論文：電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象及突圍路徑

論文：電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象及突圍路徑

一、泛娛樂化：電視綜藝節(jié)目的窘境表征美國著名生態(tài)批評家尼爾`波茲曼認為，人們的媒介行為由電視本身的特性所決定。電視作為一種視覺媒體，它向人們提供動感、斑斕絢麗的畫面，“正是電視本身的這種特性決定了它必須舍棄‘思想’，來迎合人們對視覺快感的需求，來適應娛樂業(yè)的發(fā)展。”在人們追逐娛樂享受的過程中，由于缺乏監(jiān)管機制和自我約束，娛樂逐步泛化。泛娛樂化指“電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭，惡搞、戲說泛濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻雜娛樂元素，甚至用打情罵俏、大話性感、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾?！笔紫龋巴|(zhì)化”削平了電視的深度意義。電視節(jié)目同質(zhì)化主要是指目前電視媒體存在的“以大致相同的節(jié)目制作手段、制作流程、節(jié)目類型，傳遞大致相同的各類信息的現(xiàn)象?！苯陙黼娨曂|(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。繼湖南衛(wèi)視播出《超級女聲》之后，《我型我秀》《加油好男兒》等一大批規(guī)則、場景類似的選秀節(jié)目紛紛登場，掀起了電視娛樂節(jié)目的第一次“同質(zhì)化”狂潮。2010年江蘇衛(wèi)視的一檔交友節(jié)目《非誠勿擾》的熱播，迅速刮起了一股相親風，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》等成為電視熒屏上風靡一時的節(jié)目樣式。相似的節(jié)目樣態(tài)加劇了電視媒體的“同質(zhì)化”進程，表征了電視娛樂文化“泛化”“異化”的生態(tài)轉向，使人們踏上了尼爾?波茲曼所言的“娛樂至死”的不歸路。一檔節(jié)目火爆之后，東施效顰者眾多，但缺乏文化內(nèi)涵和創(chuàng)新意識，往往一哄而起后卻曇花一現(xiàn)。模仿與拼貼讓電視節(jié)目創(chuàng)新力匱乏，文化內(nèi)涵與價值意義備受拷問。其次，“商業(yè)性”挑戰(zhàn)電視的娛樂邊界。鮑德里亞認為，我們已經(jīng)深入一個被消費包裹的世界。電視熒屏上充斥著濃郁的商業(yè)氣息。比如，加多寶與《中國好聲音》進行了有效的捆綁，在三季《中國好聲音》連續(xù)獲得良好口碑的同時，加多寶也成為了最大贏家。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，電視節(jié)目的賽事流程存在諸多爭議，特別是短信投票機制。在所有的選秀類真人秀節(jié)目中，我們聽到最多的不是有關選手們的情況，而是主持人這么一段話“請趕快拿起你的手機，為你所喜歡的選手投上一票?！倍绦磐镀弊鳛槌龔V告外電視臺商業(yè)利益追逐的另一個手段，其目的無可厚非，但是此類節(jié)目中短信收費標準嚴重畸形。平常的短信費用一般是“1角/條”，但在這里短信費用高達“1元/條”或“2元/條”，足足高了10倍或20倍，與其說是為了更好地進行節(jié)目互動，還不如說是為了主辦方更方便地斂財。此外短信投票所帶來的另一個問題就是公正性問題。關于短信幕后操縱的消息不絕于耳，透明度不夠使得短信黑幕的存在嚴重傷害了此類節(jié)目的公信力。再次，“虛假性”欺騙電視受眾的情感?？桃獾纳壳樘涂沼^眾的真實情感，每當選手們站在對決臺上或是即將到晉級待定席上，主持人都會讓選手說說自己的感受，然后不失時機地請出該選手的同學、好友、老師、父母，甚至有的時候是年紀頗大的粉絲，來達到煽情的目的。如果某個選手的家境并不是很好，那更是抓住這一點，以充滿感染力的語言講述了選手的酸苦辣。真人秀給人們提供窺視的快感，它仿佛為人們建構起來一架專門的“窺視機器”，通過電視的推波助瀾，每個人心靈深處隱藏的窺私欲望會發(fā)展為一種萬眾共同參與的娛樂消費形式，個人的私生活也堂而皇之地成為了“錢景”的消費資源。二、電視節(jié)目“泛娛樂化”的應對策略1.加強節(jié)目監(jiān)管力度電視節(jié)目要走出泛娛樂化的怪圈，需要監(jiān)管部門從政策上進行調(diào)控與管理，為電視節(jié)目營造健康有序的傳播氛圍。2011年國家廣電總局出臺的“限娛令”，對娛樂節(jié)目的播出時段、播出數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量等進行了規(guī)定，如若違反規(guī)定則勒令停播?！跋迠柿睢苯o文化類、財經(jīng)類、公益類節(jié)目提供了更大的空間。深圳衛(wèi)視的《年代秀》、廣東衛(wèi)視的《財經(jīng)郎眼》等一批創(chuàng)新性較強的節(jié)目提前了亮相時間。當然，電視臺自身的監(jiān)管也是解決“泛娛樂化”問題的有效良藥。2011年中央電視臺節(jié)目評價體系進行了重新調(diào)整，標志著收視率末尾淘汰制的終結。新的評估體系將引導力(節(jié)目導向、價值觀)、影響力(公信力、滿意度)、傳播力(收視目標完成度、收視規(guī)模、忠誠度、成長趨勢)以及專業(yè)性等作為評價指標，體現(xiàn)了電視媒體在新時期需要秉承人文情懷與社會責任。北京電視臺也對節(jié)目評估體系進行了調(diào)整，更看重節(jié)目的“社會責任、品牌價值、文化品質(zhì)和專業(yè)品質(zhì)”。浙江電視臺從五個綜合方面來評估電視節(jié)目，包括新聞公信力、人文美譽度、品牌影響力、平臺覆蓋率和收視率。2.培植文化內(nèi)涵當前，電視節(jié)目的異化生產(chǎn)與其文化內(nèi)涵缺失有很大關系。缺失文化內(nèi)涵，電視節(jié)目的生命力就必然消退。因此，需要不斷加強電視節(jié)目的文化創(chuàng)新與主流價值觀的表達。“主流價值觀的傳播不僅關乎國家意識形態(tài)和社會道德的基本取向，而且關乎主流社會乃至民族的凝聚力和向心力。正在發(fā)展的中國，尤其需要進取的、健康的、高尚的主流價值觀來引領全民族的精神境界，不斷提升民族和國家的力量。這種主流價值觀歸結起來就是，向真，向善，向美?！北热?，央視的春晚，每年都有一個鮮明的主題，這個主題都是和當年的國家大事或者主流話語表達有關，某種程度上契合了春晚“家國同構”的敘事表達。在電視創(chuàng)造過程中，電視媒體要對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性傳播。傳統(tǒng)文化凝聚著廣大人民群眾的意愿與社會共識，因此有必要進行強化?！拔覈娨暪?jié)目制作者應多挖掘中國的傳統(tǒng)資源和民間資源，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，使民