促進(jìn)湘西旅游文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

促進(jìn)湘西旅游文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策,旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文作為我們國家第三產(chǎn)業(yè)中的支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅為我們國家積累了大量的資金財富，更為我們國家少數(shù)民族旅游事業(yè)的發(fā)展帶來了無限的商機(jī)。就少數(shù)民族的宏觀經(jīng)濟(jì)而言，旅游經(jīng)濟(jì)將占據(jù)越來越重要的地位。湘西是我們國家土家族苗族的聚集地，不僅有著悠久的文化歷史，更具備著耐人尋味的風(fēng)土人情以及壯麗的山水風(fēng)光，給世人以神秘莫測之感。然而湘西州的旅游資源仍然沒有得到充分的利用，旅游行業(yè)的優(yōu)勢沒有得到充分展示和具體表現(xiàn)出，水平不僅遠(yuǎn)低于湖南東部地區(qū)，而且與張家界、懷化兩地也有相當(dāng)?shù)牟罹?。民族文化與經(jīng)濟(jì)互相浸透、互相作用、互相促進(jìn)，進(jìn)而加強了民族文化的經(jīng)濟(jì)功能和加大了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的民族文化價值取向，是一種富有特色的經(jīng)濟(jì)形式，而這種形式在民族地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)展較為明顯。民族文化為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了無窮的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于我們國家產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整。湘西州應(yīng)該借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)歷體驗，將民族文化融入到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中來，為加快本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長做出奉獻(xiàn)。一、湘西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的民族文化經(jīng)濟(jì)化辨析〔一〕湘西州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的民族文化經(jīng)濟(jì)化的必然性湘西州境內(nèi)資源豐富，地廣人稀、開發(fā)潛力宏大，但是這么多的優(yōu)勢自然資源卻未得到開發(fā)且充分利用，由于遭到州內(nèi)勞動力素質(zhì)不高、科學(xué)技術(shù)落后、資金缺乏等各方面因素的制約，難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。因而，要發(fā)展湘西州的經(jīng)濟(jì)，不能單單從自然資源著手，還應(yīng)另辟蹊徑，開掘其他的經(jīng)濟(jì)增長點。同時應(yīng)該看到，相對于漢族來講，湘西州相關(guān)的傳統(tǒng)文化、地域文化以及民族文化都彰顯得淋漓盡致，這些也都是湘西民族得天獨厚的自然資源優(yōu)勢。其次，民族文化資源開發(fā)輻射作用強。文化資源是湘西的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)一方面能夠為湘西民族的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來大量的資金效益；另一方面，既能夠使得湘西民族的傳統(tǒng)文化與世界文化接軌，愈加能夠讓湘西內(nèi)部其他類型的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時，又能夠?qū)⒚褡逦幕跁灤?，提升?jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)涵和質(zhì)量。[1]〔二〕湘西州發(fā)展民族文化旅游的意義首先，有了民族文化旅游資源，就能激發(fā)廣大群眾產(chǎn)生旅游動機(jī)，吸引人們前來感受民族傳統(tǒng)文化及其載體。針對以風(fēng)土人情、文化音樂、建筑風(fēng)格、部落分布以及禮儀舞蹈等為代表的湘西民族文化資源的開發(fā)，是決定湘西州旅游業(yè)發(fā)展的最重要的因素，是湘西州經(jīng)濟(jì)騰飛的一項重要舉措。其次，民族文化關(guān)系著湘西州旅游產(chǎn)品的核心品牌競爭力。民族文化和旅游業(yè)的結(jié)合開發(fā)是湘西州在旅游市場競爭中一張有特色的名片，湘西州只要將人文景觀和自然景觀全方位多角度的構(gòu)成旅游開發(fā)格局，才能更多地在旅游業(yè)這個龐大的市場中構(gòu)成優(yōu)勢地位。湘西的鳳凰古城、王村古鎮(zhèn)、南方古長城、永順的老司城、德夯的苗族文化村，這些都表現(xiàn)了對于民族文化的充分解讀和挖掘運用的典型。二、湘西州民族文化旅游發(fā)展中存在的問題〔一〕民族文化旅游產(chǎn)品：淺表開發(fā)，缺乏特色在湘西當(dāng)前的旅游中，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏地方特色主要表如今：首先，旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的開發(fā)能力，形式上比擬老化僵硬。直到現(xiàn)前階段，鳳凰仍然以其既有的傳統(tǒng)魅力吸引著游客們，在產(chǎn)品上并沒有做到及時的創(chuàng)新，導(dǎo)致難以吸引回頭客。其次，湘西州文化資源開發(fā)力度不大，并沒有探尋出富有價值的文化資源，當(dāng)下的文化資源無法知足時代發(fā)展的需要，造成產(chǎn)品民族文化特色不夠鮮明，個性不夠突出。鳳凰極具民族特色的土家族西蘭卡普織錦是非常有名的手工作品，富有名氣，然而近年來手工制作者越來越少，創(chuàng)新的勢頭并不明顯。第三，旅游的形式還是以觀光旅游為主題，缺乏游客對民族文化的體驗和介入旅游項目，更缺乏針對不同游客為目的的專項旅游項目，旅游產(chǎn)品層次不高，產(chǎn)品構(gòu)成特別單一。〔二〕民族文化旅游協(xié)作：整體不力，各自為政針對這一存在的問題，能夠從局部和整體兩個方面進(jìn)行分析。第一，從局部方面進(jìn)行分析，能夠看出湘西州的村寨相對獨立，旅游區(qū)中民族村寨群的整合力度不強，沒有得到完全實現(xiàn)，景區(qū)和景區(qū)之間重復(fù)項目過多，沒有新意，不能吸引回頭顧客、帶來流連忘返的美妙感覺。第二，整體而言，張家界能夠講是湖南省旅游業(yè)的重點地域，其獨有的地域優(yōu)勢使其成為湖南旅游業(yè)的核心。隨著最近幾年的飛速發(fā)展，其也有一定的國際影響力，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施也在日趨完善。除此之外，世界出名的湖南鳳凰古城更是有著獨特的客源市場，相關(guān)的地理位置也是其他旅游景點所無法比較的。由于其經(jīng)營形式、旅游項目、市場開發(fā)以及營銷都與張家界的有所不同，使得張家界和鳳凰古城的旅游業(yè)互不干擾，互不影響，各自為主。正由于如此，從外界看來，湘西內(nèi)部的旅游行業(yè)顯得比擬零散，沒有構(gòu)成一個統(tǒng)一的集合體，人力資源、交通、旅游服務(wù)等各方面的綜合力不強，整合力度不集中，縣與縣之間合作開發(fā)意識缺乏。[2]〔三〕民族文化旅游內(nèi)容：形式單一，缺乏介入旅游內(nèi)容上，形式單一，主要是以觀光旅游為主，聽導(dǎo)游講解，毫無新意，而且民族文化旅游開發(fā)多停留在粗淺的層次，多是以模擬為主，無法激發(fā)游客介入到華而不實，比方土家族的結(jié)婚風(fēng)俗哭嫁，哭嫁這一風(fēng)俗本身有很強的介入性，在表演經(jīng)過中，能夠讓游客介入進(jìn)來當(dāng)新娘或者新郎，與當(dāng)?shù)刂獣钥藜蘖鞒痰娜藗円黄鸨硌?，讓他們?nèi)硇牡馗惺芸藜薜娜の逗吞厣?，哭嫁歌可以以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)唱或是即興改編。通過這樣的活動，不僅能激發(fā)游客的興趣，也能讓旅游者充分感遭到土家族特有的民族民間文化的獨特魅力?！菜摹趁褡逦幕糜未黉N：氣魄缺乏，運作乏力為什么同是小鎮(zhèn)，湘西鳳凰相較于云南麗江的名氣卻小很多，難于具備國際知名度，也不能吸引大多數(shù)的回頭客源，最大的原因還是旅游推銷力度不夠，這主要表如今：首先，湘西州內(nèi)的民族旅游區(qū)還未構(gòu)成完好統(tǒng)一的標(biāo)識系統(tǒng)，在部分已經(jīng)開放的旅游景區(qū)缺乏基本的信息資料，這讓游客來到此地感覺是一頭霧水，走馬觀花式的游覽。其次，湘西旅游缺乏有效的營銷策略和手段，進(jìn)行高水平的策劃和包裝難度高，保守的營銷方式和有限的營銷資源使得湘西州部分民族文化旅游資源至今還無人知曉，有久在深閨人未知的韻味。第三，湘西的民族文化旅游尚未構(gòu)成統(tǒng)一品牌，品牌的定位、塑造、提升以及推廣等方面還應(yīng)加大工作量，怎樣使湘西能夠被世人皆知，將神秘湘西的品牌做大，保證游客來源，也是當(dāng)下應(yīng)該解決的問題。三、促進(jìn)湘西旅游文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策旅游文化資源已經(jīng)成為湘西州最具特色的資源，但是在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，弘揚民族文化的經(jīng)過中，更應(yīng)該注重的是文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)對民族文化的保衛(wèi)和發(fā)展，建立好民族旅游的生態(tài)環(huán)境，不僅實現(xiàn)湘西州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要實現(xiàn)湘西州的社會發(fā)展，兩者到達(dá)統(tǒng)一?！惨弧呈┬姓w規(guī)劃，健全民族文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新體制要想發(fā)展湘西的旅游行業(yè)，就必須建立一個合適民族發(fā)展的旅游文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宏觀管理體制。一方面，建議成立民族特色服務(wù)站和委員會，經(jīng)過對工作人員的特殊培訓(xùn)，實現(xiàn)對本區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)。并且在各縣、市下設(shè)立民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理分會，廣泛調(diào)研、征集，提出有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的決策建議，為州旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)小組的研究決策提供基礎(chǔ)性資料和意見。另一方面，逐步完善旅游行業(yè)組織和旅游中介機(jī)構(gòu)，成立湘西州旅游協(xié)會，并且設(shè)立旅行社、景區(qū)景點、旅游交通、旅游餐飲等分會，協(xié)會和分會的相關(guān)章程、職能、活動方式和經(jīng)費來源要真正具體表現(xiàn)出民間、協(xié)調(diào)、自律的特征。同時盡快從旅游局的主管業(yè)務(wù)中分離出來，實現(xiàn)事業(yè)化和企業(yè)化，逐步建立和健全以法治為基礎(chǔ)的調(diào)控市場、市場引導(dǎo)企業(yè)、企業(yè)自主經(jīng)營的以及與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的湘西州旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制和運行機(jī)制。其次，建立民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)決策機(jī)制。一方面，應(yīng)該以位于湘西州所在地的吉首大學(xué)為依托，整理聯(lián)合湘西州內(nèi)各相關(guān)科研機(jī)構(gòu)，建立湘西州民族文化學(xué)科重點科研基地和民族文化信息庫，為湘西州民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)決策服務(wù)。另一方面，針對湘西州民族文化旅游隊伍缺乏民族文化底蘊的現(xiàn)象，應(yīng)該加強與相關(guān)大專院校的溝通聯(lián)絡(luò)，著力吸引高校旅游專業(yè)畢業(yè)生，加強對民族文化旅游等相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，盡快建立一支適應(yīng)湘西州民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的優(yōu)秀人才隊伍。〔二〕優(yōu)化產(chǎn)業(yè)條件，建立健全宏觀政策導(dǎo)向機(jī)制首先，建立健全本區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的政策措施。第一，做大做強民族風(fēng)情體驗旅游產(chǎn)品，以土家族、苗族文化為重點，充分展示和傳承各少數(shù)民族的文化藝術(shù)、傳統(tǒng)風(fēng)俗、民族節(jié)慶、風(fēng)味食品、競技活動、生產(chǎn)勞動等民族風(fēng)情文化；第二，做好做精特色旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮古丈茶文化、楚巫文化、民族服飾文化和民族建筑文化等資源優(yōu)勢，努力開發(fā)如里耶古城、南方長城等具有鮮明地方特色和較強吸引力的特色旅游產(chǎn)品；第三，加快開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，開發(fā)面向省內(nèi)外的中高檔休閑度假旅游產(chǎn)品，同時積極鼓勵和規(guī)范發(fā)展群眾化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。其次，改良優(yōu)化民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。第一，應(yīng)該深切進(jìn)入學(xué)習(xí)并且貫徹落實相關(guān)旅游業(yè)法律法規(guī)，為民族文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障，建立并健全地方配套性法規(guī)政策，十分是在稅費征收、招商引資等方面依法制定有利的支持政策；第二，消除一切不合理收費、重復(fù)收費和亂收費行為，減輕民族文化旅游企業(yè)的負(fù)擔(dān)，努力將整治旅游市場秩序和優(yōu)化社會環(huán)境有效結(jié)合起來，進(jìn)一步營造良好的旅游市場環(huán)境；第三，應(yīng)該完善旅游交通環(huán)境。加快發(fā)展旅游區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，把湘西州大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游配套設(shè)施建設(shè)兩者有效地結(jié)合起來，改善湘西州的旅游交通環(huán)境，是提高湘西旅游業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)水平的關(guān)鍵所在?！踩臣哟竺褡逦幕糜钨Y源的保衛(wèi)力度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展第一，正確樹立科學(xué)的民族文化旅游開發(fā)觀念?？茖W(xué)的旅游開發(fā)觀念是湘西州民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與前提。因而，湘西州在大力發(fā)展土家族、苗族民族文化旅游的同時，一是要加大對民族文化旅游資源保衛(wèi)必要性及重要性的宣傳力度，幫助廣大民眾樹立起有利于民族文化旅游持續(xù)發(fā)展的旅游開發(fā)觀念；二是教育廣大市民、民眾不要讓經(jīng)濟(jì)效益沖昏頭腦，鼓勵他們自覺自發(fā)地?fù)尵群捅Ｐl(wèi)民族文化資源，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。另一方面，湘西州各相關(guān)企事業(yè)組織在民族文化旅游開發(fā)與發(fā)展的經(jīng)過中，要全面充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦那袑嵗妫鹬厮麄兊拿袼孜幕?xí)慣和生活形式，做到合理的規(guī)劃和管理，盡量避免引起當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦黹_發(fā)者在經(jīng)濟(jì)利益上的沖突，在短時間內(nèi)構(gòu)建起全民介入文化旅游資源開發(fā)的新體系。第二，有效提升文化旅游資源的保障力度，做好對文化旅游資源的有效評估。需要本地開創(chuàng)建立相關(guān)立法程序，對若干重要民族文化遺產(chǎn)施行法律保衛(wèi)，當(dāng)下迫切需要做的工作是，在全州范圍內(nèi)開展大規(guī)模的資源普查、評估、搶救和保衛(wèi)。同時，以開創(chuàng)建立旅游業(yè)品牌為最終目的，通過一系列生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，開展具有一定市場影響力的品牌活動；實行責(zé)任制，對湘西州獨特的文化旅游資源做到分層、逐級保衛(wèi)，開創(chuàng)建立完好的、切實可行的保衛(wèi)和保障機(jī)制。另一方面，積極推進(jìn)世界文化遺產(chǎn)申報工作，加大文化遺產(chǎn)申報的經(jīng)費，并且做好相關(guān)的文化交接工作，更應(yīng)該加大相關(guān)的廣告宣傳投資，現(xiàn)前階段的目的就是爭取在2021年之前完成湖南鳳凰古城文化遺址的申報工作[3]?！菜摹呈┬兴刭|(zhì)工程，加快民族文化旅游人才隊伍培養(yǎng)工作首先，施行民族文化旅游人才戰(zhàn)略。一方面，需要盡快制訂有利于民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計劃，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)與大學(xué)聯(lián)手加大對民族文化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)后備氣力的培養(yǎng)力度，加強與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的溝通，引進(jìn)其他地區(qū)的優(yōu)秀人才；同時，更為重要的是要加強本土民族文化旅游人才的培養(yǎng)，比方在吉首大學(xué)等相關(guān)院校中建立相關(guān)的人才培養(yǎng)基地，通過湘西文化旅游組織對湘西本地的旅游行業(yè)人員進(jìn)行有計劃的培訓(xùn)，培養(yǎng)新生代的旅游職業(yè)人才，并且在這里基礎(chǔ)上開設(shè)一些相關(guān)的導(dǎo)游、初級外語等培訓(xùn)專業(yè)[4]。另一方面，需要深化落實相關(guān)的崗位責(zé)任制度，通過內(nèi)部人才調(diào)配機(jī)制，大力培養(yǎng)民族文化專業(yè)型導(dǎo)游，同時合理調(diào)配內(nèi)部人才，強化各部門的職能，經(jīng)過對區(qū)域外部的人力資源輸入機(jī)構(gòu)建立起可持續(xù)發(fā)展的人力資源配備制度。其次，