原葉茶攀巖巡回賽流程人眾人

高校攀巖巡回賽之——2008“原葉茶”消費者高校推廣活動方案人眾人·好好體驗2008.1陽光達人1活動目的和推廣策略活動流程活動設計媒體推廣POP時間推進表活動安全目錄2活動目的和推廣策略3借助攀巖運動這一陽光、時尚的戶外運動平臺，吸引社會大眾和媒體的關注、對原葉茶起到宣傳和推廣的作用。茶飲料消費者分布各年齡層，愛好者主要是都市年輕人群,和此次活動的目標推廣人群完全一致；通過本次活動,可達到有效和目標消費人群溝通促銷信息的目的.攀巖巡回賽、及歡樂區(qū)小活動的參與方式以及流行詞匯“達人”概念均為活動設計中的主要賣點，通過活動吸引人群眼球。活動目的4策略目的區(qū)域杭州區(qū)域17所高校溫州區(qū)域5所高校寧波區(qū)域5所高校紹興區(qū)域3所高校運用報紙媒體、電視媒體多種媒體形式對活動立體追蹤和報道。選擇浙江省主要高校作為路線的主要元素，進行串聯和設計。利用媒體對活動的關注，達到推廣“陽光達人”高校攀巖巡回賽的目的。通過對攀巖精神和原葉茶特色等要素在活動中的設計，幫助消費者更全面了解原葉茶，從而提升消費者參與活動的興趣?；顒油茝V策略5活動流程6活動要素活動主題“陽光達人”之高校攀巖巡回賽活動時間2008年4、5月期間活動形式活動分個人、師生組合、三人一組的“陽光小達人”等組合方式完成不同攀巖線路，獲得相應積分及獎品。7活動流程1.消費者凡現場購買任意原葉茶系列產品一瓶,即可獲得“陽光達人”活動積分卡（原葉茶小達人）一張，參加“達人體驗營”活動，并可免費獲得大頭貼照一張.2.消費者凡現場購買任意原葉茶系列產品兩瓶,并憑有效證件證明師生關系,即可獲得“陽光達人”活動積分卡（師生達人組）一張，參加“達人體驗營”活動，并可免費獲得師生大頭貼照一張。(源自中國傳統(tǒng)美德“一日為師,終身為父”，與成龍父子形象代言不謀而合）3.消費者凡現場購買任意原葉茶系列產品三瓶,并組成“陽光小達人”組合，即可獲得“陽光達人”活動積分卡（陽光小達人組合）一張，參加“達人體驗營”活動，并可免費獲得小達人組合大頭貼照一張。參賽組隊：8當天分別在《小達人榜》《師生達人榜》《小達人組合榜》總積分名列前三位的將獲得豐厚獎品。攀巖區(qū)任務：三條巖道，不同難度，不同積分制。歡樂區(qū)任務：分別有飛鏢區(qū)、跳繩區(qū)，墊球區(qū)?；顒尤蝿眨涸u定結果：當天在上午場和下午場中分別在《攀巖達人》《飛鏢達人》《跳繩達人》《墊球達人》積分第一名的將獲得豐厚獎品。參賽小組分別在攀巖區(qū)、歡樂區(qū)完成指定任務，并在“陽光達人”活動積分卡上記錄成績，完成任務后統(tǒng)計總積分并記錄在《達人榜》。9活動設計10攀巖區(qū)、歡樂區(qū)活動一覽攀巖區(qū)口號：百分百原葉茶香，百分百自然體驗，百分百攀巖達人攀巖不同巖道不同巖板積分制：下列分數為從低到高七塊目標巖板代表積分－－A巖道：0－>5－>10－>15－>20－>30－>40B巖道：0－>5－>10－>20－>30－>45－>60C巖道：0－>5－>10－>25－>40－>60－>8011攀巖區(qū)愛情時間：攀巖運動的傳說：攀巖運動源自一個美麗的愛情故事－－在歐洲阿爾卑斯山區(qū)懸崖峭壁的絕頂上，生長著一種珍奇的高山玫瑰。相傳只要擁有這種玫瑰，就能獲得幸福美滿的愛情。于是，勇敢的小伙子便爭相攀巖，摘取玫瑰獻給心愛的人。

活動安排：（該環(huán)節(jié)不計入積分）在一天中留有專門愛情時間，大約為40分鐘。巖壁頂點放有玫瑰，勇敢的小伙子只要登頂就能獲得代表幸福愛情的巖壁玫瑰并送給現場的戀人。12歡樂區(qū)分三大區(qū)域：飛鏢區(qū)－－每人10支鏢，投射至鏢靶上不同區(qū)域不同積分跳繩區(qū)－－每人限時1分鐘，在規(guī)定時間內跳繩次數多少評

定積分墊球區(qū)－－等于或超過3人都可參加，通力配合讓排球在小鼓上顛起來，以顛的次數為依據評定積分13活動區(qū)分布平面圖：飛鏢區(qū)跳繩區(qū)主體攀巖區(qū)大頭貼照相區(qū)報名區(qū)達人榜積分統(tǒng)計區(qū)保護區(qū)保護區(qū)保護區(qū)售賣區(qū)墊球區(qū)原葉茶宣傳畫活動場地周邊分布原葉茶宣傳畫、易拉寶，促銷員等14攀巖墻設計藍圖：該藍圖根據實際尺寸而設計！攀巖墻整體造型以原葉茶瓶子為原型做了一定程度的修改（因考慮到實際攀巖墻體建設和巖板尺寸）攀巖墻體為立體造型，左中右三條巖道，每條巖道為2×7＝14塊巖板組成，每塊巖板為90cm×90cm。拐角巖板尺寸為45cm×90cm。頂上巖板為平面封板。90cm90cm15道具簡介：攀巖墻體道具發(fā)展考慮：1.在安全的基礎上以便于拆裝的設計來制作成攀巖墻體。外墻體外觀以原葉茶圖案彩色噴繪布或產品代言人圖案覆蓋，達到最大的視覺沖擊感，加深對原葉茶形象的記憶。2.攀巖墻供應商為我公司長期固定合作伙伴，為國內少數符合國標的攀巖設施生產公司之一。3.為安全考慮，攀巖墻設計如涉及新外觀,則必須經過廠方專家的指導,并經過我公司安全委員會的討論審核后方可生產建設。16歡樂區(qū)道具發(fā)展考慮：以輕便的材料為主要手段制作成多種具挑戰(zhàn)性的、新奇的趣味運動道具。道具內容：1.飛鏢2.跳繩3.墊球4.達人榜5.大頭貼照相道具優(yōu)點:1.可流動性操作、節(jié)省場地布置費用2.用道具實現各個環(huán)節(jié)便于統(tǒng)一執(zhí)行操作3.趣味陽光戶外時尚運動、適合目標消費者4.以購買產品為條件可直接拉動銷售5.在高校點進行原葉茶品牌消費者促銷，針對性強、并且對銷量起到直接拉動作用17媒體推廣（簡）18活動推廣媒體合作伙伴一覽表：平面媒體網絡媒體電視媒體都市快報青年時報今日早報錢江晚報現代金報寧波晚報溫州商報溫州都市報紹興晚報紹興商報人眾人溫州都市網和悅人才網浙江電視臺民生休閑頻道杭州1套杭州影視頻道19通過團委、學生會、社團等進入大專院校宣傳

利用最有效的校園推廣媒介，如BBS、現場報名宣傳會、生動化等工具等進行活動宣傳高校BBS：文字宣傳與圖片宣傳現場報名宣傳會：所有學校進行現場報名活動，同時吸引周邊學生來一起參與。生動化宣傳：海報貼出（食堂、通告欄、宿舍樓等），易拉寶擺放，宣傳單頁發(fā)放

地區(qū)杭州寧波溫州紹興推廣學校17553校園渠道20浙江大學各校區(qū)、浙江工業(yè)大學、浙江樹人大學、浙江理工大學、浙江工商大學、杭州師范學院、杭州電子科技大學、浙江廣播電視大學、浙江中醫(yī)藥大學、浙江科技學院、中國計量學院、浙江樹人大學、浙江大學城市學院。寧波大學、寧波理工學院、寧波工商大學、浙江萬里學院、溫州大學、溫州醫(yī)學院、紹興文理學院等學校清單21POP略（后期設計）22時間推進表23活動進程時間計劃表表格中1，2，3，4代表星期24活動執(zhí)行時間表所有數字為日期。在考慮執(zhí)行時間表上除了每個周末外還增加了星期五。另外考慮了時間跨度內的清明節(jié)、五一勞動節(jié)、端午節(jié)的法定假期。25活動執(zhí)行人員組成1、項目總負責人：中萃項目負責人1人＋人眾人項目負責人1人2、品牌推廣：人眾人杭州1人＋人眾人溫州1人＋人眾人寧波1人＋人眾人總部市場部1人4、活動實施：人眾人杭州負責3人＋人眾人寧波負責1人＋人眾人溫州負責1人＋活動實施人員15人5、財務后勤：人眾人杭州2人備注：人眾人浙江區(qū)域將成立專門的中萃項目負責小組3、技術支持人眾人杭州1人＋人眾人綜合技術部1人26人眾人公司遵循活動安全原則方針：100％的安全保障安全理念：來自完善的安全管理體系、隨時隨地的安全意識、國際認證的器材裝備、嚴格規(guī)范的操作方法、多年積累的實戰(zhàn)經驗安全管理三要素：消除物的不安全狀態(tài)、杜絕人的不安全行為、控制不安全環(huán)境因素安全原則：備份原則：任何需要安全防護的地方及器械都有備份，確保萬無一失。

復查原則：所有的安全保護在準備完成后都要再復查一遍，消除