損3.53億美元，好于此前一個季度的5.27億美元。去年底，谷歌宣布以23.5億美元的價格將摩托羅拉移動盈利的機頂盒業(yè)務出售給ArrisGroup。佩奇在財報電話會議上表示，摩托羅拉移動有潛力開發(fā)全新的更好體驗，例如大幅延長電池續(xù)航時間。佩奇去年曾出現(xiàn)健康問題而導致失聲。在近期公開露面時，包括在此次財報電話會議上，佩奇的聲音仍然虛弱無力。谷歌發(fā)言人拒絕對佩奇的健康狀況置評。Facebook的挑戰(zhàn)佩奇也談到了來自Facebook的競爭威脅。上周，F(xiàn)acebook宣布推出新的社交搜索服務GraphSearch，幫助用戶在Faceboo的用戶數(shù)據(jù)中進行搜索。佩奇表示，谷歌進行了大規(guī)模投資，以獲取多種不同類型的數(shù)據(jù)，而谷歌的搜索引擎也在不斷改進之中。ResolutionMedia副總裁埃利卡·巴斯(EricaBarth)表示，F(xiàn)acebook的搜索服務將成為消費者從好友處獲取購物建議的一個重要來源，不過Facebook能否提供與谷歌類似的廣泛搜索結(jié)果仍有待觀察。整體來看，谷歌第四季度利潤為28.9億美元，或每股8.62美元，高于2011年同期的27.1億美元，或每股8.22美元。營收為144.2億美元，同比增長36%。谷歌表示，截至2012年底，該公司持有481億美元現(xiàn)金及證券，