谷歌難以維持搜索主導(dǎo)地位的三大原因

谷歌難以維持搜索主導(dǎo)地位的三大原因

谷歌曾給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域帶來了頁面排位計算方法(rankalgorithm)。谷歌在網(wǎng)頁頁面使用量方面的成功也一度使得谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問最多的目的地，同時也推動了谷歌成為全球最為盈利的公司之一。谷歌最大的獎?wù)聭?yīng)當(dāng)就是“在搜索領(lǐng)域內(nèi)的王者”。這種成功也為谷歌帶來了源源不斷的收入，而在搜索領(lǐng)域，谷歌也讓微軟、雅虎等競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。但如今，搜索領(lǐng)域飛速發(fā)展，而且更加移動化、社交化和語音化。這三種新興的發(fā)展勢頭也給谷歌在搜索產(chǎn)業(yè)帶來了三大結(jié)構(gòu)性風(fēng)險，這樣的風(fēng)險或許會對谷歌在搜索領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)地位產(chǎn)生嚴(yán)重威脅。1、移動隨著PC電腦銷量持續(xù)下降，以及平板電腦和其它移動設(shè)備的銷量的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)搜索也越來越多擺脫了傳統(tǒng)的臺式電腦等設(shè)備，而此局勢對谷歌的風(fēng)險就是，谷歌如今必須在更廣泛的移動設(shè)備上與對手展開競爭，以使其搜索業(yè)務(wù)繼續(xù)吸引更多的用戶，這些設(shè)備包括三星公司制造的4.5英寸屏幕的Android手機(jī)，也包括蘋果公司推出的10英寸屏幕的iPad平板電腦。移動應(yīng)用了分散了搜索進(jìn)程，而此將對互聯(lián)網(wǎng)的中樞產(chǎn)生重大威脅。以蘋果主導(dǎo)的移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體正在漸漸地將搜索超出傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域。為此，許多用戶都在通過移動應(yīng)用來搜索所需的電影票，例如亞馬遜應(yīng)用等，另外，用戶還使用Yelp等應(yīng)用來搜索附近的餐館或酒店等。在移動應(yīng)用搜索方面獲取利潤的渠道之一就是在應(yīng)用內(nèi)提供廣告，蘋果為此已經(jīng)推出了自己的iAd計劃，這也是Android和iOS兩大操作系統(tǒng)之間的競爭為何對谷歌如此重要的原因，而且這也是谷歌可能會進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域的原因所在，盡管谷歌類似的戰(zhàn)略初試似乎不太成功，該公司在2010年推出了自己的手機(jī)，但效應(yīng)不佳。谷歌需要在移動領(lǐng)域獲得勝利，而且還需要從蘋果手機(jī)搶占更多市場份額，但從目前的跡象來看，谷歌在此方面似乎難有建樹。2、社交除了平臺之戰(zhàn)之外，社交共享服務(wù)也將讓一度基于算法的谷歌公司飽受嚴(yán)重的威脅。谷歌基于算法，目前仍在傳統(tǒng)的搜索領(lǐng)域占據(jù)霸主地位。谷歌在網(wǎng)頁算法方面，一直占據(jù)王者地位，而且這種地位也保持在用戶通過谷歌搜索所需信息方面。但是，這種格局也有一定的不足之處，因為用戶也開始越來越多的關(guān)注他們所認(rèn)識好友的建議方面，因而社交共享就成了阻礙谷歌搜索發(fā)展地一大重要因素。微軟目前已經(jīng)在其必應(yīng)搜索引擎中整合了Facebook的建議功能，極大地實現(xiàn)了搜索結(jié)果的個性化，此舉也似乎打破了傳統(tǒng)的搜索模式。但是，F(xiàn)acebook和Twitter在與谷歌合作方面一直表現(xiàn)不佳，雙方都拒絕與谷歌共享社交信息。如果谷歌要想在其搜索結(jié)果中納入社交內(nèi)容，目前來看，似乎只能靠自己開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)了。在推出了Google+社交服務(wù)之后，谷歌最近的重大戰(zhàn)略動力就是該服務(wù)已經(jīng)擁有了1億左右的用戶，但是，用戶參與這一服務(wù)的效率不高。另外，谷歌擁有一些資源，而且也擁有自己的用戶規(guī)模，這些可能會最終有利于谷歌拓展自己的社交網(wǎng)絡(luò)，但從發(fā)展的勢頭來看，谷歌在此方面的成功潛力似乎非常有限。3、語音人類的語音也越來越多地對搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響，當(dāng)然，對谷歌而言，這種語音搜索也存在更大的難度。在語音技術(shù)領(lǐng)域，Nuance通訊公司取得了不俗的成績，也在此領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，此舉也可能會導(dǎo)致搜索領(lǐng)域產(chǎn)生重大變革，或許Nuance的語音識別技術(shù)會改變?nèi)藗儚乃性O(shè)備上搜索信息的方式。語音搜索目前已經(jīng)出現(xiàn)在多種設(shè)備上，包括蘋果的iPhone和微軟的Xbo