2023年遠程川大品牌管理秋在線作業(yè)2

一、單選題（共２0道試題,共40分。)V1．人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是(）．感官的滿足.對精神境界的追求.社會認可.避免出現(xiàn)安全問題標準答案:2.當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時,消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提醒后可以辨認這一品牌。這屬于認知度的哪個層次(）.品牌名稱未被認知.首選認知.積極認知．被動認知標準答案：3.決定公司對危機敏感限度的因素不涉及下列哪一項(）.公司文化.公司危機管理的基礎(chǔ)設(shè)施.公司總體策略．公司聘用員工的特性和行為方式標準答案:4.在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項是（）.品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系.品牌的競爭地位.品牌名稱的易讀性．品牌在另一種語言里運用時也許出現(xiàn)的情況標準答案:5.在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可認為消費性產(chǎn)品發(fā)明的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類對的的是（).服務(wù)、搜索性消費品、體驗性消費品.服務(wù)、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品．服務(wù)、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品.搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品標準答案：6.聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費者。聯(lián)合品牌的形式不涉及下列哪項（).產(chǎn)品層面.設(shè)計層面.銷售層面．傳播層面標準答案:7．擬定品牌名稱時不需要考慮的因素是（)．營銷傳播的預(yù)算大小.收入回報率.品牌和產(chǎn)品的關(guān)系.在另一種語言里使用時也許出現(xiàn)的情況標準答案：８.在建立品牌組合的過程中,對市場地位控制限度最高，速度最快的策略是（）.品牌開發(fā)．品牌購并．品牌聯(lián)盟.品牌延伸標準答案:9.品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不涉及下列哪一項（）.內(nèi)容．標記.宜人性.強度標準答案：10.價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（).不明顯的外在屬性.明顯的內(nèi)在屬性.其他的外在屬性.品牌標準答案:11．下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段().成分品牌.地區(qū)形象.聯(lián)合品牌.增長投入標準答案:１２.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不涉及下列哪項（)．獨立品牌.資質(zhì)標記.地區(qū)形象.成分品牌標準答案：13.品牌在消費者的記憶中有多重記憶,不包含下面哪一種（）.視覺記憶.短時記憶．長時記憶.瞬時記憶標準答案：1４.哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線().生產(chǎn)規(guī)?；?品牌定位時決定保持差異化.目的客戶群很大.行業(yè)競爭很大標準答案：1５.下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢:().經(jīng)濟優(yōu)勢.戰(zhàn)略優(yōu)勢.資源優(yōu)勢.管理優(yōu)勢標準答案:16.下列關(guān)于品牌組合對公司影響的說法錯誤的是（）．公司可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利.增長風險．提供有助于獲利的協(xié)同效應(yīng).為品牌延伸打下堅實基礎(chǔ)標準答案:17.根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同,設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是(）．產(chǎn)品、包裝、公司設(shè)計、形態(tài)與色彩.產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩.產(chǎn)品、包裝、公司設(shè)計、標志.產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩標準答案:1８.下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是()．一般性商品.被盼望商品．強化后商品.有競爭力商品標準答案:１9.當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌,但消費者獲得提醒后可以辨認這一品牌。這屬于認知度的哪個層次(）.品牌名稱未被認知．被動認知.積極認知.首選認知標準答案:20.柯斯頓從設(shè)計者類型和設(shè)計目的出發(fā),將設(shè)計分為三類，下列哪一項分類是對的的()．戰(zhàn)略設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計.戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計．戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、原作設(shè)計.戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計標準答案:二、判斷題(共20道試題，共60分。)Ｖ1.用于延伸產(chǎn)品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用;但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功,通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。.錯誤．對的標準答案:2.品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關(guān)。.錯誤.對的標準答案:3.威望品牌的目的消費群體比較有限，重要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。．錯誤.對的標準答案：4.公司在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是運用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。.錯誤．對的標準答案:５.只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入,單一品牌在市場中才有也許成功。.錯誤.對的標準答案:6.品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：公司在競爭中的地位,公司與顧客的關(guān)系,以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。.錯誤.對的標準答案:7.設(shè)計為公司在產(chǎn)品和形象充斥的市場中發(fā)明出獨特性。它可以樹立個性,從而使公司脫穎而出。設(shè)計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。.錯誤．對的標準答案:8．要擬定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。.錯誤.對的標準答案：9.從功能角度將品牌商品定位,意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。.錯誤.對的標準答案：10.負面宣傳對公司的相關(guān)群體都有影響。相關(guān)群體涉及:消費者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競爭對手、政府及社會團隊以及公司自身。.錯誤.對的標準答案：11.外在屬性的影響力大小,與消費者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。.錯誤．對的標準答案：12.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張,并能大大提高品牌的知名度，但是廣告的成本太高,導(dǎo)致很多公司在建立品牌時選擇其他方法。.錯誤．對的標準答案:13.因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。.錯誤.對的標準答案：14.從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。．錯誤．對的標準答案:15.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是公司建立品牌方法的最佳選擇之一。.錯誤.對的標準答案：１6．品牌事件中，消費者獲得的信息不也許損壞他們心目中對品牌已經(jīng)樹立的形象。．錯誤．對的標準答案：17．產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)當在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。.錯誤.對的標準答案：18.公司設(shè)計是指通過設(shè)計手段,將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的公司形象。.錯誤.